蔡斌

摘要：向融媒體轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的共識。向融媒體轉(zhuǎn)型，其核心要義就是要向新媒體延伸。早在2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組就審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中的融合發(fā)展其實(shí)質(zhì)就是要向新媒體延伸，并以新媒體思維促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圍繞;“新聞+”;打造;淳安手機(jī)臺;建設(shè)思路及構(gòu)想

傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，沒有“一端”難有發(fā)展空間。這幾年，新華社客戶端、央視新聞、澎湃、南方+、看看新聞、芒果TV、山東手機(jī)臺、中國藍(lán)新聞、浙江新聞、杭州之家等傳統(tǒng)媒體主辦的新聞客戶端如雨后春筍般集體面世，充分說明“一端”是各級官方媒體轉(zhuǎn)型的方向。淳安縣廣播電視臺很早就認(rèn)識到了這一點(diǎn)，從2014年開始就開展了對手機(jī)新聞客戶端的跟蹤研究，并與新大樓建設(shè)同步開展了融媒體建設(shè)，把手機(jī)臺列入新大樓融媒體建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。2018年5月，淳安手機(jī)臺開始上線試運(yùn)營，融媒體建設(shè)取得初步成果，廣播臺、電視臺、手機(jī)臺三臺融合聯(lián)動的融媒體新格局已經(jīng)成型。

淳安手機(jī)臺建有“淳頭條”“淳直播”“淳視頻”“淳安圈”“信息島”五大功能版塊。5月上線以來平均每天更新新聞稿件20多篇，其中最高的一篇閱讀量達(dá)到7萬。已開展直播30多場次，首次實(shí)現(xiàn)千島湖水上無線直播、直升機(jī)空中直播。手機(jī)臺已可以隨時(shí)隨地發(fā)起直播活動，2018年的直播數(shù)量和密度史無前列。運(yùn)行半年多時(shí)間，手機(jī)臺的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢嶄露頭角。

目前，淳安手機(jī)臺還處于試運(yùn)行階段，下載量、用戶量、閱讀量還很低，要達(dá)到功能齊備、性能優(yōu)異、影響力出眾還有較長的路要走。從全國來看，廣電新媒體還是一個(gè)新事物，大家都在探索前行，手機(jī)臺一定是一個(gè)不斷技術(shù)創(chuàng)新、迭代升級的過程。

淳安手機(jī)臺總體功能定位：圍繞“新聞+”，著力打造縣域移動互聯(lián)網(wǎng)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐，努力把淳安手機(jī)臺建成淳安的手機(jī)門戶。重點(diǎn)圍繞新聞資訊、社交、政務(wù)、智慧城市四大功能分步實(shí)施、迭代升級。

一、講好淳安事，圍繞新聞+直播+視頻，打造淳安的手機(jī)新聞資訊門戶

每個(gè)人都會關(guān)心三件事：大事要事、感興趣的事、身邊事。身邊事是縣級媒體的立身之本，淳安事就是淳安人的身邊事，講好淳安事是淳安手機(jī)臺的立身之本。整合紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體內(nèi)容，建成一站式新聞發(fā)布和閱讀門戶是手機(jī)臺最先要實(shí)現(xiàn)的功能。這其中視頻內(nèi)容是整合的技術(shù)難點(diǎn)，也是最大的流量入口。

目前，淳安手機(jī)臺已很好地解決了視頻內(nèi)容發(fā)布這一難題。手機(jī)臺視頻發(fā)布已與電視臺的節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)打通，視頻內(nèi)容發(fā)布非常方便。視頻直播功能強(qiáng)大，已與主流手機(jī)直播平臺的直播技術(shù)處同等水平。廣播已實(shí)現(xiàn)手機(jī)直播與調(diào)頻頻率融合播出，聽眾可以通過手機(jī)臺方便地和主持人進(jìn)行直播互動。淳安電視臺的電視頻道也已實(shí)現(xiàn)手機(jī)臺收看。而且，每個(gè)普通用戶都可以通過手機(jī)臺發(fā)布不長于2分鐘的手機(jī)視頻。

二、匯聚淳安人，圍繞新聞+自媒體+分類信息，打造淳安的手機(jī)社交門戶

“無社交，不媒體”。這是一個(gè)社交媒體的時(shí)代，微博、微信、抖音、今日頭條等新媒體的蓬勃興起，讓我們認(rèn)清了一個(gè)事實(shí)，沒有用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體難以站穩(wěn)腳跟。

淳安手機(jī)臺圍繞“新聞+自媒體”，建立了“淳安圈”版塊。網(wǎng)友可以像微信朋友圈一樣在這里發(fā)文、發(fā)圖、發(fā)視頻，發(fā)表見聞，展示才藝，建立自己的個(gè)人主頁。網(wǎng)友和網(wǎng)友之間可以互相關(guān)注、互發(fā)私信。手機(jī)臺已經(jīng)具備基本的社交功能。圍繞“新聞+分類信息”，建立了“信息島”版塊。用戶可以自己發(fā)布通知公告、求職招聘、出租求租等各種信息。目標(biāo)是要依托自媒體和分類信息功能，把手機(jī)臺逐步打造成匯集淳安大V、網(wǎng)友的本地自媒體平臺，匯聚淳安人的移動互聯(lián)網(wǎng)社交門戶。

三、方便淳安辦事，圍繞新聞+政務(wù)，打造淳安的手機(jī)政務(wù)門戶

下一步，淳安手機(jī)臺要從媒體主辦向黨委政府主辦轉(zhuǎn)變，發(fā)揮手機(jī)客戶端方便使用、隨時(shí)隨地連接的優(yōu)勢，為政務(wù)服務(wù)，成為黨委政府各部門聯(lián)接群眾的橋梁與入口。

政務(wù)服務(wù)主要有三塊：一是政務(wù)信息發(fā)布;二是網(wǎng)上辦事;三是群眾問政。我們計(jì)劃開發(fā)一個(gè)“淳安號”功能，類似于微信公眾號、頭條號，每個(gè)職能部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都可以建一個(gè)號，可以自主發(fā)布本單位新聞和政務(wù)信息;可以有一個(gè)手機(jī)辦事入口;還有一個(gè)問政模塊，老百姓可以進(jìn)行政務(wù)咨詢和投訴建議。

四、連接智慧淳安，圍繞新聞+民生服務(wù)，打造淳安的手機(jī)智慧城市門戶

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，城市管理、智能設(shè)施、民生服務(wù)等智慧城市功能會越來越普及，手機(jī)臺可以大有做為?？梢园汛景彩謾C(jī)臺打造成連接智慧淳安的一個(gè)手機(jī)門戶，為老百姓一站式提供各類智慧城市服務(wù)。智慧交通、智慧旅游、智慧教育、精準(zhǔn)氣象、地理信息、電子圖書館、網(wǎng)上檔案館、手機(jī)商城等等各類民生服務(wù)都可以提供入口，逐步地、不斷地開發(fā)出各類智慧應(yīng)用。

目前，第一步新聞資訊門戶和第二步社交門戶的功能已基本實(shí)現(xiàn)，第三步政務(wù)門戶和第四步的智慧城市門戶的功能正考慮通過手機(jī)臺第二期、第三期建設(shè)來逐步實(shí)現(xiàn)。最終設(shè)想是要把淳安手機(jī)臺建成淳安黨委政府聯(lián)接百姓、淳安人聯(lián)接淳安人、外地人了解淳安事的手機(jī)門戶。淳安手機(jī)臺將成為我們淳安的掌上主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐。