劉滿娥， 趙 虹，陳立農(nóng)

(1.廣東機電職業(yè)技術學院體育部，廣東 廣州 510505; 2.廣州體育學院研究生院，廣東 廣州 510500;3.廣州體育學院體育藝術學院,廣東 廣州 510500)

貴州省地處中國西南地區(qū)的云貴高原，是國內(nèi)經(jīng)濟，文化向南亞，西南亞地區(qū)走出國門的重要陸路、海路的交通樞紐地帶，是國家構(gòu)建海上絲綢之路經(jīng)濟帶和陸上絲綢之路的重要省份之一。2017年7月6日，國家旅游局和國家體育總局召開了全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，并聯(lián)合發(fā)布了《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》，提出體育和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的戰(zhàn)略目標進行，以創(chuàng)建新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方案[1]。 “一帶一路”是國家在經(jīng)濟、文化、政治上引進來和走出去的重大策略，貴州作為西南地區(qū)的一個特色旅游大省，在經(jīng)濟、文化、社會各個方面都應依托國家政策更好的扶持和幫助。近年來，體育旅游作為一項集休閑旅游、健身旅游為一體的生活方式備受大眾青睞，其消費也日益常態(tài)化。體育旅游獨特的產(chǎn)品特征和服務特性，尤其是其對旅游業(yè)發(fā)展的重要影響，越來越顯現(xiàn)出來。

本文在深入分析貴州省旅游發(fā)展視角下的體育旅游特質(zhì)，認真梳理貴州省特色體育旅游對旅游發(fā)展的重大影響的基礎上，探索發(fā)展貴州體育旅游的策略，以期為貴州省在即將新興發(fā)展的體育旅游產(chǎn)業(yè)、開創(chuàng)體育旅游資源的路徑上提供參考與借鑒。

1 “一帶一路”背景下貴州省體育旅游戰(zhàn)略

1.1 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下的貴州

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略是習近平主席出訪中亞和東南亞國家期間提出的，是共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱[2]。旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號,高舉和平發(fā)展的旗幟,積極主動地發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關系,共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體[3]。在“一帶一路”《愿景與行動》方案中明確提出：發(fā)揮廣西省與東南亞國家獨特區(qū)位優(yōu)勢，加快西南地區(qū)海路和水路交通的開發(fā)，共同打造一個具有區(qū)域國際化的交通要道。構(gòu)建西南、中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點。

貴州省地處祖國的西南地區(qū)，南接廣西，西南部連接云南，是溝通我國中部地區(qū)向西南地區(qū)發(fā)展的重要交通樞紐，同時也是中部和北方地區(qū)向東南亞國家聯(lián)通的重要交通要道之一。發(fā)揮貴州省區(qū)位優(yōu)勢，推進與周邊省份的運輸通道建設，打造貴州省區(qū)域經(jīng)濟合作新區(qū)域，建設成為面向西南，中南的經(jīng)濟輻射中心，是貴州省的重要戰(zhàn)略思路。貴州省如何利用國家“一帶一路”政策優(yōu)勢和體育旅游這一新興的體育產(chǎn)業(yè)來發(fā)展本省的經(jīng)濟，推出自己的體育文化特色，建設開放、包容、文明的城市，越來越受到廣大民眾的關注。

1.2 “一帶一路”戰(zhàn)略帶給貴州體育旅游的機遇

“一帶一路”建設被視為中國為實現(xiàn)2020年基本現(xiàn)代化、全面建成小康社會目標的康莊大道，也是貴州省進行改革開放、謀求大幅度發(fā)展的重要歷史機遇期和窗口期，是形成21世紀海上絲綢之路與路上絲綢之路經(jīng)濟帶有機銜接的重要門戶，讓多彩貴州成為可同時聯(lián)通海上絲綢之路、陸上絲綢之路經(jīng)濟帶的通衢和要道。

要在 2020 年與全國同步實現(xiàn)小康社會的目標，貴州的根本任務是加快改革開放、謀求新發(fā)展，在“一帶一路”戰(zhàn)略中, 貴州體育旅游業(yè)的快速發(fā)展正是其依托貴州獨特優(yōu)勢, 通過深入挖掘本土文化、地理、氣候、人文等資源, 精心策劃和實施多彩貴州文化品牌戰(zhàn)略, 利用一系列主題文化活動宣傳貴州、擴大貴州的影響力, 樹立“多彩貴州”的鮮明形象, 強化貴州旅游產(chǎn)品的差異化, 突出貴州體育旅游的競爭優(yōu)勢, 最終實現(xiàn)文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)的互融共進[4]。不可置疑的是：積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，搭乘“一帶一路”這趟“順風車”，必將給貴州的旅游、特別是體育旅游發(fā)展帶來更強的機遇和動力。

2 “一帶一路”背景下貴州體育旅游資源的現(xiàn)狀

2.1 “一帶一路”背景下貴州省體育旅游的優(yōu)勢

2.1.1 政策優(yōu)勢

2017年7月7日，國家體育總局和國家旅游局共同提出來“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案(2017—2020年)里面提到,體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。早在2016年底貴州省就出臺了《貴州省“十三五”體育發(fā)展規(guī)劃》[1]。《規(guī)劃》提出,貴州以山地戶外運動和水上運動為突破口,以民族傳統(tǒng)體育為著力點,以特色體育賽事為抓手,大力培育體育新業(yè)態(tài),實施體育精品戰(zhàn)略,建設山地民族特色體育大省、強省。貴州省的少數(shù)民族體育旅游恰巧符合這一要求，在給旅游者的路線提供多向選擇的同時,也能提高旅游者的回頭率,從而增加旅游資源的附加值，這是少數(shù)民族地區(qū)與體育旅游發(fā)展的必然趨勢，與“一帶一路”打造精品旅游線路和項目戰(zhàn)略不謀而合。

2.1.2 氣候條件優(yōu)勢

貴州省處于云貴高原，以山地為主，平均海拔1000m以上，全省的大多數(shù)地區(qū)年平均氣溫12℃～17℃，夏季最熱月平均氣溫在攝氏28℃以下。貴州省的氣候?qū)儆趤啛釒駶櫦撅L氣候區(qū)，受西南季風的影響，全年降水相對豐富。溫暖濕潤，年均氣溫變化較小，冬暖夏涼，氣候宜人，是一個良好避暑之都。在當今全球變暖的氣候環(huán)境下，貴州高原夏季清涼的氣候?qū)⒊蔀槁糜螛I(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢。由于旅游資源與地質(zhì)作用、地質(zhì)體密切相關，而且大多數(shù)是在漫長地質(zhì)歷史時期形成的，因而還具備空間上的定位性、時間上的永續(xù)性、形態(tài)上的不可再生性和認知上的科學性，使得貴州成為我國旅游的一方熱土，每年吸引了數(shù)不清的游客踏上貴州這片美麗的土地。

2.1.3 生態(tài)文化優(yōu)勢

貴州是一個多民族的省份，全省3931.12萬人口中，少數(shù)民族占1452萬人，占38.97%，其中苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數(shù)民族達17種之多[5]。在貴州多民族的大家庭中，各種民族的民俗文化交相輝映，構(gòu)成一個絢麗的民族文化藝術長廊。古樸淳厚、豐富多彩的民族風情與貴州優(yōu)美的自然風光相映襯，多層面地呈現(xiàn)出當?shù)厥谰用褡逶鷳B(tài)的民俗文化悠久深邃的神秘基因?！叭锊煌L，五里不同俗，大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”，這就是多彩貴州民族風情的真實寫照。

由于貴州特有的地域特點和民俗風情，貴州省的旅游資源和產(chǎn)品獨具特色，主要以民族原生態(tài)文化為主，其中獨具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展讓少數(shù)民族民間文化得到了較好的保護和傳承。“十二五”期間，通往貴州的高鐵，高速公路的陸續(xù)建成，縮短了大量出行時間，為外省游客來黔旅游提供了便利，同時省內(nèi)短期旅行也大幅度增加。更為重要的是，隨著城鎮(zhèn)化思想深入人心，特色小鎮(zhèn)和特色體育小鎮(zhèn)也應運而生。例如：六盤水的玉舍特色體育小鎮(zhèn)(夏季玉舍國家森林公園主要以舉辦戶外運動為主，冬季主要以玉舍國際滑雪場為主)，在過去一年里，貴州省鄉(xiāng)村旅游共接待游客5605.5萬人，占旅游接待總?cè)藬?shù)的32.9%，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入221.4億元，占全省旅游總收入的15.5 %，增加了農(nóng)村就業(yè)人數(shù)近105萬人。通過旅游產(chǎn)業(yè)獲益的老百姓總?cè)藬?shù)到達300萬人以上，全省城鎮(zhèn)人均純收入中有15%左右來自于旅游產(chǎn)業(yè)的收入[6]。鄉(xiāng)村體育旅游，為百姓帶來了福祉，讓貴州鄉(xiāng)村更加亮麗。

2.1.4 地理條件優(yōu)勢

貴州省境內(nèi)以高原山地為主，地形西部相對較高一些，東部低，從中部向北、東、南三個方向傾斜， 西部最高處六盤水韭菜坪海拔為2900m。全省平均海拔約1000m，地貌可歸為高原山地、丘陵和盆地三種類型，高原山地占87%、丘陵占10%、盆地為3%。貴州北有大婁山，中南部被苗嶺橫亙，東北境有武陵山，西部有烏蒙山[7]。貴州的北部由于地勢較高，在六盤水同時擁有中國緯度最低的兩個滑雪場(梅花山國際滑雪場和玉舍國際滑雪場)， 南部最低河谷僅為137m，水流比較集中，利于開展各種水上運動，例如：每年的黔西南州獨竹漂邀請賽、歷史文化名城鎮(zhèn)遠的龍舟賽等。目前，貴州各個地區(qū)充分利用天然地理優(yōu)勢和獨特的地形地貌特點，融合自身的發(fā)展特色，因地制宜的開展各項戶外體育活動，從而吸引了大量的旅游者到此參觀體驗，為舉辦各項體育旅游搭建了很好的平臺(見表1)。

表1 貴州省各地舉辦的體育旅游賽事

2.2 “一帶一路”背景下貴州省體育旅游的短板

2.2.1 經(jīng)濟欠發(fā)達，基礎設施差

2015年國家發(fā)改委、外交部、商務部在博鰲論壇期間如期發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和海上絲綢之路的愿景與行動》中第一條就提到基礎設施聯(lián)通將大幅提升旅游的可達性。貴州地處中國西南部，屬于經(jīng)濟相對落后省份。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，經(jīng)濟的落后阻礙了其他一切活動的開展，貴州省經(jīng)濟近年來是有所發(fā)展，而且上升的速度相對于一些發(fā)達地區(qū)來說還要快一些，但是由于本身的基數(shù)就較少，所以總體來說還是處于落后的地位，在2017年度的全國經(jīng)濟排名中，貴州省依然排在全國倒數(shù)的位置。不管是旅游還是體育旅游都是屬于文化建設的一方面，文化建設又屬于上層建筑，所以貴州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對欠發(fā)達、資金不足,對體育旅游基礎設施的投入較少，而基礎設施較差就會成為體育旅游開發(fā)的障礙之一。

2.2.2 教育落后，人口整體文化水平不高

貴州的教育之所以落后，一是窮于經(jīng)濟，沒有經(jīng)濟支撐來加大對教育的投入，所以教育設施落后于發(fā)達地區(qū)很多年；其二是思想，思想沒有轉(zhuǎn)變，讀書無用的觀念目前在貴州省部分地區(qū)還是存在的，所以整體文化水平相對發(fā)達地區(qū)來說也較低，人們不愿意去花錢投資教育，教育事業(yè)一直沒有得到較好的發(fā)展。人才是第一要素，同時也是發(fā)展其他一切產(chǎn)業(yè)的主要因素。體育旅游具有他的特殊性質(zhì)，該行業(yè)的發(fā)展需要特定的專業(yè)人才。體育旅游的發(fā)展需要既懂得體育旅游市場的開發(fā)和研究、又熟悉體育產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)營的綜合型人才，因為教育的滯后，人才的匱乏，制約了貴州體育旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，目前貴州省的高校還沒有一所開設了體育旅游方面的專業(yè)來培養(yǎng)體育旅游的綜合性人才。

2.2.3 自然環(huán)境復雜，旅游資源開發(fā)難度大

貴州屬中國西部高原山地，境內(nèi)地勢西高東低，山地較多。受氣候、地形的影響，貴州省自然災害頻頻發(fā)生，洪澇、干旱、冰雹、低溫冷凍等災害日益加重，滑坡、泥石流、巖體崩塌等地質(zhì)災害隱患點也呈上升的趨勢。自然災害已經(jīng)成為制約我省經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生產(chǎn)生活的主要因素之一。對于貴州省來說，自然旅游資源在旅游資源的開發(fā)中占主要部分，但其復雜的地理環(huán)境導致旅游資源開發(fā)難度加大，從而影響了旅游。

3 貴州省體育旅游的發(fā)展策略

3.1 走協(xié)同發(fā)展、引進來與走出去相結(jié)合的道路

根據(jù)貴州省民族體育旅游資源的特點及區(qū)位條件, 應充分依托絲綢之路旅游帶, 緊緊抓住“一帶一路”戰(zhàn)略下促進基礎設施互聯(lián)互通之機遇, 深度挖掘民族體育旅游資源優(yōu)勢, 走協(xié)同聯(lián)合開發(fā)道路[8]。 可以聯(lián)合云南、廣西、四川的地理優(yōu)勢、打造聯(lián)合發(fā)展體育旅的鏈條，使各個省之間突出自己特點，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而吸引更多的國內(nèi)外游客來觀光旅游。這樣做，一方面促進了體育旅游的發(fā)展，另一方也能帶動各省之間的經(jīng)濟、文化交流，從而增加當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟收入，提高居民的文化、生活水平。省與省之間只有走協(xié)同聯(lián)合開發(fā)的道路，才能更好地提升體育旅游的便利化程度。積極開發(fā)西南各省各地區(qū)在“一帶一路”中的獨特區(qū)位優(yōu)勢和資源潛力，增強各省、市之間的互補性，積極聯(lián)合各少數(shù)民族之間的交流，從而使各資源潛能得到最大化。體育旅游走出去的類型主要有政府部門、社會團體、企事業(yè)單位的互動往來等形式[9]，引進來就是吸取國內(nèi)外體育旅游的先進管理技術和經(jīng)驗，并運用到省內(nèi)的相同或相近的體育旅游領域，從而以促進自身更快的發(fā)展和壯大，加快先進管理經(jīng)驗的本土化。云南、西藏是我國西南部和西部旅游業(yè)發(fā)展得比較好的省、自治區(qū)，他們利用本省的優(yōu)勢在民族特色旅游和自然景觀旅游相結(jié)合上就有很好的經(jīng)驗， 我們應該結(jié)合貴州省的特色加以借鑒和利用。如何使貴州省的體育旅游走出去是一個關鍵問題，應該在引進其他省市先進經(jīng)驗的基礎上，不斷創(chuàng)新發(fā)展，使自己的體育旅游資源更加優(yōu)化，更具有地方特色。只有突出自己的優(yōu)勢，充分發(fā)揮引進來的積極推動作用，才能更加具有競爭力，在促進自身能力提高的基礎上，才有實力走出去。

3.2 在景區(qū)開展體育競賽，積極帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

貴州省旅游資源極其豐富，但體育旅游資源開發(fā)尚處在起步階段，在已開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品中，賽事型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)較多。如在貴陽清鎮(zhèn)成功舉辦亞洲越野跑錦標賽、貴州省第一屆田徑耐力項目高原地區(qū)對抗賽等；在南江大峽谷舉辦的中國·貴陽避暑季國際自然水域漂流大賽、六盤水市一年一度的高原馬拉松賽等；在貴陽金陽新區(qū)舉辦的山地自行車比賽、清鎮(zhèn)市紅楓湖水上運動訓練基地舉行的2018年全國賽艇冬季冠軍賽、皮劃艇靜水冠軍賽(冬季)等；在六盤水牂牁江國家生態(tài)型多梯度戶外運動基地舉行等多項戶外體育賽事，等等。這些在景區(qū)舉辦的賽事，不僅僅提升了景區(qū)文化品位和品牌，同時也是貴州省特色旅游文化的重要載體和平臺，積極帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

3.3 堅守發(fā)展和生態(tài)兩條底線，積極打造綠色健康體育旅游品牌

貴州省在發(fā)展體育旅游業(yè)過程中，應當以發(fā)展和生態(tài)兩條線為主要方向，重點開發(fā)多彩貴州山地公園特色，讓政府有形的手和市場無形的手積極配合，在社會參與、推廣全區(qū)旅游。讓多元文化保護傳承、生態(tài)環(huán)境保護、特色小鎮(zhèn)進程相結(jié)合來實現(xiàn)生態(tài)保護、文化推廣、經(jīng)濟增長、社會和諧的統(tǒng)一。地方政府在打造體育旅游景區(qū)品牌的過程中，不僅僅要滿足游客的視覺要求，更要滿足游客生理、心理的需求。以“高端化、綠色化、集約化、特色化”為主要的旅游路線，使良好的生態(tài)旅游環(huán)境和不斷發(fā)展的文化、體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為本省創(chuàng)造更多精神和物質(zhì)的財富，提高人們的生活水平。讓自然生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游和風生水起的戶外運動、低碳環(huán)保的休閑理念逐漸深入人心。

3.4 加大宣傳力度、培養(yǎng)專業(yè)人才

積極開展“一帶一路”沿線的體育旅游宣傳，發(fā)揮電視、平面媒體、網(wǎng)絡等傳媒的作用加以宣傳和推廣。以“一帶一路”沿線各省之間開展體育旅游文化活動為契機，國家體育總局和國家文化旅游局應大力支持沿線的體育旅游賽事活動，在沿線國家和國內(nèi)沿線地區(qū)開展因地制宜的體育賽事，充分發(fā)揮各地區(qū)的特色優(yōu)勢，打造“一帶一路”沿線體育賽事品牌。

體育與旅游融合發(fā)展，固然需要大量的資金和技術，但人才才是最關鍵的因素。與常規(guī)出境游產(chǎn)品相比，體育旅游類產(chǎn)品的開發(fā)和操作對旅行社或 OTA 從業(yè)人員提出更高的要求，需要大量的既懂旅游也懂體育的專業(yè)人才，以更好地設計、宣傳該類型產(chǎn)品。如果懂體育的不懂旅游，懂旅游的不懂體育，二者就很難協(xié)調(diào)融合發(fā)展[9]。所以，政府主管部門應加強旅游部門和體育部門的合作，積極培育體育旅游專業(yè)技術型人才，提高體育旅游在現(xiàn)代化社會中服務水平。體育與旅游院校應開設體育旅游管理方面的專業(yè)人才，為提高體育旅游的質(zhì)量提供專業(yè)服務。

4 結(jié)束語

將貴州省體育旅游發(fā)展置于“一帶一路”歷史背景下進行研究，分析貴州省體育旅游的優(yōu)劣勢，目的是為了探索出適合貴州省體育旅游的新路子、新格局。走協(xié)同發(fā)展、“引進來”與“走出去”相結(jié)合的道路；在景區(qū)內(nèi)開展多樣性、趣味性的體育競賽活動；堅守發(fā)展和生態(tài)兩條底線、積極打造綠色健康體育旅游品牌；加大宣傳力度、培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才等策略是貴州省體育旅游的一項必經(jīng)之路。