張珍變

摘 要：視覺元素對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有十分重要的影響，因?yàn)橹挥袑⒃O(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)原則進(jìn)行結(jié)合才能夠達(dá)到信息傳遞的目的。隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)囊括的各方面內(nèi)容也在不斷發(fā)生改變，但是視覺元素仍然在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。雖然數(shù)字媒體的發(fā)展帶來了極大的改變，但其改變的最終目的是為了靈活運(yùn)用視覺元素，能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺信息。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);視覺元素;運(yùn)用分析

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的就是向人們進(jìn)行高質(zhì)量的信息傳遞。無論是傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還是數(shù)字媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，都是為了促進(jìn)人與人之間的信息傳遞速度。視覺元素在信息傳遞過程中占有十分重要的地位，因?yàn)樗軌蚴谷酥庇^地感受到事物發(fā)展的過程和結(jié)果，也能夠因?yàn)橐曈X的沖擊讓人感受到不同層次的信息。

1 將視覺元素進(jìn)行符號(hào)化轉(zhuǎn)變

人們可以通過雙眼看到各種各樣的圖案、符號(hào)、顏色等視覺元素，從而由視覺上對(duì)某種物質(zhì)或產(chǎn)品產(chǎn)生不同的認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息在人與人之間的交流傳遞。本文主要分析視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其主旨主要是研究文字、色彩和圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以能夠滿足各種各樣的視覺傳達(dá)效果。

1.1 文字符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字符號(hào)與普通的符號(hào)相比有其特殊之處。因?yàn)槊恳粋€(gè)文字符號(hào)都有特殊的含義，所以人們?cè)诳吹轿淖址?hào)時(shí)都會(huì)通過其特殊含義分析所要接收的信息。且文字符號(hào)在傳達(dá)信息的過程中，人們也可以通過聽覺進(jìn)行接收，這是信息傳遞過程中最直接的接收方式。但是普通的符號(hào)在傳遞信息的過程中，是利用點(diǎn)、線、面和做出的形狀以及顏色來組成一幅畫面實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。文字符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以對(duì)信息的配圖進(jìn)行補(bǔ)充和描述，這樣有利于幫助人們直接接收配圖想要表達(dá)的直接內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員在使用文字符號(hào)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，還要注重發(fā)揮文字符號(hào)本身的功能，這樣才能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加完美。因?yàn)闀r(shí)代的快速發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)上的信息內(nèi)容不僅涉及范圍廣泛，而且極其復(fù)雜。為了使信息高質(zhì)量、高效率地傳達(dá)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要將文字符號(hào)特征當(dāng)作研究與分析的重點(diǎn)。從一開始追求強(qiáng)烈的視覺沖擊逐漸向簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的視覺效果轉(zhuǎn)型，文字符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所擔(dān)任的角色也在不斷發(fā)生改變。例如，對(duì)于一款新上市的手機(jī)，可以為其做一張文字宣傳海報(bào)，以文字海報(bào)的形式直接告訴人們新上市手機(jī)的全部信息內(nèi)容。即使數(shù)字媒體時(shí)代的到來給信息傳遞帶來了很多途徑，但是文字符號(hào)在世界上的設(shè)計(jì)中擔(dān)任的角色一直沒有發(fā)生改變，改變的只是其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的形式。

1.2 圖形和色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者使用一些不同的元素組成，組成方式不同，所表達(dá)的內(nèi)容也會(huì)有很大差別。但是，只要圖形按照一定的方式去進(jìn)行組合就會(huì)有自己獨(dú)特的含義。圖形符號(hào)與文字符號(hào)在本質(zhì)上有很大區(qū)別。文字符號(hào)因?yàn)橛凶约邯?dú)特的含義，所以人們對(duì)它的理解不同，有的文字符號(hào)就會(huì)被曲解。而圖像具有直觀明了的優(yōu)勢(shì)。很多圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)都來源于生活，但卻高于生活。即使是語言不通的人也能夠很好地理解圖形符號(hào)，并且圖形符號(hào)傳達(dá)的信息也不會(huì)被改變。圖形符號(hào)在傳達(dá)信息的過程中也受色彩因素的影響，一個(gè)圖形符號(hào)在設(shè)計(jì)的過程中運(yùn)用不同的色彩會(huì)使人對(duì)它有不同的理解。因此，這就需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)人員在設(shè)計(jì)信息傳達(dá)途徑的過程中，能夠根據(jù)自己所設(shè)計(jì)的實(shí)際情況以及針對(duì)的人群去選擇合適的色彩。例如，在設(shè)計(jì)女性日常生活用品和男性日常生活用品時(shí)所用的色彩就有很大的差別，并且針對(duì)不同年齡段的女生所使用的圖形設(shè)計(jì)色彩也會(huì)有很大區(qū)別。圖形符號(hào)的最基本設(shè)計(jì)理念就是大多數(shù)民眾對(duì)該事物的理解，并且是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中形成不同的傳達(dá)效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)的過程中最常應(yīng)用的是抽象圖形和具體圖形。抽象圖形在平面設(shè)計(jì)過程中所使用的設(shè)計(jì)手法比較靈活多變，能夠給信息接收者留下很大的想象空間。而具體圖形在平面設(shè)計(jì)過程中所使用的設(shè)計(jì)手法就比較普通，但是它能夠高質(zhì)量、準(zhǔn)確地給信息接收者傳達(dá)信息。例如，艾滋病協(xié)會(huì)的系列宣傳公益廣告中都會(huì)有紅絲帶的出現(xiàn)。因此，我們可以看出，利用簡(jiǎn)單易懂的圖形符號(hào)可以向全世界的人民傳達(dá)同樣的信息。

2 視覺元素與信息傳播之間的關(guān)系

2.1 信息的內(nèi)涵以及傳播的方式

眼睛是人們認(rèn)識(shí)世界的重要器官，所以視覺在人們信息傳播的過程中占有十分重要的地位。與此同時(shí)，人們能夠通過視覺去傳達(dá)信息，因?yàn)樾畔⑼ㄟ^視覺的傳遞能夠有效地實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息交流。視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者的靈活運(yùn)用下可以更好地為信息提供傳播服務(wù)。信息的傳遞方式不僅能夠體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者對(duì)信息的理解深度，還能夠很好地體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在信息設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)造性。信息是設(shè)計(jì)者通過各種各樣的設(shè)計(jì)手段以能夠向大眾傳達(dá)語言內(nèi)容或思想觀點(diǎn)。隨著社會(huì)科技的快速發(fā)展，人們傳播和接收信息的途徑也在逐漸增多。人們?cè)谶M(jìn)行信息傳遞的過程中不僅可以通過報(bào)紙、電視、廣播等方式來進(jìn)行傳播，還可以通過QQ、微信、桌面視窗等方式來進(jìn)行傳播。豐富的信息量給視覺信息的傳播帶來了很大的挑戰(zhàn)，如何使信息高質(zhì)量地傳播是信息設(shè)計(jì)者最關(guān)注的問題。

在信息與信息接收者之間的信息傳播會(huì)有很多信息傳播的觀點(diǎn)，并且每一條信息都有不同的傳播重點(diǎn)。有的信息會(huì)是為了強(qiáng)調(diào)某件事的起因或結(jié)果，而有的信息則是為了去影響信息接收者的心理。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)信息的目的就是使人們更加容易接收信息，并且在接收信息的過程中能夠進(jìn)行交流，從而能夠有效地影響社會(huì)的輿論風(fēng)向，進(jìn)而影響大眾對(duì)某件事物的認(rèn)知，幫他們?cè)谒枷肷辖⒐餐恼J(rèn)知。信息的傳播質(zhì)量與傳播的過程之間有緊密的關(guān)系，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在對(duì)信息設(shè)計(jì)的過程中，運(yùn)用視覺元素使信息的傳播更加準(zhǔn)確。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在對(duì)信息進(jìn)行視覺元素設(shè)計(jì)的過程中，要根據(jù)信息的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般情況下，信息的發(fā)布者能夠?qū)π畔⒌淖罱K設(shè)計(jì)起決定性作用，而信息的內(nèi)容則是信息傳播者所想要表達(dá)的內(nèi)容，而傳播的載體則需要根據(jù)信息傳播的內(nèi)容以及信息接收的人群來進(jìn)行抉擇。新興媒體的特點(diǎn)與在視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)上所采用的文字符號(hào)、圖畫符號(hào)等視覺元素的傳統(tǒng)媒介有很大的不同。除此之外，因?yàn)樾畔⒌慕邮照卟煌?，所以他們所采用的信息傳播方式也有很大區(qū)別，這就需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在信息設(shè)計(jì)的過程中能夠不斷去創(chuàng)新和挖掘。

2.2 合理運(yùn)用視覺元素

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)適時(shí)將視覺元素與信息的傳播進(jìn)行有效的結(jié)合，使信息傳播的質(zhì)量更高，它不僅能夠很好地體現(xiàn)出信息的內(nèi)容，而且也能夠表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)元素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容非常廣泛，文字符號(hào)、圖形符號(hào)和色彩符號(hào)可以運(yùn)用到不同的領(lǐng)域。例如，在宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，就會(huì)采用將文字和圖畫進(jìn)行結(jié)合的形式去進(jìn)行宣傳。因?yàn)槲淖址?hào)不僅能夠很好地體現(xiàn)出政府所有想要宣傳的思想內(nèi)容，而且其傳播途徑不會(huì)使信息的質(zhì)量受到影響。

3 結(jié)語

通過這篇文章我們可以知道，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容不僅非常廣泛，而且其涉及的內(nèi)容也非常復(fù)雜，設(shè)計(jì)元素在視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位。隨著科技的不斷進(jìn)步，信息傳達(dá)的方式也在不斷發(fā)生改變。為了使信息傳達(dá)的方式與時(shí)俱進(jìn)，就需要視覺設(shè)計(jì)者在對(duì)信息進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程，既要根據(jù)信息的實(shí)際情況去設(shè)計(jì)，也要在設(shè)計(jì)的過程中融入現(xiàn)代科技?？偠灾曈X元素對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有非常大的影響。

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