孫鍶源

摘要：改革開(kāi)放前，中國(guó)大陸并沒(méi)出現(xiàn)真正意義上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，因此，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受眾群體和相應(yīng)產(chǎn)業(yè)也并沒(méi)有形成。這一群體形成的具體時(shí)間是在改革開(kāi)放后，隨著大量國(guó)外動(dòng)漫涌入中國(guó)才開(kāi)始正式出現(xiàn)。中國(guó)動(dòng)漫受眾的形成和中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的變革有著密切的關(guān)系。八十至九十年代，外漫時(shí)期，也是中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的初步形成期。由于剛剛改革開(kāi)放，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未正式形成，國(guó)外動(dòng)漫控制著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫似乎是在走曲線救國(guó)的道路，也就是從粉絲到作品，自上而下的推動(dòng)模式。在保證了原有粉絲的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展其他粉絲，在粉絲數(shù)量到達(dá)一定程度的時(shí)候，作品的知名度以及推廣力度也會(huì)相應(yīng)加強(qiáng)。每次日本動(dòng)畫在中國(guó)的上映，都會(huì)引起成噸的影評(píng)人、營(yíng)銷號(hào)揮舞起自己的筆墨，書寫探討對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的意義。接下來(lái)本論文主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫低幼稚化;中日動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展;中日動(dòng)畫故事核心

一、“動(dòng)漫受眾不同”成硬傷

如今中國(guó)動(dòng)漫受眾群體大可分為兩系，一系是以80后，90后為主體，連帶部分70后的外漫系，這一群體首次接觸動(dòng)漫的時(shí)期大概是外漫時(shí)期和國(guó)漫-外漫時(shí)期。這兩個(gè)時(shí)期的國(guó)外動(dòng)漫雖然始終受到諸多限制，但還有相當(dāng)大的影響力。因此這一系的中國(guó)動(dòng)漫受眾在很大程度上深受外漫尤其是日漫的影響，在中國(guó)動(dòng)漫格局進(jìn)入第三個(gè)時(shí)期后，這批受眾借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟練運(yùn)用，以此為媒介成為了國(guó)外動(dòng)漫的主要受眾。

中國(guó)動(dòng)漫受眾的另一系是國(guó)漫系，特點(diǎn)是整體年齡偏小。由于年齡限制，其接觸動(dòng)漫的主要途徑是電視。同時(shí)由于身處中國(guó)動(dòng)漫的第三個(gè)時(shí)期，可以接觸到的國(guó)外動(dòng)漫是有限的，所以熟知的動(dòng)漫大多數(shù)是國(guó)漫。

為了更直觀的論證這一分類觀點(diǎn)，筆者在某小學(xué)力學(xué)分校的低年級(jí)和某中學(xué)分校分別隨機(jī)選取了部分喜歡看動(dòng)漫的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。

外漫系和國(guó)漫系分別作為國(guó)外動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要受眾，動(dòng)漫受眾的二元化，也成為了中國(guó)動(dòng)漫格局的第三個(gè)時(shí)期——電視-網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的重要特征。總體來(lái)講，中國(guó)民眾對(duì)于動(dòng)漫這一文化產(chǎn)品的認(rèn)可度不高，而不像日本，動(dòng)漫已經(jīng)成為了日本人文化生活中不可或缺的一環(huán)。對(duì)比中日兩國(guó)群眾對(duì)于動(dòng)漫的習(xí)慣設(shè)定的巨大差別就可以很好的分析出中國(guó)動(dòng)漫受眾群體特點(diǎn)的潛在內(nèi)涵。

二、中國(guó)動(dòng)畫電影低幼化充斥網(wǎng)絡(luò)劇文化

網(wǎng)絡(luò)作為第四大傳播媒介，其所具備的傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、儲(chǔ)存量大以及包容性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，使其擁有著廣大的受眾群體。

許多電視劇工作者在十多年前就有一個(gè)夢(mèng)想——電視劇可以由觀眾決定走向。之前，很多人說(shuō)要向日劇學(xué)習(xí)，其實(shí)如今網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)就已經(jīng)跟這個(gè)目標(biāo)非常接近了。

導(dǎo)演鄭曉龍也首次談到對(duì)拍攝網(wǎng)絡(luò)劇的看法?！拔蚁嘈啪W(wǎng)絡(luò)劇是非常有發(fā)展前景的?！班崟札埍硎荆W(wǎng)絡(luò)劇會(huì)跟網(wǎng)友結(jié)合的非常緊密，網(wǎng)絡(luò)劇的情感、價(jià)值觀與網(wǎng)友都非常契合，所以將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視作品，是吸引觀眾的一大優(yōu)勢(shì)。除此之外還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)——那就是電視臺(tái)做不到的、沒(méi)法兒播的，網(wǎng)絡(luò)卻可以。像制作了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的盧恒宇和李姝潔工作室等諸多個(gè)人工作室正在擁有越來(lái)越多粉絲基礎(chǔ)，并開(kāi)始逐步走向了商業(yè)化的發(fā)展道路，以日本動(dòng)漫的基本運(yùn)作模式，現(xiàn)在最為成熟的一個(gè)模式是“輕小說(shuō)→漫畫化→動(dòng)畫化（TV化，電影化）→大量衍生產(chǎn)品（包括服飾、手辦、海報(bào)等）”。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下題材上的突出和不同

日本民族憂患意識(shí)極強(qiáng)，導(dǎo)致日本科幻類動(dòng)畫電影大多風(fēng)格詭異，劇情和思想極具深度，這一類電影對(duì)日本動(dòng)畫電影國(guó)際口碑的塑造產(chǎn)生極大助力。再如日本動(dòng)漫中青春校園題材是一大類別，其不同于漫畫和番劇，在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上更貼近電影，主題更深刻，情感豐富細(xì)膩，符合青少年對(duì)青春的幻想。在中國(guó)電影上中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫過(guò)分強(qiáng)調(diào)依靠影視作品來(lái)盈利，嚴(yán)重限制了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《魁拔》在票房上的慘敗便宣告了這一模式的破產(chǎn)。

相較于《魁拔》，諸多動(dòng)漫品牌都強(qiáng)調(diào)了周邊和粉絲的重要性。他們先是依靠泡面番作品來(lái)培養(yǎng)粉絲，并且以電子商務(wù)平臺(tái)為媒介推廣周邊產(chǎn)品。在擁有了相當(dāng)程度的粉絲支持后，又進(jìn)一步推產(chǎn)大電影，最終獲得成功。

四、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)和中日動(dòng)漫文化是相輔相成的，借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有了更多的可能。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和運(yùn)用給動(dòng)漫以及它的傳播帶來(lái)了福音，動(dòng)漫依托網(wǎng)絡(luò)，既傳播了自身的內(nèi)容，另一方面又培養(yǎng)了動(dòng)漫文化。對(duì)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)是一種結(jié)合，動(dòng)漫在依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的同時(shí)，也支持了互聯(lián)網(wǎng)文化的構(gòu)建和社群的形成發(fā)展。

在未來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，忽視獨(dú)特的風(fēng)格而一味強(qiáng)調(diào)從影視的角度去發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，是必然失敗的。只有正視中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中特有的互聯(lián)網(wǎng)元素，才可能進(jìn)一步推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。

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