摘 要 本文以現(xiàn)階段風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展為中心，以抖音應(yīng)用軟件為例，從網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀入手，簡(jiǎn)要概括現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)短視頻的簡(jiǎn)介，研究分析以抖音為主的網(wǎng)絡(luò)短視頻自身的特點(diǎn)，概括網(wǎng)絡(luò)短視頻在其發(fā)展過程中存在和發(fā)現(xiàn)的一些不利于其發(fā)展的問題，針對(duì)這些問題，提出一系列相關(guān)對(duì)策，以此來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻的長(zhǎng)期健康綠色發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)短視頻 抖音 發(fā)展現(xiàn)狀 未來對(duì)策

作者簡(jiǎn)介：武蕊，天津理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院，研究生，研究方向：思想政治教育。

中圖分類號(hào)：D920.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.09.188

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻風(fēng)靡各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括抖音、快手在內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)短視頻APP層出不窮，同時(shí)還涌現(xiàn)出了一大批通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)段視頻、在短時(shí)間內(nèi)成為流量紅人，一躍成為網(wǎng)紅的草根群眾。本文將以受眾量最廣泛的抖音短視頻APP為例，分析現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，探究網(wǎng)絡(luò)短視頻的未來發(fā)展方向和改進(jìn)措施。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的簡(jiǎn)介和特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻的簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在一分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容，隨著手機(jī)移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、粉絲的青睞。

抖音短視頻APP是眾多網(wǎng)絡(luò)短視頻APP中的代表之一，它于2017年上線手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，并在半個(gè)月之內(nèi)火爆全國(guó)，并于2017年3月達(dá)到了日播放量超過一億，在線注冊(cè)的用戶數(shù)量達(dá)到一億。直到今天，抖音在廣大生活中的熱度仍是居高不下，并呈現(xiàn)愈發(fā)紅火的趨勢(shì)，受到廣大群眾的喜愛和追捧。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻的特點(diǎn)

1.短視頻制作方法簡(jiǎn)單易上手，內(nèi)容兼具趣味性與實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)長(zhǎng)基本控制在1分鐘之內(nèi)，例如抖音短視頻的一般用戶的視頻時(shí)長(zhǎng)都是15秒，粉絲數(shù)量超過一定數(shù)量才有開通長(zhǎng)視頻的權(quán)限。注冊(cè)用戶可以選取自己喜歡的音樂片段，拍攝15秒的短視頻，同時(shí)還可以選擇各種樣式的特效、美顏等對(duì)視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的美化，通過上傳來和全網(wǎng)用戶進(jìn)行分享。上傳的短視頻內(nèi)容豐富多彩，包括各種類型：展示舞姿、活情景、雞湯分享、情感分析、歌曲演唱等，風(fēng)格多樣，只需要手指輕輕一劃，就能觀看到來自全國(guó)各地的精彩視頻，從中獲得生活趣味，在閑暇時(shí)候放松心情。同時(shí)，短視頻中有很多分享日常生活小知識(shí)、護(hù)膚心得、舞蹈教學(xué)等，讓人們?cè)谟^看的同時(shí)學(xué)習(xí)到一些生活小技巧，從而方便受眾者的日常生活。在眾多短視頻類型中，最受歡迎的當(dāng)屬“模仿秀”類短視頻，這類視頻的內(nèi)容往往是一些簡(jiǎn)單的手指舞或簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作，讓觀眾很容易將其學(xué)會(huì)，并在APP上發(fā)布自己的學(xué)習(xí)成果，從而在不斷轉(zhuǎn)發(fā)中成為一種流行，既娛樂了生活，又在娛樂體驗(yàn)中學(xué)會(huì)了一些小才藝。例如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“學(xué)貓叫”“佛系少女”手勢(shì)舞，以其輕快的旋律和俏皮可愛的動(dòng)作，贏得人們的爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)發(fā)，在地鐵、公交等公共場(chǎng)合，也時(shí)而會(huì)傳出聲聲入耳的音樂聲，街邊也有錄視頻的用戶被圍觀，由此而知網(wǎng)絡(luò)短視頻APP已經(jīng)成為人們度過閑暇時(shí)間的必備APP了。

2.社交類特性的不斷更新。近些年來，人們進(jìn)行社交的通訊工具主要集中為微博、微信以及騰訊QQ，日常交流與聯(lián)系都是比較靜態(tài)化的，而網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)豐富了社交APP的動(dòng)態(tài)類展示。在錄制好短視頻并發(fā)布以后，用戶還可以通過一鍵轉(zhuǎn)發(fā)和分享將短視頻分享到微信朋友圈、微博日常以及QQ空間中。同時(shí)，如果短視頻在傳播過程中獲得了觀看者的好評(píng)，觀看者還可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)到自己的抖音頻道下。在抖音中還出現(xiàn)了好友推薦，將用戶可能認(rèn)識(shí)的人，按照通訊錄、地點(diǎn)、同城等推薦給用戶，在靜態(tài)的社交網(wǎng)絡(luò)中認(rèn)識(shí)到朋友的新的生活日常。除此之外，抖音還設(shè)置了一位抖音小助手，對(duì)每天平臺(tái)上用戶點(diǎn)贊量大的短視頻進(jìn)行推廣，以此讓更多的用戶看到，這樣就會(huì)使用戶之間的社交網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，滿足其更好地展示自我的藝術(shù)需求。抖音后臺(tái)也會(huì)相應(yīng)地針對(duì)每一個(gè)用戶的興趣愛好進(jìn)行推送，讓用戶對(duì)感興趣的內(nèi)容有更加深入地了解。

除了增強(qiáng)吸引力之外，抖音還會(huì)設(shè)定某一主題，以之為中心不斷增強(qiáng)影響力。抖音通過與旅游主題結(jié)合，打造線上線下的網(wǎng)紅城市。例如，2018年4月抖音在平臺(tái)上進(jìn)行了網(wǎng)紅城市“西安”的推廣，推出了許多與西安相關(guān)的短視頻，并搭配《西安人的歌》歌曲，使得西安一時(shí)間成為旅游城市中的熱點(diǎn)，并帶動(dòng)了西安的美食風(fēng)行，包括肉夾饃和羊肉泡饃、摔碗酒等，也以此帶動(dòng)了西安當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.碎片化體驗(yàn)感強(qiáng)。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的全覆蓋，移動(dòng)客戶端愈發(fā)深入到人們的日常生活，人們的閑暇時(shí)間日趨呈現(xiàn)“碎片化”的特點(diǎn)，間斷性的休息和放松的時(shí)間一般只有短短幾分鐘，抖音短視頻的出現(xiàn)恰好滿足了用戶的碎片化休閑需求。抖音短視頻的時(shí)長(zhǎng)都在15秒到1分鐘之間，使得用戶在零碎的休息時(shí)間通過刷一刷抖音短視頻來放松自我，時(shí)間簡(jiǎn)短且類型多樣的短視頻使得用戶在短短時(shí)間內(nèi)有不同的視覺和聽覺體驗(yàn)，也讓用戶在零碎時(shí)間，例如坐公車、地鐵時(shí)養(yǎng)成了刷抖音的習(xí)慣。抖音的這種碎片化體驗(yàn)吸引了各行各業(yè)的人們，也為它增加了許多潛在用戶，增強(qiáng)其影響力。

4.催生了網(wǎng)紅類明星的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的傳播性非常強(qiáng)，只要視頻足夠有意思，吸人眼球，就會(huì)受到越來越多人的推廣和轉(zhuǎn)發(fā)，與此同時(shí)就催生出一群網(wǎng)紅類的草根明星。這類明星往往具有鮮明的特點(diǎn)，以精彩奪目的舞蹈為主打的明星一般都外貌出眾、身材姣好、妝容吸睛，并以優(yōu)美的舞蹈動(dòng)作獲得一輪又一輪的用戶點(diǎn)贊，例如在校大學(xué)生代古拉，就以其甜美動(dòng)人的外貌和可愛的短裙舞，獲得了1000多萬的點(diǎn)贊一躍而紅，還出現(xiàn)了一些美妝博主，向大家推薦一些分門別類的化妝品、口紅試色等，例如“認(rèn)真少女-顏九”就是非常受歡迎的口紅試色博主;同時(shí)還有以唱歌為主的網(wǎng)紅明星，例如王北車、摩登兄弟等，都以其獨(dú)特的歌喉掀起了抖音屆的一波流行，當(dāng)然還有各種以搞怪、脫口秀為主的，以生活常識(shí)為主的，以簡(jiǎn)單易學(xué)手勢(shì)舞為主的各類明星活躍在抖音短視頻上，豐富了抖音平臺(tái)短視頻的內(nèi)容，也豐富了用戶生活。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）短視頻內(nèi)容參差不齊，存在三俗問題

多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使得人人都獲得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示自我的權(quán)利，每個(gè)人都可以成為傳播信息的主體，而短視頻的易生成性、成本低廉使之傳播更加快捷，再加上網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上的短視頻數(shù)量之多，使得短時(shí)間內(nèi)很難鑒別出積極健康的與消極惡俗的視頻，從而導(dǎo)致了三俗“庸俗、低俗、媚俗”短視頻的出現(xiàn)。常常有很多網(wǎng)絡(luò)用戶為了博眼球、獲得一夜成名的機(jī)會(huì)，用一些低俗甚至不堪入目的視頻進(jìn)行上傳，污染了網(wǎng)絡(luò)短視頻環(huán)境。再有一些人為了拍視頻惡搞路人、甚至擾亂公共秩序、調(diào)戲警察等現(xiàn)象出現(xiàn)，這些良莠不齊的短視頻充斥在網(wǎng)絡(luò)空間中，擾亂視聽，傳遞著負(fù)能量。例如抖音APP 上的某用戶在馬路上對(duì)路人進(jìn)行強(qiáng)行搭訕，因而引發(fā)一些肢體沖突等，此類事件層出不窮。

（二）短視頻的內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)短視頻往往存在一些盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，某些流行音樂或動(dòng)作如同刮風(fēng)一般一時(shí)興起，使廣大用戶爭(zhēng)先效仿，缺乏優(yōu)秀先進(jìn)的原創(chuàng)短視頻出現(xiàn)。這種模仿不能說是沒有一點(diǎn)積極意味，但是它表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)用戶參與時(shí)的盲目性、無序性，而這種無序性就細(xì)化表現(xiàn)為從眾者的語言表達(dá)、語言環(huán)境和組織語言的能力的無章法等，表面上看起來是一股流行風(fēng)，但實(shí)質(zhì)上這種盲從導(dǎo)致了當(dāng)前各大平臺(tái)原創(chuàng)稀缺的問題。一旦出現(xiàn)一些有意思的音樂或者情境，就引來大家的爭(zhēng)先模仿，而不是廣大平臺(tái)上的百花齊放與百家爭(zhēng)鳴。抖音APP上紅極一時(shí)的學(xué)貓叫、佛系少女等都突出表現(xiàn)了這種問題的存在。

（三）缺乏積極正確的價(jià)值觀指引，存在違法現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶的年齡集中在20到30歲之間，這群年輕人的社會(huì)閱歷尚淺，對(duì)出現(xiàn)的新鮮事物存在獵奇、好奇心理，因此在錄制拍攝上傳的過程中容易觸犯到法律的界限。抖音上出現(xiàn)過為拍攝視頻而私自占用車道，造成車輛擁堵，擾亂社會(huì)秩序的事件，還出現(xiàn)過破壞文物及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都是由于用戶對(duì)法律與道德的準(zhǔn)則知之甚少，道德準(zhǔn)則偏離了當(dāng)今的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，因而出現(xiàn)了有意無意的觸犯法律的現(xiàn)象。

三、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)短視頻綠色發(fā)展的對(duì)策

（一）調(diào)整整頓存在不良風(fēng)氣的短視頻內(nèi)容，加強(qiáng)視頻審核力度

整頓風(fēng)氣不良的短視頻內(nèi)容，改善甚至消除網(wǎng)絡(luò)短視頻中存在的三俗內(nèi)容，建立嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的平臺(tái)審核制度必不可少。抖音要規(guī)范短視頻制作、傳播和審核，強(qiáng)化自身“把關(guān)人”的角色。首先對(duì)抖音APP注冊(cè)用戶的身份認(rèn)證審核，從源頭上杜絕違法違規(guī)視頻的出現(xiàn)，還要依據(jù)系統(tǒng)識(shí)別、人工審核以及站內(nèi)外的舉報(bào)等方式，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作者進(jìn)行標(biāo)注。在發(fā)展的過程除了追求用戶數(shù)量的不斷提升之外，還要不斷追求提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，以拒絕三俗內(nèi)容的出現(xiàn)為最低門檻，設(shè)置專門部門與專業(yè)人員對(duì)平臺(tái)審核機(jī)制進(jìn)行整改，加強(qiáng)審核力度，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的管理與約束，對(duì)于用戶舉報(bào)的、鑒定確實(shí)存在不良內(nèi)容的，除了對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行刪除處理，還應(yīng)對(duì)相關(guān)用戶做出警告、注銷賬戶等懲罰措施，同時(shí)推出對(duì)主動(dòng)舉報(bào)的用戶的鼓勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，對(duì)于用戶的舉報(bào)，應(yīng)在相關(guān)時(shí)限內(nèi)及時(shí)作出回應(yīng)， 譬如做出對(duì)于用戶的舉報(bào)在24小時(shí)內(nèi)做出回復(fù)與反饋，才是對(duì)用戶的尊重和給予其認(rèn)真觀看和思考視頻內(nèi)容的回饋。通過這樣的良性循環(huán)，建立平臺(tái)與用戶雙重監(jiān)督，讓低俗視頻無所遁形，才能讓抖音真正走出“因視頻內(nèi)容低俗幼稚而遭人鄙視”的局面。

（二）建立鼓勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)存在的內(nèi)容同質(zhì)化問題，相關(guān)部門及APP官方應(yīng)當(dāng)建立鼓勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制，善于發(fā)掘和尋找生活中的新意，鼓勵(lì)各式各樣的積極向上的短視頻內(nèi)容的上傳，尋找各行各業(yè)、生活細(xì)節(jié)、音樂舞蹈、搞笑娛樂中的創(chuàng)新點(diǎn)，推出具有新意的短視頻成為平臺(tái)熱點(diǎn)，以網(wǎng)紅明星為主導(dǎo)鼓勵(lì)大眾創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容。抖音需要堅(jiān)持以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，開發(fā)并提供給用戶有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。要提供更有趣的話題挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)出更多的玩法和新功能，最大程度地激發(fā)用戶參與度與創(chuàng)造力，在穩(wěn)住原有忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上吸引更多的用戶，不斷增強(qiáng)影響力。

（三）以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)短視頻積極健康發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)短視頻作為網(wǎng)絡(luò)文化傳播的一種，其主流必定是不能脫離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的。各網(wǎng)絡(luò)短視頻媒體一定要以法律為準(zhǔn)繩，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)短視頻相關(guān)的法律準(zhǔn)則頁(yè)面，做到每一用戶對(duì)基本準(zhǔn)則了熟于心，確保用戶在法律允許的范圍內(nèi)展示自我、傳遞文化。同時(shí)，還可以設(shè)置一系列社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題的話題，以活潑包容的形式吸引全民參與，在增強(qiáng)用戶對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀了解感悟的前提下活躍用戶生活，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正進(jìn)入人們的生活，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行廣泛宣傳，例如2019年是中華人民共和國(guó)建國(guó)70周年，以此為主題進(jìn)行一系列的宣傳，讓國(guó)家70年來的重大進(jìn)步展現(xiàn)在手機(jī)屏幕前，讓人們真正感同身受。

總之，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為現(xiàn)階段比較熱門的多媒體平臺(tái)，具有其獨(dú)特的特點(diǎn)，在傳播先進(jìn)文化、宣傳正能量方面發(fā)揚(yáng)了積極作用;同時(shí)，在發(fā)展過程中要不斷揚(yáng)長(zhǎng)避短，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主旋律，推動(dòng)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻不斷向好的方面發(fā)展。

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