康霏 許晶晶 白平

[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+”影響傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、生產(chǎn)主體、經(jīng)營方式以及政策支持等方面的變革，促使我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展迅速，但仍存在粗放型發(fā)展、缺乏市場信息敏感度、農(nóng)產(chǎn)品安全缺乏監(jiān)管、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問題。為此，提出了“電商”與“店商”結(jié)合、“特色化”與“口碑化”并進、建立互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系、推動農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等應(yīng)對措施，以期拓展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)營。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)業(yè)變革;影響

[中圖分類號] F323.3[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0099-02

Abstract： "Internet +" affects the development of traditional agriculture， and leads to the transformation of agricultural production mode， production subject， operation mode and policy support， prompting the rapid development of Internet + agriculture in China. However， problems such as extensive development， lack of market information sensitivity， lack of supervision and control of agricultural products， and weak infrastructure still exist. To this end， we put forward the measures including to integrate online suppliers with offline shops， develop both characteristics and word-of-mouth reputation， establish Internet + agricultural product quality supervision system， and to promote the construction of "Internet +" infrastructure in rural areas， so as to expand the operation of Internet + agriculture.

Key words： Internet+， agricultural transformation， effect

一、引言

以終端客戶為中心，以消費為主線的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，正全方面滲入人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，變革了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融、農(nóng)業(yè)等各個行業(yè)的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅僅是一項國家政策，更是農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式、農(nóng)民的生產(chǎn)手段與經(jīng)營模式的變革，通過便捷化、智能化等手段為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展提供新動力。一方面“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了推動農(nóng)業(yè)變革的進程，從空間、時間、經(jīng)濟效益、產(chǎn)品質(zhì)量、個性化等多維度影響了農(nóng)產(chǎn)品消費市場;另一方面，擁有豐富信息的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”市場，有效推動農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建立，促使互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)更加系統(tǒng)化發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”變革如火如荼進行的同時，也存在著諸多影響變革進程的因素。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)農(nóng)業(yè)變革

（一）引領(lǐng)農(nóng)業(yè)政策變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)戶出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)意識。但大多是小規(guī)模地摸索，缺乏專業(yè)知識、技術(shù)和政策補貼的支持。自李克強總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念以來，國家在政策上對互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進行了重大的政策變革;中央一號文件提出，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的大背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;國務(wù)院印發(fā)《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020年）》，對“十三五”期間我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進行全面的規(guī)劃。

（二）引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式變革

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全流程信息化、標準化，實現(xiàn)由小農(nóng)生產(chǎn)到機械化、精準化、智能化生產(chǎn)的進程。培優(yōu)種植階段，通過智能監(jiān)控與分析，實時了解農(nóng)作物生長環(huán)境，建立各類生長要素數(shù)據(jù)庫，為農(nóng)作物長期高產(chǎn)提供較為準確的參考依據(jù)，替代農(nóng)戶根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)驗歸納總結(jié)播種的時間、程序的傳統(tǒng)方式[1]。批量生產(chǎn)階段，農(nóng)作物生產(chǎn)將與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，實現(xiàn)大規(guī)模自動化種植，從而實現(xiàn)節(jié)省人力、物力、財力等效果。產(chǎn)品銷售階段，可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺數(shù)據(jù)，實時調(diào)整產(chǎn)量，有效地避免供大于求或者供不應(yīng)求情況的發(fā)生。

（三）引領(lǐng)農(nóng)民能力變革

互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)戶的助力是潛移默化卻意義深遠的，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟悉、掌握，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)人不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民，而是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)掌握相關(guān)農(nóng)業(yè)專業(yè)知識的“新農(nóng)人”。他們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)、專業(yè)知識進行種植管理，開展科學化、系統(tǒng)化、信息化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，掙脫傳統(tǒng)思維的束縛，推動農(nóng)村經(jīng)濟的新發(fā)展。如：發(fā)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品，形成獨有的競爭優(yōu)勢;合理利用土地流轉(zhuǎn)政策，通過承包或者其他方式獲得土地使用權(quán)，擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，開展家庭農(nóng)場模式。

（四）引領(lǐng)農(nóng)業(yè)消費市場變革

互聯(lián)網(wǎng)具有開放性、共享性和及時性等特點，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)不僅能使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)擺脫信息閉塞、交流不暢的問題，而且能將信息擺放在平臺上被更多的需求者了解，使得農(nóng)業(yè)資源獲得合理配置[2]。采用O2O模式，通過互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的供需求信息，實現(xiàn)消費者與生產(chǎn)者直接買賣，減少傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中諸多轉(zhuǎn)手的環(huán)節(jié)，從而增加生產(chǎn)者的收入，減少消費者不必要的支出。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”變革中存在的問題分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”存在粗放型發(fā)展現(xiàn)象

現(xiàn)階段，我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”變革處于初級階段且分布不均衡。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，“農(nóng)村淘寶”迅速將“淘寶風”吹向了農(nóng)村地區(qū)，但“農(nóng)村淘寶”更多的是簡單粗放地模仿，并未體現(xiàn)出自身特色，以致無法形成自身優(yōu)勢，擁有穩(wěn)定增長的消費人群。從地域角度看，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)分布極不平衡。由于“淘寶店”的注冊要求低，經(jīng)營方法簡單，容易仿效，加之農(nóng)村自有的人力、物力等優(yōu)勢，“農(nóng)村淘寶”迅速在農(nóng)村普及，但更多是由較發(fā)達地區(qū)農(nóng)戶開設(shè)的，而相對貧困落后地區(qū)雖有特色農(nóng)產(chǎn)品卻發(fā)展滯后。

（二）農(nóng)村地區(qū)缺乏市場信息敏感度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)已能獲得相關(guān)市場信息。但據(jù)2018年我國農(nóng)村人口年齡結(jié)構(gòu)顯示，老年人和小孩是農(nóng)村的主要人群，他們獲得最新消息的能力不足，即便通過面面交流的方式獲得一些交易信息，也多為過時信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息對于商家來說至關(guān)重要，沒有及時的市場消息，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑是閉門造車，是否能夠及時獲取信息在一定程度上就決定了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展前景[3]。因此，要想快速促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)戶獲取及時而準確信息的能力無疑是舉足輕重的。

（三）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品安全缺乏監(jiān)管

由于互聯(lián)網(wǎng)交易大多為虛擬交易而非實物交易，且交易量大，消費者無法通過圖片確定產(chǎn)品的質(zhì)量。由于電商平臺缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把控，一些電商會貪圖一時利益，用劣質(zhì)產(chǎn)品以次充好，導致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，口碑比起傳統(tǒng)產(chǎn)品仍存在一定差距，促使消費者再一次選擇傳統(tǒng)實體店銷售方式消費，這樣的結(jié)果對于基礎(chǔ)設(shè)施不完善而無法進行實體銷售的偏遠地區(qū)來說，無疑是一重大打擊。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程對人工勞作還有一定的依賴，機械化程度有待提升。在互聯(lián)網(wǎng)普及方面，在廣大農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)的覆蓋面則相對狹窄。這對于農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)變革來說是巨大的阻礙。除了運用現(xiàn)代技術(shù)進行機械化、信息化生產(chǎn)，運用互聯(lián)網(wǎng)進行信息查詢、雙方溝通，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的另一必要條件便是交通，偏遠地區(qū)的村落分布相對分散，物流運輸條件較差，業(yè)務(wù)范圍波及廣泛的大型物流企業(yè)更是少之又少，即便在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)，如何將產(chǎn)品運輸出去，送到客戶的手中也是一大難題。

四、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的對策

（一）“電商”與“店商”結(jié)合

傳統(tǒng)的農(nóng)村地區(qū)想要將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，多以市集實體店為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，足不出戶就能買到商品的方式越來越受到人們的青睞，在更加便捷的交易方式面前，實體店更容易建立信任體系，提供更為人性的服務(wù)，而且在消費者選購商品的時候能一目了然地觀察細節(jié)，同時可以與商家面對面地進行交流，及時了解產(chǎn)品的各方面情況，加之實體店內(nèi)的環(huán)境和氛圍，給消費者帶來視覺上的吸引;對比兩者，在條件允許的情況下，網(wǎng)店與實體店相結(jié)合更能滿足不同層次農(nóng)戶的開店需求，如此看來，傳統(tǒng)實體店與網(wǎng)店優(yōu)勢互補，相互融合才是借互聯(lián)網(wǎng)進一步推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的良策，而不是全盤否定網(wǎng)店或?qū)嶓w店。

（二）“特色化”與“口碑化”并進

一個村莊上，一旦有一家“農(nóng)村淘寶”能帶來較大收益，其他用戶也會迅速仿效。這樣的例子比比皆是，“農(nóng)村淘寶”大批量出現(xiàn)，但曇花一現(xiàn)者居多，究其原因是同類商店太多，不是在價格上沒有相對的競爭優(yōu)勢，就是不具有自身的產(chǎn)品特色而無法挽留老顧客、吸引新顧客。實際上，我國農(nóng)村大多具有自身特色農(nóng)產(chǎn)品，如果農(nóng)民能夠明白自身優(yōu)勢產(chǎn)品是什么，形成其特有的、不能被其他商家隨意取代的優(yōu)勢，如：綠色產(chǎn)品、特色小吃、物流服務(wù)好等，再充分利用口碑效應(yīng)，那么便能在同類的產(chǎn)品市場上占有一席之地。此外，還可以根據(jù)消費者的喜好加大農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新性來吸引消費者，不至于使自己處于買方市場中。

（三）建立互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系

對于網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，我國在法律方面還沒有具體的法律法規(guī)，而網(wǎng)絡(luò)商家也恰好利用這一點使大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，以致以假亂真、魚目混珠、雇人刷銷量等現(xiàn)象比比皆是。農(nóng)戶好質(zhì)量的產(chǎn)品在劣質(zhì)品價格優(yōu)勢的競爭下黯然失色，消費者也不敢相信互聯(lián)網(wǎng)上商品的質(zhì)量，雙方利益都無法達到最大化?；诖?，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)進行嚴格把關(guān)。一方面，農(nóng)戶應(yīng)及時學習掌握能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量的專業(yè)知識和技術(shù);其次，為維護其產(chǎn)品的口碑，還應(yīng)從生產(chǎn)源頭對產(chǎn)品質(zhì)量進行把關(guān)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量;為了體現(xiàn)產(chǎn)品的真實性、與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)越性，可以在生產(chǎn)流程等方面加上視頻或文字說明，從而獲取消費者對產(chǎn)品的信任;此外，還可以申請國家相關(guān)質(zhì)量認證使自己的產(chǎn)品更具說服力。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺也要對商家及其產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格查驗，對于提供假冒偽劣產(chǎn)品的商店進行清除，以保護消費者的利益。

（四）推動農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，推動農(nóng)村整體“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的變革，首要條件是要提高農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率，當?shù)氐恼梢詫ヂ?lián)網(wǎng)的普及提供技術(shù)、資金、人才等方面的支持，如：大力推動家電下鄉(xiāng)，對購買互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的農(nóng)戶進行財政補貼、派相關(guān)的技術(shù)人員進行電腦知識技術(shù)的宣傳等，慢慢提高農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)進行消費和銷售的意識;其次，政府還可以建立農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息網(wǎng)絡(luò)平臺，及時傳遞農(nóng)產(chǎn)品供求信息。第二，交通也是必不可少的一部分，政府應(yīng)加大對農(nóng)村地區(qū)的道路建設(shè)及維修等，以確保物流運輸能夠到達產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售地。第三，要完善產(chǎn)品的物流配送體系，通過采取對物流公司進行補貼等方式，吸引業(yè)務(wù)波及范圍廣的大型物流企業(yè)在當?shù)卦O(shè)置配送點，解決產(chǎn)品的運輸配送問題。

[參考文獻]

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[2]鄭慧文.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展探討[J].中國管理信息化，2019（6）.

[3]張麗麗，張亞寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響分析[J].商經(jīng)理論，2018.

[責任編輯：王鳳娟]