張永超

摘要：數(shù)字出版已成為新趨勢(shì)。在消費(fèi)閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化、數(shù)字閱讀人口快速增長(zhǎng)的時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)已出現(xiàn)了越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;內(nèi)容資源;業(yè)態(tài)創(chuàng)新

Abstract： Digital publishing has become a new industry.In an era of profound changes in consumer reading habits and rapid growth of digital reading population，more and more new formats of digital publishing have emerged.The transformation of traditional publishing industry is the general trend.

Keywords： Digital Publishing; Content Resources; Format Innovation

近年來(lái)，數(shù)字出版雖然獲得了較大程度發(fā)展，但其產(chǎn)品內(nèi)容難以完全滿足社會(huì)文化發(fā)展需要，傳統(tǒng)出版社雖然擁有大量的內(nèi)容資源，但能把其轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品、適合各種數(shù)字終端（手機(jī)、閱讀器等）呈現(xiàn)、帶來(lái)收益的內(nèi)容卻不多，內(nèi)容資源的數(shù)字化可使用率偏低現(xiàn)象普遍存在。以電子閱讀器、手機(jī)移動(dòng)終端、搜索引擎等為代表的數(shù)字出版產(chǎn)品和技術(shù)不斷發(fā)展與創(chuàng)新，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)融合日益深化，數(shù)字技術(shù)已發(fā)展成為出版業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。技術(shù)創(chuàng)新給世界出版格局帶來(lái)了深刻影響，如出版巨頭愛(ài)思唯爾的數(shù)字化程度已達(dá)到90%、高校出版的代表劍橋大學(xué)出版社已經(jīng)把英國(guó)的書(shū)庫(kù)全部關(guān)閉，數(shù)字化已經(jīng)成為國(guó)際出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，出版業(yè)面臨著重大變革。

一、數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字出版的發(fā)展借助于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化三大技術(shù)，其產(chǎn)品信息海量、文化多元、互聯(lián)互通、傳輸快捷、不受?chē)?guó)界的限制、作用越來(lái)越強(qiáng)大。年輕消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和數(shù)字閱讀人口的快速增長(zhǎng)給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)。

（一）投送平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，逐步由數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向知識(shí)服務(wù)

投送平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)銷售火熱，京東商城、蘇寧易購(gòu)也開(kāi)始銷售數(shù)字圖書(shū);同時(shí)，多家出版社紛紛建立了符合自身發(fā)展特色的數(shù)字化出版平臺(tái)，各大出版集團(tuán)投入巨額成本建立數(shù)字出版基地。近三年，之前起步較早的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)商改弦更張，強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)理念，完成了全媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局。

（二）傳播渠道多層次、立體化特征日漸明顯

隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版單位積極探索數(shù)字出版模式，在強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)下，數(shù)字出版產(chǎn)品紛紛上線，數(shù)字出版產(chǎn)品銷售態(tài)勢(shì)漸入佳境，在線教育、按需印刷等數(shù)字模式日趨成熟。部分資本實(shí)力雄厚的出版社積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將企業(yè)品牌延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域，進(jìn)行多層次、多渠道、立體化開(kāi)發(fā)，掌握數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)。

二、發(fā)展數(shù)字出版的對(duì)策建議

數(shù)字化發(fā)展的大方向已日漸明顯，高度改變了傳統(tǒng)的出版格局。技術(shù)轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn)，發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)已成為大趨勢(shì)，以下為數(shù)字轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)對(duì)策建議。

（一）將傳統(tǒng)出版產(chǎn)品向數(shù)字化產(chǎn)品延伸

出版企業(yè)要以自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，將自身優(yōu)勢(shì)出版資源向全媒體數(shù)字化投放，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，出版界在此方面有許多成功案例，如一些少兒類出版社開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫數(shù)字產(chǎn)品，包含了紙質(zhì)書(shū)、多媒體及其它衍生品，在國(guó)內(nèi)打開(kāi)幼教市場(chǎng)的同時(shí)，輸出新加坡等東南亞國(guó)家和地區(qū);有些民營(yíng)數(shù)字公司在研發(fā)硬件數(shù)字產(chǎn)品的同時(shí)，策劃制作主旋律類多媒體數(shù)字產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外圖書(shū)出版博覽會(huì)上成功推出。

（二）進(jìn)一步開(kāi)發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容，使數(shù)字平臺(tái)特色與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求相吻合

近年來(lái)，雖然數(shù)字出版發(fā)展很快，但水平較高的數(shù)字出版產(chǎn)品一直不多，始終處于低迷狀態(tài)，發(fā)展較為遲緩。從根本上講，通過(guò)閱讀可以提高人們的總體素質(zhì)，但僅憑借碎片化閱讀是無(wú)法達(dá)到既定目標(biāo)的。目前，很多出版社對(duì)數(shù)字內(nèi)容的開(kāi)發(fā)有效性不夠，數(shù)字出版產(chǎn)品不完全符合市場(chǎng)發(fā)展要求。因此，出版社應(yīng)在深度市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的數(shù)字產(chǎn)品。同時(shí)，以原有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品為核心，加強(qiáng)深度內(nèi)容開(kāi)發(fā)，既要有多平臺(tái)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，又要重視電子書(shū)的開(kāi)發(fā)價(jià)值。例如山東出版集團(tuán)的數(shù)字化以“統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一施工、統(tǒng)一營(yíng)銷”為發(fā)展模式，成功實(shí)現(xiàn)了利益鏈條的延展。

（三）開(kāi)拓、延展數(shù)字產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)字內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)，這是目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模的客觀樣態(tài)。因此，傳統(tǒng)出版社突破目前低迷的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)軍數(shù)字新領(lǐng)域，提升傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化浪潮中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)要通過(guò)資本融合、服務(wù)融合、業(yè)務(wù)融合等方式，提升其在產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，相關(guān)行政管理部門(mén)應(yīng)規(guī)范數(shù)字出版行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合的真正實(shí)現(xiàn)。

以中國(guó)出版集團(tuán)公司為例，在促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，集團(tuán)頒布推廣集團(tuán)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)內(nèi)容資源積聚;推動(dòng)大佳網(wǎng)和大眾、工具書(shū)、國(guó)際、音樂(lè)、語(yǔ)聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（ERP）7個(gè)平臺(tái)建設(shè);選取典型項(xiàng)目進(jìn)行股份制改造，培養(yǎng)數(shù)字出版、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)三類人才隊(duì)伍。中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)同樣也在加快推進(jìn)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，在實(shí)施“數(shù)字科學(xué)”工程過(guò)程中，努力推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。安徽出版集團(tuán)深度開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)出版資源和數(shù)字出版市場(chǎng)，注重新業(yè)態(tài)的挖掘、儲(chǔ)備，突破數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)。

總之，傳統(tǒng)出版單位通過(guò)把握歷史機(jī)遇，結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際狀況，對(duì)原有出版內(nèi)容進(jìn)行深層次、全方位的開(kāi)發(fā)與利用，滿足讀者的現(xiàn)實(shí)、潛在需求，加快數(shù)字出版進(jìn)程，必將會(huì)探索出一條適合自身發(fā)展的數(shù)字出版之路，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱 董博雯）