焦晴

摘要：本文通過對(duì)《最好的北京》這一微紀(jì)錄片進(jìn)行分析，展現(xiàn)出城市影像對(duì)城市生存的積極意義，即良好的城市形象可以增強(qiáng)公眾對(duì)該城市的了解和認(rèn)同感，提高城市品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市影像;微紀(jì)錄片;城市生存

城市形象的構(gòu)建方式是多元的，而相對(duì)于其他的城市形象構(gòu)建方式，城市影像對(duì)城市形象的構(gòu)建更加全面和立體，城市微紀(jì)錄片作為新興的城市影像類型，是當(dāng)前城市形象傳播的重要方式，民眾通過微紀(jì)錄片中展現(xiàn)的城市形象就可以直觀快速的了解一個(gè)城市。

1微紀(jì)錄片與城市形象

1.1微紀(jì)錄片

微紀(jì)錄片，是以真人真事為創(chuàng)作對(duì)象，訴求單一、制作成本低，在新媒體時(shí)代背景下主要通過新媒介進(jìn)行傳播，具有紀(jì)錄、商業(yè)、傳播等功能，同時(shí)又具有一定的藝術(shù)內(nèi)涵，時(shí)長(zhǎng)在12分鐘以內(nèi)的紀(jì)錄片“微樣式”。

1.2城市形象

城市形象是人們對(duì)城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個(gè)人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成的。城市形象與城市影像具有一定的關(guān)聯(lián)性，城市影像傳遞著城市的人文景觀與社會(huì)百態(tài)，以及構(gòu)成城市形象標(biāo)志的城市景觀、城市建筑、城市交通等。而影像在城市形象的構(gòu)成中無疑扮演了至關(guān)重要的角色，北京的城市形象也通過北京的城市影像建立起來，成為人們了解北京的來源之一。

2《最好的北京》微紀(jì)錄片具體內(nèi)容分析

《最好的北京》是一條發(fā)布在嗶哩嗶哩上的時(shí)長(zhǎng)7分16秒的微紀(jì)錄片，目前的點(diǎn)擊量達(dá)到了48.9萬，獲得4407條評(píng)論。它以幾十個(gè)北京不同區(qū)域的標(biāo)志物為關(guān)注點(diǎn)，較為全面的展現(xiàn)了北京的歷史建筑、現(xiàn)代化風(fēng)貌以及科技文化設(shè)施。

這一北京微紀(jì)錄片作為一種新興影像媒介，在城市形象元素表達(dá)和城市形象有效傳播方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播之后，它在無意識(shí)中建構(gòu)了人們的精神環(huán)境，人們會(huì)認(rèn)為在微紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的美化之后的北京城市形象就是對(duì)城市本身的逼真還原，這樣有利于人們對(duì)北京產(chǎn)生美好的印象，這在推廣北京城市品牌、帶動(dòng)城市形象的提升、擴(kuò)大城市宣傳等方面有很積極的意義。其次，這一微紀(jì)錄片不僅勾畫了了北京的標(biāo)志性的建筑，更重要的是建構(gòu)和傳播了北京的繁榮現(xiàn)代化城市文化和溫馨傳統(tǒng)的城市氣質(zhì)，所以更容易促進(jìn)北京城市傳統(tǒng)文化的傳承和對(duì)外傳播，此外，在帶動(dòng)城市旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也具有積極意義。

3城市影像對(duì)城市生存的價(jià)值的引申思考

3.1建構(gòu)民眾心中的城市形象

在城市影像中城市作為觀眾審美的對(duì)象，其中也承載了這些文化符號(hào)，如博物館、街道、城市交通系統(tǒng)、商場(chǎng)、公園、風(fēng)景名勝等各種公共場(chǎng)所與文化空間，這在觀眾心中形成了城市形象的綜合體，在人們心中建構(gòu)了對(duì)城市的美好印象。

更加多元的群體借助著新的媒體形式共同創(chuàng)建著城市文本，在新環(huán)境中建構(gòu)著城市的城市影像內(nèi)容，這些內(nèi)容遍布互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視平臺(tái)，這些平臺(tái)的用戶又觸及世界各地，如此大量的用戶觀看的城市影像的同時(shí)，也在他們心中潛移默化的形成城市的影視形象，他們心中的城市形象會(huì)不斷被更新，同時(shí)容易對(duì)城市進(jìn)行情感帶入，并且通過觀看產(chǎn)生一定的參與感，更有利于他們對(duì)城市形象和城市文化建立起廣泛的認(rèn)同。

3.2構(gòu)建城市品牌價(jià)值

3.2.1創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值

通過城市影像加深民眾和投資人對(duì)城市的了解，將為城市帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。并且，由于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，城市品牌價(jià)值的形成還可以帶動(dòng)城市地產(chǎn)價(jià)值的提升，以及吸引招商引資等等一系列經(jīng)濟(jì)效益，還可以在推動(dòng)城市旅游、突出城市文化等方面創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

3.2.2弘揚(yáng)城市文化

城市影像所描繪的的城市文化標(biāo)志現(xiàn)實(shí)中其厚重的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、城市的精神文化氣質(zhì)是密不可分的。在城市的文化氣質(zhì)通過城市影像得以傳播之后，有利于在城市交流時(shí)縮小文化差異、消除文化屏障。這對(duì)弘揚(yáng)現(xiàn)代、傳統(tǒng)文化和提高城市的文化影響力和傳播力等都具有意義。

中國(guó)城市化的進(jìn)程正在高速發(fā)展，良好的城市形象是城市生存和發(fā)展的無形資產(chǎn)，但是城市要想在千篇一律中突出自己的形象非常困難，用影像來建構(gòu)城市形象是一種有力的方式，這可以展示城市的價(jià)值，對(duì)內(nèi)能夠激發(fā)城市居民的自豪感、認(rèn)同感和凝聚力，促進(jìn)城市物質(zhì)文明和精神文明的雙重發(fā)展;對(duì)外可以增強(qiáng)旅游的吸引力和感染力。