晚常青，劉 楊

（天水師范學(xué)院 商學(xué)院，甘肅 天水741001）

國際貿(mào)易作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，受到各個國家的高度重視。筆者對理論研究成果進(jìn)行整理與分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前研究者們在對貿(mào)易影響因素進(jìn)行探究時，發(fā)現(xiàn)研究者更多關(guān)注于技術(shù)進(jìn)步和規(guī)模效應(yīng)帶來的影響。然而，不能忽視的一點(diǎn)是，文化和制度的存在影響著人們的價值觀和行為準(zhǔn)則，進(jìn)而影響到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個方面，特別是國際貿(mào)易的往來。從理論的角度來看，兩國之間較小的文化差異有利于彼此產(chǎn)生對產(chǎn)品需求共同的偏好，促進(jìn)企業(yè)之間的往來，從而降低交易成本；反之，較大的文化距離增加了貿(mào)易往來成本，阻礙了貿(mào)易活動的開展；另一方面，在全球消費(fèi)者偏好多樣化的今天，文化差異性帶來的貿(mào)易產(chǎn)品多樣性又從另一面促進(jìn)了貿(mào)易的增長。近年來，異質(zhì)性文化國家之間的交流日益頻繁，不同國家所創(chuàng)造出的效益也非常的明顯。那么，文化因素究竟在多大程度上對貿(mào)易流量產(chǎn)生影響？文化距離如何測量？本文旨在通過對美國和中國之間存在的文化差異進(jìn)行探究，在結(jié)合文化差異的基礎(chǔ)上對兩國間的貿(mào)易活動進(jìn)行分析，以此來探究國別之間的文化差異性帶來的貿(mào)易影響。

一、文獻(xiàn)綜述

研究文化距離和貿(mào)易之間相關(guān)作用的理論研究成果豐富。Hofstede（1980）從多維度入手，對不同國家間開展的貿(mào)易活動進(jìn)行了全面的測量；Larimo（2003）在結(jié)合已有研究結(jié)論的基礎(chǔ)上進(jìn)行探究發(fā)現(xiàn)，國家間的文化差異越大，企業(yè)在開展管理活動時所采取的具體方式也存在著很大的差異性——在目標(biāo)市場選擇過程中，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)在文化距離較大的國家從事投資與生產(chǎn)不僅會加大企業(yè)營運(yùn)成本，耗費(fèi)大量的資源，且其經(jīng)濟(jì)效益也不理想；Tadesse和White（2007）指出，文化距離與貿(mào)易往來之間成負(fù)向關(guān)系；Guiso等學(xué)者（2005）在對調(diào)查結(jié)論進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建理論模型基礎(chǔ)，對1970～1996年OECD國家進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明文化距離和貿(mào)易之間存在正向聯(lián)系；Linders等學(xué)者（2005）的研究表明，企業(yè)出于擴(kuò)大海外市場份額的考慮，會加大對文化差異大的國家市場的出口行為；Boisso和Ferrantino（1997）利用語言距離作為文化距離的代理指標(biāo)，在構(gòu)建理論模型的基礎(chǔ)上實(shí)證檢驗(yàn)了文化距離與貿(mào)易之間的內(nèi)生關(guān)系，發(fā)現(xiàn)兩者之間成負(fù)向相關(guān)關(guān)系，也就是說，語言差異性越大，則貿(mào)易流越小。通過對上述研究結(jié)論的整理和分析發(fā)現(xiàn)，目前對于文化距離與貿(mào)易之間的內(nèi)生關(guān)系并無定論，不同學(xué)者從不同的視角和技術(shù)方法出發(fā)，得到的結(jié)果也不盡相同。

二、文化距離的度量

在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，文化被視為一國或地區(qū)信仰習(xí)慣、行為準(zhǔn)則、價值觀的綜合體，文化距離（culture distance）則反映了不同國家（地區(qū)）之間文化差異性的大小。[1]

（一）文化維度測度的指標(biāo)

Hofstede最早系統(tǒng)化地提出了文化距離的測度方式，即通過廣泛的問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，從多個維度入手進(jìn)行詳細(xì)的衡量，對不同國家在文化上的差異進(jìn)行了解。Hofstede所得出的研究結(jié)果對推動文化領(lǐng)域的發(fā)展作出了極大的貢獻(xiàn)，也為日后學(xué)者們的研究提供了有效的借鑒。根據(jù)Hofstede的研究發(fā)現(xiàn)，文化可以采取規(guī)避風(fēng)險、權(quán)利距離等維度來進(jìn)行衡量，從而對不同國家在價值觀上的差異進(jìn)行了解。不同國家在政治制度、宗教信仰、個人集體主義感等方面體現(xiàn)出的特征差異，能夠在一定程度上對不同國家或地區(qū)之間的文化距離進(jìn)行測度。因此，筆者沿用Hofstede的思路，從以下四個維度對文化距離進(jìn)行測度：[2]

不確定性規(guī)避（uncertainty avoidance）：即對確定性的偏好程度。具體是指處于一個文化背景內(nèi)的成員對未知情況的感知程度和威脅程度，對不確定性事件的掌控程度。

個人主義和集體主義（individualism versus collectivism）：即個體或集體取向的程度，是指人出生以后其實(shí)就已經(jīng)被納入到了社會當(dāng)中。

男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)（masculinity versus femininity）：即男性與女性的相對影響力程度。它所包含的具體內(nèi)容有：社會對待家庭的重視程度、對女性歧視的改善情況，對于傳統(tǒng)的男性價值觀包括社會競爭力、工作職位升遷、掙錢能力等等的強(qiáng)調(diào)程度。

（二）文化距離指數(shù)的合成

在對不同國家文化進(jìn)行衡量時，應(yīng)采取不同的維度進(jìn)行分析，并采用不同的方式來確定指標(biāo)權(quán)重。我們用畢達(dá)哥拉斯理論來合成國家間的歐幾里德空間，對不同國家的文化維度指數(shù)進(jìn)行結(jié)算，完成對文化距離的確定。在計算時采用的具體公式為：

（i指貿(mào)易伙伴i國），利用該公式能夠確定文化距離。為下文的分析奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

（三）美國、中國與貿(mào)易伙伴間的文化距離

筆者首先以美國主要貿(mào)易伙伴為研究對象，出于對貿(mào)易額大小和數(shù)據(jù)獲取難易的考慮，筆者選取了31個美國主要貿(mào)易伙伴進(jìn)行研究，以加拿大與美國文化距離的測度為例，說明文化維度和制度維度指數(shù)測評與合成的過程。加拿大作為美國鄰國，又是其最重要的貿(mào)易伙伴，在文化層面與美國也有著很強(qiáng)的相似性，其文化維度的四個指標(biāo)的分值為（）=（39 80 52 48），美國各個文化指標(biāo)的分值為（）=（40 91 62 46）。在本文的研究過程中，出于對美國的文化距離測度指標(biāo)作零值考慮，將合成公式簡化為

從而計算出加拿大與美國文化距離指數(shù)為15.03.進(jìn)而，筆者合成出美國與主要貿(mào)易伙伴文化距離的指數(shù)（見表1）。

表1 美國與其貿(mào)易伙伴文化距離的指數(shù)

同理，我們根據(jù)中國與主要貿(mào)易伙伴的文化現(xiàn)狀，對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理的基礎(chǔ)上，采取上文中所列示的具體公式進(jìn)行計算，從而確定中國與主要貿(mào)易伙伴的文化距離指數(shù)（見表2）。

三、文化距離對國際貿(mào)易影響的引力模型

引力模型是國際貿(mào)易研究中廣泛應(yīng)用的一種理論模型，有著很強(qiáng)的適用性和解釋的便利性。本文以引力模型為基礎(chǔ)，將引入文化距離作為關(guān)鍵解釋變量，對文化距離影響國際貿(mào)易的作用大小進(jìn)行實(shí)證分析。

（一）理論模型

Anderson（1979）得出的理論結(jié)果，為引力模型的使用奠定了基礎(chǔ)。該模型假設(shè)兩個國家分別是i和j，在某t年的貿(mào)易量隨著國家之間“聯(lián)系”程度的增加而增加。筆者以國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的乘積作為兩國經(jīng)濟(jì)總量的體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)總量越大，貿(mào)易往來越為密切；同時，我們用地理距離來衡量兩國之間的運(yùn)輸成本，地理距離的增大無疑會增加貿(mào)易成本，對貿(mào)易產(chǎn)生負(fù)向影響。據(jù)此，我們有：

可見，文化距離對兩國之間的貿(mào)易往來產(chǎn)生了負(fù)向影響，當(dāng)文化距離不斷增大時，這種影響越強(qiáng)烈。為更好的驗(yàn)證這一結(jié)果，筆者就文化距離對貿(mào)易流量產(chǎn)生的實(shí)際影響進(jìn)行實(shí)證探討。

（二）實(shí)證模型

在理論分析模型框架的基礎(chǔ)上，劉楊等學(xué)者建立了文化距離影響貿(mào)易的引力模型，該模型采用雙對數(shù)的形式。[3]以美國與主要貿(mào)易伙伴國的雙邊貿(mào)易流量為因變量，以GDP、地理距離等要素作為解釋變量對模型進(jìn)行構(gòu)建，具體如下：

四、文化距離對美國和中國貿(mào)易流量影響的實(shí)證檢驗(yàn)

（一）文化距離對美國雙邊貿(mào)易流量影響的實(shí)證分析

1.數(shù)據(jù)來源

筆者選取美國主要的31個貿(mào)易伙伴作為考察對象，采用1996～2012年美國雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)和各國經(jīng)濟(jì)地理數(shù)據(jù)，各具體變量的數(shù)據(jù)來源情況如下所示：

因變量：美國與31個國家或地區(qū)的進(jìn)出口貿(mào)易額，數(shù)據(jù)全部來源于美國經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）數(shù)據(jù)庫和聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（United Nations Comtrade database）。

自變量：GDP，參考世界銀行每年公布的數(shù)據(jù)來了解各個國家的GDP數(shù)值，采用美元為單位進(jìn)行衡量。

自變量：地理距離，對參考系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行確定，采取最短距離來確定具體的數(shù)值。

自變量：文化距離，通過對不同國家文化維度數(shù)據(jù)的衡量，采用專業(yè)的計算方法對文化距離進(jìn)行確定，所得出的具體數(shù)據(jù)如表1所示。

2.計量結(jié)果分析

在整理美國與31個貿(mào)易伙伴在1996～2012年雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)和各國經(jīng)濟(jì)地理數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分別將貿(mào)易額、出口額、進(jìn)口額作為因變量的模型進(jìn)行OLS回歸分析，結(jié)果見表3。

表3 文化距離對美國雙邊貿(mào)易流量影響的回歸結(jié)果

由表3可看出，模型的整體回歸效果較好，均通過了F檢驗(yàn)，而且各自變量的t統(tǒng)計量均在1%的水平上顯著相關(guān)，不具有多重共線性和序列相關(guān)性。三個模型的回歸結(jié)果中GDP的系數(shù)為正，說明貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，對貿(mào)易的促進(jìn)作用越明顯；地理距離和文化距離的系數(shù)均為負(fù)數(shù)，說明地理距離和文化距離對貿(mào)易流量的影響是負(fù)向的。文化越是相近的國家之間的貿(mào)易流量要大于文化距離較遠(yuǎn)的國家之間的貿(mào)易流量，該結(jié)論與地理距離的影響相似，兩個國家若地理距離越遠(yuǎn)，則要擔(dān)負(fù)更多的運(yùn)輸成本，因而貿(mào)易流量越小，同樣，文化距離相近的國家在開展貿(mào)易活動時所需要負(fù)擔(dān)的額外交易成本更少。從消費(fèi)者偏好的角度來看，文化距離相近的國家間，消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好較為相似，這無疑會促進(jìn)兩國之間貿(mào)易品的往來。[4]從回歸系數(shù)來看，文化距離每擴(kuò)大1個百分點(diǎn)將導(dǎo)致貿(mào)易總額下降約0.26個百分點(diǎn)，出口總額下降大約0.22個百分點(diǎn)，進(jìn)口總額大概下降0.35個百分點(diǎn)，這不僅具有統(tǒng)計上的顯著意義，而且也符合經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)驗(yàn)分析。比較三個模型中地理距離和文化距離這兩個變量的系數(shù)筆者還發(fā)現(xiàn)，文化距離的影響在某種程度上要大于地理距離的影響，但是，文化對于貿(mào)易的影響長期以來卻是被忽略的。以文化距離的出口為因變量的模型系數(shù)絕對值小于其進(jìn)口為因變量的模型系數(shù)絕對值，說明文化距離對美國進(jìn)口流量的影響要大于對出口的影響，人們偏好于進(jìn)口與自身的文化認(rèn)同度更相近的商品。

（二）文化距離對中國雙邊貿(mào)易流量影響的實(shí)證分析

筆者為了對文化在對外貿(mào)易中扮演的角色進(jìn)行對比分析，同樣按照前文的步驟對中國雙邊貿(mào)易做了進(jìn)一步的實(shí)證分析，筆者選取中國的主要貿(mào)易伙伴為研究對象，利用前文文化距離的測度，建立中國文化距離引力模型。選取1992～2008年的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易數(shù)據(jù)，以雙邊貿(mào)易總額為因變量，以GDP、地理距離和文化距離為自變量進(jìn)行回歸分析，貿(mào)易總額數(shù)據(jù)來源于《中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易年鑒》等，各國GDP數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫，地理距離數(shù)據(jù)來源于World Atlas，結(jié)果見表4。

表4 文化距離對中國雙邊貿(mào)易流量影響的回歸結(jié)果

對三個模型的計算結(jié)果進(jìn)行整理分析可以看出，在自變量當(dāng)中，GDP、地理距離等與文化距離有著一定的顯著性，且GDP水平的高低也極大程度上影響了貿(mào)易流量的水平。一般來說，GDP數(shù)值越高，則貿(mào)易流量也就越高；而從地理距離和貿(mào)易量之間的關(guān)系來看，兩者之間為負(fù)向相關(guān)關(guān)系，也就是說，地理距離越遠(yuǎn)，則貿(mào)易額越小。從文化距離這一指標(biāo)進(jìn)行分析，文化距離每加大約1%就會引起貿(mào)易總額、出口額和進(jìn)口額分別減少大致0.79%、0.84%和0.84%.

中國雙邊貿(mào)易回歸結(jié)果與美國雙邊貿(mào)易回歸結(jié)果有著較大差異的原因在于，文化距離對于中國雙邊貿(mào)易流量的影響要明顯強(qiáng)于對美國貿(mào)易流量的影響，中國的雙邊貿(mào)易對文化距離的依賴程度更高。這與兩個國家的文化組成和歷史背景是息息相關(guān)的，美國是多種語言和文化共存的大熔爐國家，而中國是傳承中華五千年悠久歷史和文化的國家，具有其獨(dú)特的中華文化，因此美國對各種文化的接納程度比中國要高，文化距離對貿(mào)易流量的影響也就相對較小。[5]

五、結(jié) 語

筆者通過對當(dāng)前世界最大的經(jīng)濟(jì)體美國結(jié)中國家中國的雙邊貿(mào)易與文化距離的實(shí)證研究可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：其一，文化距離與國際貿(mào)易存在著重要的聯(lián)系，文化距離不論是對于進(jìn)口貿(mào)易還是出口貿(mào)易都具有重要作用；其二，文化距離對進(jìn)出口貿(mào)易流量有著負(fù)向的影響，兩國之間的文化差異越大，意味著兩國的貿(mào)易流量越??；文化距離對美國進(jìn)口的影響要大于對出口的影響，文化對中國雙邊貿(mào)易的影響力要強(qiáng)于對美國雙邊貿(mào)易的影響。[6]貿(mào)易是當(dāng)前推動中國經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，但是在對國際貿(mào)易水平進(jìn)行衡量時，我們對文化要素的關(guān)注度并不夠。我國當(dāng)前正處于新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，要進(jìn)一步重視文化在引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展過程中的作用，借助文化的力量實(shí)現(xiàn)對中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而推動貿(mào)易活動的持續(xù)發(fā)展。