康旭霞

摘 要：深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，全面落實黨的十九大、十九屆二中、三中全會和全國兩會精神，推動文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，滿足人民群眾的美好生活需要，不斷開創(chuàng)文化建設和旅游發(fā)展新局面，是黨中央對文化和旅游工作的新要求，也是對此工作的高度重視體現(xiàn)。特別是黨的十八大以來，習近平總書記把“文化自信”納入中國特色社會主義“四個自信”，作出一系列中央指示批示，為新時代文化和旅游事業(yè)發(fā)展提供了根本遵循。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;創(chuàng)新;文化自信;心靈家園

隨著時代的不斷發(fā)展，我國人民的思想意識不斷提高，國家對公共文化服務的重視度越來越高，這為公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設創(chuàng)造了良好的條件，“四川鄉(xiāng)村藝術大展”這一文化品牌建設工作是四川省重點文化品牌項目，然而從細節(jié)方面來講，在該項工作落實的過程中，仍然存在不少的問題，本文將就此問題展開論述。

1 “四川鄉(xiāng)村藝術大展”文化活動品牌的簡介

文化品牌是文化建設的重要組成部分，“四川鄉(xiāng)村藝術大展”的創(chuàng)立作為四川省文化品牌標志性形象，具有很強的吸引力和影響力。首屆“四川鄉(xiāng)村藝術大展”以“鄉(xiāng)村振興·藝術圓夢”為主題，也是全國首次提出以“鄉(xiāng)村振興”為主題的展覽，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村藝術，通過現(xiàn)代藝術表現(xiàn)形式，宣傳貫徹黨的十九大精神，展現(xiàn)新時代農村新變化，全面落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過舉辦高質量、高品味、現(xiàn)代時尚的群眾文化活動，為滿足人民過上美好生活新期待提供豐富的精神糧食，并在活動中推出一批思想精深、藝術精湛、制作精良，謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌新時代的原創(chuàng)作品。

2018年初，四川首屆鄉(xiāng)村藝術大展在成都成功舉辦，是四川有史以來數(shù)量最多，種類最全的民間傳統(tǒng)工藝展品，通過現(xiàn)代化藝術展覽，驚艷綻放。大展自開展以來，迅速成為成都重要的藝術事件之一，展覽吸引到了不同階層，各個年齡的藝術愛好者和大眾前來觀展，兒童參觀從中體驗到民俗成果的樂趣，青年參觀欣賞到的是鄉(xiāng)村藝術時尚，老年參觀則擁有的是青春歲月滿滿的回憶。平均每日近千人，預計展覽期間參觀者將達到6～7萬人次。

2 “四川鄉(xiāng)村藝術大展”品牌建設魅力

四川省文化和旅游戰(zhàn)線認真貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，組織策劃實施“四川鄉(xiāng)村藝術大展”，把“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”融合相得益彰。其魅力總結如下：

2.1 堅定文化自信，牢牢把握正確的政治方向，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向

四川省文化館自2017年11月接到展覽任務以來，相關部門立即成立展覽組委會，展開作品征集工作，2017年12月5日，川文辦發(fā)[2017]455號《四川省文化廳關于“四川省首屆鄉(xiāng)村藝術大展”作品征集的通知》正式下發(fā)，根據(jù)通知要求，全省21個地市州積極響應，經市州文化局組織相關專家評審上報入選作品共計569件，其中美術類作品144件，傳統(tǒng)工藝類作品425件，其類型涵蓋國畫、油畫、版畫、工筆畫、夏布畫、麥稈畫、唐卡、羌繡、彝繡、根書、雕塑、剪紙、蜀錦、蜀繡、漆器、竹編等數(shù)十個種類。

2.2 始終把社會效益放在首位，提供健康向上、喜聞樂見的文化產品和服務

四川是一個人口眾多、少數(shù)民族聚居的大省，民族民間藝術資源豐富。各民族不同特色的地域文化和民族特色，構成了豐富多彩的民族民間藝術資源。四川深藏著不少民間藝術技藝和人才，一些民族民間工藝品在世界文明史上都占有相當?shù)匚?。在四川，民間藝術形式豐富多彩，旅游文化價值極高，譬如：綿竹年畫酒中畫，廣元刺繡似山花，青神竹編譽神州，成都蜀錦甲天下;豪放火熱巴渝舞，四川民歌太陽出，清音高腔聲色美，蜀國弦音回遠古;茶道道出川茶味，酒令品出川酒醇，龍門陣里笑聲起，雜耍絕活蕩心魂;民謠諺語顯智趣，傳奇故事說世象，火龍獅舞車車燈，節(jié)慶習俗喜洋洋……可以說，四川的每個市縣鄉(xiāng)都有自己獨特的民間藝術。正是這千姿百態(tài)千花萬卉的民間藝術千百年來滋養(yǎng)著四川人民的精神文化生活。

2.3 推進文化遺產保護工作，提高非遺保護傳承水平

從展覽作品征集工作情況來看，整體呈現(xiàn)出作品數(shù)量多、類容豐富、創(chuàng)作精良等特點，發(fā)掘了一大批具有濃郁鄉(xiāng)村特色、較高審美價值、創(chuàng)意新穎獨特的精品力作，尤其是近10米高的巨型道明竹編狗，140米長的巨幅喚馬剪紙作品“走進新時代”，高度達到3米的大型南充皮影，2.2米×1.8米的巨幅綿竹年畫等十分引人關注，成為本次展覽的一大看點和亮點。這些作品貼近鄉(xiāng)土，貼近生活，充滿生命力和親和力，不僅體現(xiàn)了四川當代鄉(xiāng)村藝術家精湛的藝術才華和旺盛的創(chuàng)作激情，更真實地再現(xiàn)了他們對生活的熱愛、對社會的付出和對美好生活的向往。對推進文化遺產保護工作，提高非遺保護傳承水平起到了積極配合的作用。

2.4 適應新時代的要求，豐富展覽方式

“四川鄉(xiāng)村藝術大展”藝術精品展示導入現(xiàn)代藝術設計語言，通過與影像、表演、音樂、裝置藝術、空間設計、服裝設計等多現(xiàn)代表達工藝的融合，能夠使多種藝術形式之間相互激發(fā)、呼應與轉譯，美化展示環(huán)境，讓觀眾在優(yōu)美環(huán)境中欣賞鄉(xiāng)村藝術作品，即能提升鄉(xiāng)村藝術作品本身的品味，又能改變觀眾對鄉(xiāng)村藝術的觀念，是鄉(xiāng)村藝術精品與當代展示融合的探索、嘗試和創(chuàng)舉。

“四川鄉(xiāng)村藝術大展”通過溯源歷史、重溫傳統(tǒng)，融入現(xiàn)代的文化體驗活動，可以喚起廣大群眾的文化記憶、文化認同和文化自信。已成為四川各民族文化交流的大展臺，成為各族人民共享共樂的精神家園，成為一個頗具影響力的文化品牌，該品牌的價值不斷提升，讓四川優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到廣泛弘揚，團結和諧的社會生態(tài)不斷鞏固，中國故事、四川故事得到生動傳播，基層群眾文化得到豐富，在新時代四川建設中發(fā)揮了重要的作用。

3 現(xiàn)階段“四川鄉(xiāng)村藝術大展”品牌建設存在的問題

一個好的群眾文化活動品牌建設不僅需要思想上的支持還需要有較高的藝術品位作為后盾，要有良好的群眾基礎，還要有政府部門的相關保障。因此，通過對現(xiàn)階段“四川鄉(xiāng)村藝術大展”品牌建設的分析，總結它的問題主要包括如下幾點：

3.1 自身優(yōu)勢沒有突出

群文活動品牌的特色與各個地域的實際情況有著密切的關系，只有將地域特色與群文活動品牌相結合，該群文活動品牌才能夠凸顯自身的特色和個性。對“四川鄉(xiāng)村藝術大展”而言，由于四川省地域廣闊，省內民族眾多，要把各地方的特色藝術精品展示出來，還需廣大群眾文化工作者更加深入基層，考察挖掘并將其展示出來。

3.2 加大建設創(chuàng)新，拓展群眾文化活動品牌建設的生命力

在新的時代背景之下，人們對精神文化追求的迫切度不斷提高?！八拇ㄠl(xiāng)村藝術大展”要與時俱進，積極開展具備特色的呈現(xiàn)方式，善用電子、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術，打破傳統(tǒng)群眾文化活動對時間、空間等的制約，拓展文化活動的影響范圍，加大文化活動資源的共享力度，吸引更多的群眾參與到文化活動中。

3.3 強化隊伍建，為品牌建設提供堅實的人才基礎

群眾文化工作者是引導廣大人民群眾積極投身群文活動品牌建設的引導人，其素質會直接影響文化活動品牌建設的質量和效果，因此，參與組織策劃“四川鄉(xiāng)村藝術大展”的文化工作者要不斷加大自身能力的培養(yǎng)，逐步提高自身素質，從而達到優(yōu)化群文活動品牌建設管理隊伍，才會積極創(chuàng)建具有相當規(guī)模并有廣泛影響力的群文活動，促進四川省文化事業(yè)的發(fā)展和繁榮。。

4 結語

群眾通過參與“四川鄉(xiāng)村藝術大展”活動，可以感受到一股濃濃的鄉(xiāng)土氣息。沖擊你原有的對鄉(xiāng)村的經驗與想像，讓你去思考，甚至想有所行動，大展給我們展示出一幅新時代四川鄉(xiāng)村轉型期的新風貌?！八拇ㄠl(xiāng)村藝術大展”是群眾精神文明發(fā)展的產物，打造“四川鄉(xiāng)村藝術大展”這一文化活動品牌可以滿足群眾的精神需求，弘揚省內的文化財富。在公共文化服務背景之下，“四川鄉(xiāng)村藝術大展”品牌建設取得了一定成就，需要注意的是，品牌建設需要堅持群眾化、地域化、長效性的原則，不可能一蹴而就，因而廣大群眾文化工作者必須端正自身的思想，正視現(xiàn)階段群文活動品牌建設問題，并積極解決相應的難題，如此才能夠讓廣大人民群眾通過參與文化品牌活動回歸心靈家園！

參考文獻

[1]陸揚，王毅.文化研究導論.復旦大學出版社，2006.

[2]周憲.文化表征與文化研究.上海：人民出版社，2015.