高德飛

摘 要：攝影圖形是對平面廣告內(nèi)容最直接的表達，它能夠通過攝影手段及技術(shù)體現(xiàn)多層次的視覺語言形態(tài)。豐富攝影圖形創(chuàng)意方法是提高平面廣告創(chuàng)意性的重要策略之一。本文通過對平面廣告設(shè)計觀察，從中提煉出攝影圖像的方法及策略，通過對攝影技術(shù)及手段的探討，總結(jié)出提升平面廣告設(shè)計創(chuàng)意的策略。

關(guān)鍵詞：攝影圖形;廣告;創(chuàng)意;策略

平面廣告中的圖形一般都是通過攝影技術(shù)進行拍攝而產(chǎn)生的。而攝影圖形是直接體現(xiàn)廣告含義及屬性的存在。在平面廣告中選擇一個優(yōu)秀的攝影圖形，能夠更大程度的引發(fā)消費者的共鳴，使消費者獲取更佳的心理及生理體驗。而判斷攝影圖形優(yōu)秀與否，主要決定因素在于圖形所提現(xiàn)的對象以及其表達的內(nèi)容能否充分將平面廣告商品所需要表達出的信息內(nèi)容體現(xiàn)出來，能否得到閱讀對象的肯定?！皵z影圖形”具有的創(chuàng)意內(nèi)容決定了作品的成敗，是非常重要的。這就需要設(shè)計師在獲取“攝影圖形”的同時，結(jié)合廣告信息，對需要的信息重新進行編碼，通過對“攝影圖形”的前期構(gòu)圖、影調(diào)等視覺語言元素進行組合，構(gòu)建出符合廣告信息需要的“攝影圖形”?！皵z影圖形”可以直接通過攝影技術(shù)獲取，也可以通過前期的拍攝加上后期進行一些特殊處理手段來獲取。只有符合廣告信息并且具有外在形式表現(xiàn)和內(nèi)在意義的廣告才具有震撼力。

一、拍攝策略

1.1抓拍

在獲取攝影圖像時，抓拍是最常用到的攝影手段之一，但這種抓拍與新聞攝影中的抓拍有著本質(zhì)上的區(qū)別。新聞攝影中的抓拍是指在無意間捕捉到有效的信息。而攝影圖像中的抓拍是已經(jīng)確定了廣告信息主題后，展開目的明確的抓拍活動。之所以選擇通過抓拍獲取圖形信息，是因為抓拍呈現(xiàn)的圖形更加具有層次感與立體感，能夠?qū)⑦\動感與節(jié)奏感體現(xiàn)的淋漓盡致，往往通過抓拍捕捉到的攝影圖形更加符合平面廣告所要表達的內(nèi)容。但是抓拍是十分考驗攝影技術(shù)的，攝影技術(shù)能夠?qū)討B(tài)的派出對象的瞬間狀態(tài)凝固下來，進行永久的記錄。而抓拍時，在不告知拍攝對象的情況下通過攝影技術(shù)對畫面進行抓拍，能夠使攝影圖形更加生動，不存在生硬感。通過攝影技術(shù)進行的抓拍能夠使物體擁有肉眼所感覺不到的視覺效果，可以為攝影圖形賦予瞬間動態(tài)。

1.2擺拍

擺拍是獲取攝影圖形最直接的方式，因為攝影圖形需要具備直觀性及快速傳達信息的特色，而擺拍能夠很好的滿足這兩點需求，通過擺拍獲取的攝影圖形，能夠最直接的將信息快速傳達給受眾。另外，擺拍無需對照片進行過多的后期制作，可以在拍攝之前按照廣告所需傳達的信息完成場景布置，通過目的明確的場景布置，使畫面中充分融入商品信息。同時，擺拍能夠提高攝影圖形場面的藝術(shù)性，將看似平凡的物品進行藝術(shù)性的擺放，將創(chuàng)意與設(shè)計融入其中，綻放平凡物品的不平凡之美。而通過這種直觀的拍攝，能夠有效地獲取需要的攝影圖形。

在進行擺拍之前，要做好充足的準(zhǔn)備，確保拍攝場景與素材能夠與商品特征及商品信息完美貼合。通過對環(huán)境的設(shè)計與布置，使攝影圖形中的場景能夠發(fā)揮聯(lián)系消費群體的作用，利用圖形中的場景將產(chǎn)品與消費群體進行緊密的連接。而在構(gòu)建攝影圖形時，既可以使用生活化的場景，也可以采用戲劇化的場景。

在進行擺拍時，能夠在拍攝中融入更加新奇及更加豐富的創(chuàng)意手法。在構(gòu)建圖形時能夠利用、比喻擬人等方法增強信息傳遞的效果。如此能夠更加準(zhǔn)確地向觀眾傳遞產(chǎn)品的特征與信息，更好地實現(xiàn)廣告作用。

1.3模型（擺拍包括模型）

通過對產(chǎn)品信息的了解，用特定的道具或者是模型構(gòu)建商品信息傳遞需要的攝影圖形。要求我們依靠創(chuàng)意攝影圖形的表現(xiàn)手法，對廣告需要的模型進行組合。設(shè)計師可以充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，運用一些手段構(gòu)建攝影圖形。以光、線條、顏色、構(gòu)圖為前提和條件，借助模型表現(xiàn)廣告的內(nèi)涵。

二、后期制作

通過攝影技術(shù)獲取的攝影圖形基本上都不能直接作為攝影圖形應(yīng)用于平面廣告中，還需要通過后期制作使攝影圖形更加符合廣告創(chuàng)意的需求。對攝影圖形進行后期制作，主要是利用處理軟件對拍攝所得的照片進行二次修改或后期形成及編排。對攝影圖形進行后期制作，不僅是為了強化攝影圖形對商品的表現(xiàn)，更是為了給廣告創(chuàng)意提供更強的自由性。通過后期制作能夠?qū)⑺刑祚R行空的廣告創(chuàng)意落實在具體的視覺語言形象中。由相機初步拍攝攝影圖像，再次通過電腦進行后期制作，可以獲得最終的“攝影圖形”。

通過處理軟件修改過后的攝影圖形能夠增強自身的表達力，更加容易獲得人們的共鳴，能夠在攝影圖像的基礎(chǔ)上將圖形的特點進行放大，從而更加具體生動地將商品的性能通過廣告表達出來。而后期制作主要是通過二次創(chuàng)作，利用擴大、縮小、重組、解構(gòu)、置換、合成等手段對攝影圖像進行改造，使其更加符合創(chuàng)作者的設(shè)計初衷。如此不僅能夠?qū)⑸钪械奈矬w迸發(fā)出全新的視覺效果，還能夠?qū)⒑芏嗌钪胁痪邆鋵嶓w的創(chuàng)新思想轉(zhuǎn)化為具體圖像。

（1）同構(gòu)：結(jié)合圖形語言的特點，基于不同的試點實現(xiàn)不相關(guān)內(nèi)容的有機融合與統(tǒng)一，從而構(gòu)成具有一定創(chuàng)意的全新攝影圖形。

（2）拼貼：在對攝影圖形進行創(chuàng)作時，可以通過對表面毫無關(guān)系的元素進行整合。挑選出符合廣告信息的圖形元素，利用手工或圖形編輯軟件，將其進行重組，形成全新的攝影圖形。如此能夠更好地體現(xiàn)創(chuàng)作的自由性及隨意性。

（3）正負形：在攝影圖形中，正負形手法主要是指以拍攝的圖像為載體，在其基礎(chǔ)上對圖形中的主體物、背景及輪廓進行改變，使其既能凸顯物體，還能夠反轉(zhuǎn)出另一個物體形象，從而產(chǎn)生獨特的視覺形象。

（4）攝影圖形與繪畫的結(jié)合。在平面廣告設(shè)計中，攝影圖形與繪畫一直都是重要的表現(xiàn)元素。因此在攝影圖形中不僅可以融入一定的繪畫元素，還可以借鑒繪畫的思維，提高攝影圖形的吸引力。將攝影圖形與繪畫結(jié)合起來不僅能夠起到相互補充的作用，還能夠更加生動、精準(zhǔn)的體現(xiàn)商品形象。

總結(jié)

在新媒體時代中，平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新與表達是其增強影響力及競爭力的重要手段。而攝影圖形對于平面廣告的設(shè)計具有強大的影響力。一方面它能夠為平面廣告帶來全新的語言表達形式，另一方面它能夠?qū)?chuàng)作者的設(shè)計想法具體體現(xiàn)出來。為適應(yīng)不斷公心的平面廣告設(shè)計理念，必須對攝影圖形的方法及策略進行創(chuàng)新，使攝影圖形更加有利于平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

參考文獻

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