陳 繆

(麗水學(xué)院 民族學(xué)院,浙江 麗水323000)

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了動(dòng)漫旅游的迅猛發(fā)展。作為一種新的旅游形式,動(dòng)漫旅游為傳統(tǒng)旅游注入活力,它“環(huán)保、節(jié)能、低耗、高效、有助于可持續(xù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)”[1]。未來幾年,深受動(dòng)漫文化影響的中國(guó)年輕群體構(gòu)成“新世代”消費(fèi)的核心力量[2],勢(shì)必對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的格局變化產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。目前,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫旅游發(fā)展迅猛,杭州、上海、北京、成都等城市紛紛打出動(dòng)漫牌大力發(fā)展動(dòng)漫旅游,但和歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫旅游建設(shè)相比還存在不少差距。日本作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó),動(dòng)漫旅游發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng),旅游產(chǎn)品類型豐富,動(dòng)漫旅游建設(shè)成效顯著,有許多值得國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)于動(dòng)漫旅游,中日兩國(guó)對(duì)其概念界定不完全一致。國(guó)內(nèi)一般將其定義為以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ),進(jìn)行深度綜合開發(fā)的新型專題旅游活動(dòng)[3],是一種以動(dòng)漫產(chǎn)品作為亮點(diǎn)來吸引游客的文化旅游形式[4],可以簡(jiǎn)單概括為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[5]。日本則將此類旅游歸入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)旅游(Contents tourism)名下,指“活用和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(包括電影、電視劇、小說、漫畫、游戲等),來達(dá)到振興觀光旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的旅游形式”[6],內(nèi)容和外延涵蓋范圍更大。本文出于內(nèi)容統(tǒng)一需要,以動(dòng)漫旅游指代日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)旅游。

梳理現(xiàn)有日本動(dòng)漫旅游研究的成果可知,日本開展動(dòng)漫旅游的研究時(shí)間不長(zhǎng),但短期內(nèi)積累了豐富的研究成果。研究?jī)?nèi)容多圍繞發(fā)展動(dòng)漫旅游與振興地方經(jīng)濟(jì)相融合這條主線,涉及動(dòng)因背景、發(fā)展?fàn)顩r、外宣策略、游客及社區(qū)居民參與等多方面的探討,從結(jié)論上肯定發(fā)展動(dòng)漫旅游對(duì)旅游地知名度和旅游魅力、游客吸引、相關(guān)產(chǎn)業(yè)振興以及居民情感認(rèn)同方面的提升、優(yōu)化和推動(dòng)作用[6]82-83。另外,也有許多研究人員長(zhǎng)期追蹤某一地區(qū)的旅游發(fā)展情況①,研究成果的延續(xù)性和持續(xù)性好,具有較高的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。對(duì)比日本,目前國(guó)內(nèi)相關(guān)研究仍處于起步階段,由于地理位置、語言障礙以及研究環(huán)境的限制,國(guó)內(nèi)現(xiàn)有研究大都從宏觀角度加以把握,較少涉及日本發(fā)展動(dòng)漫旅游振興地方經(jīng)濟(jì)的具體個(gè)案分析;研究方向趨于單一、研究對(duì)象相對(duì)集中、成果延續(xù)性及實(shí)踐指導(dǎo)意義不強(qiáng)。

有鑒于此,本文從日本動(dòng)漫旅游建設(shè)的具體案例分析入手,以鳥取縣北榮町為研究對(duì)象,其依托的動(dòng)漫資源《名偵探柯南》在國(guó)內(nèi)具備十分高的知名度,通過簡(jiǎn)要梳理北榮町建設(shè)柯南小鎮(zhèn)培育過程四個(gè)時(shí)期,從資源、發(fā)展模式、旅游環(huán)境建設(shè)、旅游體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)施和宣傳等角度,嘗試探討當(dāng)?shù)貜囊粋€(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)向培育動(dòng)漫旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),同時(shí)結(jié)合與動(dòng)漫旅游建設(shè)的成功典范——水木茂之路的對(duì)比,分析制約其發(fā)展的短板因素以及解決對(duì)策,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以期為國(guó)內(nèi)致力發(fā)展動(dòng)漫旅游、旅游特色小鎮(zhèn)的城市和地區(qū)提供建設(shè)思路、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)策略及突破瓶頸等方面的啟示和參考。

1 柯南小鎮(zhèn)的起步和發(fā)展

柯南小鎮(zhèn)位于日本本州島中西部鳥取縣北榮町,北靠日本海,南接倉(cāng)吉市,居琴浦町和湯梨濱町之間,總面積56.94 km2,其中耕地面積占比近五成,人口15170人(2018年6月1日止)。從產(chǎn)業(yè)分布和規(guī)模上看,北榮町就業(yè)人口多集中于第三產(chǎn)業(yè),但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)際以第一產(chǎn)業(yè)為支柱。大部分居民有自耕田,閑暇時(shí)間多從事田間勞作[7]113。當(dāng)?shù)厮a(chǎn)大榮西瓜、山藥、砂丘葡萄、藠頭、哈密瓜等農(nóng)產(chǎn)品,在整個(gè)日本都具有高知名度。

鳥取縣下轄4市14町1村中,北榮町的政府財(cái)政力指數(shù)②排名穩(wěn)定在中游,地方財(cái)政能力和整體綜合實(shí)力表現(xiàn)較為一般,被歸為日本經(jīng)濟(jì)落后農(nóng)村地區(qū)。開發(fā)動(dòng)漫旅游前,當(dāng)?shù)刂挥泄珗@、歷史文化館和道之站③等觀光休閑設(shè)施,旅游活動(dòng)項(xiàng)目以傳統(tǒng)節(jié)日慶典和一些農(nóng)家經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園為主,游客絕大部分來源于本地居民?？梢哉f旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懥妥饔昧Χ嘉⒑跗湮ⅰ?/p>

20世紀(jì)末,町政府依托柯南IP,開始主打《名偵探柯南》原作者故鄉(xiāng)的賣點(diǎn),重點(diǎn)培育柯南小鎮(zhèn)。經(jīng)過多年的努力,當(dāng)?shù)卮蛟斓目履闲℃?zhèn)逐漸成形,完成了一條“柯南站”→“柯南大橋”→“柯南大道”→“青山剛昌故鄉(xiāng)館”→“道之站·大榮”的點(diǎn)線面結(jié)合的旅游規(guī)劃路線(如圖1所示),并以柯南動(dòng)漫相關(guān)角色的青銅像、石板、墻壁涂鴉等裝飾物裝點(diǎn)主要景點(diǎn)。此外,以青山剛昌故鄉(xiāng)館為核心場(chǎng)館,分時(shí)段舉辦不同類型的動(dòng)漫展覽和特色體驗(yàn)活動(dòng)。在故鄉(xiāng)館開館后的10年時(shí)間里(2007—2016年),柯南小鎮(zhèn)接待游客超610多萬人次,對(duì)比開發(fā)前,當(dāng)?shù)氐穆糜谓ㄔO(shè)成效可謂十分顯著。

那么,北榮町是如何結(jié)合柯南IP,融合農(nóng)業(yè)和動(dòng)漫兩大元素,從一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)向動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn)的呢?以下,根據(jù)柯南小鎮(zhèn)游客數(shù)量變化趨勢(shì)(如圖2所示),以其開發(fā)建設(shè)過程中的標(biāo)志性事件為節(jié)點(diǎn),將柯南小鎮(zhèn)的培育過程劃分為探索起步(1997—2004年)、快速發(fā)展(2005—2007年)、停滯(2008—2014年)、復(fù)興(2015年至今)四階段進(jìn)行概述。

圖2 青山剛昌故鄉(xiāng)館及北榮町年接待游客數(shù)變化圖

1.1 探索起步階段(1997—2004年)

追根溯源,柯南小鎮(zhèn)的起步受到了來自同縣境港市水木茂之路成功改造的刺激④,后者作為“以漫促游振興地方”發(fā)展道路的先驅(qū)和佼佼者,毫無疑問為同樣擁有日本知名漫畫家故鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)的北榮町提供了發(fā)展模板。1997年,大榮町政府(北榮町前身之一)采納了大榮町商工會(huì)提交的“柯南小鎮(zhèn)”建設(shè)提案,以此為起點(diǎn)柯南小鎮(zhèn)建設(shè)拉開序幕。次年,柯南小鎮(zhèn)的構(gòu)思得到首次嘗試——在當(dāng)?shù)嘏e辦的馬拉松大賽上,主辦方將印有柯南圖案的官方T恤作為紀(jì)念獎(jiǎng)品頒發(fā)給參賽人員,反響良好。隨后,柯南小鎮(zhèn)建設(shè)在町內(nèi)各方力量參與下逐漸展開。例如,命名柯南大橋、柯南大道(1999年),成立民營(yíng)企業(yè)“柯南偵探社”(2000年),JR名偵探柯南號(hào)始發(fā)(2002年)等。在整個(gè)探索起步階段,大榮町依托動(dòng)漫資源的先天優(yōu)勢(shì),借鑒水木茂之路的成功經(jīng)驗(yàn),以政府作為建設(shè)主力,發(fā)動(dòng)大榮町商工會(huì)、JR西日本等機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及部分民間力量,從旅游環(huán)境美化和活動(dòng)策劃實(shí)施兩方面推進(jìn)柯南小鎮(zhèn)建設(shè)步入正軌。

1.2 快速發(fā)展階段(2005—2007年)

2005年,大榮町和北條町合并為北榮町,新政府的成立標(biāo)志著柯南小鎮(zhèn)進(jìn)入全面發(fā)展新階段。北榮町延續(xù)此前大榮町發(fā)展柯南小鎮(zhèn)的思路,承擔(dān)起完善柯南小鎮(zhèn)相關(guān)基建重任,并決定將大榮歷史文化學(xué)習(xí)館改建成青山剛昌故鄉(xiāng)館以進(jìn)一步提升柯南小鎮(zhèn)的特色,町政府希望場(chǎng)館改建能成為柯南小鎮(zhèn)建設(shè)的動(dòng)力源,一改此前建設(shè)模式相對(duì)單一、旅游體驗(yàn)活動(dòng)不豐富、游客增長(zhǎng)緩慢的劣勢(shì)。為此,北榮町在場(chǎng)館改建項(xiàng)目上共投入1.95億日元(其中鳥取縣補(bǔ)助金2000萬日元,北榮町財(cái)政投入3500萬日元,地方公債1.39億日元,該項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)占北榮町政府當(dāng)年總支出的2.37%)巨資。2007年3月,青山剛昌故鄉(xiāng)館改建完工并正式對(duì)外開館。至此,北榮町完成了主要環(huán)境改造和旅游線路布局工作。作為動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn)的核心場(chǎng)館,故鄉(xiāng)館當(dāng)年底接待游客數(shù)共計(jì)7.8萬人次,比改建前年均一兩萬人次的場(chǎng)館游客接待量增長(zhǎng)了6～8倍,而北榮町整體的游客接待數(shù)也比上年度增加了11萬多人次,柯南小鎮(zhèn)建設(shè)迎來了首個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。

1.3 停滯階段(2008—2014年)

在青山剛昌故鄉(xiāng)館的改建項(xiàng)目上,北榮町政府基于樂觀預(yù)期以每年13～15萬人次的游客數(shù)接待標(biāo)準(zhǔn),制定了5年償還地方公債的預(yù)算案和年度工作計(jì)劃。青山剛昌故鄉(xiāng)館的開館,短時(shí)間內(nèi)確實(shí)將柯南小鎮(zhèn)的動(dòng)漫旅游推向了高峰,然而,隨著游客對(duì)柯南小鎮(zhèn)旅游新鮮度的降低,游客數(shù)從次年起持續(xù)下降。開館后的5年內(nèi),故鄉(xiāng)館年均客流量6.6萬人次,僅為最低目標(biāo)值的一半,而開館時(shí)的游客接待量峰值直到2012年才被打破。

步入發(fā)展停滯階段后,柯南小鎮(zhèn)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都受困于游客數(shù)量增長(zhǎng)乏力的負(fù)面影響。作為動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn),北榮町一方面在縣外人氣和知名度低迷⑤,另一方面由于游客不足,場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)以及活動(dòng)實(shí)施都面臨著赤字威脅,政府還債壓力和財(cái)政負(fù)擔(dān)日益加大⑥。町內(nèi)由上至下開始質(zhì)疑發(fā)展動(dòng)漫旅游的前景,在此背景下,柯南小鎮(zhèn)建設(shè)的進(jìn)展一時(shí)間陷入停滯。

1.4 復(fù)興階段(2015年至今)

雖然柯南小鎮(zhèn)建設(shè)一時(shí)陷入發(fā)展瓶頸,北榮町政府仍堅(jiān)持全面建設(shè)柯南小鎮(zhèn)的方針不動(dòng)搖。為解決此前建設(shè)過程中暴露的種種問題,同時(shí)借助《名偵探柯南》動(dòng)畫化20周年(2015年)和青山剛昌故鄉(xiāng)館落成10周年(2017年)的利好條件,以2015年未來5年發(fā)展綜合戰(zhàn)略的發(fā)布為契機(jī),北榮町加大了柯南小鎮(zhèn)建設(shè)推進(jìn)力度,在政策制定、機(jī)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)費(fèi)投入和服務(wù)提升四個(gè)方面做出了積極改進(jìn)：政策上發(fā)布未來5年發(fā)展綜合戰(zhàn)略,根據(jù)實(shí)施情況期間修訂3次;機(jī)構(gòu)設(shè)置上兩次調(diào)整旅游管理機(jī)構(gòu);經(jīng)費(fèi)上增加宣傳、旅游環(huán)境美化以及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的預(yù)算和投入;服務(wù)管理上通過積極募集培訓(xùn)志愿者、集資開發(fā)商店街等手段完善旅游接待、提升游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量。

經(jīng)多方共同努力,從2015年起,青山剛昌故鄉(xiāng)館的年游客接待數(shù)突破了10萬人次。2016年底故鄉(xiāng)館游客數(shù)創(chuàng)下11萬人次新紀(jì)錄,其中外國(guó)游客由上年度的9000多人次增加到1.5萬多人次,門票收入累計(jì)超5500萬日元,加上柯南動(dòng)漫周邊商品銷售等收入,故鄉(xiāng)館實(shí)現(xiàn)了1788萬日元盈余⑦。2018年8月,青山剛昌故鄉(xiāng)館總游客數(shù)達(dá)成100萬人次目標(biāo)[8]。

2 柯南小鎮(zhèn)培育的有利條件和制約因素

縱觀柯南小鎮(zhèn)近20年的培育歷史,游客數(shù)作為重要指標(biāo)對(duì)動(dòng)漫旅游建設(shè)的影響不言而喻,其增長(zhǎng)乏力直接加重了政府的財(cái)政負(fù)擔(dān),甚至成為制約柯南小鎮(zhèn)建設(shè)的最大障礙。那么,作為一部高人氣的動(dòng)漫作品,柯南為何長(zhǎng)時(shí)間未能為北榮町帶來預(yù)期的旅游經(jīng)濟(jì)效益?北榮町在動(dòng)漫旅游培育過程中又有哪些短板?以下結(jié)合與動(dòng)漫旅游城市的成功典范——境港市水木茂之路的對(duì)比,從動(dòng)漫資源、環(huán)境建設(shè)、建設(shè)力量和宣傳等方面,簡(jiǎn)要分析北榮町發(fā)展動(dòng)漫旅游特色小鎮(zhèn)的有利條件和制約因素。

2.1 動(dòng)漫資源的先天優(yōu)勢(shì)和使用限制

動(dòng)漫資源之于北榮町的旅游業(yè)發(fā)展,既是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)又是限制重重的制約因素。

《名偵探柯南》作為現(xiàn)役“超級(jí)IP”動(dòng)漫作品,其故事文本、角色形象和原作者本人的個(gè)人經(jīng)歷,都蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)開發(fā)價(jià)值和潛力,它給北榮町的動(dòng)漫旅游開發(fā)帶來了設(shè)計(jì)靈感和資源便利,同時(shí)它不斷累積的人氣和知名度也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的對(duì)外宣傳提供了人氣基礎(chǔ)和一定的客源保障。但也正因?yàn)椤睹麄商娇履稀贰俺?jí)IP”的身份,北榮町在涉及柯南作品版權(quán)使用時(shí),不僅要支付版權(quán)方10%的版權(quán)費(fèi),同時(shí)為維護(hù)動(dòng)漫作品和角色的良好形象⑧,還被限定了比一般動(dòng)漫作品更為嚴(yán)苛的使用條件。受制于版權(quán)和著作權(quán)的條條框框,北榮町一方面時(shí)間上不能及時(shí)開展旅游宣傳,另一方面經(jīng)濟(jì)上財(cái)政負(fù)擔(dān)沉重,另外精神上還要承受額外壓力[9]16。

不僅如此,以打造柯南小鎮(zhèn)為目標(biāo)的町政府,時(shí)時(shí)以“柯南”之名進(jìn)行宣傳,舉辦活動(dòng)也圍繞柯南作品展開,但在關(guān)鍵的故鄉(xiāng)館命名問題上,町政府卻因?yàn)榘鏅?quán)限制只能迂回使用原作者名字。官方一方面宣稱,青山剛昌故鄉(xiāng)館應(yīng)作為原作者個(gè)人紀(jì)念館展示相關(guān)物品、圍繞作者本人開展宣傳活動(dòng),另一方面卻以“柯南”為名舉辦柯南系列活動(dòng)。這就在一定程度上導(dǎo)致了青山剛昌故鄉(xiāng)館“名不副實(shí)”。此外,雖然《名偵探柯南》蜚聲海內(nèi)外,但青山剛昌作為作者的知名度與作品在社會(huì)上的認(rèn)知度之間并不存在對(duì)等關(guān)系。對(duì)于粉絲型游客來說,人氣認(rèn)知度上：柯南＞青山剛昌＞北榮町;旅游地吸引力上：東京都米花町⑨＞青山剛昌故鄉(xiāng)館＞大榮歷史文化學(xué)習(xí)館?？偠灾?故鄉(xiāng)館的“名不副實(shí)”和人氣落差,在早期旅游市場(chǎng)開發(fā)階段一定程度上影響或誤導(dǎo)了潛在游客對(duì)旅游目的地的選擇。

不同于柯南小鎮(zhèn)在版權(quán)問題上遭遇的諸多困境,水木茂之路在建設(shè)之初就得到了水木茂本人的大力支持,在動(dòng)漫資源使用過程中也未遇到太多限制⑩,而其最終所呈現(xiàn)的動(dòng)漫旅游,更是體現(xiàn)了“妖怪漫畫家=水木茂”“妖怪之鄉(xiāng)=境港市”“鬼太郎=水木茂之路”之間關(guān)系的一一對(duì)應(yīng),可以說造就了妖怪漫畫與境港市水木茂之路融合的成功典范。

2.2 政府主導(dǎo)發(fā)展模式下的利與弊

水木茂之路一大成功建設(shè)經(jīng)驗(yàn),是“官民一體,攜手共建”的發(fā)展模式。境港市政府、企事業(yè)單位和民間力量三方團(tuán)結(jié)協(xié)作,在境港市發(fā)展動(dòng)漫旅游的不同階段各自發(fā)揮了不同作用。探索起步階段,市政府牽頭主導(dǎo)基建,企業(yè)機(jī)構(gòu)及社區(qū)居民跟進(jìn)配合旅游振興事業(yè);中期遭遇發(fā)展瓶頸,在市政府財(cái)政困難而難當(dāng)大任的局面下,以水木茂振興會(huì)為主的民間團(tuán)體擔(dān)負(fù)后續(xù)運(yùn)營(yíng)和旅游開拓重任,集資解決經(jīng)費(fèi)投入問題,同時(shí)舉辦活動(dòng)吸引游客,市政府退居二線,和企事業(yè)單位一道積極配合民間團(tuán)體,三方攜手共建。

回顧柯南小鎮(zhèn)的培育歷程,町政府作為主導(dǎo)力量一直貫穿始終,民眾、企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)、團(tuán)體的參與度和影響力則較為有限。町政府出臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃、制定旅游發(fā)展方向,投入大量資金,以行政力量推動(dòng)包括觀光交流課在內(nèi)的職能部門開展工作,同時(shí)還充當(dāng)了與版權(quán)方協(xié)商動(dòng)漫作品使用權(quán)限的窗口[9]。政府的決策力、行動(dòng)力和資金投入使柯南小鎮(zhèn)由構(gòu)思變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),有效保障了前期建設(shè)工作的順利展開。但町政府過于倚重行政驅(qū)動(dòng),未能充分發(fā)動(dòng)町內(nèi)企業(yè)和居民積極參與建設(shè),這為動(dòng)漫旅游的中后期發(fā)展埋下了隱患。雖然《名偵探柯南》名聲在外,但動(dòng)漫旅游建設(shè)之初,當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)這部動(dòng)漫作品的認(rèn)知度卻普遍較低,再加上政府在采納商工會(huì)柯南小鎮(zhèn)建設(shè)提案時(shí)并沒有充分征詢過居民和街道投資方意見,致使許多民眾不能充分理解政府推行動(dòng)漫旅游發(fā)展計(jì)劃的目的、價(jià)值和意義。長(zhǎng)時(shí)間信息不透明、政府前期思想宣傳工作不到位,以及建設(shè)過程中暴露的場(chǎng)館活動(dòng)運(yùn)營(yíng)不善和財(cái)政赤字等問題,讓大部分町內(nèi)企業(yè)和民眾直接或間接地被排除在旅游振興事業(yè)之外,部分民眾甚至將柯南小鎮(zhèn)建設(shè)視作“浪費(fèi)納稅人的錢”[10],以至于在面對(duì)外來游客時(shí),不能展現(xiàn)出友好的接待意愿和好客感知。

政府外部缺乏建設(shè)力量協(xié)同參與,內(nèi)部同樣意見分裂。針對(duì)政府在旅游建設(shè)上投入巨資卻收效甚微,導(dǎo)致財(cái)政困難和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等日益嚴(yán)重的現(xiàn)象,“農(nóng)業(yè)振興”派指責(zé)政府過于重視動(dòng)漫旅游發(fā)展,批評(píng)其行為已經(jīng)違背了振興農(nóng)業(yè)的初衷,要求調(diào)整財(cái)政預(yù)算增加農(nóng)業(yè)方面的投入??！奥糜握衽d”派雖然一直是政府內(nèi)部的主導(dǎo)力量,面對(duì)“農(nóng)業(yè)振興”派的指責(zé),也不得不花時(shí)間和精力調(diào)和兩派意見分歧、調(diào)整政策和資金投入,以便統(tǒng)一旅游振興思想繼續(xù)開展柯南小鎮(zhèn)建設(shè)。

社區(qū)居民作為旅游特色小鎮(zhèn)的核心利益相關(guān)者,其情感認(rèn)知、支持態(tài)度、參與意愿和程度一方面能夠影響當(dāng)下旅游地建設(shè)發(fā)展,另一方面也會(huì)影響旅游地實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的可能性。社會(huì)企業(yè)資本的運(yùn)用和介入,從經(jīng)濟(jì)上有助于解決建設(shè)資金來源和政府財(cái)政困難等難題。顯然,柯南小鎮(zhèn)建設(shè)長(zhǎng)期游客吸引力不足、經(jīng)濟(jì)效益低下與一味依靠政府主導(dǎo),缺乏社會(huì)力量支持有很大關(guān)系。

2.3 動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn)的“特色”

動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn)作為特色旅游城市類型之一,建設(shè)關(guān)鍵在于突出“動(dòng)漫+旅游”結(jié)合的特色。在特色建設(shè)上,水木茂之路給后來者的一個(gè)重要借鑒經(jīng)驗(yàn)是：把動(dòng)漫作品所創(chuàng)造的“故事性”和“主題性”當(dāng)作一種觀光資源,不單要充分運(yùn)用到旅游環(huán)境的改造中,更要貫穿旅游活動(dòng)的始末。以下從主要景觀改造和旅游活動(dòng)兩個(gè)角度,比較柯南小鎮(zhèn)在“特色”旅游建設(shè)方面與水木茂之路的差距。

主要景觀改造方面,水木茂之路主旅游路線起自JR境港站(鬼太郎站),經(jīng)妖怪神社至水木茂紀(jì)念館,全長(zhǎng)約800 m,沿街密集177座妖怪青銅像(截至2018年7月)[11]。除動(dòng)漫角色青銅像外,沿街商店卷簾門涂鴉、外墻壁畫、路燈、廁所、郵局各處密布各類妖怪元素裝飾物,視覺感官刺激強(qiáng),“妖怪之鄉(xiāng)”環(huán)境氛圍濃厚。相比之下,柯南小鎮(zhèn)在動(dòng)漫旅游環(huán)境建設(shè)和美化改造上則顯得差強(qiáng)人意?？履闲℃?zhèn)主旅游路線長(zhǎng)約1400 m,沿線裝飾物如動(dòng)漫角色塑像(18座)、石碑(30塊)、圓井蓋(44個(gè))等(截至2017年7月)[12]多集中在柯南大橋、柯南大道以及主景點(diǎn)青山剛昌故鄉(xiāng)館周邊,數(shù)量少、分布散、裝飾物類型較為單一,旅游環(huán)境中缺乏提升游客旅游興趣的視覺要素。另外,旅游區(qū)飲食和休息場(chǎng)所匱乏,觀光導(dǎo)覽設(shè)施不完善,導(dǎo)致游客游玩時(shí)間短且范圍集中,旅游體驗(yàn)欠佳,影響旅游區(qū)域的擴(kuò)展延伸。

旅游活動(dòng)方面,水木茂之路在活動(dòng)設(shè)計(jì)和開展上以民間團(tuán)體水木茂之路振興會(huì)為主力,呈現(xiàn)出多方面、全方位的思考和創(chuàng)新,主要表現(xiàn)為以下3個(gè)特點(diǎn)：(1)活動(dòng)數(shù)量多,形式多樣,時(shí)間跨度和集中程度高。水木茂之路每年舉辦的特色活動(dòng)既有妖怪探索之旅、新年倒計(jì)時(shí)、妖怪爵士音樂會(huì)等游客參與體驗(yàn)型活動(dòng),也有妖怪燈籠節(jié)、妖怪女兒節(jié)、妖怪嘉年華等觀光和參與體驗(yàn)并重型活動(dòng)。部分常年舉辦的活動(dòng)知名度高,舉辦時(shí)間以8月旅游旺季最為集中。(2)室外活動(dòng)為主,重視游客參與體驗(yàn),游客吸引力高。大型節(jié)日慶典類活動(dòng)范圍覆蓋整條商店街,極具氛圍感染力,游客易融入、參與度高,旅游體驗(yàn)質(zhì)量好,不僅吸引了鬼太郎的動(dòng)漫粉絲,也吸引了大批普通游客。(3)富于創(chuàng)新和想象力。水木茂之路振興會(huì)參照日本神話傳說,將8月份設(shè)定為“靈在月”?,并以此名義舉辦大型妖怪慶典活動(dòng),成為當(dāng)?shù)匾淮筇厣＿@種文化創(chuàng)新方式從觀念和內(nèi)容上強(qiáng)化了當(dāng)?shù)刈鳛檠种l(xiāng)的氛圍和形象,也是水木茂之路吸引游客的關(guān)鍵因素。

與水木茂之路偏向室外活動(dòng)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同,柯南小鎮(zhèn)以青山剛昌故鄉(xiāng)館館內(nèi)活動(dòng)居多,如柯南作品展、青山剛昌交流會(huì)和限定節(jié)日活動(dòng)等,主打動(dòng)漫作品展覽型和小型游戲互動(dòng)體驗(yàn)型,缺乏規(guī)模大、在社會(huì)上具備影響力、能夠凸顯動(dòng)漫主題且具有文化創(chuàng)新意義的特色活動(dòng)。入館游客中以團(tuán)隊(duì)游客和親子游最為多見,游客年齡段偏向低幼化[9]15,而散客多為柯南粉絲,對(duì)一般游客吸引力有限。受制于旅游活動(dòng)的內(nèi)容和舉辦場(chǎng)所,游客較難感受到北榮町作為柯南小鎮(zhèn)的動(dòng)漫旅游特色,也不易與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生情感上的紐帶聯(lián)系,游客回訪意愿較低。

2.4 宣傳、媒體與新技術(shù)手段

事實(shí)證明,做好旅游宣傳是引領(lǐng)旅游發(fā)展走向成功的重要因素,而水木茂之路成功的第四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)便是抓住機(jī)遇,借媒體之力實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫旅游的宣傳推廣。在整個(gè)培育過程中,水木茂之路一共有四次從媒體宣傳中受益,從而實(shí)現(xiàn)游客數(shù)的大幅提高：(1)建設(shè)初期青銅像被盜的社會(huì)新聞產(chǎn)生話題吸引大量關(guān)注(2.1萬人次→28.1萬人次);(2)漫畫作品第四次動(dòng)畫化(29.7萬人次→38.0萬人次);(3)電影上映以及第五次動(dòng)畫化(92.7萬人次→147.8萬人次);(4)相關(guān)人物改編的晨間電視劇在NHK上播出(157.5萬人次→372.4萬人次)。早在互聯(lián)網(wǎng)還未普及時(shí)期,水木茂之路就已借助偶然新聞事件的話題取得了事半功倍的旅游宣傳效果,而后又憑借動(dòng)畫、電視和電影等媒介,吸引了大量縣外潛在游客,極大地拓寬了客源市場(chǎng)。

然而令人疑惑的是,持續(xù)20多年活躍在電視、電影屏幕和網(wǎng)絡(luò)媒體上的柯南動(dòng)漫?,卻未能給北榮町帶來理想的宣傳效果,這背后固然有因?yàn)榘鏅?quán)限制使得柯南小鎮(zhèn)建設(shè)顯得“名不副實(shí)”,更為關(guān)鍵的一個(gè)原因在于當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期堅(jiān)持單一且低效的宣傳手法,不重視宣傳技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)。從青山剛昌故鄉(xiāng)館的宣傳活動(dòng)來看,早期宣傳的主要手段包括發(fā)傳單和旅游雜志、委托業(yè)界旅游大公司刊登旅游信息等。到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在經(jīng)費(fèi)、人員、版權(quán)等條件限制下,政府依然將大部分經(jīng)費(fèi)用在宣傳手冊(cè)、旅行信息雜志等紙媒上,對(duì)博客、推特等網(wǎng)絡(luò)媒介缺乏足夠重視,更新不及時(shí)、曝光率低、游客互動(dòng)少,暴露出其宣傳營(yíng)銷能力薄弱的缺點(diǎn)。近幾年,北榮町外國(guó)游客數(shù)量增長(zhǎng)明顯,但政府直到最近一兩年才開始重視與之相關(guān)的海外宣傳和外語服務(wù),其旅游宣傳的滯后性可見一斑。

3 有關(guān)柯南小鎮(zhèn)的思考與啟示

3.1 基于柯南小鎮(zhèn)培育的過去、現(xiàn)狀和未來的思考

20年前,北榮町作為一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn),開發(fā)旅游業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、知名度低、旅游資源匱乏和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱等先天不足,然而作為知名漫畫作家故鄉(xiāng)又幸運(yùn)地獲得了潛力巨大的動(dòng)漫旅游資源。在水木茂之路成功改造的刺激和經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)下,在政府投入巨資的大力推動(dòng)下,柯南小鎮(zhèn)最終從構(gòu)思變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)并迎來快速發(fā)展。但是,培育過程中暴露的種種問題顯示小鎮(zhèn)和柯南IP之間的結(jié)合并不充分,旅游小鎮(zhèn)吸引力有限,游客數(shù)量低于預(yù)期且增長(zhǎng)乏力,在不斷增加的財(cái)政赤字危機(jī)下小鎮(zhèn)旅游業(yè)陷入發(fā)展困境。即便如此,町政府仍堅(jiān)定全面建設(shè)柯南小鎮(zhèn)信念,采取改革措施努力復(fù)興動(dòng)漫旅游。

那么,如何評(píng)價(jià)柯南小鎮(zhèn)迄今為止的建設(shè)成效?如果只是簡(jiǎn)單以游客數(shù)量變化和資金投入回報(bào)的數(shù)據(jù)分析為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),顯然柯南小鎮(zhèn)大大遜色于水木茂之路,甚至極有可能被劃歸為失敗轉(zhuǎn)型,進(jìn)而作為反面案例警示后來者。對(duì)于柯南小鎮(zhèn)的建設(shè),我們應(yīng)當(dāng)加入時(shí)代背景的考慮,如此一來便可發(fā)現(xiàn)北榮町在小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題上,展現(xiàn)出的是抓住時(shí)機(jī)和資源優(yōu)勢(shì)來發(fā)展特色旅游的超前眼光和決斷力,顯示出其結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代動(dòng)漫元素探索特色旅游發(fā)展路徑的決心和努力。如今,通過多年培育和宣傳,柯南小鎮(zhèn)作為北榮町城市名片的印象逐漸被游客接納,軟硬件兩方面的建設(shè)改進(jìn)和質(zhì)量提升也有效拉動(dòng)了游客數(shù)量穩(wěn)步上升,柯南小鎮(zhèn)突破發(fā)展瓶頸之后可望邁向穩(wěn)定發(fā)展階段。

不過,目前北榮町面臨的社會(huì)環(huán)境比之20年前更為嚴(yán)峻,這些挑戰(zhàn)和威脅包括：(1)國(guó)際和自然環(huán)境安全方面,半島危機(jī)、地震、暴雪、臺(tái)風(fēng)等突發(fā)自然災(zāi)害;(2)經(jīng)濟(jì)方面,日本經(jīng)濟(jì)整體低迷、發(fā)展疲軟、消費(fèi)稅提高、政府預(yù)算減半,財(cái)政保障能力減弱;(3)人口方面,地方人口過疏化、高齡少子化危機(jī)、勞動(dòng)力不足,國(guó)內(nèi)客源開發(fā)空間小;(4)產(chǎn)業(yè)方面,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨于飽和,遭遇發(fā)展瓶頸,動(dòng)漫行業(yè)整體走向低迷;(5)技術(shù)方面,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體、新技術(shù)沖擊旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng),等等。這些威脅和挑戰(zhàn)為柯南小鎮(zhèn)的未來發(fā)展增添了更多變數(shù)。

3.2 啟示

同為動(dòng)漫旅游特色小鎮(zhèn),水木茂之路作為成功典范具備十分理想的目標(biāo)引領(lǐng)作用和經(jīng)驗(yàn)參考借鑒價(jià)值,而過程曲折的柯南小鎮(zhèn),從側(cè)面來說更能展示出規(guī)避建設(shè)困境和解決發(fā)展瓶頸的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)意義。具體而言,我們可以從北榮町培育柯南小鎮(zhèn)的過程中歸納出以下4點(diǎn)啟示：

第一,做好長(zhǎng)期建設(shè)打算。旅游業(yè)的發(fā)展非一朝一夕之事,建設(shè)需經(jīng)年累月努力和堅(jiān)持,既不能被一時(shí)的成績(jī)沖昏頭腦,也不能因一時(shí)挫折而輕易放棄。旅游特色小鎮(zhèn)尤其是一個(gè)長(zhǎng)期、持久的培育過程,柯南小鎮(zhèn)培育至今歷經(jīng)20余年,水木茂之路則長(zhǎng)達(dá)27年。對(duì)于特色旅游小鎮(zhèn)的培育來說,幾年只是打底,一般需要10年以上時(shí)間建設(shè)[13]2,切不可急于求成,應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光做好長(zhǎng)遠(yuǎn)打算和規(guī)劃。

第二,堅(jiān)定信念?？履闲℃?zhèn)的建設(shè)思想從大榮町延續(xù)到北榮町,在不同發(fā)展階段雖然遭到了來自部分居民和政府內(nèi)部“農(nóng)業(yè)振興”派的反對(duì),更長(zhǎng)期面臨著游客增長(zhǎng)乏力所引起的財(cái)政壓力,但以町長(zhǎng)為首的“旅游振興”派,都一直肯定柯南小鎮(zhèn)的旅游潛力和發(fā)展可能性,將最大化發(fā)揮柯南價(jià)值視為工作重點(diǎn)。也正是由于政府始終堅(jiān)持建設(shè)動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn)的信念,柯南小鎮(zhèn)才能發(fā)展至今。特色旅游是未來旅游發(fā)展的重要方向之一,市場(chǎng)前景廣闊,對(duì)于計(jì)劃或立志發(fā)展特色旅游的城市及地區(qū)來說,認(rèn)清旅游發(fā)展形勢(shì)、堅(jiān)定信念尤為重要。

第三,突出特色。動(dòng)漫特色旅游建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于動(dòng)漫特色,應(yīng)突出景點(diǎn)環(huán)境建設(shè)與動(dòng)漫作品內(nèi)容“故事性”“主題性”的強(qiáng)力氛圍融合,而這種環(huán)境與氛圍的融合一般體現(xiàn)在旅游景觀的改造和旅游體驗(yàn)活動(dòng)兩方面。景觀改造是基礎(chǔ),活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)是重點(diǎn)。利用動(dòng)漫IP的“形象性”“符號(hào)性”充分改造、美化旅游景觀,發(fā)揮動(dòng)漫IP的“故事性”“創(chuàng)造性”提升旅游活動(dòng)的質(zhì)量和游客體驗(yàn),動(dòng)漫資源作為觀光資源被貫穿到動(dòng)漫旅游建設(shè)的始末。

第四,共同參與。旅游特色小鎮(zhèn)的培育,需要?jiǎng)訂T政府、旅游管理機(jī)構(gòu)和部門、企業(yè)和社區(qū)居民等相關(guān)利益群體參與其中,缺一不可。作為關(guān)鍵的利益群體,民眾和企業(yè)等社會(huì)力量的支持對(duì)旅游發(fā)展必不可少。獲取民眾對(duì)旅游建設(shè)事業(yè)的理解和支持,喚起他們對(duì)城市建設(shè)的共鳴,鼓勵(lì)他們參與到動(dòng)漫旅游建設(shè)中去,對(duì)旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。政府主導(dǎo)型發(fā)展模式的旅游地尤其需要社會(huì)力量參與其中。

注釋

①例如,日本學(xué)者岡本健和山村高淑圍繞鷲宮町、澤田廉路針對(duì)鳥取縣境港市和北榮町等地的動(dòng)漫旅游建設(shè)開展了一系列持續(xù)性研究,涉及動(dòng)漫旅游研究方法和理論構(gòu)建、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策解讀、動(dòng)漫小鎮(zhèn)城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)效益、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)改進(jìn)建議以及游客和居民參與等方方面面。

②財(cái)政力指數(shù)：日本用于衡量地方自治體財(cái)政力的指標(biāo);基準(zhǔn)財(cái)政需要額除以基準(zhǔn)財(cái)政收入額所得數(shù)值,取其過去3年平均值所得數(shù)。財(cái)政力指數(shù)越高,當(dāng)?shù)刈灾误w財(cái)政中的自主財(cái)源所占比例就越高,財(cái)政力越強(qiáng),超過1時(shí),為發(fā)達(dá)地方自治體;不滿0.4的作為評(píng)定過疏地方自治體的一大條件,并作為評(píng)定指標(biāo)決定了國(guó)家將對(duì)其進(jìn)行財(cái)政援助的程度。北榮町2005年至2016年間財(cái)政力指數(shù)分別為0.33,0.35,0.36,0.37,0.36,0.34,0.33,0.31,0.31,0.31,0.31,0.31,平均值為0.33。

③道之站：道路服務(wù)設(shè)施,設(shè)于道路沿途,集休憩、購(gòu)物、觀景和體驗(yàn)風(fēng)土人情等多項(xiàng)功能于一身。1992年,為給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┮粋€(gè)農(nóng)產(chǎn)品銷售設(shè)施以及旅客休息場(chǎng)所,大榮町在國(guó)道9號(hào)線沿線建立了日本國(guó)內(nèi)第一個(gè)道路服務(wù)設(shè)施“道之站·大榮”。

④在時(shí)間順序上,1996年《名偵探柯南》從漫畫拓展至動(dòng)畫領(lǐng)域開始積累大量人氣,彼時(shí)境港市已利用國(guó)民動(dòng)漫《怪怪怪的鬼太郎》作者水木茂的故鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì),完成了水木茂之路的全線建設(shè),將原本以銷售水產(chǎn)品為主的舊中心商店街成功改造成以“妖怪文化”為主題的動(dòng)漫旅游街。水木茂之路直接帶動(dòng)游客數(shù)從改造前的2萬人次多提升至當(dāng)年底的38萬人次,其街道改造還先后獲得了“鳥取縣第一屆景觀大賞(1994)”和日本建設(shè)省頒發(fā)的“親手建設(shè)鄉(xiāng)土賞(1997)”,成為官方認(rèn)可的動(dòng)漫旅游開發(fā)典范先驅(qū)。

⑤根據(jù)鳥取縣官方發(fā)布的《對(duì)鳥取縣印象的調(diào)查》結(jié)果顯示,2011—2017年,在超過20個(gè)最具鳥取縣代表性的觀光景點(diǎn)中,青山剛昌故鄉(xiāng)館的認(rèn)知度平均值為6.1%、訪問意向平均值為6.9%,綜合排名12位左右,而水木茂之路則分別達(dá)到了54.6%和25.7%,綜合排名只在鳥取沙丘后位列第二。⑥青山剛昌故鄉(xiāng)館的低迷人氣,導(dǎo)致了場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)困難,更直接加重了町政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)。為如期還清故鄉(xiāng)館改建所欠下的地方公債,北榮町政府于2011年再次借款9900萬日元,增加的債務(wù)最終轉(zhuǎn)嫁到當(dāng)?shù)鼐用裆砩?。除核心?chǎng)館運(yùn)營(yíng)困難外,當(dāng)?shù)嘏e辦的部分旅游活動(dòng)同樣也存在著入不敷出問題。

⑦資料來源：議事ロックス.鳥取県北栄町平成二十九年九月第7回定例會(huì)(8月31日).https：//giji.rocks/.

⑧小學(xué)館作為柯南作品版權(quán)方,擁有著作使用許可權(quán),承擔(dān)展示內(nèi)容監(jiān)修的重要職責(zé)。特別是在涉及《名偵探柯南》這部具備國(guó)民人氣作品時(shí),為維護(hù)作品及角色形象的良好印象,小學(xué)館會(huì)提出更為嚴(yán)苛和細(xì)致的要求。例如,青山剛昌故鄉(xiāng)館開館前,北榮町政府和版權(quán)方的小學(xué)館就場(chǎng)館環(huán)境整備和運(yùn)營(yíng)時(shí)可能涉及的漫畫角色使用數(shù)量、范圍及費(fèi)用等內(nèi)容展開詳細(xì)討論,最終結(jié)論納入正式協(xié)議執(zhí)行。開館后凡主辦涉及與柯南有關(guān)的活動(dòng),或發(fā)行帶有柯南形象的印刷品和宣傳品,除按協(xié)議支付版權(quán)費(fèi)外,仍需和青山剛昌及小學(xué)館商討相關(guān)使用細(xì)節(jié),包括物品展示方法、如何接待游客等。官方尚且如此,民營(yíng)公司柯南偵探社也必須和小學(xué)館簽訂詳細(xì)協(xié)議才能經(jīng)營(yíng)商品開發(fā)和銷售。即便事先得到青山剛昌本人同意,依照規(guī)定仍需和小學(xué)館辦理著作權(quán)使用相關(guān)手續(xù)。

⑨米花町：柯南作品中的架空城市,位于東京。

⑩水木茂之路和柯南小鎮(zhèn)在面對(duì)動(dòng)漫作品著作權(quán)使用時(shí),境遇和處理方式大不相同。水木茂之路得益于原作者水木茂的大力支持,早期建設(shè)過程中并未有過動(dòng)漫作品版權(quán)方面的大困擾,即便建設(shè)中后期由于政府財(cái)政困難無法支付動(dòng)漫青銅像的制作和維護(hù)費(fèi)用,以水木茂振興會(huì)為首的民間團(tuán)體聯(lián)合境港市觀光協(xié)會(huì)等公共機(jī)構(gòu),通過全國(guó)公開募捐的形式解決了經(jīng)費(fèi)來源問題。

?“農(nóng)業(yè)振興”派認(rèn)為,場(chǎng)館改建的初衷是為了帶動(dòng)農(nóng)業(yè)體制優(yōu)化從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展振興,改建后應(yīng)重點(diǎn)發(fā)揮提升農(nóng)業(yè)方面的作用,而不是成為單純的動(dòng)漫作品展示館。他們指出目前的場(chǎng)館建設(shè)偏離初衷,不利于農(nóng)業(yè)發(fā)展。

?日本傳說記載,每年農(nóng)歷10月,日本各地八百萬神靈聚集到出云國(guó)(今日本島根縣中東部),其他地方因此沒有神靈留守而將該月稱為“神無月”,出云地區(qū)該月則被稱為“神在月”。同理,因日本人會(huì)在8月份祭祖,舉辦盂蘭盆節(jié)活動(dòng)迎接祖先靈魂還鄉(xiāng)而被認(rèn)為是“鬼節(jié)”,境港市取其充滿妖怪靈異之意將8月份定為“靈在月”,意為妖怪靈異8月份聚集在水木茂之路。

?《名偵探柯南》從1994年漫畫連載、1996年動(dòng)畫開播延續(xù)至今,其人氣至少持續(xù)了20多年,不僅在日本是數(shù)一數(shù)二的國(guó)民動(dòng)漫,在國(guó)際上也有相當(dāng)高的人氣和知名度。據(jù)相關(guān)報(bào)道可知,2017年8月由小學(xué)館出版社出版的單行本在海內(nèi)外28個(gè)國(guó)家發(fā)行,總發(fā)行量達(dá)到2億部。除漫畫、動(dòng)畫片外,制作方從1997年開始,每年推出一部電影院劇場(chǎng)版動(dòng)畫,迄今累計(jì)有23部,這些劇場(chǎng)版的票房收入甚至比一般真人電影都多。