◎ 莊 瑩

一、古詩詞類圖書的出版現(xiàn)狀

古詩詞類圖書以中國古代詩詞曲賦為主要選題內(nèi)容，圍繞1840年以前中國的詩歌作品進行選題開發(fā)，選題角度主要為經(jīng)典選本重印，如《唐詩三百首》，單人作品集，如《納蘭詞》，詩詞選編解析，如《給孩子的古詩詞》等。古詩詞類圖書符合國家實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的指導(dǎo)方向，成為出版熱點具有深刻的時代背景。詩詞是中國傳統(tǒng)文化的典型代表，受眾群體本就潛藏著對于詩詞了解與認知的需求，形成了中國文化特有的詩意表達。特別是2017年2月之后，《中國詩詞大會》形成了對古詩詞類圖書的帶動作用。

截止到2018年12月31日，通過“開卷”標(biāo)準書目查詢系統(tǒng)，共查詢到古詩詞類圖書7，939種，年度出版數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、逐步上升的趨勢。以此為樣本，對書名進行詞頻分析，得出“三百首”是出現(xiàn)頻率最高的詞?！短圃娙偈住贰端卧~三百首》等圖書塑造了經(jīng)典選本范式，同時也存在較為嚴重的重復(fù)出版現(xiàn)象。雖有辭典、全集等形式，但古詩詞類圖書還是以選本為多，在選本的選題特征方面，側(cè)重鑒賞、插圖、圖文、珍藏、箋注、經(jīng)典、校注、修訂、賞析等。唐詩、宋詞、詩經(jīng)、元曲、楚辭、宋詩、賦是重要的出版內(nèi)容?！凹{蘭”成為在書名中出現(xiàn)最多的作者名，“最”是書名中出現(xiàn)最多的形容詞，與“最美”“最愛”等構(gòu)成對圖書的主觀描述。

古詩詞類圖書中公版書比例較大，既擁有較多選題內(nèi)容資源，又大多作為教輔推薦讀物，但也因此形成重復(fù)出版現(xiàn)象。以《唐詩三百首》為例，選題方向主要為原版、解析、注音、無障礙閱讀、專家導(dǎo)讀、字帖等。編輯創(chuàng)意大多來自底本加工和設(shè)計創(chuàng)新。制作成本降低、受眾認知度高，導(dǎo)致經(jīng)典作品被簡單重復(fù)出版。

二、古詩詞類圖書的選題角度和特征

1.立足詩詞文化資源，挖掘經(jīng)典、再造經(jīng)典

古詩詞類圖書以作品集和詩詞解讀類數(shù)量最多，在內(nèi)容編選方面，集中于經(jīng)典詩詞、權(quán)威版本，多以時間或作者為分類標(biāo)準。例如以時間分類，斷代古詩詞作品集中于《詩經(jīng)》、唐詩、宋詞選題；以作者分類，出版較多的是納蘭性德、李白、杜甫、蘇軾、倉央嘉措等的作品。

在文學(xué)經(jīng)典之外，納蘭性德和倉央嘉措從文學(xué)邊緣走向出版中心，內(nèi)蘊著大眾傳播和文化消費對文學(xué)經(jīng)典的影響力。通過影視劇傳播、偽作流布、新媒體傳播等途徑，大眾文化現(xiàn)象背后的商業(yè)價值被開發(fā)。他們身上的傳奇性、才子氣和被誤讀的“情詩”作品，符合大眾審美期待，導(dǎo)致納蘭性德和倉央嘉措的作品在近十年被大量出版。古詩詞類圖書，在挖掘經(jīng)典內(nèi)容之外，通過再造經(jīng)典，將閱讀需求與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)聯(lián)，并將古詩詞類目標(biāo)受眾從傳統(tǒng)的學(xué)生、研究者，轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄昱?，將細分市場指向購書主流群體。

2.實用功能轉(zhuǎn)向情感功能和傳播功能

近十年來，古詩詞類圖書選題偏重于情懷表達，圖書實用性功能逐漸消減，取而代之的是情感功能和傳播功能。古詩詞類圖書的實用功能是以知識為主，獲取古詩詞的標(biāo)準內(nèi)容和解釋，這一功能逐漸被網(wǎng)絡(luò)取代。情感功能是古詩詞類圖書內(nèi)容和文藝風(fēng)格迎合或引導(dǎo)受眾的情感需求。傳播功能是圖書具有傳播特質(zhì)，一方面具有想象性價值和象征性需求，具有標(biāo)簽性，例如《詩經(jīng)》帶有古典主義審美標(biāo)簽，使讀者由于購買和閱讀產(chǎn)生自身具備相似特質(zhì)的情緒體驗；另一方面選題策劃與營銷策劃關(guān)聯(lián)，使圖書具有自傳播效果。

在書名選取上，從《中國最美……》《你應(yīng)該熟讀的……》《一本書讀完……》等實用功能性書名，向選取經(jīng)典詩句為書名轉(zhuǎn)變。例如《不負如來不負卿：六世達賴倉央嘉措的詩與情》《桃李春風(fēng)一杯酒：唐朝詩人的快意人生》等，書名具有風(fēng)格性，而內(nèi)容概括性的特征逐漸降低。

3.通過再解讀、跨門類、多元開發(fā)等形式進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

再解讀，即對古詩詞內(nèi)容進行編校、注釋、評析或鑒賞。針對青少年目標(biāo)受眾，出版時多選擇權(quán)威專家，如中信出版社和活字文化出版的《給孩子的古詩詞》由葉嘉瑩選編，上海文藝出版社和果麥出版的《中國最美古詩詞》由復(fù)旦大學(xué)陳引馳編著、導(dǎo)讀和賞析。針對大眾市場，選本更注重風(fēng)格性，融入時代元素，如人民文學(xué)出版社出版的安意如的《人生若只如初見》，形成古詩詞與美文對話共生的出版體例。

跨門類，即通過細分市場，實現(xiàn)兩個或多個細分市場的跨界出版。古詩詞類圖書傳統(tǒng)跨界形態(tài)是與教輔、童書做關(guān)聯(lián)，近些年范疇更加寬泛，較多用詩詞與博物學(xué)做跨界，形成新的細分市場，如商務(wù)印書館的《草木緣情：中國古典文學(xué)中的植物世界》以植物與文學(xué)為視角，通過古詩詞讓讀者認識植物世界。

多元開發(fā)，是以古詩詞為核心文本內(nèi)容，并從形式上進行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，在多元文化融合的背景下弘揚中國傳統(tǒng)文化，賦予其現(xiàn)代表達形式。除布面精裝、裸脊鎖線等形式，還可從文化產(chǎn)品的角度做書，例如字帖書、手賬書、日歷書，賦予圖書功能性價值。

三、古詩詞類圖書的出版策略

1.堅持傳承經(jīng)典，多角度呈現(xiàn)古詩詞內(nèi)容

目前市場動銷的古詩詞類圖書，數(shù)量眾多但選本重復(fù)集中，對詩詞的覆蓋面窄，缺乏差異性編選原則。一方面重復(fù)出版《唐詩三百首》等經(jīng)典選本，另一方面新選本重復(fù)選擇詩詞。編選詩詞集是古詩詞在當(dāng)代經(jīng)典化的過程，面對浩繁的古詩詞資源，年代、流派、品評原則各有差異。古詩詞類圖書出版要深耕內(nèi)容品質(zhì)，一方面積極開發(fā)新的經(jīng)典選本，增加其本身附加值，另一方面新編圖書在以經(jīng)典為編選原則之外，可面向細分市場，選取派別、體裁、樂調(diào)、格律、用途、表現(xiàn)內(nèi)容等多種編選角度。在選取高質(zhì)量底本的同時，考慮讀者適讀性，挖掘詩詞內(nèi)容的出版潛力，甚至賦予新的時代意義。

2.面向細分市場，開拓新的市場空間

從以青少年必讀書目為選題特色，轉(zhuǎn)而為適應(yīng)和引導(dǎo)青年這一圖書消費市場主流人群，通過細分市場、小眾出版，走精品化、特色化發(fā)展道路，使古詩詞類圖書市場呈現(xiàn)豐富的層次感，有學(xué)術(shù)、人文、休閑、文藝、勵志等多種類型，根據(jù)市場需求及時更新迭代。面向細分市場，滿足不同層次的文化消費需求，從知識傳播、審美需要、趣味互動、圖書收藏等多方面?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化，改變當(dāng)前以中小學(xué)課外讀物為主的出版現(xiàn)狀。

3.改進出版物內(nèi)容和形式

在古詩詞類圖書內(nèi)容方面，通過多版本對比，更正訛誤，確保詩文的準確性，并在此基礎(chǔ)上注重圖書裝幀設(shè)計的形式感，以嚴謹優(yōu)美的版式增加閱讀愉悅感。創(chuàng)新圖書呈現(xiàn)形式，走精品路線，使古詩詞的美學(xué)體驗與圖書的外在審美體驗交融互動，實現(xiàn)產(chǎn)品增值。

4.探索融合出版發(fā)展模式

除當(dāng)前較多采用的有聲讀物形式外，還需要充分利用信息技術(shù)手段所帶來的融媒體、互動參與、娛樂化，對文本內(nèi)容進行價值增值和立體化呈現(xiàn)，融入現(xiàn)代元素，激發(fā)讀者閱讀興趣。