摘要：文章闡述了正確的產(chǎn)品定位對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響。對(duì)產(chǎn)品定位概念進(jìn)行了總結(jié)。通過行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)人群、銷售渠道四個(gè)方面告訴大家如何精準(zhǔn)有效的明確產(chǎn)品定位。包裝在設(shè)計(jì)前，一定要明確為什么設(shè)計(jì)、為誰設(shè)計(jì)、什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、為什么人設(shè)計(jì)等定位信息，這樣才能設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的包裝，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);明確;產(chǎn)品定位

正確的產(chǎn)品定位對(duì)于包裝設(shè)計(jì)成功與否起著關(guān)鍵性作用，所以在包裝設(shè)計(jì)之前，通過詳盡的調(diào)研分析明確產(chǎn)品定位才能夠設(shè)計(jì)出符合客戶要求，滿足消費(fèi)者需求，達(dá)到促銷目的的產(chǎn)品包裝。

產(chǎn)品定位是對(duì)產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)和特有的身份進(jìn)行充分挖掘，找出與其他產(chǎn)品的不同之處。定位準(zhǔn)確是為產(chǎn)品量身定制一套獨(dú)特包裝的前提。

一、包裝設(shè)計(jì)應(yīng)明確產(chǎn)品定位方向

（一）從行業(yè)現(xiàn)狀分析，明確產(chǎn)品所處企業(yè)或品牌的地位和為什么要設(shè)計(jì)

從共性和個(gè)性兩個(gè)方面了解產(chǎn)品與同行業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，只有清楚地知道了競品，才能明確想要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝應(yīng)該從哪個(gè)方面展開設(shè)計(jì)。找到競品所處企業(yè)或者品牌的相關(guān)信息，明確包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)。在與同行業(yè)對(duì)比時(shí)，一定要找行業(yè)巨頭競品的資料?？梢酝ㄟ^天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接搜索品牌訊息，快速定位產(chǎn)品在行業(yè)中的優(yōu)勢與不足。明確企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、營銷計(jì)劃、知名度，包裝設(shè)計(jì)是新產(chǎn)品推出還是老產(chǎn)品改進(jìn)。

（二）從產(chǎn)品特點(diǎn)分析，確定我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是什么

通過分析產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能等信息，明確產(chǎn)品內(nèi)容，包括外形特征、體積重量、材質(zhì)、是否會(huì)變質(zhì)、是否容易受潮、是否怕光或發(fā)生化學(xué)反應(yīng)等。明確產(chǎn)品類型、檔次、包裝容量和價(jià)格定位。確定產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足，從而設(shè)計(jì)出差異化包裝。為任何一個(gè)產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)，都需要花費(fèi)大量時(shí)間去分析明確產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品定位主要從產(chǎn)品的物理屬性和精神屬性出發(fā)。物理屬性是產(chǎn)品自身就有特點(diǎn)及優(yōu)勢，這樣就可以圍繞產(chǎn)品物理屬性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，也就是物理屬性都相差不大時(shí)，則需要來點(diǎn)虛的內(nèi)容，進(jìn)行產(chǎn)品的區(qū)隔。精神屬性是在此情況下通過外在理念、故事等為產(chǎn)品進(jìn)行定位的方式。比如說飲料，如果飲料本身有功能性，便可以把功能性作為包裝設(shè)計(jì)定位。如果飲料沒有功能性，那么便可以通過為飲料制定一句廣告語，或者結(jié)合節(jié)日，或者增加互動(dòng)等方式對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行定位。

（三）從消費(fèi)人群分析，明確產(chǎn)品包裝為誰設(shè)計(jì)

產(chǎn)品賣給誰，包裝設(shè)計(jì)就要投其所好。做包裝就是要量體裁衣，做包裝之前弄清楚消費(fèi)人群是誰很重要。要充分明確消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和意愿。明確產(chǎn)品消費(fèi)群的年齡層次、性別、職業(yè)、文化層次、民族等信息。從年齡上來說，如果產(chǎn)品消費(fèi)人群是兒童，那么就應(yīng)該按著兒童對(duì)于圖形、顏色的興趣展開設(shè)計(jì)。從性別上來說，如果消費(fèi)者是男性，那么可以用一些直線圖形或者方正的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從職業(yè)來說，如果消費(fèi)者是白領(lǐng)，便可以適當(dāng)對(duì)包裝檔次進(jìn)行提升，追求品質(zhì)設(shè)計(jì)。從文化及民族來說，要考慮不同民族的文化差異，明確民族禁忌，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者的設(shè)計(jì)。

（四）從消費(fèi)渠道分析，明確產(chǎn)品最終消費(fèi)地點(diǎn)

要明確產(chǎn)品銷售地點(diǎn)是國內(nèi)、國外、鄉(xiāng)村，銷售形式是批發(fā)、零售、超市還是商場。銷售渠道不同，面臨的競品也會(huì)有差異，也會(huì)對(duì)包裝形式產(chǎn)生影響。考慮銷售地點(diǎn)主要是要考慮到終端復(fù)雜的競品情況。相比在專賣店售賣的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品是在超市進(jìn)行售賣，那么就需要考慮產(chǎn)品的貨架效應(yīng)?？紤]產(chǎn)品擺在一起能否最先吸引消費(fèi)者注意力。如果在專賣店售賣，更多的可以考慮包裝的造型、材質(zhì)，從精致程度、品位方面下功夫。很多特殊渠道，比如屈臣氏等，都會(huì)對(duì)包裝的尺寸和造型有嚴(yán)格的限制。

二、進(jìn)行精準(zhǔn)有效的產(chǎn)品定位渠道

設(shè)計(jì)之前的調(diào)研與分析，對(duì)設(shè)計(jì)師而言是必不可少的內(nèi)容。通過市場咨詢相關(guān)法規(guī)、供應(yīng)商與消費(fèi)者等資料的調(diào)研、分析，了解包裝的現(xiàn)狀，從而明確設(shè)計(jì)的定位。

（一）通過百度或者知乎等快速查詢行業(yè)信息及品牌排名等現(xiàn)狀

百度及知乎上內(nèi)容非常多，如果想要搜索產(chǎn)品行業(yè)信息及競品信息，直接進(jìn)行搜索便會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)信息。這種方式也是快捷了解行業(yè)信息的有效方法。

（二）通過官網(wǎng)與公眾號(hào)了解品牌理念

官網(wǎng)和企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)會(huì)對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行明確介紹，可以找到品牌理念，產(chǎn)品種類、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息，為之后的設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)依據(jù)。

（三）通過天貓等電商平臺(tái)，快速明確競品情況及消費(fèi)者使用感受等

天貓等電商平臺(tái)，直接輸入產(chǎn)品類別或者名稱，便會(huì)出現(xiàn)銷量、用戶評(píng)論及產(chǎn)品詳細(xì)介紹等信息，為準(zhǔn)確定位提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

（四）通過專業(yè)類設(shè)計(jì)網(wǎng)站，為包裝設(shè)計(jì)提供視覺表現(xiàn)靈感

專業(yè)類網(wǎng)站中有很多競品包裝設(shè)計(jì)及不同風(fēng)格的案例，能夠拓寬設(shè)計(jì)思路，從而準(zhǔn)確定位。這是為包裝視覺設(shè)計(jì)制作出獨(dú)特效果的很好途徑。

綜上所述，產(chǎn)品定位主要是通過對(duì)于同類產(chǎn)品、相同行業(yè)、相同人群、相同渠道的資料收集，用更加寬廣的視角去審視產(chǎn)品要點(diǎn)，而不是局限在產(chǎn)品本身。充分翔實(shí)的搜集資料內(nèi)容是設(shè)計(jì)定位的依據(jù)。所以設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)之前通過正確渠道搜集信息，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的包裝。

參考文獻(xiàn)：

[1]張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意[M].中國紡織出版社，2006.

作者簡介：李平，哈爾濱華德學(xué)院。