胡鳳　侯盼盼

摘要：媒介融合是主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然方向。全息媒體強(qiáng)調(diào)新技術(shù)下的全面、立體的信息呈現(xiàn)，為主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、各業(yè)態(tài)媒介融合中的技術(shù)導(dǎo)向提供了思路和方法。文章從建構(gòu)輿論引導(dǎo)新生態(tài)、開(kāi)啟媒體發(fā)展新格局、探索網(wǎng)絡(luò)傳播新方式等方面分析了全息媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義及必要性，并從宣傳導(dǎo)向、體制機(jī)制、人才隊(duì)伍、技術(shù)保障等方面探索了全息媒體建設(shè)的路徑。

關(guān)鍵詞：全息媒體 媒介融合 探索性研究

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，指出“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，①第一次全面地對(duì)“全媒體”的概念進(jìn)行縱深、多維的定義和詮釋。“四全媒體”從時(shí)空尺度、物理尺度、主體尺度、功能尺度四個(gè)方面闡釋全媒體的呈現(xiàn)形式和豐富內(nèi)涵，也為媒介融合和主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新指導(dǎo)和新思路。

全息媒體的興起起源于全息技術(shù)的發(fā)展。全息技術(shù)主要是提供“在二維平面上記錄三維信息的媒介，恰當(dāng)運(yùn)用能突破簡(jiǎn)單的感官體驗(yàn)，生成極富美感的虛幻事物，全息影像的感官效果并不會(huì)因人類視角和觀點(diǎn)的差異而改變，反而使藝術(shù)家和受眾群體都獲得沉浸式體驗(yàn)?！雹趶膽?yīng)用角度來(lái)看，全息技術(shù)不僅再現(xiàn)真實(shí)三維物體光波信息的技術(shù)，還呈現(xiàn)了物理意義的多角度、多側(cè)面。從傳播方式上看，它是雙向互動(dòng)的?；谠佻F(xiàn)和互動(dòng)兩大特質(zhì)，全息技術(shù)和全息投影技術(shù)成為新媒體發(fā)展的重要技術(shù)支撐。以此為基礎(chǔ)的媒介融合，將綜合視頻與文本、游戲與學(xué)習(xí)、觸摸手控等形式和內(nèi)容，帶來(lái)了信息接收和信息感受的全新體驗(yàn)。

全息媒體建設(shè)基礎(chǔ)上的媒介融合的必要性和現(xiàn)實(shí)意義

習(xí)近平總書(shū)記提出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)“導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”，③從三個(gè)層面闡釋了全媒體出現(xiàn)的價(jià)值和意義。對(duì)于媒介融合而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體同時(shí)向“四全媒體”邁進(jìn)是發(fā)展的必然結(jié)果和必經(jīng)途徑。具體到全息媒體建設(shè)及其推動(dòng)的媒介融合，對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式的升級(jí)、變革的影響非常直接、直觀，具體體現(xiàn)在：

一、全息媒體推動(dòng)的媒介融合有助于建構(gòu)輿論引導(dǎo)新生態(tài)。全息媒體建設(shè)尤其是媒介融合中的全息媒體建設(shè)，是新形勢(shì)下主流媒體搶占輿論傳播制高點(diǎn)、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的政治要求。與傳統(tǒng)主流媒體相比，部分新媒體的傳播內(nèi)容碎片化、傳播語(yǔ)境業(yè)余化特征較為明顯。而受技術(shù)限制，主流媒體又往往發(fā)聲滯后，發(fā)聲渠道和表現(xiàn)形式相對(duì)單一，主流輿論的影響力受到重大挑戰(zhàn)。全息媒體建設(shè)帶動(dòng)的媒介融合以導(dǎo)向引領(lǐng)為著力點(diǎn)，輔以立體多維的全息技術(shù)，以公信力、引導(dǎo)力形成穿透力、影響力，從而確定輿論“風(fēng)向標(biāo)”的地位。唯有嫻熟運(yùn)用全息技術(shù)，充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播語(yǔ)境，主流媒體才能在對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播中，牢牢把握意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，才能高擎習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，唱響時(shí)代主旋律，發(fā)出文化自信的最強(qiáng)音，成為引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的“定音錘”。

二、媒體推動(dòng)的媒介融合有助于開(kāi)啟媒體發(fā)展新格局。全息技術(shù)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，也迫使新媒體的新聞生產(chǎn)和信息傳播模式自我革新，從而實(shí)現(xiàn)媒介融合。全息媒體建設(shè)帶動(dòng)的媒介融合，既是媒體創(chuàng)新求變的自身需要，也是媒介整合發(fā)展的必由之路和唯一選擇。經(jīng)過(guò)全息技術(shù)加持的主流媒體，既有內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，又適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾獲取信息的習(xí)慣，必將在媒介陣營(yíng)中擁有強(qiáng)大的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，有助于全面掌握輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，全息技術(shù)的使用需要一定的技術(shù)和資本實(shí)力，媒介的全息化過(guò)程也因此成為優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，實(shí)力弱小、特色不夠鮮明的媒體或被淘汰，或被整合。這些都有助于重構(gòu)傳媒格局，增強(qiáng)主流媒體優(yōu)質(zhì)新聞的生產(chǎn)力和傳播力。

三、全息媒體推動(dòng)的媒介融合有助于探索網(wǎng)絡(luò)傳播新方式。一直以來(lái)，媒介融合的最主要的訴求就是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，對(duì)于媒介現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，這是內(nèi)容和渠道、生產(chǎn)和傳播最有效的融合。全息媒體建設(shè)帶動(dòng)的媒介融合，既實(shí)現(xiàn)新聞事件立體、多維、即時(shí)的傳播，又可以對(duì)傳統(tǒng)新聞表達(dá)進(jìn)行了再解構(gòu)。從新聞產(chǎn)品生產(chǎn)看，全息傳播模式貫穿新聞生產(chǎn)的全過(guò)程，從快訊到簡(jiǎn)訊到報(bào)道到深度解析，甚至前情追溯，都可以利用全息技術(shù)，呈現(xiàn)新聞不同的維度和不同時(shí)間點(diǎn)的變動(dòng)，甚至不同視角下對(duì)新聞的解讀。從報(bào)網(wǎng)聯(lián)合到靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的兼顧，融合了互聯(lián)網(wǎng)速度和報(bào)道深度的全息媒體將實(shí)現(xiàn)媒介傳播的新方式。全息技術(shù)拋棄傳統(tǒng)的單向度的傳送關(guān)系，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使得傳播中的信息處于不斷重構(gòu)與再定義的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)送和信息接受不間斷互動(dòng)的交互式傳播。從新聞產(chǎn)品的分發(fā)看，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、手環(huán)、眼鏡等設(shè)備多屏共存，“從終端融合、渠道融合、平臺(tái)融合到云融合，新媒體在資源、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多方面實(shí)現(xiàn)高維融合”，④打造多態(tài)化傳播。

全息媒體建設(shè)為基礎(chǔ)的媒介融合的路徑與方法

一、宣傳導(dǎo)向是全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合的基本依托。全息技術(shù)的使用和全息媒體的發(fā)展，主要的目的是在輿論導(dǎo)向上占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)正面宣傳質(zhì)量和水平有明顯提升?；诖?，宣傳導(dǎo)向成為媒介融合的基本依托。首先，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。無(wú)論媒介形式如何變化，這一定位必須堅(jiān)守。以全息技術(shù)推動(dòng)的媒介融合最終是為了實(shí)現(xiàn)主流媒體的輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的社會(huì)功能。其次，堅(jiān)持宣傳導(dǎo)向?yàn)榛驹瓌t的同時(shí)，還必須兼顧信息內(nèi)容，主流媒體應(yīng)當(dāng)借助全息技術(shù)及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，以信息為支點(diǎn)，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

二、體制機(jī)制是全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合的創(chuàng)新動(dòng)力。全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合，不單單是技術(shù)革新，還牽涉到媒介改革和媒介思維的變革。習(xí)近平總書(shū)記多次在講話中要求各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。首先在統(tǒng)籌規(guī)劃上，政府部門應(yīng)當(dāng)協(xié)助媒介做好全息媒體建設(shè)頂層設(shè)計(jì)。其次，在具體的建設(shè)中，各級(jí)宣傳管理部門依照新媒體的管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，尤其是政策優(yōu)惠，推動(dòng)全息媒體建設(shè)目標(biāo)明確、方向準(zhǔn)確、分步分類，逐層推進(jìn)逐步實(shí)施。最后，各級(jí)政府對(duì)全息媒體建設(shè)不僅要支持，還要積極帶動(dòng)，積極鼓勵(lì)，尤其是對(duì)主流傳統(tǒng)媒體給予有效的配套政策支持，投入足夠的人力物力資源。

三、人才隊(duì)伍是全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合的主導(dǎo)力量。主流媒體應(yīng)當(dāng)在全媒體建設(shè)中充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極謀求技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)優(yōu)勢(shì)首先要解決的是人才的問(wèn)題。全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合既要有善于技術(shù)研發(fā)的研發(fā)類人才，也需要善于利用新技術(shù)的新媒體人才。目前來(lái)看，全息技術(shù)運(yùn)用最早和最普及的是人才隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)良性的中央媒體。其他省級(jí)及各級(jí)主流媒體在全息化建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)兼顧人才儲(chǔ)備和人才建設(shè)，在兩種人才兼?zhèn)涞幕A(chǔ)上探索如何借助全息媒體，著重場(chǎng)景可再生、信息可再還原的技術(shù)提供更多真實(shí)客觀的信息，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、技術(shù)支撐是全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合的重要保障。媒介形態(tài)的代際更替，從根源上都是媒介活動(dòng)和媒介技術(shù)的變化。相比較對(duì)于以往的媒介變革，全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合是以全息技術(shù)為支撐的，它更加依賴媒介技術(shù)的發(fā)展。技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)推動(dòng)媒體發(fā)生深刻變革，全息媒體為基礎(chǔ)的媒介融合更是離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?！盁o(wú)人機(jī)、機(jī)器新聞、虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能硬件及大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷向媒體行業(yè)滲透，使得信息采集、加工、傳播與交互主體逐漸泛化”，⑤世界第一個(gè)“AI合成主播”也已經(jīng)在新華社上崗，技術(shù)的力量正以直觀可見(jiàn)的速度改變著媒介傳播現(xiàn)狀。

媒介融合的重點(diǎn)將是“傳播渠道、內(nèi)容、信息包裝技術(shù)、發(fā)行平臺(tái)與接收終端”等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，⑥這幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都與全息技術(shù)緊密相關(guān)。全息技術(shù)的使用大大刺激了新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)媒介融合也提出了更高的要求。人們?cè)诮邮招畔r(shí)開(kāi)始追求多維度的全息體驗(yàn)。這種趨勢(shì)對(duì)媒介的交互性提出了更高的要求，以此為基礎(chǔ)，“四全媒體”訴求下的媒介融合必然會(huì)形成全方位的交互邏輯。全息媒體的發(fā)展，提供了新的傳播空間和新的文本樣式，兼具新技術(shù)的銳度和人文關(guān)懷的溫度。但是，全媒體時(shí)代更需要我們做好內(nèi)容的供給側(cè)改革。正如習(xí)近平總書(shū)記提到的“需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)”。應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格區(qū)別事實(shí)真實(shí)和技術(shù)呈現(xiàn)真實(shí)，如果只關(guān)注點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，忽視正確的價(jià)值取向、文本的質(zhì)量深度，難免落入罔顧新聞倫理、罔顧政治原則的標(biāo)題黨、洗稿文的陷阱。唯有導(dǎo)向明確、內(nèi)容真實(shí)，技術(shù)呈現(xiàn)恪守呈現(xiàn)真實(shí)，同時(shí)兼具理論深度和觀察與思考的高度，才能實(shí)現(xiàn)高效的媒介融合，建成真正的主流全息媒體。[本文系2018年國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“自媒體時(shí)代環(huán)境傳播中的輿情研究（18BXW090）”的階段性成果]（作者單位：安徽省社會(huì)科學(xué)院? 安徽新媒體集團(tuán)）本文責(zé)編：邵滿春

注釋：①③中華人民共和國(guó)中央政府：《習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話》，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm，2019/01/25。

②張懿丹：《全息體驗(yàn)情境下新媒體藝術(shù)交互邏輯研究》，合肥工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017年。

④向安玲，沈? 陽(yáng)：《全息、全知、全能——未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)探析》，《中國(guó)出版》，2016（2）。

⑤周繼堅(jiān)，林煥新：《新華社“現(xiàn)場(chǎng)新聞”：引領(lǐng)新聞全息直播態(tài)變革》，《傳媒評(píng)論》，2016（8）。

⑥彭 蘭：《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》，《青年記者》，2009年2月下。