摘要：隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，購物消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。在如今“眼球經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，單單尋常的普通的陳列已經(jīng)不能激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。而櫥窗營運(yùn)而生，櫥窗成為當(dāng)今的主要營銷手段，也能讓我們欣賞到無限創(chuàng)意以及其對(duì)品牌的詮釋與塑造。

關(guān)鍵詞：櫥窗;形式美;視覺設(shè)計(jì);色彩。

1.前言

對(duì)于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運(yùn)動(dòng)說起?，F(xiàn)代主義空間設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是指一批建筑師、設(shè)計(jì)師和理論家哈維·尼克斯百貨櫥窗設(shè)計(jì)。展示哈維·尼克斯百貨櫥窗設(shè)計(jì)展示開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運(yùn)動(dòng)。對(duì)大多數(shù)持這一審美觀的實(shí)踐者來說，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點(diǎn)是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個(gè)關(guān)鍵的含義是：‘形式服從功能。這一口號(hào)反映了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式。

2.櫥窗的視覺設(shè)計(jì)

櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。一個(gè)店鋪的美陳櫥窗設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗的設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景，道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光，色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商場宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式，如此看來視覺設(shè)計(jì)在整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)中占有很重要的一部分。所謂視覺設(shè)計(jì)是針對(duì)視覺功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。人所獲得的信息近80%來自視覺，當(dāng)人們看到一個(gè)極具視覺沖擊效果的東西時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的購買欲望。櫥窗從某種角度看，是以平面的形式面對(duì)路人，通過三維的空間表現(xiàn)二維的效果。所以說櫥窗中的每一個(gè)物體的擺放，都可能影響其最終呈現(xiàn)的效果。舉一個(gè)例子：“一家服裝店白天的櫥窗展示的重點(diǎn)是衣服，那么晚上的櫥窗效果則是通過燈光色彩來傳達(dá)時(shí)裝設(shè)計(jì)具有的某種意境;其次，很多櫥窗的時(shí)裝是需要大量燈光效果輔助展示的，在夜間，色澤以及衣服的款式，而夜晚燈光通常較暗，由燈光營造的特殊效果更易于使展示的時(shí)裝在觀者眼中產(chǎn)生不同于白天感覺的另外一種意境”。所以說設(shè)計(jì)師應(yīng)該采用形式美法則，使櫥窗達(dá)到了一個(gè)相對(duì)平衡的層次，從而超越了流行感、時(shí)尚感帶來的快速表象，使其停留在經(jīng)典的境界中。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該通過巧妙的構(gòu)圖、分割、位置處理使櫥窗的形式變化而產(chǎn)生美感。節(jié)奏感和律動(dòng)是一種形式效應(yīng)的體現(xiàn)，它影響的是人的視覺心理。設(shè)計(jì)師必須根據(jù)一些簡單的元素，對(duì)于所做的品牌的理解，還有自己的創(chuàng)意來進(jìn)行設(shè)計(jì)?？梢圆捎靡恍┪淖帧D片、色彩、特殊造型等方式來闡述出自己對(duì)于這個(gè)品牌的構(gòu)思和在創(chuàng)造。在人們的視覺的感受中，色彩給人們帶來的沖擊力是巨大的，由此可見色彩是影響人們視覺的重要構(gòu)成要素，它能夠加強(qiáng)空間的表現(xiàn)力，例如色彩可以增大空間、與光結(jié)合體現(xiàn)空間個(gè)性、吸引顧客的注意力等。櫥窗的色彩配置應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及對(duì)觀看者心理的影響，運(yùn)用色彩的性能、對(duì)比關(guān)系和裝飾手段，以此來烘托商品，為整個(gè)櫥窗的展示創(chuàng)造氣氛，增加視覺效果等。一個(gè)商業(yè)櫥窗的色彩要達(dá)到完美的效果，首先就要抓住主題，確定用一種適宜的色相作為整個(gè)櫥窗的基本色調(diào)，以主導(dǎo)全局，其余的色彩要圍繞主色調(diào)而考慮，從而形成整體上的統(tǒng)一。其次就是在形成櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用對(duì)比的手法。通過各種色彩要素的對(duì)比，表現(xiàn)櫥窗的主題，突出商品的形象，給人以鮮明的獨(dú)特的視覺感受。櫥窗中色彩的對(duì)比通常有色相對(duì)比、明度對(duì)比及純度對(duì)比。櫥窗作為一個(gè)視角特殊的空間，除了應(yīng)在色彩、道具等櫥窗設(shè)計(jì)各元素方面下功夫外，還要將消費(fèi)者的欣賞角度考慮在內(nèi)，使消費(fèi)者不只是“看見”櫥窗，更要能夠觀察、欣賞櫥窗，使其滿足櫥窗設(shè)計(jì)的根本功用。

3.總結(jié)

在商業(yè)空間的櫥窗展示設(shè)計(jì)中，必須對(duì)商品進(jìn)行科學(xué)的分類，對(duì)商業(yè)環(huán)境中櫥窗的陳列、照明、色彩配置、材質(zhì)選擇及空間營造等各個(gè)層面進(jìn)行深入的分析，有目的性的選擇，確定

展示主題，還要巧妙構(gòu)思，對(duì)所經(jīng)銷的商品精心布置，以達(dá)到櫥窗展示設(shè)計(jì)的審美效果。而引起消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，從而促進(jìn)商品的更好銷售。同時(shí)也讓我們感受到生活的美好、城市和環(huán)境的更加美好。

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作者簡介：

鮑恩平（1994.6），男，漢族，籍貫：遼寧營口，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：室內(nèi).

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）