楊碩

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體這一不同于傳統(tǒng)媒體的傳播媒介在農(nóng)業(yè)信息傳播過程中產(chǎn)生著越來越大的影響，其對(duì)鄉(xiāng)村振興也有必不可少的推動(dòng)作用。針對(duì)新媒體在鄉(xiāng)村振興運(yùn)用中存在的問題，對(duì)新媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑進(jìn)行研究。

[關(guān)鍵詞]新媒體;鄉(xiāng)村振興;路徑探究

[中圖分類號(hào)]G210[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

中央農(nóng)村工作會(huì)議立足當(dāng)前、面向長遠(yuǎn)，就如何實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出了具體的部署，將實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手、新旗幟。媒體在解決中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村問題中起著十分重要的作用。尤其是新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的傳播方式有所改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅成為農(nóng)業(yè)傳播的新潮流，更是加快農(nóng)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新思路和新方法。在新媒體時(shí)代下，如何找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中媒體的定位，找出農(nóng)業(yè)信息傳播中的信息不對(duì)稱問題的根源，探索出一條真正能夠振興鄉(xiāng)村的路徑才是關(guān)鍵所在。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的媒體角色

1.1 媒體是信息的傳播者

媒體需要真實(shí)有效、及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。針對(duì)不同的受眾，采取最合適的手段進(jìn)行傳播。涉農(nóng)政策得到及時(shí)有效的傳播，才是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略邁出的第一步，媒體需通過多種渠道的傳播，幫助農(nóng)民理解涉農(nóng)政策，減少理解歧義和偏差，鼓勵(lì)并動(dòng)員農(nóng)民積極投身到鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略之中，提高自身物質(zhì)和精神生活質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興助力。

1.2 媒體是輿論的導(dǎo)向者

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，媒體在其中相當(dāng)于一個(gè)各類涉農(nóng)人群聚集起來的社區(qū)，每一類人都有不同的視角，所代表的利益不同。媒體在其中需要進(jìn)行輿論導(dǎo)向，凝聚共識(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)民積極學(xué)習(xí)，開闊視野，運(yùn)用新技術(shù)，發(fā)展新觀念。還要建立起政府與農(nóng)民、農(nóng)民與專家、農(nóng)民與市場、專家與市場等之間的溝通橋梁，及時(shí)反饋信息變化、市場變動(dòng)，發(fā)出預(yù)警以及引導(dǎo)性的信息，為農(nóng)民提供更多致富的渠道，尋找商機(jī)，解放思想。

1.3 媒體是各方的監(jiān)督者

媒體要守望農(nóng)民，教化社會(huì)，監(jiān)督權(quán)力。媒體應(yīng)該在農(nóng)村醫(yī)療、教育等方面加大關(guān)注力度，促進(jìn)條件的改善和問題的解決。媒體要監(jiān)督政府明確責(zé)任，促進(jìn)善政，同時(shí)，媒體對(duì)農(nóng)民的引導(dǎo)也形成了一種潛移默化的監(jiān)督。媒體對(duì)各個(gè)地方農(nóng)村發(fā)展的反饋，是對(duì)農(nóng)村及其有關(guān)部門采取惠農(nóng)政策的監(jiān)督，媒體對(duì)農(nóng)民的引導(dǎo)，激發(fā)農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來也是一種對(duì)農(nóng)民的監(jiān)督。媒體對(duì)于各方的監(jiān)督，有利于信息的傳達(dá)與實(shí)施，有利于各方互動(dòng)，加快措施落實(shí)并能及時(shí)反映出新問題，有利于農(nóng)村發(fā)展。

2 新媒體在鄉(xiāng)村中的運(yùn)用及存在問題

2.1 農(nóng)村平臺(tái)建設(shè)單一

目前農(nóng)業(yè)信息服務(wù)缺乏深層次的開發(fā)，涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)粗糙，信息質(zhì)量不高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不足。國家在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面一直加大資金投入，但在中西部偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上仍存在著很多問題。我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容主要涉及市場方面的信息較少，其主要原因在于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中很多是由政府扶持建設(shè)的，免費(fèi)為農(nóng)民服務(wù)，這類涉農(nóng)網(wǎng)站缺乏競爭意識(shí)。然而，在市場經(jīng)濟(jì)競爭的背景下要求其首先是要獲取利潤。對(duì)于缺乏經(jīng)濟(jì)意識(shí)的廣大農(nóng)民來說，他們不具備消費(fèi)商業(yè)信息的能力，因此投資者從中難以看到商業(yè)利益，對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的投資就少。

2.2 內(nèi)容甄別難度大

新媒體是一種具有互動(dòng)性的媒體形式，信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶的交互傳播中，一些負(fù)面信息或謠言很可能通過這種互動(dòng)迅速傳播。如果處理不當(dāng)，可能會(huì)有很大的損失。在新媒體傳播的背景下，每個(gè)人不僅是信息的傳播者，而且是信息的接受者。傳播者的專業(yè)水平和文化素質(zhì)是不同的，這使得傳播信息的真?zhèn)坞y以區(qū)分，嚴(yán)重影響新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的公信力。面對(duì)新媒體所帶來的海量信息，如何從中選擇有用的信息，對(duì)受眾的信息搜集整合能力有一定的要求。

2.3 傳播策略缺乏溝通

農(nóng)業(yè)信息傳播中主要存在著信息不對(duì)稱的問題，包括農(nóng)民與科技之間的信息不對(duì)稱，知識(shí)淵博、信息靈通的農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)業(yè)科技企業(yè)研發(fā)的技術(shù)或產(chǎn)品不能有效地應(yīng)用在文化水平低、識(shí)別能力差的農(nóng)民的生產(chǎn)活動(dòng)中;農(nóng)民與政府之間的信息不對(duì)稱，政府經(jīng)濟(jì)政策未能及時(shí)普及到農(nóng)民，政務(wù)不透明也會(huì)導(dǎo)致信息不對(duì)稱的問題;農(nóng)民與市場之間的信息不對(duì)稱，沒有面向農(nóng)村有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法使得信息資源量少，且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)層次低。

3 新媒體助推鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 在農(nóng)村建設(shè)多樣化的平臺(tái)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，各行各業(yè)都開始大數(shù)據(jù)化，媒體也逐步新媒體化，以前廣播電視的出現(xiàn)被人們視為新媒體，如今，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的興起又讓人們步入了一個(gè)新的時(shí)代。無論是傳統(tǒng)媒體還是以前的新媒體，最終的發(fā)展都將是所有媒體的新媒體化。比如廣播電視的傳播形式可以新媒體化，在制作新聞和傳播新聞中從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)新媒體化。有關(guān)農(nóng)業(yè)信息方面的報(bào)道很多，但平臺(tái)太少，僅僅局限在報(bào)紙的一個(gè)版面或者電視的一個(gè)欄目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也更應(yīng)該進(jìn)行這樣的信息傳播，建立更多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)要適應(yīng)農(nóng)民的表達(dá)方式，或者尋找農(nóng)民與市場、農(nóng)民與政府交流溝通的最佳方式，借助智能手機(jī)，發(fā)揮其信息傳播速度快、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的優(yōu)勢。新媒體時(shí)代下，農(nóng)民智能手機(jī)的普及率雖然只有32%，但數(shù)據(jù)是呈逐漸上升的趨勢，基于這一點(diǎn)我們更應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)建立更多的涉農(nóng)平臺(tái)，通過手機(jī)傳播現(xiàn)代理念。城市與農(nóng)村的差距不僅體現(xiàn)在收入水平和生活水平上，更體現(xiàn)在現(xiàn)代理念上，更快更有針對(duì)性地對(duì)農(nóng)民普及現(xiàn)代理念，是鄉(xiāng)村振興的一個(gè)突破口，由此可見，建立更多的平臺(tái)更是關(guān)鍵一步。

3.2 內(nèi)容建設(shè)上貼近鄉(xiāng)土民情

新媒體時(shí)代下，傳播方式發(fā)生了巨大的改變，但從新聞這一角度來說，內(nèi)容仍是最主要的。要想獲得好的傳播效果，農(nóng)業(yè)信息傳播內(nèi)容要更加貼近鄉(xiāng)土民情。首先，相較于城市居民，農(nóng)民的文化水平不高，因此在內(nèi)容建設(shè)上要平民化，特別是國家的涉農(nóng)政策方針，專家對(duì)于農(nóng)業(yè)最新的研究這些方面，如何將其解釋得通俗易懂又不至于農(nóng)民理解有誤、或者產(chǎn)生偏差，值得深思。其次，農(nóng)民辨別是非的能力不高，很容易被坑蒙拐騙，致使惡性循環(huán)，對(duì)鄉(xiāng)村振興形成阻力。除了養(yǎng)生、醫(yī)療、致富、情感等方面，容易遭受欺騙，很多傳統(tǒng)落后的觀念依然存在于農(nóng)村受眾的頭腦中，因此在內(nèi)容建設(shè)上理應(yīng)以讓農(nóng)民更理智、更明智、更有見識(shí)為目標(biāo)。第三，農(nóng)村是鄉(xiāng)土民情最為濃厚的地方，農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)土民情無比留戀，這一點(diǎn)可以在振興鄉(xiāng)村的過程中發(fā)揮作用，因此也要將鄉(xiāng)土民情作為鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。

3.3 傳播策略上加強(qiáng)溝通

在傳播策略上加強(qiáng)溝通，主要是解決農(nóng)村信息傳播不對(duì)稱的問題，鄉(xiāng)村振興不僅要將注意力放在農(nóng)村上，也要著眼于城市，依賴于城市。要想解決農(nóng)業(yè)信息傳播的信息不對(duì)稱問題，首先政府要擔(dān)當(dāng)農(nóng)業(yè)信息傳播的主要力量，在財(cái)政支出上向農(nóng)村地區(qū)傾斜，扶持農(nóng)業(yè)信息傳播。要增加農(nóng)業(yè)信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善農(nóng)村地區(qū)通信設(shè)備建設(shè)和通信服務(wù)。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)市場營銷提供良好的平臺(tái)，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)、打造農(nóng)業(yè)品牌。另外，也要培育農(nóng)戶掌握農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，加快培訓(xùn)農(nóng)民掌握農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的獲取、加工和分析能力，培育符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息體系運(yùn)作的新型農(nóng)民。

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