■陳 菲/宿遷澤達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體傳播信息的速度非?？欤铱缭搅藗鹘y(tǒng)媒體的空間和時間限制，使信息從單向傳播變成了雙向溝通交流。在這種情況下，師生之間、師師之間和生生之間通過新媒體增強了彼此間的交流，同時建立了與外界更為緊密的聯(lián)系。通過新媒體讓師生接觸到了更多的外界信息，也為社會對高校教育事業(yè)的關(guān)注提供了新的了解渠道。近年來，高校積極構(gòu)建新媒體運營平臺，發(fā)揮新媒體對高校的宣傳作用，使傳播形式更豐富、傳播內(nèi)容更精彩。在新媒體環(huán)境下，如何充分運用新媒體開展高校宣傳工作是當(dāng)下的重要研究課題。本文就高校如何更好運用新媒體宣傳自身提出了以下幾點建議。

一、完善新媒體宣傳工作的制度保障

健全和完善新媒體宣傳工作制度是高校新媒體宣傳工作良性發(fā)展的前提保障。高校應(yīng)當(dāng)在完善新媒體宣傳部門建設(shè)上，細(xì)化各項制度，確保運用新媒體有序的開展宣傳工作。具體而言：一是，建立新媒體中心或工作室，安排專人負(fù)責(zé)新媒體發(fā)展，設(shè)立新媒體專項資金出臺獎勵機制，出臺新媒體建設(shè)及管理辦法等；二是，建立新媒體工作制度、稿費發(fā)放制度、圖文編前例會制度等一系列工作制度和運營機制，規(guī)范傳播內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)布流程，保障平臺運營維護及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。在高校中，通過構(gòu)建完善的新媒體宣傳工作制度，明確高校運用新媒體宣傳的主要內(nèi)容，應(yīng)把握的基本原則以及相關(guān)突發(fā)問題的應(yīng)急處理等問題，為高校運用新媒體開展宣傳工作提供制度保障。

二、樹立高校新媒體宣傳意識

在新媒體時代下，為實現(xiàn)宣傳與傳播的有效融合。在高校宣傳工作中，應(yīng)著重加強三方面的意識。具體如下：

一是，樹立起堅定的政治意識。自身要有正確的政治思想，能運用正確的政治觀點評論當(dāng)下社會中的各種政治現(xiàn)象。如果宣傳工作者政治意識較弱，就容易被其它不良的政治思想所帶偏，也就不能在錯綜復(fù)雜的社會中堅持正確的政治觀點，因此，宣傳工作者要不斷提高自身的政治理論知識和政治素養(yǎng)，時刻堅定自身的政治立場，對社會中的各種政治現(xiàn)象給予正確的政治評價，同時將信息有效傳遞給受眾。

二是，培養(yǎng)自身的信息意識。信息意識是人們對客觀存在的信息和信息活動進行有效的反映，信息意識強的人對信息會具有更大的敏感力和判斷力，從而第一時間將信息進行整合并傳播出去。作為宣傳工作者，一定要主動出擊，不能只被動的接收各種信息，要對新聞事件進行仔細(xì)甄選，從而在里面汲取出有價值的信息，并對信息進行潤色，形成大眾所感興趣的信息。如果宣傳工作者對信息靈敏度不高，總落后于其他的宣傳主體，那么傳播的信息定是陳舊和無趣的，不能起到良好的宣傳效果。

三是，增強自身的創(chuàng)新意識。宣傳工作者要不斷與時俱進，因為信息的更新速度很快，如果只被其它信息牽著鼻子走，那么永遠(yuǎn)不可能滿足大眾的信息需求。宣傳工作者要提高自身的創(chuàng)新意識，眼光要長遠(yuǎn)，不能只看眼前信息的傳播，還要根據(jù)現(xiàn)有的信息分析和推斷未來的信息走向，從而對新聞資源進行更深層次的挖掘，使整合的信息內(nèi)容具有特色甚至超前于其它主體發(fā)布的信息，滿足大眾和社會的發(fā)展需求，起到傳播新思想、新觀念和新知識的作用。如果宣傳工作者沒有創(chuàng)新意識，不能把握發(fā)展中的社會需求，就會逐漸被社會所淘汰，是永遠(yuǎn)也適應(yīng)不了時代發(fā)展的。

三、建設(shè)一支高素質(zhì)的新媒體運營隊伍

新媒體的運行者是人，因此，要想使新媒體良好的運行起來，就需要建設(shè)一支高標(biāo)準(zhǔn)的運行隊伍。隊伍的管理者要選擇具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識較強的新媒體人才，管理者要能夠掌握師生想要了解的信息內(nèi)容，并能把握時代前沿，與師生能建立起良好的溝通關(guān)系，通過整合各種信息，撰寫出師生都感興趣的發(fā)布內(nèi)容。此外，校園新媒體平臺主要針對的是高校學(xué)生，因此，要充分調(diào)動學(xué)生參與進來?？梢蕴暨x有能力和有擔(dān)當(dāng)?shù)膶W(xué)生組成一支新媒體運營隊伍，通過他們緊密將在校學(xué)生聯(lián)系起來，使教師運營隊伍與學(xué)生運營隊伍共同致力于宣傳工作，從而將新媒體的宣傳作用發(fā)揮到極致。同時，還要不斷加強新媒體工作隊伍的培訓(xùn)工作，培訓(xùn)內(nèi)容要有針對性和豐富多彩，培訓(xùn)形式要多種多樣，從而提高整個隊伍的能力和水平，使新媒體運營團隊隨著時代的發(fā)展不斷發(fā)展，滿足高校宣傳工作的需求。此外，宣傳工作者的思維一定要靈活，視野一定要廣闊，對新鮮信息要有敏銳的嗅覺力，能通過各種形式汲取到有用的信息，從而提高自身的宣傳水平。

四、合理選用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，強化媒體的引導(dǎo)作用

在高校中，運用新媒體方式進行宣傳，應(yīng)合理選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，強化新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要作用。具體而言：一是，據(jù)校園實際情況選擇合適的信息進行發(fā)布，能最大限度體現(xiàn)出學(xué)校的特色，所發(fā)布的信息要保證質(zhì)量和度，從而吸引師生觀看；二是，要確保選擇內(nèi)容具備鮮明的主題，可以充分調(diào)動起學(xué)生的積極性。比如每年的開學(xué)季、畢業(yè)季、招生季、教師節(jié)等重大節(jié)日都要進行有針對性的信息宣傳；對影響學(xué)校較大的事件，要提前制定宣傳策略，仔細(xì)斟酌宣傳內(nèi)容，爭取取得最佳的宣傳效果。三是，關(guān)注受眾需求，宣傳富有時代感和正能量的信息內(nèi)容，將學(xué)校中的優(yōu)秀事跡、優(yōu)良傳統(tǒng)等進行有效宣傳，從而加大宣傳內(nèi)容的感染力。四是，緊密關(guān)注社會熱點，引導(dǎo)師生思潮，樹立師生正確的時代思想觀念，從而使學(xué)校內(nèi)的正能量感爆棚，樹立高校正義感、與時俱進的良好形象，達(dá)到宣傳高校的目的?？傊患驴赡苡卸喾N傳播重點，能引起大眾的討論興趣，但其傳播的真正目的不容易被受眾所察覺。將宣傳與傳播有效融合在一起，最大限度發(fā)揮兩者的信息傳遞作用。

五、充分利用各類新媒體平臺，完善新媒體宣傳的途徑

在高校宣傳工作中國，應(yīng)充分利用各類新媒體平臺，完善新媒體宣傳的途徑。具體而言：一是，調(diào)動學(xué)校各級新媒體的力量，使各種力量匯聚起來，共同擔(dān)負(fù)起宣傳高校的職責(zé)，充分發(fā)揮各級新媒體的優(yōu)勢，使信息傳播的更有力量。二是，不要僅限于微信、微博等新媒體平臺，還要與更多的新媒體平臺建立起合作關(guān)系，比如今日頭條、百家百號等，這樣可以使校園新媒體被更多的人所知悉，從而擴大高校在社會上的影響力，取得更好地宣傳效果。三是，在拓展高校媒體宣傳平臺的同時，不可忽視相應(yīng)的對內(nèi)容的把關(guān)以及對讀者反饋信息的收集和處理，充分發(fā)揮不同媒體平臺的不同優(yōu)勢，在完善新媒體宣傳途徑，促進新媒體宣傳實效性的有效提升。

六、結(jié)語

總之，新媒體的發(fā)展為高校更好地開展宣傳工作提供了更便利的條件，高校要把握好這一契機。高校宣傳部工作人員要有敏銳的嗅覺力，時刻關(guān)注新媒體的發(fā)展，不斷引進新的新媒體運用形式，同時還要建立與新媒體宣傳工作相輔相成的監(jiān)督機制和考核機制，從而多管齊下，共同做好高校新媒體的宣傳工作。