陳勇，張昆，張明新

（1.湖南理工學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，湖南 岳陽(yáng) 414006；2.華中科技大學(xué) 新聞與信息傳播學(xué)院，湖北 武漢 430074）

隨著全球化程度的不斷提高，世界各國(guó)增進(jìn)彼此了解的需求越發(fā)迫切，各國(guó)國(guó)民對(duì)他國(guó)的認(rèn)知情況也隨之成為學(xué)界的研究焦點(diǎn)。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)在國(guó)際上的影響力不斷增強(qiáng)，其形象日益受到國(guó)際社會(huì)關(guān)注，他國(guó)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知從而也日益成為建構(gòu)中國(guó)對(duì)外關(guān)系的重要因素。中美關(guān)系是中國(guó)最重要的對(duì)外關(guān)系，而美國(guó)民眾關(guān)于中國(guó)的認(rèn)知對(duì)中美關(guān)系的發(fā)展具有重要影響。因此，研究美國(guó)民眾的中國(guó)認(rèn)知乃當(dāng)下一個(gè)重大課題。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）美國(guó)民眾的中國(guó)形象認(rèn)知

多年來(lái)，一些大型的民意調(diào)查機(jī)構(gòu)如蓋洛普公司和皮尤研究中心等，一直在持續(xù)跟蹤調(diào)查美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度。通過(guò)他們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)民眾自20世紀(jì)90年代以來(lái)對(duì)中國(guó)的態(tài)度總體上比較負(fù)面。

蓋洛普公司自1979年起，連續(xù)就“你對(duì)中國(guó)的整體看法是非常正面，大體正面，大體負(fù)面，還是非常負(fù)面”的問(wèn)題對(duì)美國(guó)民眾進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在20世紀(jì)80年代，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感度波動(dòng)很大，于1988年達(dá)到頂峰，有72%的人對(duì)中國(guó)持有正面看法；1989年則跌到谷底，只有34%的人對(duì)中國(guó)持有正面看法。此后近20年間，美國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)的好感度處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間，持有正面看法的比例一直徘徊在40%左右。

同樣，皮尤研究中心自2005年開(kāi)始，也實(shí)施了類似的民意調(diào)查。其獲得的調(diào)查結(jié)果與蓋洛普公司十分接近。美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)持有正面看法的比例也為40%上下，只有兩年持正面看法的比例超過(guò)50%，最高也只有52%。

（二）美國(guó)媒體的涉華報(bào)道

在美國(guó)的對(duì)外關(guān)系中，中美關(guān)系非常重要，因此，美國(guó)媒體一直重視關(guān)于中國(guó)的新聞報(bào)道。但整體而言，不同類型的美國(guó)媒體都不約而同地采用以負(fù)面報(bào)道為主的報(bào)道基調(diào)。彭增軍[1]通過(guò)研究1992—2001年間的《紐約時(shí)報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，涉華報(bào)道在數(shù)量上迅速增加，但總體基調(diào)保持負(fù)面[1]；Stone等[2]通過(guò)分析《時(shí)代》《新聞周刊》和《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》發(fā)現(xiàn)，自1991年蘇聯(lián)解體以來(lái)，這三大新聞周刊的涉華報(bào)道變得更加負(fù)面，甚至將中國(guó)塑造成了一個(gè)新的敵人；王琳[3]通過(guò)分析2006年美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）黃金時(shí)段新聞節(jié)目涉華報(bào)道發(fā)現(xiàn)，其呈現(xiàn)的中國(guó)形象相比20世紀(jì)末的確發(fā)生了改變，具體形象變得更為強(qiáng)大、富有，在國(guó)際上具有更廣泛的影響力。但其報(bào)道的總體傾向并未改變，仍以負(fù)面報(bào)道為主，對(duì)中國(guó)的發(fā)展持懷疑、警惕、不滿、批判的態(tài)度。相德寶[4]則發(fā)現(xiàn)英文社交媒體雖然在經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)方面呈現(xiàn)了更加中性和多元的中國(guó)形象，但在社會(huì)、政治、宗教和種族方面則仍然復(fù)制了主流媒體所呈現(xiàn)的中國(guó)原型。

（三）美國(guó)媒體涉華報(bào)道對(duì)民眾中國(guó)形象認(rèn)知的影響

美國(guó)民眾的中國(guó)形象認(rèn)知和美國(guó)媒體涉華報(bào)道長(zhǎng)期以來(lái)都維持在負(fù)面狀態(tài)，故有許多研究者試圖去探尋二者之間的相關(guān)性。早期的研究大多認(rèn)為，美國(guó)媒體涉華報(bào)道和美國(guó)民眾的中國(guó)形象認(rèn)知之間存在顯著相關(guān)性。Wang和Shoemaker[5]發(fā)現(xiàn)，在1979—2007年間，蓋洛普歷年民意調(diào)查前3個(gè)月內(nèi)《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國(guó)》的涉華報(bào)道傾向，與調(diào)查顯示的美國(guó)民眾的中國(guó)形象認(rèn)知顯著相關(guān)。報(bào)道越負(fù)面，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感度越低。Syed[6]也發(fā)現(xiàn)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，美國(guó)報(bào)紙和電視對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道增加，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的印象相應(yīng)地變得更加負(fù)面。

隨著研究的發(fā)展，后來(lái)的一些研究得出不太一樣的結(jié)論，發(fā)現(xiàn)美國(guó)媒體涉華報(bào)道對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)形象認(rèn)知的影響并非那么顯著。徐劍等[7]的調(diào)查研究顯示，除了電視的接觸頻率會(huì)對(duì)美國(guó)民眾的中國(guó)評(píng)價(jià)產(chǎn)生負(fù)向影響，報(bào)紙、雜志、廣播和網(wǎng)絡(luò)的接觸頻率與美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度均無(wú)顯著關(guān)系。Willnat和Metzgar[8]的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙和廣播新聞的接觸頻率與美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感度呈現(xiàn)正相關(guān)，而電視和在線新聞的接觸頻率與美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感度沒(méi)有顯著關(guān)系。不過(guò)，在美國(guó)民眾關(guān)于中國(guó)的一些具體議題的認(rèn)知上，電視和在線新聞的接觸則呈現(xiàn)出了顯著影響，如收看電視新聞越多的美國(guó)民眾，越有可能認(rèn)為中國(guó)對(duì)美國(guó)構(gòu)成軍事威脅，并對(duì)中國(guó)成為亞洲領(lǐng)袖感到不舒服；接觸在線新聞越多的美國(guó)民眾，越有可能將中國(guó)視為敵人，并認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)減少美國(guó)的就業(yè)機(jī)會(huì)。而韋路等[9]的調(diào)查研究將中國(guó)的形象細(xì)分為非政治形象、政治形象和威脅認(rèn)知3個(gè)維度進(jìn)行分析，僅發(fā)現(xiàn)美國(guó)民眾通過(guò)電視了解中國(guó)信息的頻率與威脅認(rèn)知呈正相關(guān)；而通過(guò)脫口秀廣播節(jié)目了解中國(guó)信息的頻率與非政治形象評(píng)價(jià)呈負(fù)相關(guān)、與威脅認(rèn)知呈正相關(guān)；通過(guò)博客了解中國(guó)信息的頻率與非政治形象評(píng)價(jià)呈負(fù)相關(guān)；通過(guò)社交網(wǎng)站了解中國(guó)信息的頻率與政治形象評(píng)價(jià)呈正相關(guān)；通過(guò)視頻網(wǎng)站了解中國(guó)信息的頻率與非政治形象評(píng)價(jià)呈正相關(guān)，與威脅認(rèn)知呈負(fù)相關(guān)；而通過(guò)報(bào)紙、雜志、公共廣播電臺(tái)、新聞網(wǎng)站、電影了解中國(guó)信息的頻率對(duì)中國(guó)非政治形象和政治形象的評(píng)價(jià)以及威脅認(rèn)知均無(wú)顯著影響。維爾納特等[10]所做的調(diào)查研究則發(fā)現(xiàn)，僅報(bào)紙新聞的接觸頻率與美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感度呈現(xiàn)正相關(guān)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新聞的接觸頻率與美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感度均無(wú)顯著關(guān)系。

綜上可見(jiàn)，關(guān)于美國(guó)民眾的大眾媒介接觸對(duì)其中國(guó)形象認(rèn)知的影響，現(xiàn)有研究尚未得出比較一致的結(jié)論。而且，現(xiàn)有研究主要停留在研究數(shù)據(jù)的描述層面，很少對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行成因分析及理論闡釋。因此，有必要通過(guò)進(jìn)一步研究來(lái)進(jìn)行更深入的探討。

二、研究方法與研究設(shè)計(jì)

采用的方法為以往研究均使用的問(wèn)卷調(diào)查法。為了對(duì)問(wèn)題進(jìn)行更為全面深入的探究，除了像以往研究一樣分析報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞網(wǎng)站和社交媒體等各類媒介的接觸對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)形象認(rèn)知的單獨(dú)影響，還將分析大眾媒介接觸的總體影響。

在以往研究的基礎(chǔ)上，提出研究假設(shè)：

假設(shè)1.美國(guó)民眾通過(guò)部分大眾媒介（報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞網(wǎng)站或社交媒體）接觸中國(guó)新聞的頻率對(duì)其中國(guó)形象認(rèn)知有顯著影響；

假設(shè)2.美國(guó)民眾通過(guò)部分大眾媒介（報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞網(wǎng)站或社交媒體）接觸中國(guó)新聞的頻率對(duì)其中美關(guān)系認(rèn)知有顯著影響；

假設(shè)3.美國(guó)民眾通過(guò)大眾媒介接觸中國(guó)新聞的總頻率與其中國(guó)形象認(rèn)知呈負(fù)相關(guān)；

假設(shè)4.美國(guó)民眾通過(guò)大眾媒介接觸中國(guó)新聞的總頻率與其中美關(guān)系認(rèn)知呈負(fù)相關(guān)；

假設(shè)5.美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的滿意度與其中國(guó)形象認(rèn)知呈負(fù)相關(guān)；

假設(shè)6.美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的滿意度與其中美關(guān)系認(rèn)知呈負(fù)相關(guān)。

按照研究假設(shè)，制定關(guān)于媒介接觸頻率、對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的滿意度、中國(guó)形象認(rèn)知和中美關(guān)系認(rèn)知的變量設(shè)計(jì)，如表1所示。

表1 研究假設(shè)中的解釋變量和被解釋變量設(shè)計(jì)

同時(shí)，根據(jù)既往研究及經(jīng)驗(yàn)判斷，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量和人際傳播渠道可能影響到媒介接觸與中國(guó)形象認(rèn)知、中美關(guān)系認(rèn)知之間的關(guān)系。因此，本研究控制了性別、年齡、教育程度、種族、收入、對(duì)生活的滿意度、就業(yè)情況和黨派傾向這些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量。同時(shí)，還將與中國(guó)有關(guān)的人際傳播經(jīng)驗(yàn)作為控制變量，包括以下5個(gè)問(wèn)題：接觸中國(guó)人的機(jī)會(huì)；是否去過(guò)中國(guó)；是否有親戚、朋友或熟人在中國(guó)工作或居住；是否有親戚或朋友去過(guò)中國(guó)；是否在社交網(wǎng)絡(luò)上有中國(guó)朋友。

三、調(diào)查結(jié)果

委托美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司Qualtrics進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)査。采用SPSS24.0軟件對(duì)樣本進(jìn)行分析。該調(diào)査于2015年12月23日——2016年1月18日之間進(jìn)行，目標(biāo)被訪者為成年網(wǎng)民，根據(jù)成年網(wǎng)民的人口構(gòu)成比例進(jìn)行配額，最終成功獲取樣本2 200份。

（一）美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)形象及中美關(guān)系的認(rèn)知

首先，在中國(guó)形象認(rèn)知方面，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)印象評(píng)價(jià)的均值為6.136（SD=2.378），略高于中位值5.5，說(shuō)明美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的總體印象略為正面。但相比本調(diào)查中美民眾對(duì)美國(guó)印象均值為8.840的評(píng)價(jià)，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)印象的評(píng)價(jià)無(wú)疑是比較低的。其次，在中美關(guān)系認(rèn)知方面，美國(guó)民眾認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展會(huì)對(duì)美國(guó)產(chǎn)生正面影響的程度的均值為3.088（SD=1.220），會(huì)對(duì)美國(guó)產(chǎn)生負(fù)面影響的程度的均值為3.112（SD=1.225），二者基本持平。此外，美國(guó)民眾對(duì)于中美關(guān)系將對(duì)世界有更多影響的認(rèn)同度的均值為3.846（SD=0.654）；對(duì)于兩國(guó)將有更多文化交流的認(rèn)同度的均值為3.614（SD=0.773）；將有更多軍事沖突的認(rèn)同度的均值為2.994（SD=0.937）；將在經(jīng)濟(jì)上更加相互依賴的認(rèn)同度的均值為3.671（SD=0.854）。總體而言，美國(guó)民眾對(duì)中美關(guān)系的走勢(shì)還比較樂(lè)觀。

（二）美國(guó)民眾接觸中國(guó)新聞的情況

在獲取中國(guó)新聞時(shí)，美國(guó)民眾接觸頻率最高的媒介為電視（M=2.987，SD=1.320），最低的為廣播（M=1.791，SD=1.245），報(bào)紙、雜志、新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)和其他渠道接觸頻率的均值分別為2.095（SD=1.232）、2.088（SD=1.049）、2.828（SD=1.369）、2.357（SD=1.365）、1.912（SD=1.182）。 雖然美國(guó)民眾獲取中國(guó)新聞時(shí)接觸頻率最高的媒體依舊為電視，但對(duì)新聞網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)這些新媒體的接觸頻率，已經(jīng)大大超過(guò)報(bào)紙、雜志和廣播等傳統(tǒng)媒體。不過(guò)，各類媒介單獨(dú)的平均接觸頻率都較低，均未達(dá)到每周1～3次的水平（賦值為3）。如果累計(jì)美國(guó)民眾接觸各類媒介的頻率，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其接觸中國(guó)新聞的總頻率還是比較高的。此外，從美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的滿意度來(lái)看，對(duì)報(bào)道全面性的滿意度的均值為3.084（SD=0.895）；對(duì)報(bào)道立場(chǎng)的滿意度的均值為3.122（SD=0.862）；對(duì)報(bào)道數(shù)量的滿意度的均值為3.111（SD=0.877），均只略高于中位值3。這說(shuō)明美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體的涉華報(bào)道不是特別滿意。

（三）大眾媒介接觸對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)形象及中美關(guān)系認(rèn)知的影響

通過(guò)對(duì)有關(guān)媒介接觸的解釋變量、有關(guān)中國(guó)形象和中美關(guān)系認(rèn)知的被解釋變量以及控制變量進(jìn)行多元線性回歸分析，以95%作為置信區(qū)間，對(duì)研究假設(shè)的驗(yàn)證結(jié)果如下：

通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、新聞網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)接觸中國(guó)新聞的頻率對(duì)美國(guó)民眾的中國(guó)印象評(píng)價(jià)均沒(méi)有顯著影響，但通過(guò)雜志接觸中國(guó)新聞的頻率與美國(guó)民眾的中國(guó)印象評(píng)價(jià)正相關(guān)（P=0.016，B=0.126），假設(shè)1成立。

通過(guò)部分媒介接觸中國(guó)新聞的頻率對(duì)美國(guó)民眾的中美關(guān)系認(rèn)知有顯著影響，假設(shè)2同樣成立。具體來(lái)看，通過(guò)電視收看中國(guó)新聞的頻率越高，越認(rèn)為中美關(guān)系將對(duì)世界產(chǎn)生更多影響（P=0.000，B=0.059），中美將在經(jīng)濟(jì)上更加相互依賴 （P=0.049，B=0.034），且認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)美國(guó)的正面影響越大（P=0.012，B=0.046）；通過(guò)廣播收聽(tīng)中國(guó)新聞的頻率越高，越不認(rèn)為中美關(guān)系將對(duì)世界產(chǎn)生更多影響（P=0.001，B=-0.055）和中美將有更多文化交流（P=0.034，B=-0.037），且認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)美國(guó)的負(fù)面影響越大P=0.004，B=0.062）；通過(guò)新聞網(wǎng)站瀏覽中國(guó)新聞的頻率越高，越認(rèn)為中美關(guān)系將對(duì)世界產(chǎn)生更多影響（P=0.000，B=0.061），中美將有更多文化交流（P=0.001，B=0.043）和在經(jīng)濟(jì)上更加相互依賴（P=0.003，B=0.049），但同時(shí)也認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)美國(guó)的負(fù)面影響越大（P=0.020，B=0.048）。

美國(guó)民眾通過(guò)大眾媒介接觸中國(guó)新聞的總頻率與其中國(guó)形象認(rèn)知呈正相關(guān)。其接觸中國(guó)新聞的總頻率越高，對(duì)中國(guó)印象的評(píng)分就越高（P=0.004，B=0.026），故假設(shè)3被推翻。

美國(guó)民眾接觸中國(guó)新聞的總頻率越高，越認(rèn)為中美關(guān)系將對(duì)世界產(chǎn)生更多影響（P=0.000，B=0.013）、中美將有更多文化交流（P=0.001，B=0.011）和在經(jīng)濟(jì)上更加相互依賴（P=0.000，B=0.090），且認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)美國(guó)的正面影響越大（P=0.000，B=0.011），但同時(shí)也越認(rèn)為中美將有更多軍事沖突（P=0.000，B=0.018），且認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)美國(guó)的負(fù)面影響越大（P=0.000，B=0.016）。因此，假設(shè)4只有部分成立。

美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的滿意度與其中國(guó)形象認(rèn)知呈正相關(guān)。對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的全面性越滿意，對(duì)中國(guó)印象的評(píng)分就越高（P=0.000，B=0.259）。故假設(shè)5被推翻。

美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的滿意度與其中國(guó)形象認(rèn)知也呈正相關(guān)。對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的數(shù)量越滿意，越認(rèn)為中美在經(jīng)濟(jì)上將會(huì)更加相互依賴（P=0.000，B=0.112），且認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)美國(guó)的正面影響越大（P=0.034，B=0.060）；對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道的立場(chǎng)越滿意，越認(rèn)為中美關(guān)系將對(duì)世界產(chǎn)生更多影響（P=0.000，B=0.059），中美將有更多文化交流（P=0.000，B=0.067），且越不認(rèn)為中美將有更多軍事沖突（P=.004，B=-0.071）。故假設(shè)6同樣也被推翻。

四、討論和結(jié)論

研究結(jié)果表明，美國(guó)民眾通過(guò)大眾媒介接觸中國(guó)新聞的總頻率，對(duì)于其中國(guó)印象有顯著影響。接觸中國(guó)新聞越頻繁，對(duì)中國(guó)的印象就越好。如前所述，先前的眾多研究均發(fā)現(xiàn)美國(guó)媒體涉華報(bào)道在總體上呈現(xiàn)出較為嚴(yán)重的負(fù)面傾向。那么，根據(jù)傳統(tǒng)的傳播效果理論，美國(guó)民眾接觸美國(guó)媒體的涉華報(bào)道越頻繁，其對(duì)中國(guó)的印象應(yīng)該越糟糕，可為何研究數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出相反的趨勢(shì)？

對(duì)這一問(wèn)題的解釋，不能局限在大眾媒體的新聞報(bào)道所營(yíng)造的虛擬環(huán)境中來(lái)進(jìn)行，而應(yīng)放到美國(guó)民眾的整體信息接觸環(huán)境之下分析。美國(guó)民眾接觸有關(guān)中國(guó)信息的渠道是多元化的，除了主流媒體，其他大眾傳播渠道以及日常的人際傳播等都是其信息獲取的重要渠道。美國(guó)民眾通過(guò)其他信息渠道如教科書(shū)和好萊塢電影等所接觸到的有關(guān)中國(guó)信息，也許往往比美國(guó)主流媒體的涉華報(bào)道還要負(fù)面。這主要緣于兩個(gè)方面的因素。

首先，相比主流媒體對(duì)最新發(fā)生事件的報(bào)道，美國(guó)民眾通過(guò)教科書(shū)和電影等信息渠道所獲得的有關(guān)中國(guó)信息具有滯后性。中小學(xué)歷史教科書(shū)作為美國(guó)人了解中國(guó)的啟蒙書(shū)，對(duì)其中國(guó)觀的形成有著至關(guān)重要的作用。但美國(guó)使用較為廣泛的一些主流歷史教科書(shū)對(duì)中國(guó)的介紹主要還停留在古代以及改革開(kāi)放之前的中國(guó)，對(duì)改革開(kāi)放后所取得的成就著墨不多，所涉及的內(nèi)容最新的也只到2008年，未能全面深入地展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展面貌。影視作品是塑造美國(guó)人中國(guó)觀的另一非常重要的途徑。根據(jù)吳旭[11]的調(diào)查，影響普通美國(guó)民眾中國(guó)印象的最重要的電影（紀(jì)錄片）為《大地》《末代皇帝》《紅色角落》和《天安門(mén)》等。這些創(chuàng)作于幾十年之前的作品，總體上呈現(xiàn)的仍然是落后、封閉和專制等非常負(fù)面的過(guò)去的中國(guó)形象。但這些作品又是許多美國(guó)民眾了解中國(guó)的重要方式，因而導(dǎo)致其對(duì)當(dāng)代中國(guó)知之甚少，仍根據(jù)傳統(tǒng)的刻板印象來(lái)認(rèn)知當(dāng)代中國(guó)。而且，這樣的刻板印象又會(huì)通過(guò)口耳相傳的人際傳播方式，不斷固化。趙云澤等[12]70研究在華外國(guó)人對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知時(shí)，曾對(duì)一位在華美國(guó)女孩進(jìn)行訪談。該女孩談到來(lái)華之前對(duì)中國(guó)的總體印象為：“覺(jué)得中國(guó)很古老，文化很神秘，中國(guó)很窮，但是人人都有一身好功夫。中國(guó)政府是集權(quán)政府，人民不能自由發(fā)表意見(jiàn)。中國(guó)人勤勞謙虛，崇尚集體主義?！倍惹暗目捶ê图胰吮容^一致：“對(duì)中國(guó)的印象就是貧窮、神秘，我母親以前一直以為中國(guó)人還是扎長(zhǎng)辮子的，就像電影里拍的那樣”。

其次，其他很多信息渠道如歷史教科書(shū)、好萊塢電影和自媒體對(duì)中國(guó)形象呈現(xiàn)的客觀公正性和全面性不如主流媒體。美國(guó)使用最為廣泛的中學(xué)歷史教科書(shū)——麥克杜格爾·利特爾公司出版的《世界歷史》對(duì)中國(guó)的描述帶有強(qiáng)烈的“西方中心論”，從頭至尾都用“共產(chǎn)主義中國(guó)”框架來(lái)解釋當(dāng)代中國(guó)，認(rèn)為中國(guó)無(wú)論如何發(fā)展都擺脫不了共產(chǎn)主義意識(shí)形態(tài)的束縛。而好萊塢電影本身是虛構(gòu)的藝術(shù)作品，對(duì)中國(guó)形象的塑造往往帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)夸張。如上文所提到的《紅色角落》通過(guò)描述美國(guó)律師杰克在中國(guó)被關(guān)押和受審的痛苦經(jīng)歷，對(duì)中國(guó)的司法系統(tǒng)進(jìn)行了極為夸張的妖魔化。在Youtube上，有不少專門(mén)記錄和分析中國(guó)的自媒體頻道，影響力最大的兩個(gè)頻道為生活在中國(guó)的南非人舍培茨（Serpentza）拍攝的關(guān)于中國(guó)的系列視頻，以及幾個(gè)前美國(guó)駐華記者錄制的“未經(jīng)審查的中國(guó)”（China Uncensored）節(jié)目，訂閱數(shù)都高達(dá)幾十萬(wàn)。這兩個(gè)自媒體頻道為了迎合受眾，專門(mén)挖掘中國(guó)的負(fù)面問(wèn)題來(lái)進(jìn)行片面渲染乃至經(jīng)常危言聳聽(tīng)。

美國(guó)主流媒體的涉華報(bào)道當(dāng)然也會(huì)帶有一定的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，就像有學(xué)者曾研究的《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)的報(bào)道那樣，“會(huì)不自覺(jué)地從國(guó)家利益和意識(shí)形態(tài)出發(fā)，對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇，并突出或淡化某些事實(shí)、選擇某些背景材料、引用某些消息來(lái)源以及使用帶有傾向性的詞語(yǔ)”[13]。但美國(guó)主流媒體在報(bào)道中國(guó)時(shí)總體上仍然會(huì)秉承新聞專業(yè)主義的原則，不會(huì)去刻意捏造事實(shí)，而且在相對(duì)比較長(zhǎng)的報(bào)道時(shí)段內(nèi)，會(huì)從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等各個(gè)方面全方位地展示中國(guó)。因此，相比歷史教科書(shū)對(duì)中國(guó)歷史的高度濃縮，美國(guó)主流媒體的涉華報(bào)道無(wú)疑更加多元化和立體化；相比好萊塢電影對(duì)中國(guó)形象的高度夸張，美國(guó)主流媒體的涉華報(bào)道無(wú)疑更加客觀真實(shí)；相比一些自媒體對(duì)中國(guó)問(wèn)題的極端渲染，美國(guó)主流媒體的涉華報(bào)道無(wú)疑更加全面理性。

總而言之，美國(guó)媒體總體上呈現(xiàn)的是負(fù)面的中國(guó)形象，但相比許多美國(guó)民眾通過(guò)其他一些渠道接觸的中國(guó)形象來(lái)說(shuō)，其負(fù)面程度更低。換言之，美國(guó)媒體呈現(xiàn)的中國(guó)形象比美國(guó)民眾通過(guò)其他渠道獲得的中國(guó)形象相對(duì)要正面，所以，反而有助于在一定程度上修正美國(guó)民眾心目中的中國(guó)形象。美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)媒體涉華報(bào)道接觸得越多，這種修正的程度就越高，對(duì)中國(guó)的印象也就越好。同時(shí)，由于美國(guó)民眾對(duì)本國(guó)媒體的信任度較高，對(duì)媒體涉華報(bào)道越滿意，就越容易接受媒體的報(bào)道，故而對(duì)中國(guó)的印象同樣也就越好。

瑞士認(rèn)知心理學(xué)家皮亞杰[14]認(rèn)為，認(rèn)知結(jié)構(gòu)的發(fā)展涉及圖式、同化、順應(yīng)和平衡四種機(jī)能。就美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知形成過(guò)程來(lái)看，圖式在這里是指美國(guó)民眾已有的關(guān)于中國(guó)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)；同化是美國(guó)民眾將新聞文本所提供的信息整合到自己原有認(rèn)知結(jié)構(gòu)內(nèi)的過(guò)程；順應(yīng)是指新聞文本的內(nèi)容與美國(guó)民眾先前的認(rèn)知結(jié)構(gòu)不一致，其無(wú)法同化新信息而引起的認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)生重組與改造的過(guò)程。在美國(guó)民眾接觸美國(guó)媒體涉華報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)疑會(huì)同時(shí)發(fā)生同化和順應(yīng)兩種反應(yīng)，但順應(yīng)的反應(yīng)較同化會(huì)更加強(qiáng)烈，從而會(huì)讓美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知水平從一個(gè)較低的平衡狀態(tài)向較高的平衡狀態(tài)過(guò)渡。

當(dāng)然，中國(guó)形象和中美關(guān)系本身也是復(fù)雜的認(rèn)知對(duì)象，是由多種不同維度所構(gòu)成的。因此，大眾媒介對(duì)美國(guó)民眾的中國(guó)形象和中美關(guān)系認(rèn)知會(huì)在不同維度上產(chǎn)生不同的影響。美國(guó)民眾通過(guò)大眾媒介接觸中國(guó)新聞的總頻率越高，既會(huì)認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展在某些方面對(duì)美國(guó)的正面影響越大，也會(huì)認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展在另一些方面對(duì)美國(guó)的負(fù)面影響越大；既認(rèn)為中美將有更多文化交流，也認(rèn)為中美將發(fā)生更多軍事沖突。所以，實(shí)際上美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)形象和中美關(guān)系的總體認(rèn)知正是受這些錯(cuò)綜復(fù)雜的不同影響而最終形成。

此外，與以往研究結(jié)論相似的是，本研究仍然發(fā)現(xiàn)不同類型媒介對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)形象認(rèn)知的單獨(dú)影響是比較微弱的；只有雜志的接觸頻率對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)形象認(rèn)知有顯著影響，但對(duì)中美關(guān)系認(rèn)知的影響卻又不甚顯著。將各類媒介綜合起來(lái)進(jìn)行考察，則發(fā)現(xiàn)美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)新聞的總接觸頻率既顯著影響其對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知，又顯著影響其對(duì)中美關(guān)系的認(rèn)知，從而針對(duì)大眾媒介對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)形象及中美關(guān)系認(rèn)知的影響作出了更為有力的解釋。