王利芹

摘 要：網(wǎng)絡(luò)微視頻在當(dāng)下中國(guó)是最受年輕一代關(guān)注和歡迎的一種社交傳播方式。資本的涌入和高層級(jí)別市場(chǎng)主體的進(jìn)入，為微視頻行業(yè)的發(fā)展注入了創(chuàng)新的動(dòng)力，但與此同時(shí)社交媒體中的微視頻傳播也呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的社會(huì)問(wèn)題。更有甚者，網(wǎng)絡(luò)微視頻中不健康信息內(nèi)容干擾了社會(huì)正能量的傳播，誤導(dǎo)公眾判斷未知事物的思維。同時(shí)，由于處于發(fā)展初期，國(guó)家相關(guān)各項(xiàng)規(guī)定和措施不完善，在今天中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微視頻市場(chǎng)上到處充斥著：黃，賭，毒等危害社會(huì)和國(guó)家的東西。這也是網(wǎng)絡(luò)微視頻至今厄待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：微視頻;發(fā)展問(wèn)題剖析;解決思路初探

1 視頻“微時(shí)代”的到來(lái)

在信息傳播活動(dòng)中，最活躍的部分當(dāng)是傳播者的部分。當(dāng)信息的傳播者發(fā)生變化，必然導(dǎo)致傳播行為整體產(chǎn)生相應(yīng)的變化：就像從人際傳播轉(zhuǎn)變到大眾傳播再進(jìn)化到分眾傳播——每一次傳播主體的范圍發(fā)生了變化，傳播行為的最終形態(tài)也將隨之發(fā)生相應(yīng)的改變。

微博、微信、微電臺(tái)、微商……隨著我國(guó)微媒體應(yīng)用群體的擴(kuò)大和發(fā)展，“微時(shí)代”已經(jīng)撲面而來(lái)。

從人群基礎(chǔ)使用數(shù)量來(lái)看，隨著我國(guó)智能手機(jī)應(yīng)用群體的擴(kuò)大和發(fā)展，早期的所謂的“中青年財(cái)智主體”已經(jīng)擴(kuò)展到各個(gè)年齡層次和階段。網(wǎng)絡(luò)“微視頻”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微視頻市場(chǎng)存在問(wèn)題

2.1 同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

目前我國(guó)微視頻社交平臺(tái)視頻傳播的一個(gè)重要傳播機(jī)制，便是熱點(diǎn)復(fù)制。2018年春節(jié)期間風(fēng)靡抖音的“海草舞”、“C哩C哩舞”等，都是依靠明星的社會(huì)熱點(diǎn)示范效應(yīng)，繼而引發(fā)大量的網(wǎng)民模仿。

優(yōu)良的價(jià)值觀傳遞和效仿無(wú)可厚非，但是此種毫無(wú)社會(huì)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容如果成為效仿熱潮，勢(shì)必會(huì)侵占主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)和傳遞渠道，消磨人們的思考意識(shí)。

2.2 價(jià)值觀扭曲以及惡意競(jìng)爭(zhēng)

2018年4月，央視“新聞微視頻間”針對(duì)微視頻平臺(tái)傳播“未成年人懷孕生子”并引發(fā)00后效仿的事件的關(guān)注，將整個(gè)微視頻平臺(tái)的導(dǎo)向缺失甚至是違法推送推到了整個(gè)社會(huì)關(guān)注的風(fēng)口浪尖。

17歲未成年少女楊清檸及小爸爸王樂(lè)樂(lè)在短時(shí)間內(nèi)靠曬娃收獲4500萬(wàn)的快手粉絲，一次曬娃微視頻竟能收獲280萬(wàn)人次的點(diǎn)贊。一時(shí)間各類網(wǎng)紅未成年懷孕、早孕蔚然成風(fēng)。而當(dāng)這些不良導(dǎo)向的信息在大肆傳播的時(shí)候，視頻平臺(tái)不但缺乏相應(yīng)的過(guò)濾機(jī)制，反而推波助瀾的利用人工智能和精算算法，將同類人群進(jìn)行社群集中，產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)影響。此種現(xiàn)象如果不能及時(shí)遏制，將對(duì)我國(guó)的青少年成長(zhǎng)造成不可挽回的精神和身體傷害。

2.3 視頻內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化

2016年7月4日，一名女主播為了博眼球在廁所大尺度裸胸微視頻直播，引十萬(wàn)圍觀。

由于微視頻的時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)，再加上微視頻制作方式靈活，微視頻平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)就能夠吸引大量的網(wǎng)友。對(duì)于受眾來(lái)講，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注出發(fā)點(diǎn)各有不同，好奇心、窺私欲有時(shí)被主播利用，從而使得低俗化微視頻大有市場(chǎng)。

2.4 違法事件亂象叢生

2016年1月2日，上海游戲主播“微視頻飆車”發(fā)生車禍;2018年2月初，網(wǎng)絡(luò)主播天佑在某微視頻平臺(tái)中微視頻吸毒，……這些個(gè)人一邊在違法的邊緣小心試探，一邊又公然炫耀個(gè)人的違法成果——不以為恥，反以為榮，對(duì)整個(gè)社會(huì)造成了極大的不良示范效果。

2.5 網(wǎng)絡(luò)微視頻發(fā)展監(jiān)管不力，行業(yè)擦邊球現(xiàn)象頻生

隨著網(wǎng)絡(luò)微視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及個(gè)人視頻生產(chǎn)者為了博人眼球，不惜制作假視頻。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生并不偶然，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的匿名性、虛擬性造成了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管困難的情況，從而造成這種現(xiàn)象趨勢(shì)的肆意增長(zhǎng)。

3 網(wǎng)絡(luò)微視頻平臺(tái)問(wèn)題解決方法初探

3.1 加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新運(yùn)作方式

微視頻平臺(tái)對(duì)于受眾應(yīng)當(dāng)進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)的受眾細(xì)分可以根據(jù)受眾的不同層次推送更專業(yè)化、高質(zhì)量的內(nèi)容，也更有利于提高受眾的粘黏性。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)微視頻平臺(tái)應(yīng)優(yōu)化自己平臺(tái)的傳播渠道，要加大對(duì)傳播渠道的開采與建立，對(duì)已有的渠道要進(jìn)行優(yōu)化，需要發(fā)揮渠道效應(yīng)最大化，這樣才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微視頻平臺(tái)的高速發(fā)展。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升文化內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)微視頻平臺(tái)堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升文化內(nèi)涵還可以在輕松的環(huán)境中提高受眾的整體素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

現(xiàn)在的社會(huì)從眾現(xiàn)象非常嚴(yán)重，但這不代所有的從眾現(xiàn)象都會(huì)被應(yīng)用在不好的方面，良好的內(nèi)容建設(shè)反而推進(jìn)文化的傳遞。比如漢服文化的傳播，通過(guò)淘寶銷售傳播漢服文化，通過(guò)買家秀場(chǎng)弘揚(yáng)文化，其他受眾競(jìng)相模仿，都在無(wú)形中推行了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓受眾潛移默化的提高的自身的修養(yǎng)。

3.3 提升產(chǎn)品平臺(tái)技術(shù)，注重VR等新技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)

VR技術(shù)是未來(lái)科技發(fā)展中一項(xiàng)的代表，這類新技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)可以更加有效的吸引用戶，并滿足用戶需求。

多媒體融合的技術(shù)并沒(méi)有表現(xiàn)看起來(lái)那么容易，它的背后代表著除了要掌握各種媒體的技術(shù)，還需有一個(gè)整體的體系來(lái)支撐和融合整體的內(nèi)容、技術(shù)以及各種渠道，要明白所做這些都是為微視頻市場(chǎng)而服務(wù)，所以最終呈現(xiàn)在受眾面前的應(yīng)是多種媒體融合后和諧而又統(tǒng)一的展現(xiàn)。

3.4 營(yíng)造良性虛擬傳播社區(qū)環(huán)境，引領(lǐng)主流價(jià)值觀傳播

當(dāng)下發(fā)展最為迅速的虛擬社群，是網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的一個(gè)活躍地帶。社群由于集中了很多志趣相投的網(wǎng)絡(luò)民眾，因此意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息在虛擬社群中擁有更強(qiáng)的信息穿透力。由此，我們可以借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，通過(guò)負(fù)面懲戒、示范引導(dǎo)、優(yōu)秀獎(jiǎng)勵(lì)的方式，在網(wǎng)絡(luò)虛擬社群中植入社會(huì)主流的價(jià)值觀念，同時(shí)建立穩(wěn)定的正面的意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)，對(duì)新媒體平臺(tái)中主流價(jià)值觀的傳遞將會(huì)產(chǎn)生良好的示范作用。

參考文獻(xiàn)

[1]于紅，宋曉亮.淺析移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].傳播力研究，2017，（07）：133-137.

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