吳 剛

在全媒體環(huán)境下，媒體融合已成為媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展和媒體工作者主動(dòng)求變的行為自覺。對(duì)電視媒體而言，媒體融合的強(qiáng)調(diào)在實(shí)踐中往往捉襟見肘，其中雖然不乏一些新媒體爆款，但是細(xì)細(xì)追究，除了題材好、敘述佳等這些傳統(tǒng)新聞要素與實(shí)踐方法的繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱外，少有從制作階段就真正融會(huì)貫通新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的佳作。筆者認(rèn)為對(duì)于電視新聞報(bào)道的媒體融合來說，除了平臺(tái)搭建、機(jī)制打造外，作為新聞生產(chǎn)第一線的從業(yè)者，應(yīng)從新聞拍攝階段就早做準(zhǔn)備，提前布局，將新媒體表達(dá)方式巧妙地運(yùn)用于傳統(tǒng)電視報(bào)道制作過程中。

一、媒介融合因何而為

“媒介融合”一詞最早見于尼葛洛龐帝，他認(rèn)為，“媒介融合是一種用終端和網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，其基礎(chǔ)是建立在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的，以及由此帶來的體現(xiàn)在不同媒體之間的互換性和互聯(lián)性”。[1]該觀點(diǎn)充分強(qiáng)調(diào)了媒介技術(shù)的重要性。進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)于媒體融合，習(xí)近平總書記提出了建設(shè)自主平臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先、服務(wù)群眾的新要求，其中囊括了硬件設(shè)施、報(bào)道理念等多方面的重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。對(duì)此，有學(xué)者指出，媒體融合始于數(shù)字化（數(shù)碼化），主要表現(xiàn)為終端和渠道的融合，終于數(shù)據(jù)化（智能化），主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)融合。[2]從唯媒介技術(shù)論到新聞報(bào)道理念的更新，媒介融合從最初的媒介間的平臺(tái)擴(kuò)張、兼并重組演變?yōu)橐詳?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的深度融合、業(yè)務(wù)創(chuàng)新。這主要是因?yàn)?，單一的、傳統(tǒng)的信息表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足全新媒介環(huán)境下受眾的媒介需求，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的受眾希望具有更強(qiáng)及時(shí)性和交互體驗(yàn)感的信息表現(xiàn)形式。而這種全新的信息表現(xiàn)方式需求又不單單是同樣內(nèi)容的平臺(tái)分發(fā)所能滿足的，而是需要建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的信息再造，即根據(jù)不同媒介平臺(tái)的傳播制作規(guī)范，深諳平臺(tái)潛在受眾媒介接受習(xí)慣的新聞“私人訂制”。

就電視媒體的融媒體實(shí)踐而言，大致經(jīng)歷了平臺(tái)擴(kuò)張到內(nèi)容生產(chǎn)多平臺(tái)融合的發(fā)展過程，即由前期的同一媒介內(nèi)容多平臺(tái)合發(fā)，到如今同一內(nèi)容分類整合后多平臺(tái)分發(fā)。從以前簡(jiǎn)單的“一魚多吃”到如今的“私人訂制”，媒介內(nèi)容的豐富呈現(xiàn)不僅體現(xiàn)了編輯人員的文字能力，更深刻反映了新聞采訪團(tuán)隊(duì)提前策劃的融媒體意識(shí)。

作為省級(jí)主流媒體，近年來，江蘇省廣播電視總臺(tái)高度重視輿論引導(dǎo)工作，在媒體融合方面實(shí)踐在前，探索在先，不僅組建融媒體新聞中心，理順媒體融合的體制機(jī)制，打造了囊括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體集成發(fā)布平臺(tái)，而且在日常新聞報(bào)道尤其是重大主題報(bào)道中也積極創(chuàng)新，投入新技術(shù)，踐行新理念，將新聞報(bào)道做出新花樣，線上線下均取得良好的傳播效果。其中尤以2018年以來的主題報(bào)道實(shí)踐最為典型，如大型新聞行動(dòng)、紀(jì)念改革開放40年潮起揚(yáng)子江系列、直通北京——全國(guó)兩會(huì)報(bào)道等等。本文將結(jié)合近期江蘇廣電總臺(tái)相關(guān)重大主題報(bào)道表達(dá)方式的創(chuàng)新，探究電視媒體從業(yè)者在新聞報(bào)道過程中如何探索與實(shí)踐媒體融合理念。

二、媒體融合下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新

2018年是改革開放40周年，2019年是新中國(guó)成立70周年，2020年是全面建成小康社會(huì)之年，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，對(duì)于新聞媒體而言，除了常規(guī)報(bào)道外，每一個(gè)年份都是主題報(bào)道的特殊年份，比如2018年，全國(guó)上下都舉行了豐富多樣的慶祝改革開放40年的活動(dòng)，在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從中央到地方，各級(jí)主流電視媒體都在聚焦改革開放以來的典型人物、標(biāo)志事件，一時(shí)間各類主題報(bào)道紛紛呈現(xiàn)。江蘇作為東部發(fā)達(dá)省份，也是改革開放進(jìn)程中重要?dú)v史事件的發(fā)生地，江蘇經(jīng)驗(yàn)、江蘇模式眾多，為此，江蘇廣電總臺(tái)聯(lián)合全省13市電視臺(tái)共同推出大型全媒體新聞行動(dòng)《潮起揚(yáng)子江》，梳理改革開放以來江蘇大地的滄桑巨變。和以往重大主題報(bào)道不同，從策劃之初，每個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)都被要求創(chuàng)新報(bào)道方式，綜合運(yùn)用自述、音樂、虛擬等各類報(bào)道方式，精選點(diǎn)例、角度，創(chuàng)新表達(dá)方式等。這種報(bào)道方式在2019年的江蘇省兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中得到了進(jìn)一步升級(jí)。

（一）巧用自述體，拉近受眾與報(bào)道對(duì)象之間的距離

由于主題明確，題材聚焦，13個(gè)地市的主題報(bào)道雖然報(bào)道對(duì)象不同，但都是同樣的報(bào)道思路，即通過案例聚焦，展現(xiàn)當(dāng)?shù)乜v向歷史變化，引申變化背后的改革深意。典型的如連云港篇中的《黃窩村的蝶變之路》，通過典型人物張立揚(yáng)的自述，展現(xiàn)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)注入活力；南通篇中的《大學(xué)生返鄉(xiāng)搞起“花名堂”》，通過大學(xué)生劉小飛畢業(yè)返鄉(xiāng)從事盆景，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)民的新想法和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式；鹽城篇中的《小辣椒勇闖上海灘》，俏皮地以一顆辣椒的口吻描述蔬菜運(yùn)輸?shù)倪^程，折射出近年來交通條件的改善對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外展銷的利好。在此次主題片制作過程中，記者并沒有平鋪直敘地將正面報(bào)道做成傳統(tǒng)主題片的形式，而是讓主人公以自述的方式將自己的經(jīng)歷娓娓道來，其中穿插一些相關(guān)人士的采訪，或印證主人公的觀點(diǎn)，或引出主人公的事跡，點(diǎn)名報(bào)道主題，形象生動(dòng)，給人以帶入感。而兩會(huì)等時(shí)政新聞的報(bào)道更考驗(yàn)記者的功力，雖然話題不失民生含義，但是代表委員日程緊，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)畫面單調(diào)，常常成為電視媒體講好故事的限制因素。因此，每一個(gè)創(chuàng)新元素的融入都會(huì)成為兩會(huì)報(bào)道出彩的關(guān)鍵，借鑒在《潮起揚(yáng)子江》中自述體的創(chuàng)新嘗試，在2019年江蘇省兩會(huì)報(bào)道中，江蘇廣電的記者在代表委員身上挖掘故事的基礎(chǔ)上，通過自述體的形式傳播代表委員上會(huì)履職的日常，《我的參會(huì)日記》從基層小學(xué)校長(zhǎng)管曉蓉的事跡切入，以代表自述的形式闡述以她為代表的教育工作者對(duì)“課后延時(shí)服務(wù)”的觀點(diǎn)，穿插她與其他代表的討論，新聞場(chǎng)景雖然沒有過多新的內(nèi)容，但是因?yàn)椴稍L對(duì)象自述的形式，將自己的建議和與代表討論的思考娓娓道來，故事完整，帶入感強(qiáng)。

（二）音樂特效穿插，營(yíng)造氛圍塑造典型

在傳統(tǒng)的電視新聞制作中，除了聚焦個(gè)案貼近基層的人物報(bào)道外，很少會(huì)在宏大敘事中增添音樂、特效等元素，而江蘇廣電的系列主題報(bào)道中穿插音樂特效，因?yàn)榍腥肟谠叫。渑c受眾的閱讀距離越近，音樂特效等元素的融入就越能引起受眾的共鳴，這也是目前很多熱門短視頻廣泛傳播的必備要素。另外，大多數(shù)電視新聞報(bào)道，尤其是傳統(tǒng)意義上的主題報(bào)道，常常因?yàn)榈湫桶咐罅_列成績(jī)的宏大敘事而給受眾閱讀的跳躍和抽離。為了克服重大主題報(bào)道的內(nèi)容夯實(shí)卻效果欠佳的尷尬，2018年以來，江蘇廣電融媒體新聞中心記者在拍攝重大主題報(bào)道中不斷落小、落細(xì)新聞報(bào)道的切入口，更加強(qiáng)調(diào)采訪對(duì)象（內(nèi)容）本身的曲折和故事性，一事一議，一人一題，不貪大求全，而是巧妙融入報(bào)道主題，讓重大主題報(bào)道有內(nèi)容，更好看。如聚焦?fàn)I商環(huán)境優(yōu)化這一主題，在《潮起揚(yáng)子江·南通篇》的《一張“許可證”的全新之旅！》中，拍攝記者從一份許可證的辦理過程反襯營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、行政服務(wù)效率的高效。與以往主題片沉入窠臼式地拍攝許可證辦理流程不同，在該片中，記者不僅俏皮地利用擬人口吻描述“許可證”的辦理流程，還融入漫畫元素，跟著動(dòng)漫音樂節(jié)奏，不定時(shí)搭配動(dòng)漫圖畫，呈現(xiàn)“許可證”辦理的明快節(jié)奏，將一篇傳統(tǒng)主題報(bào)道制作得出新出彩，不僅可以融入電視新聞?wù)曳闲旅襟w端受眾接受習(xí)慣。當(dāng)下，考慮新媒體端受眾的接受習(xí)慣已經(jīng)逐漸成為主流媒體的行為自覺，不僅主題報(bào)道謀求創(chuàng)新，而且時(shí)政新聞呈現(xiàn)也日益多元。在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞新媒體精心打造了“獨(dú)家V觀”、特稿、VR全景等時(shí)政類融媒體產(chǎn)品，新技術(shù)帶來了新視角，音樂特效等新元素不斷融入，展現(xiàn)出大國(guó)領(lǐng)袖的魅力風(fēng)采、傳遞了兩會(huì)好聲音，點(diǎn)擊和閱讀收看量屢創(chuàng)新高。

（三）全新技術(shù)融入，畫面新奇角度個(gè)體化

探討媒體融合，繞不開技術(shù)手段創(chuàng)新這一硬件設(shè)施上。這兩年，電視媒體都在順應(yīng)媒介技術(shù)發(fā)展的步伐，整合“兩微一端”新媒體平臺(tái)資源全媒體發(fā)力，除了平臺(tái)的擴(kuò)張，記者都會(huì)在多個(gè)新媒體平臺(tái)上分類輸出新聞報(bào)道。雖然聚焦同樣的題材，但是表現(xiàn)手法不一，以往同樣的新聞報(bào)道多平臺(tái)分發(fā)的簡(jiǎn)單操作已經(jīng)演變?yōu)榻y(tǒng)一素材的分平臺(tái)整合。由此看來，在技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的背后是主流媒體對(duì)于媒介技術(shù)屬性和受眾接受習(xí)慣的深入探索。以2019年全國(guó)兩會(huì)上電視媒體熱用的Vlog為例，其故事化的講述風(fēng)格，個(gè)人化的拍攝視角，從分享拍攝者生活里、工作中最真實(shí)的體驗(yàn)與感受出發(fā)，帶著觀眾一起經(jīng)歷。由于真實(shí)發(fā)生的事件是Vlog的敘事框架，又因?yàn)樗杂浾叩牡谝灰暯沁M(jìn)行故事敘述，因而充滿個(gè)人風(fēng)格，呈現(xiàn)效果也更加鮮活生動(dòng)，貼近群眾需求，也更容易讓觀眾接受。以江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心時(shí)政采訪部記者王堯的報(bào)道《十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)》為例，在常規(guī)電視報(bào)道中，記者通過“出鏡+配音+采訪”的形式展現(xiàn)記者關(guān)切和大會(huì)發(fā)言人回應(yīng)，其中畫面以會(huì)場(chǎng)為主。同時(shí)，記者也進(jìn)行了Vlog制作演繹，從賓館出發(fā)、行車、會(huì)堂外靜候、入場(chǎng)、參會(huì)等各個(gè)環(huán)節(jié)展現(xiàn)記者參與發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備和發(fā)布會(huì)的經(jīng)過，畫面按照時(shí)序推進(jìn)且伴有音樂。兩相比較，一個(gè)是常規(guī)時(shí)政報(bào)道的思路，一個(gè)新媒體創(chuàng)作的模式，一人兩職，既擔(dān)負(fù)起電視新聞的報(bào)道制作，也貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻爆款；既傳達(dá)發(fā)布會(huì)內(nèi)容，也讓觀眾走進(jìn)記者新聞報(bào)道日常，是時(shí)政記者的新嘗試。模式創(chuàng)新之余也小有不足，與網(wǎng)絡(luò)傳播部的編輯們對(duì)Vlog的嘗試應(yīng)用相比，由電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)做新媒體節(jié)目的時(shí)政記者在語(yǔ)言、鏡頭、角度、敘述方式上還夾雜著多年來時(shí)政報(bào)道端正的報(bào)道樣態(tài)。這是電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過程中會(huì)遇到的尷尬，也是今后學(xué)習(xí)提升的主要方面。Vlog與電視新聞報(bào)道的分平臺(tái)播發(fā)也是電視媒體在媒體融合下大膽嘗試的開始，今后這樣的創(chuàng)作形態(tài)會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

從報(bào)紙，到廣播，到電視，媒介技術(shù)的進(jìn)步給受眾帶來了不同的圖文聲像體驗(yàn)。進(jìn)入Web2.0 時(shí)代，參與互動(dòng)成為觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)的常態(tài)化需求。移動(dòng)端開放評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，觀眾看電視直播還能通過“微信搖一搖”功能在手機(jī)屏同步參與互動(dòng)。觀眾這一群體的身份正逐漸向用戶轉(zhuǎn)變。由此，節(jié)目的傳播形態(tài)從線性變?yōu)榱Ⅲw，反饋環(huán)節(jié)前置也為節(jié)目制作提供了更多參考。[3]在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合實(shí)踐更多地強(qiáng)調(diào)對(duì)自己欠缺的傳播形式的補(bǔ)充，如報(bào)紙媒體加強(qiáng)了視頻、聲音和互動(dòng)；電視媒體突出了互動(dòng)、文字推送及特效呈現(xiàn)等等，處在不同媒介發(fā)展階段的傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中對(duì)新媒體新技術(shù)的借鑒各有側(cè)重，但最終都是為了最大限度擴(kuò)大媒體內(nèi)容的傳播效果，提升自己的影響力。

從多媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)單擴(kuò)張，到媒介融合理念的逐級(jí)滲透，媒體融合的表現(xiàn)形式由最初的顯性逐漸內(nèi)化成媒體人的行為自覺。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，轉(zhuǎn)型成為占領(lǐng)輿論新高地的必然選擇，但是技術(shù)上的新平臺(tái)打造只是媒體融合的基礎(chǔ)，有無服務(wù)群眾的意識(shí)，抑或說能否用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播才是新時(shí)代取得良好傳播效果的關(guān)鍵，因此，媒體只有在順應(yīng)技術(shù)和受眾需求變化的趨勢(shì)下，把自己打造成具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力的平臺(tái)，融入融媒體的理念，進(jìn)而因群體施策，選擇合適的傳播渠道，才能在媒體融合中占據(jù)主導(dǎo)地位，讓傳播內(nèi)容入眼，入耳，入心。

具體到新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在顯性的平臺(tái)擴(kuò)張、硬件更新的基礎(chǔ)上，媒體融合的關(guān)鍵仍在每一個(gè)新聞人身上，能否具有移動(dòng)優(yōu)先的意識(shí)，能否區(qū)分受眾需求的不同，能否將媒體融合的理念帶到新聞生產(chǎn)端，從源頭上為不同媒體平臺(tái)打造專屬的新聞產(chǎn)品，融匯各類媒介的優(yōu)勢(shì)，用不同的硬件技術(shù)、語(yǔ)言風(fēng)格、傳播形式呈現(xiàn)同一新聞事件，反映新聞事件多角度，打造社會(huì)萬象面面觀，將是新聞人與多媒體技術(shù)融合的關(guān)鍵。

注釋：

[1]王菲.介大融合[M].廣東:南方日?qǐng)?bào)出版,2007(4).

[2]中宣部媒體融合專家組成員宋建武：不要把“借船出海”當(dāng)作媒體融合的主要效果[EB/OL].搜狐網(wǎng),[2019-02-27].http://www.sohu.com/a/298101139_613537.

[3]石長(zhǎng)順，唐秋彤.“移動(dòng)優(yōu)先”背景下電視時(shí)政新聞的微傳播路徑[J].視聽界,2018(11).