馬知遙 劉智英 劉垚瑤

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是人與社會(huì)長(zhǎng)期互動(dòng)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程正在從一個(gè)全民性的文化熱題轉(zhuǎn)向全民性的文化事業(yè)，從而使得非遺的保護(hù)理念與原則不斷地發(fā)展與完善，并在具體的非遺工作推進(jìn)中不斷反哺與匡正。非遺保護(hù)理念如同非遺本身的活態(tài)性，也需要“活態(tài)”調(diào)整。保護(hù)工作者對(duì)保護(hù)理念不斷地作出思考與調(diào)整，才能使得非遺保護(hù)理念與實(shí)踐相得益彰，共生共贏。因此，為做好當(dāng)下非遺保護(hù)工作，我們有必要回溯非遺保護(hù)的理念，結(jié)合目前實(shí)踐保護(hù)中出現(xiàn)的新問(wèn)題與新現(xiàn)象，立足我國(guó)非遺保護(hù)的政策環(huán)境，提出一些建設(shè)性思考，為當(dāng)下非遺保護(hù)工作提供借鑒。

一、當(dāng)代中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展脈絡(luò)

中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作已經(jīng)進(jìn)行了19年,這19年來(lái)對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和保護(hù)理念也在不斷發(fā)生變化。如果做一個(gè)歷史的回顧,我們大體可以把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作分為五個(gè)階段：

2001-2003年是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的起步階段。以2001年昆曲入選“人類口頭與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”為標(biāo)志，從此學(xué)者們開始投身于這一新的研究方向中。同年5月18日，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布第一批“人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”，包括我國(guó)昆曲在內(nèi)的19項(xiàng)代表作獲得通過(guò)。此后，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”作為一個(gè)特定的專業(yè)學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)進(jìn)入學(xué)術(shù)界的視野。在中國(guó)知網(wǎng)輸入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，期刊、論文、新聞稿、會(huì)議記錄、訪談等文獻(xiàn)分別顯示2001年305篇，2002年611篇，2003年1097篇。通過(guò)梳理與研究這三年文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，這時(shí)期“非遺”作為新生熱詞出現(xiàn)，學(xué)術(shù)研究還處于啟蒙探索階段，缺少較為全面的認(rèn)識(shí)和深厚的積淀，學(xué)術(shù)自主性和獨(dú)立性較差，往往是國(guó)際組織、政府、社會(huì)或地方出臺(tái)、頒布或者申報(bào)完成一項(xiàng)任務(wù)或事件，學(xué)者專家爭(zhēng)相研究。

2004-2006年是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的啟蒙階段。期間最為顯著的事件是2004年聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》(1)《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》2003年10月在聯(lián)合國(guó)教科文組織第32屆大會(huì)上通過(guò)，2006年4月生效。獲得中國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)，正是這一決議吹響了中國(guó)非遺保護(hù)的號(hào)角。2006年，隨著政府推出一系列非遺保護(hù)相關(guān)的政策與方案，如5月20日公布了第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，6月10日設(shè)立“中國(guó)文化遺產(chǎn)日”等，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)開始獲得廣泛關(guān)注。這一關(guān)注輻射到各個(gè)高校，有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的專業(yè)教育成為熱點(diǎn)話題。

2007-2011年是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的推動(dòng)和加速階段。2007年,對(duì)于中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)而言意義非凡。這時(shí)，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開始主動(dòng)走出國(guó)門，走向世界,舉行各種展演活動(dòng)。這一時(shí)期，保護(hù)主體各司其職，積極主動(dòng)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作多元并舉。2011年關(guān)于非遺保護(hù)實(shí)踐的理論研究有很多，尤其是對(duì)博物館、圖書館、檔案館、科技館等公共文化機(jī)構(gòu)更加關(guān)注，對(duì)非遺保護(hù)實(shí)踐工作中總結(jié)、提煉出的理論進(jìn)行反思與探究，試圖為公共文化機(jī)構(gòu)在非遺傳播和傳承中的作用指明方向。作為承擔(dān)非遺整理、研究與學(xué)術(shù)交流任務(wù)的高校，也開始進(jìn)行各種教育培訓(xùn)、宣傳推廣等方面的工作?！斗沁z法》的頒布讓我們弄清了非遺保存和保護(hù)的區(qū)別，怎樣去保存，成為學(xué)術(shù)界需要思考的問(wèn)題。于是，作為最有效、最便捷、最科學(xué)的數(shù)字化保護(hù)在學(xué)術(shù)研究中成為熱點(diǎn)問(wèn)題。

2012-2015年是“后申遺時(shí)代”的起步年，又屬于非遺保護(hù)的穩(wěn)定期和反思期，申遺熱潮逐漸淡去。這一階段主要涉及的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞有生產(chǎn)性保護(hù)、生態(tài)保護(hù)、非遺的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、旅游開發(fā)等以及2011年頒布的《非遺法》。這一時(shí)期，保護(hù)與認(rèn)識(shí)非遺的實(shí)踐維度愈發(fā)獲得重視，保護(hù)熱詞“生產(chǎn)性保護(hù)”在學(xué)術(shù)探討中頻出。非遺產(chǎn)業(yè)化與非遺的產(chǎn)業(yè)開發(fā)的區(qū)分成為關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，非遺中的經(jīng)濟(jì)屬性更受關(guān)注，表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)與非遺具體融合。對(duì)于非遺的保護(hù)，除了保護(hù)名錄措施日臻完善、警告退出機(jī)制設(shè)立外，生態(tài)性保護(hù)成為這一階段非遺的一種重要保護(hù)方式。

隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的深入，保護(hù)理念也在發(fā)生微妙的變化，過(guò)去一向被專家和保護(hù)工作者掛在嘴邊的“原汁原味”的保護(hù)不再被提起，過(guò)去談非遺創(chuàng)意即色變的情況已經(jīng)不復(fù)存在。針對(duì)非遺保護(hù)工作中越來(lái)越明顯的博物館化、過(guò)分強(qiáng)調(diào)原汁原味帶來(lái)的非遺僵化、過(guò)度旅游開發(fā)和其他商業(yè)行為帶來(lái)的非遺歪曲化等現(xiàn)象，政府部門強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步明確非遺保護(hù)工作的指導(dǎo)思想、基本原則、主要任務(wù)和主體地位、成效衡量等。習(xí)近平總書記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和關(guān)于弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要論述，是做好非遺保護(hù)工作的根本指導(dǎo)。時(shí)任文化部副部長(zhǎng)項(xiàng)兆倫在講話中提出：“1.秉持見人見物見生活的基本理念。2.注重實(shí)踐。實(shí)踐是非遺傳承延續(xù)的核心，是非遺活力的基本體現(xiàn)。3.尊重傳承人群的主體地位和權(quán)利。”(2)項(xiàng)兆倫在全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作座談會(huì)上的講話，見http://www.ichtianjin.com/a/policy/2018/0912/448.html。可以說(shuō)政府主管部門對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的統(tǒng)一以及對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)原則的規(guī)定，是通過(guò)大量實(shí)踐獲得的、帶有中國(guó)特色的非遺保護(hù)思路和智慧。與過(guò)去的保護(hù)思路比較，非遺保護(hù)已經(jīng)不僅僅只強(qiáng)調(diào)保護(hù)，而是在保護(hù)中強(qiáng)調(diào)對(duì)非遺傳承人傳承能力的提高，幫助他們?cè)趯?shí)踐活動(dòng)中發(fā)展壯大。

在有些掌握話語(yǔ)權(quán)的專家口中，非遺應(yīng)該保持“原汁原味”，否則就是破壞，這樣的思想延續(xù)了多年。大量的田野案例，大量的基層聲音，大量的鄉(xiāng)土實(shí)踐，反饋給我們的并不是這樣。非遺主要活躍在鄉(xiāng)村中，其創(chuàng)作者是鄉(xiāng)民，使用者是鄉(xiāng)民，觀賞者也主要是鄉(xiāng)民。非遺的“原汁原味”不應(yīng)該是專家的田園詩(shī)，山水畫。我們要知道傳承人不光有非遺，還有生活，讓他們保護(hù)與傳承，最主要的是要讓他們活下去，活得好。筆者采訪天津市劉家園永音法鼓楊奎舉傳承人時(shí)，他如是說(shuō)：“還嘛原汁原味，你看嘛，不原汁原味都傳承不下去了，(都)沒(méi)人學(xué)了?！毕炔徽f(shuō)技法、步調(diào)等的改良，法鼓傳男不傳女、傳內(nèi)不傳外的傳統(tǒng)傳承方式早已不再“原汁原味”，楊奎舉說(shuō)：“老外也收啊！太歡迎了，我們老祖宗的文化就不能傳到國(guó)外嘛？”(3)訪談對(duì)象：楊奎舉；訪談人：馬知遙、劉智英、馬延孝；訪談時(shí)間：2016年11月3日；訪談地點(diǎn)：天津市河西區(qū)南樓前程里72門302室。天津劉家園慶音法鼓田文起說(shuō)：“你只要是來(lái)學(xué)，不但不用你交學(xué)費(fèi)，過(guò)后我還給你點(diǎn)小獎(jiǎng)品?！?4)訪談對(duì)象：田文起；訪談人：劉智英；訪談時(shí)間：2017年2月11日；訪談地點(diǎn)：天津市北辰劉園新苑活動(dòng)室。

第二批國(guó)家級(jí)非遺草編傳承的狀況，進(jìn)一步說(shuō)明了“原汁原味”的保護(hù)是不可能實(shí)現(xiàn)的。草編最初的樣式是草辮，草辮是草編藝術(shù)品的原始雛形，通過(guò)麥秸草、蘆葦、玉米皮、拉菲草等鄉(xiāng)土材料挑撥編織，掐出最初長(zhǎng)辮形的樣式，這個(gè)過(guò)程稱為編草辮。在草辮基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)者提供的樣圖對(duì)草辮進(jìn)行編制的過(guò)程稱作草編。在萊州，草編最早的原料是麥秸草，建國(guó)前主要是用小市麥、螻蛄腚、大紅麥、小芒麥、白沙麥等麥秸草。建國(guó)后至今，小麥品種更新6次，引進(jìn)推廣優(yōu)良品種78個(gè)。隨著新技術(shù)的引進(jìn)，麥莖短而粗壯，使得麥秸草無(wú)法繼續(xù)作為草辮原料使用下去。民國(guó)初年，曾在太平洋萬(wàn)國(guó)巴拿馬博覽會(huì)上獲得特別獎(jiǎng)的草編四大名品“沙河黃”“沙河白”“萊州鋸條”與“萊州花”已然絕跡，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民被迫在實(shí)踐中不斷改良與變化。

草編另一個(gè)主要原材料玉米皮，在以玉米聯(lián)合收割機(jī)等現(xiàn)代農(nóng)機(jī)推廣及脫皮技術(shù)的背景下，也難逃“厄運(yùn)”。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民為了讓編草辮工藝?yán)^續(xù)活下去，開始引入蒲草、三菱草、拉菲草等，甚至出現(xiàn)了當(dāng)下比較多見的纖維質(zhì)地的草繩。省級(jí)非遺傳承人鄭金波認(rèn)為，編草辮雖然已有1500多年的歷史，但是草編(不管是材料、工具還是技藝)在近一百年的變化，比過(guò)去一千多年都要多。事實(shí)已然表明，僵化的保護(hù)方式是不符合社會(huì)發(fā)展自然規(guī)律的。如果無(wú)視當(dāng)代生活的需求和變化，如果傳承人本身不去作出主動(dòng)改變，而要按照專家設(shè)想的去“原汁原味”保護(hù)，必將被群眾和社區(qū)(鄉(xiāng)村)生活淘汰。失去自我造血功能的非遺，一旦離開國(guó)家的扶持就會(huì)陷入困境。顯然，“見人見物見生活”的原則是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的根本。非遺本身就是生活的一部分，必須在人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)中發(fā)展變化才能生存，它們本身就是民眾勞作模式的一部分，就是傳統(tǒng)的重要內(nèi)容，讓他們?cè)谏钪袑?shí)踐就是保護(hù)，就是發(fā)展。民眾會(huì)根據(jù)需要進(jìn)行改造和變化，沒(méi)有實(shí)踐能力的非遺必然會(huì)逐漸失去活力。過(guò)去專家們提出的“民間生產(chǎn)，精英挑選”的原則，是對(duì)民間文化、對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不尊重。筆者在中國(guó)非遺傳承人群面塑技藝研培研修計(jì)劃的前期走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，越是獲得四鄰八鄉(xiāng)認(rèn)可的、生意紅火的傳承人，越渴望獲得進(jìn)一步提高的機(jī)會(huì)。“你是不知道啊，之前是沒(méi)有渠道，只能通過(guò)自己的摸索和一些機(jī)構(gòu)組織的評(píng)比活動(dòng)得到提升，老娘前幾年癱瘓?jiān)诳唬找故睾?，伺候老娘，很多機(jī)會(huì)失去了，現(xiàn)在老娘去世了，有了這個(gè)機(jī)會(huì)，我哪怕一個(gè)月不賺錢，也要去提升提升自己?！?5)訪談對(duì)象：盛樂(lè)文；訪談人：劉智英；訪談時(shí)間：2019年5月21日；訪談地點(diǎn)：萊州市吳三村盛樂(lè)文家中。這是萊州市吳三村小有名氣的面塑藝人盛樂(lè)文說(shuō)的心里話。其實(shí)，他們才真正是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造者和傳承者，他們有權(quán)力解說(shuō)他們的作品，有權(quán)力走出鄉(xiāng)村獲得更多受教育的機(jī)會(huì)。政府和專家傾聽傳承人的心聲，進(jìn)行適時(shí)引導(dǎo)和幫助，是目前非遺保護(hù)和傳承發(fā)展的良好思路?！懊耖g創(chuàng)造，民間挑選”是非遺保護(hù)中更為可行的方式，“批判的立場(chǎng)幫助在日常生活中造成文化遺留物，反思的立場(chǎng)把文化遺留物命名為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，給予遺留物重新成為日常生活的有機(jī)組成部分的機(jī)遇”(6)高丙中：《從文化遺留物到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》，見http://www.sohu.com/a/257199416_99944477，2018年9月30日。。當(dāng)我們的國(guó)家和民眾已經(jīng)將過(guò)去的傳統(tǒng)視為被保護(hù)的對(duì)象時(shí)，非遺的發(fā)展就迎來(lái)了機(jī)遇，對(duì)于生活于其中的人來(lái)說(shuō)就更是機(jī)遇。

2016年至今，屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展的“發(fā)力”期，“后申遺時(shí)代”迎來(lái)了厚積薄發(fā)的階段。2015年，文化部、旅游部、教育部共同決定《實(shí)施中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃》，著眼于“強(qiáng)基礎(chǔ)、拓眼界”，旨在利用高校資源，對(duì)資深從業(yè)者或較高水平的從業(yè)者進(jìn)行研修、研習(xí)與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)跨界交流，助推非遺保護(hù)與傳承。2016年以后繼續(xù)延續(xù)了高校研培計(jì)劃，使非遺進(jìn)入高校的保護(hù)和傳承模式得到強(qiáng)化和推進(jìn)。2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)，非遺作為增強(qiáng)社會(huì)主義文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)任務(wù)出現(xiàn)在《意見》中，涉及全面?zhèn)鞒邪l(fā)展非遺工程，進(jìn)一步完善非遺保護(hù)制度，實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，保護(hù)傳承方言文化等方面。同年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，針對(duì)非遺名錄十大類中的傳統(tǒng)工藝從國(guó)家層面作出了針對(duì)性計(jì)劃，提出要建立國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄，擴(kuò)大非遺傳承人隊(duì)伍，將傳統(tǒng)工藝作為中國(guó)非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃的實(shí)施重點(diǎn)，將頂層設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐進(jìn)行對(duì)接。今年，文化和旅游部就戲曲專項(xiàng)扶持工作作出通知，試圖有效解決戲曲面臨的緊迫與突出問(wèn)題。

非遺保護(hù)與傳承工作在此時(shí)段顯得更為從容與自信，實(shí)踐工作與頂層設(shè)計(jì)互動(dòng)，頂層設(shè)計(jì)助推實(shí)踐工作，著眼于現(xiàn)實(shí)，立足于未來(lái)，既有全局把控，又做到了重點(diǎn)突出。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“公共文化”屬性

公共文化是“相對(duì)經(jīng)營(yíng)文化而言，是為滿足社會(huì)的共同需要而形成的文化形態(tài)，強(qiáng)調(diào)的是以社會(huì)全體公眾為服務(wù)對(duì)象的公共行政職能，目標(biāo)是人人參與文化，人人享受文化，人人創(chuàng)造文化”(7)印興娣：《淺談蘇南地區(qū)農(nóng)村公共文化建設(shè)》，《常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年第2期。。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在不斷地保護(hù)實(shí)踐中，漸漸地從某些專家收藏式的欣賞和博物館化的收藏視野中開始向大眾展示和推廣,這是近年來(lái)非遺保護(hù)原則和理念變化帶來(lái)的可喜變化。這說(shuō)明政府和專家們已經(jīng)意識(shí)到，非遺作為民眾生活的一部分，不是誰(shuí)可以私藏和獨(dú)自占有的。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“公共文化”屬性正在不斷強(qiáng)化，而且事實(shí)上已經(jīng)成為公眾共同關(guān)注和“消費(fèi)”文化的一部分。公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)兩大部分，首次在黨的十五大報(bào)告獲得明確區(qū)分。隨后，國(guó)家支持和保障公益文化事業(yè)的原則在黨的十六大報(bào)告中進(jìn)一步明確。實(shí)踐證明，以政府為主導(dǎo)繁榮公益性文化事業(yè)，以市場(chǎng)為主導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩輪驅(qū)動(dòng)，才能形成公益性文化事業(yè)的“補(bǔ)血”和“造血”機(jī)制。除了國(guó)家政策的強(qiáng)勢(shì)扶持以外，各地政府也紛紛出臺(tái)相關(guān)保護(hù)條例對(duì)其進(jìn)行幫扶，而且把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展工作作為公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的一項(xiàng)考核指標(biāo)，非遺成為“公共文化”的組成部分已經(jīng)成為事實(shí)。從公共文化的公益性、便利性、均等性特點(diǎn)看，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都符合上述要求，而且隨著文化與自然遺產(chǎn)日的深入人心，非物質(zhì)文化的公益文化服務(wù)性質(zhì)愈發(fā)明顯。在這樣的大趨勢(shì)下，我們需要明確，作為公益性文化的承載者，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人有責(zé)任和義務(wù)配合政府的文化宣傳和公益性活動(dòng)，積極開門收徒，宣傳優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化技藝和記憶。在自我傳承中還需要不斷加強(qiáng)自我造血能力，探索市場(chǎng)規(guī)律，在提升文化附加值的同時(shí)，形成良性的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。在筆者實(shí)地走訪全國(guó)各地多項(xiàng)非遺活動(dòng)的過(guò)程中，許多傳承人都有自己的主業(yè)或副業(yè)，雖然這些事業(yè)多是盈利的、非公益性的，卻反映了一個(gè)事實(shí)，有一部分非遺保護(hù)與傳承需要市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行“補(bǔ)血”與“造血”。如浙江省東陽(yáng)木雕市級(jí)傳承人蔣寶良有自己的加工廠；山東省萊州市草編技藝省級(jí)傳承人孫玉興平時(shí)開高端培訓(xùn)畫室反哺著草編傳承；麻渠大糖制作技藝傳承人孫聰彬平時(shí)也干著建筑工程的活兒。走向市場(chǎng)獲取盈利的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是否還屬于公共文化似乎將成為一個(gè)問(wèn)題。其實(shí)，公共文化服務(wù)從文化權(quán)益出發(fā)，可以分為基本公共文化服務(wù)與非基本公共文化服務(wù)兩類，“非基本公共文化服務(wù)是指為了滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求，遵循非營(yíng)利的原則，低價(jià)有償?shù)姆绞较蚬娞峁┑奈幕?wù)”(8)高福安：《公共文化服務(wù)體系建設(shè)創(chuàng)新研究》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2018年，第2頁(yè)。。

現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)問(wèn)題是，在非物質(zhì)文化趨向公益文化事業(yè)或成為公共文化的一部分時(shí)，一些本來(lái)就有很高商業(yè)價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開始受到市場(chǎng)的青睞，比如一些傳統(tǒng)手工藝品從過(guò)去的價(jià)格低廉，在成為省級(jí)或者國(guó)家級(jí)非遺后，身價(jià)倍增，有些價(jià)格已經(jīng)不是普通消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格。本來(lái)的公共文化產(chǎn)品有不斷向高端奢侈品發(fā)展的趨勢(shì)，這時(shí)候如何看待公共文化的商業(yè)性和盈利色彩是我們接下來(lái)要去思考的問(wèn)題。

“產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是指集成同類或同行業(yè)的企業(yè)和組織，從零散的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為中心、以工業(yè)生產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)的大規(guī)模生產(chǎn)運(yùn)作。在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化功能方面，可以以創(chuàng)意園的方式發(fā)揮地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化功能?！?9)高福安：《公共文化服務(wù)體系建設(shè)創(chuàng)新研究》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2018年，第84頁(yè)。政府和專家已經(jīng)意識(shí)到了這樣的變化，并意識(shí)到非遺產(chǎn)業(yè)化的可能。這時(shí)候需要警惕的是，獲取市場(chǎng)盈利能力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在不斷地創(chuàng)新和發(fā)展中，在不斷改善傳承人生活境況的同時(shí)，會(huì)不會(huì)因?yàn)閯?chuàng)新而損傷作為非遺存在的核心價(jià)值，如手工藝類非遺本身所承載的可貴的“手工”性質(zhì)。筆者在田野調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的這一現(xiàn)象并非偶然?！袄韬罨⒆鳛椴祭匣⒓妓囍械囊粋€(gè)品牌，傳承人高秋英老師的生意卻并不如意，其中有一個(gè)重要的原因便是高老師開門授徒后，徒弟們讓‘黎侯虎’的品牌進(jìn)入了市場(chǎng)，卻無(wú)形中沖淡了高老師的生意，她們彼此間成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為該布老虎制作技藝原創(chuàng)者的她，如今卻成了‘受害者’。由此便可看出，在非遺保護(hù)大勢(shì)下，無(wú)形之中強(qiáng)化了藝人們文化自覺(jué)的潛意識(shí)，使得她們認(rèn)識(shí)到了自己原創(chuàng)的手工技藝的價(jià)值和意義所在，與此同時(shí)，也在秉承著手工性的傳統(tǒng)工藝，奈何市場(chǎng)的種種原因生存上舉步維艱。在生存和市場(chǎng)的雙重壓力下，讓藝人如何做到心無(wú)旁騖，不因?yàn)橛唵蔚淖繁坪褪袌?chǎng)的誘惑而使得珍貴的手工技藝塵封，致使批量化、簡(jiǎn)單化的作品產(chǎn)生，是值得關(guān)注和亟待解決的問(wèn)題?！?10)馬知遙、唐娜、劉曉琰：《布老虎尋蹤——北方三省布老虎活態(tài)調(diào)查和研究》，人民出版社，2017年,第284頁(yè)。

三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的共享性

在新媒體發(fā)展的今天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)開始成為新媒體關(guān)注的重要內(nèi)容，非遺從公益性的公共文化事業(yè)正在成為一項(xiàng)可以共享的精神文化財(cái)富。但我們注意到，在全民共享非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果的同時(shí)，非遺本身具有的“核心價(jià)值”開始缺失。尤其是傳統(tǒng)工藝類的非遺在各種渠道的資助下獲得全面復(fù)興的今天，批量化的生產(chǎn)成為藝人們勞作的常態(tài)。

其一，共享性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一旦走入公眾視野，過(guò)去“養(yǎng)在深閨人不知”的局面被徹底打破，過(guò)去可能只在某個(gè)區(qū)域或族群使用的非遺，陡然被更廣泛的民眾認(rèn)可并開始使用，通過(guò)新媒體的即時(shí)性傳播，它們甚至為世界民眾所認(rèn)識(shí)。共享性已經(jīng)成為當(dāng)前非遺的重要特征，而人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的目的之一就是文化遺產(chǎn)的共享，在共享的同時(shí)保持文化的多樣性發(fā)展。學(xué)術(shù)界還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：文化共享后會(huì)讓文化產(chǎn)生變異，破壞差異性，從而同質(zhì)化發(fā)展。這些擔(dān)憂其實(shí)是多余的，共享是非遺物質(zhì)層面的共享，而不是非物質(zhì)層面的共享。比如，相聲作為大眾的藝術(shù)，大眾共享的是舞臺(tái)呈現(xiàn)、臨場(chǎng)發(fā)揮，而不共享其專業(yè)積累；剪紙，共享的是呈現(xiàn)的剪紙作品、原料工具與剪制過(guò)程。就拿傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)說(shuō)，即使中國(guó)最普遍的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，它也僅在有華人的地方盛行，而且各地也有相當(dāng)?shù)牟町?，每個(gè)地方都各有特色。十里不同風(fēng)，百里不同俗，說(shuō)的就是此意。這種非遺共享，本質(zhì)上是其傳播維度上的共享，而不是傳承維度上的共享，這是有利于非遺保護(hù)與傳承的。試想，如果某一項(xiàng)非遺因?yàn)楣蚕碚娴墨@得全世界所有人的認(rèn)可，那么這項(xiàng)非遺不是正好契合了非遺保護(hù)與傳承的初衷嗎？共享是讓更多人知道，知道才有產(chǎn)生喜愛的可能，有了喜愛才能去保護(hù)與傳承非遺文化。

其二，走向世界的文化符號(hào)。目前由文化和旅游部、教育部、人力資源和社會(huì)保障部三部委實(shí)施的全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修研培計(jì)劃，從2015年開始已經(jīng)推行3年，已經(jīng)有110多所高校參與到這項(xiàng)大規(guī)模的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展工作中來(lái)。非遺研培計(jì)劃的推行深得民心。學(xué)員們走進(jìn)高校，向民間藝術(shù)大師學(xué)習(xí)，和大學(xué)教授共同切磋，拓寬了視野，增長(zhǎng)了見識(shí)，這些都增添了藝人們的文化自信。在研培計(jì)劃中，針對(duì)不同地區(qū)的非遺傳承人，高校采取了靈活多樣的培養(yǎng)方式。有些古老傳統(tǒng)的民間手工藝品在當(dāng)代已經(jīng)失去了市場(chǎng)，但高超的核心技術(shù)還在，這些掌握技術(shù)的藝人們通過(guò)與熟知國(guó)際市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師合作，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷師的點(diǎn)撥，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)需求有了了解，自然會(huì)針對(duì)性地進(jìn)行新的創(chuàng)造。非遺研培中不斷出現(xiàn)這樣的例子。傳承人根據(jù)市場(chǎng)需求而進(jìn)行的創(chuàng)意往往能夠改善他們的生活，給他們的傳承帶來(lái)更大的后勁。其實(shí)在國(guó)外的調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，國(guó)外華僑對(duì)傳統(tǒng)文化的向往和熱愛不亞于國(guó)內(nèi)，他們迫切希望有中國(guó)味道的傳統(tǒng)文化進(jìn)入國(guó)際，一方面可以緩解他們長(zhǎng)久的鄉(xiāng)愁，另一方面也表達(dá)出他們對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)文化的敬意和自信。

其三，私密性的沖突和調(diào)和。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有不同的類別，但不論什么類別，傳承人都有一個(gè)共同的愿望那就是靠非遺的本領(lǐng)吃飯，不能讓手中的金飯碗變成了無(wú)用的道具。共享讓非遺過(guò)去的私密性特征開始改變，更大的公眾號(hào)召力和包容性成為非遺走向共享的重要渠道。過(guò)去傳承人的個(gè)人信息是閉塞的、隱秘的，熟悉的范圍大多是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親?，F(xiàn)在單靠口耳相傳是不夠的，需要更大范圍的宣傳和包裝，利用電商和網(wǎng)絡(luò)成為必然。如“唯品會(huì)+蠟染合作社+村民”就是一個(gè)成功的模式。通過(guò)與知名電商合作，將民間工藝品推向網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行實(shí)名標(biāo)價(jià)售賣，產(chǎn)生了比較好的經(jīng)濟(jì)效益。很多傳承人已經(jīng)意識(shí)到這是一個(gè)捷徑，通過(guò)建淘寶商店和網(wǎng)絡(luò)連鎖的方式，積極聯(lián)系銷售渠道，帶來(lái)了比較好的經(jīng)濟(jì)效益。宣傳自我，成為打破私密的第一步，也是多數(shù)非遺傳承人的成功經(jīng)驗(yàn)。從過(guò)去的鄉(xiāng)野走向了公眾前臺(tái)，過(guò)去在家里做完再拿到市場(chǎng)銷售的方式逐漸成了全然公開的方式。人們?cè)隗w驗(yàn)中走進(jìn)傳承人的日常生活，在體驗(yàn)中獲得對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)可。在各種展會(huì)上，傳承人幾乎和商品捆綁，一樣可以進(jìn)行自我展示，有了文化明星的感覺(jué)。這是過(guò)去封閉的農(nóng)耕生活所沒(méi)有的，也是需要他們逐步適應(yīng)的。

四、需要培養(yǎng)“職業(yè)文化中介人”

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)在不斷地發(fā)生改變，并且開始為更多公眾認(rèn)可。文化和旅游部提出“見人見物見生活”，提出“用”字當(dāng)頭，這些從實(shí)踐中獲得的見識(shí)超越了初期一些專家們提出“保護(hù)第一”的工作要求，這是觀念上發(fā)生的重大變化。過(guò)去專家們提出當(dāng)前的非遺保護(hù)最大任務(wù)就是搶救和保護(hù)，至于保護(hù)以后該做什么很少達(dá)成共識(shí)，甚至于有些權(quán)威專家認(rèn)為，保護(hù)就是最大任務(wù)，原汁原味地保護(hù)并繼續(xù)生存就是非遺保護(hù)的最大目的。一旦有人談到對(duì)非遺的創(chuàng)造性發(fā)展和應(yīng)用，便會(huì)遭到多方批評(píng)。非遺動(dòng)不得，改不得，真正為難的是非遺傳承人們。在他們那里，不能變化、不能隨著人們的需要而進(jìn)行改良的非遺只能走向末路。于是，得到了各種稱號(hào)后，他們只是成為了非遺的延續(xù)者，剝奪了再創(chuàng)造和發(fā)展的權(quán)利。因?yàn)橐坏└淖兞朔沁z原來(lái)的“原汁原味”，就可能被視為“偽非遺”。但這其實(shí)是專家的“原汁原味”，而不是參與主體的“原汁原味”。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在田野調(diào)研中，剛開始交談的時(shí)候，對(duì)方詢問(wèn)最多的是“你能給我?guī)?lái)什么？你能幫我做什么？”他們不要原汁原味，就想要這個(gè)文化能傳承下去。只有不斷變化的非遺才可能保持活力，才能在與時(shí)代的調(diào)適中不斷獲得生機(jī)，“對(duì)無(wú)形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，關(guān)鍵在于保證其活力的存續(xù)，而不是保證它永遠(yuǎn)的原封不動(dòng)”(11)馬知遙、孫銳：《文化創(chuàng)意和非遺保護(hù)》，天津大學(xué)出版社，2013年，第41頁(yè)。。

基于此，國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)意識(shí)到非遺發(fā)展的必要性，也意識(shí)到了給傳承人松綁的重要性，出臺(tái)了各種政策，比如《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃》等等，這些大政方針給非遺的全面發(fā)展和靈活機(jī)動(dòng)地生存創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的自信心得到提升,他們的生活條件也獲得較大改善。但我們也必須意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，多數(shù)傳承人本身只是掌握了高超技藝的人，他們?cè)诩眲∽兓臅r(shí)代，還很難華麗轉(zhuǎn)身同時(shí)成為市場(chǎng)的弄潮兒，一些既掌握技術(shù)又具有市場(chǎng)營(yíng)銷能力的傳承人還只是極少數(shù)。這從一些具體個(gè)案對(duì)比中可以看出。比如葫蘆雕刻傳承人趙偉，通過(guò)家族傳承掌握了葫蘆雕刻的核心技藝，又十分精通營(yíng)銷。他有一套自己的“生意經(jīng)”，對(duì)葫蘆雕刻工具的每一次微小的改良都會(huì)申請(qǐng)專利。趙偉曾自豪地跟我們說(shuō)：“葫蘆雕刻工具市場(chǎng)這一塊可以說(shuō)80%以上都有我的專利，所以他們只要雕刻就免不了與我打交道，知曉我們的葫蘆廬。”(12)訪談對(duì)象：趙偉；訪談人：劉智英、周曉飛；訪談時(shí)間：2018年7月15日；訪談地點(diǎn)：天津大學(xué)留園。葫蘆雕刻技術(shù)有高有低，這就如同“道”，而葫蘆雕刻工具是“術(shù)”，離開了“術(shù)”，非遺便無(wú)法“坐而論道”，它需要工具輔助與呈現(xiàn)，“巧婦難為無(wú)米之炊”正是此道。趙偉從葫蘆最初種植到最后文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，都有著自己專門的技術(shù)、生產(chǎn)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，會(huì)和時(shí)下最火的快手、抖音等媒體聯(lián)合，這得益于趙偉早年在商海中常年摸爬滾打總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。他能盡快捕捉到市場(chǎng)的命脈，而且也知道“非遺”的文化核心，知道非遺再怎么創(chuàng)新性發(fā)展和改造，也不能改變其核心技藝。任何人不能為了創(chuàng)新，把葫蘆雕刻變成茄子雕刻，因?yàn)楹J雕刻有葫蘆雕刻的核心技藝和競(jìng)爭(zhēng)力。真正可持續(xù)發(fā)展的傳承人，在社會(huì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下不免要迎合市場(chǎng)，但是這種迎合是在鉆研非遺文化核心基礎(chǔ)之上，是沉淀后的突破，發(fā)酵后的創(chuàng)新。同理，民藝類非遺的竹雕可以做成自行車、人物頭像、貼畫等形式，既保留了非遺核心技藝，又滿足了市場(chǎng)需求。但也有反例出現(xiàn),筆者在浙江調(diào)研某位木雕藝人，談到木雕創(chuàng)新的時(shí)候，這位藝人向筆者反映，由于木材管控以及成本的升高，他打算用不銹鋼取代木材，完成創(chuàng)新，這其實(shí)是對(duì)非遺發(fā)展與創(chuàng)新的偏離。在非遺發(fā)展的今天，如果要讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獲得廣泛的認(rèn)可并獲得可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，需要既懂市場(chǎng)又懂營(yíng)銷熱愛非遺的專門的非遺職業(yè)中介人，或稱文化經(jīng)紀(jì)人。他們需要具備以下素質(zhì)：能夠適時(shí)掌握全國(guó)對(duì)非遺產(chǎn)品的需求；懂得非遺發(fā)展規(guī)律；內(nèi)心對(duì)非遺事業(yè)懷有敬畏之心。這類非遺職業(yè)中介人或者文化經(jīng)紀(jì)人的加入，會(huì)讓傳承人少走很多彎路，并且能夠讓非遺傳承人放手進(jìn)行自我的創(chuàng)新和創(chuàng)造，不斷地將絕技發(fā)揚(yáng)光大。

五、結(jié)語(yǔ)

基于以上認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為，非遺保護(hù)理念的當(dāng)代轉(zhuǎn)變與當(dāng)前中央政府提出的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展有很大關(guān)系，而最關(guān)鍵的是這一理念關(guān)注到作為非遺主體的傳承人的利益。從以人為本的理念出發(fā)，才能意識(shí)到強(qiáng)迫非遺不隨著時(shí)代變化和發(fā)展創(chuàng)新是對(duì)傳承人群的不負(fù)責(zé)任，是無(wú)視傳承人對(duì)現(xiàn)代化生活的向往，同時(shí)也是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不負(fù)責(zé)任。“死?！钡慕Y(jié)果就是讓非遺原地不動(dòng)，無(wú)所變化和發(fā)展，導(dǎo)致的是非遺脫離時(shí)代、脫離民眾生活、脫離文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，把掌握核心技術(shù)的傳承人拖入了貧困的泥潭，最終是人為地加速了非遺的消亡。轉(zhuǎn)變非遺保護(hù)理念，為歷史和時(shí)代負(fù)責(zé)，為傳承人群負(fù)責(zé)，乃是當(dāng)前專家學(xué)者和保護(hù)工作者都應(yīng)努力的方向。