王春

摘要：高校體育文化傳播能促進(jìn)學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)的開展，豐富大學(xué)校園業(yè)余文化生活，對(duì)提高學(xué)校的知名度有一定的益處。

關(guān)鍵詞：體育;體育文化;傳播

一、體育文化的產(chǎn)生、概念

體育文化是文化的重要組成部分，人類在追求生存的過程中，以更好的適應(yīng)環(huán)境為主要目的，使人們的生理需要、社會(huì)需要、心理需要得到充分的滿足，體育文化在這個(gè)發(fā)展過程中應(yīng)運(yùn)而生。原始社會(huì)，由于勞動(dòng)工具過于簡(jiǎn)單，為了達(dá)到征服自然改造自然、滿足人類生存的目的，人類不斷的提高生產(chǎn)、生活能力，革新勞動(dòng)工具和勞動(dòng)技能，但是這一切都是依靠人的自身活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。體育運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生不但滿足了原始社會(huì)人們的多方面需求，而且還滿足了人們正常的生存需要，同時(shí)解決了安全問題、娛樂問題、社交問題、信仰問題等等。

二、體育文化傳播的目的、意義

傳播是人與人之間彼此有意識(shí)的溝通，以達(dá)到統(tǒng)一行為的目的。傳播的方式可因自然和社會(huì)環(huán)境的不同，以及由于文化變遷方面的差異，必然會(huì)出現(xiàn)完全不同的傳播的結(jié)果。傳播體育文化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，它涉及到好多方面的影響因素，有類型、途徑和意義等多個(gè)方面。

民族體育文化在歷史發(fā)展過程中的傳承叫做體育文化的縱向發(fā)展，體育文化在地區(qū)之間的傳播叫做體育文化的橫向發(fā)展。體育文化的縱向發(fā)展是建立在縱向發(fā)展的基礎(chǔ)之上的?？梢哉f，民族體育文化在發(fā)展的過程中，不僅需要使優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)得到集成，還需要不斷吸收其他民族的優(yōu)秀體育文化，在與我們優(yōu)秀民族體育文化實(shí)現(xiàn)充分融合的過程中，是我國(guó)優(yōu)秀的民族體育文化得到不斷地豐富，兩者之間缺一不可。體育文化的發(fā)展，從本質(zhì)的角度來看，就是外來文化不斷文化與本國(guó)體育文化不斷融合的過程。體育文化的傳播是伴隨著人類的活動(dòng)而產(chǎn)生的。與此同時(shí)，其能夠有效地推動(dòng)體育文化的傳承與創(chuàng)新。

體育文化的傳播能夠有效地推動(dòng)體育文化的發(fā)展，同時(shí)它也促進(jìn)了社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、商業(yè)、法制以及生活消費(fèi)的發(fā)展壯大。

三、高校體育文化傳播的主要特征

大學(xué)生對(duì)體育文化的傳播是一個(gè)不可忽視的群體，學(xué)生在相互交流的過程中，互相分享自己在學(xué)習(xí)與生活中獲取的信息，這種信息傳遞方式能夠很好地體育文化的傳播。信息技術(shù)的發(fā)展，人們的溝通方式也在發(fā)生變化，溝通范圍來擴(kuò)大的同時(shí)，溝通的開放性也在提升，由局部地區(qū)面向整個(gè)社會(huì)。高校體育文化傳播在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中又有著其特殊的重要作用。體育文化不是孤立的存在，體育文化與人，體育文化與社會(huì)，體育文化與其他文化之間都存在著交叉作用，這種相互之間的作用會(huì)使體育文化的繼承性、變遷性、交流性與創(chuàng)造性充分的表現(xiàn)出來。不同的體育文化之間，在交流過程中都是在用自己的文化魅力去征服其他文化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓其對(duì)手也分享自己的優(yōu)勢(shì)文化資源，體育文化的傳播本身也有其規(guī)律性可尋。

（一）高校體育文化傳播的選擇性。高校體育文化在其發(fā)展過程中具有其繼承性和連續(xù)性，甚至可以形成傳統(tǒng)的文化。

（二）融合性在高校體育文化傳播中的體現(xiàn)。所謂的高校體育文化融合，主要指的就是多個(gè)地域、多個(gè)種族、多個(gè)國(guó)家，在文化方面相互吸收、相互借鑒的過程，其最終的目的是在體現(xiàn)本國(guó)文化特性的基礎(chǔ)上，豐富自己的文化。

（三）雙向性在高校體育文化傳播中的體現(xiàn)。體育文化在發(fā)展過程中的持續(xù)性和連續(xù)性還表現(xiàn)在，建立在傳承前輩的文化基礎(chǔ)之上不斷發(fā)展變化而來的，對(duì)已有的體育技能、技術(shù)不斷地更新，對(duì)現(xiàn)有的體育設(shè)備不斷的改進(jìn)，對(duì)現(xiàn)行的體育制度不斷的進(jìn)行完善，依托體育制度的各種規(guī)章制度進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。所以說體育制度是人類傳播體育文化現(xiàn)象的重要保障，它具有雙向性，即體育文化傳播是促進(jìn)體育發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，體育文化的發(fā)展也能有效地推動(dòng)體育文化的傳播。

（四）高校體育文化傳播的多元性。體育文化傳播并不是一個(gè)簡(jiǎn)答的問題，其主要包括了各種因素、類型、途徑、影響和作用等許多方面。

（五）高校體育文化傳播的開放性。所謂文化傳播的開放性就是在現(xiàn)代媒體之前，人人平等。

四、高校體育文化傳播主要途徑

（一）新聞文化傳播。新聞，就是廣大群眾想知道、又不知道而且應(yīng)該知道的重要事實(shí)，新聞是新近發(fā)生的事情實(shí)事報(bào)道。

（二）政治文化傳播。政治是在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的以國(guó)家政權(quán)為中心，在內(nèi)政和國(guó)際關(guān)系方面的實(shí)踐活動(dòng)。

（三）經(jīng)濟(jì)文化傳播。經(jīng)濟(jì)是衡量一個(gè)社會(huì)發(fā)展程度的標(biāo)尺，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的變革也將促進(jìn)社會(huì)的變革。

（四）教育文化傳播。人類由野蠻到文明的進(jìn)化，表現(xiàn)在人的社會(huì)化進(jìn)程中。

（五）體育藝術(shù)文化傳播。藝術(shù)傳播就是把體育通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式和手法來展現(xiàn)給大家。

（六）民族交往文化傳播。世界上民族眾多，單就我國(guó)而言就有56個(gè)民族，任何一個(gè)民族的文化演進(jìn)路線都不會(huì)表現(xiàn)為單一的、孤立的發(fā)展軌跡。

（七）互聯(lián)網(wǎng)文化傳播。近20年來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)走上快速發(fā)展軌道，信息技術(shù)不斷革新，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體傳播平臺(tái)引起了人們?cè)絹碓綇V泛的關(guān)注。

（八）微信傳播。2011年1月21日，騰訊公司經(jīng)過周密設(shè)計(jì)和精心準(zhǔn)備，通過對(duì)市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)出了一款用戶實(shí)現(xiàn)即時(shí)通訊服務(wù)的實(shí)用型免費(fèi)應(yīng)用軟件——微信。

（九）微博傳播。微博是一種依托互聯(lián)網(wǎng)來達(dá)到社交目的的另外一種信息傳播方式。

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