貢達，宋語嫣

（1.沈陽理工大學，遼寧沈陽 110159；2.遼寧何氏醫(yī)學院，遼寧沈陽 110163）

產(chǎn)品的包裝設計作為對產(chǎn)品進行銷售的重要過程，在一定程度上扮演著產(chǎn)品推銷者的角色，因此產(chǎn)品包裝設計的重要性就不言而喻了。同時包裝設計的創(chuàng)意也是商品售賣的關(guān)鍵，一份好的包裝往往能更加吸引消費者的注意力。傳統(tǒng)文化作為中華民族的寶貴財富，是民族精神的重要體現(xiàn)，既呈現(xiàn)出了中國的獨特審美，也是民族文化的重要表現(xiàn)。將傳統(tǒng)文化融入包裝設計當中，能夠讓包裝設計當中的創(chuàng)新點得到更加充分的體現(xiàn)，還表現(xiàn)出獨特的中華民族民族特色，有利于傳統(tǒng)文化的傳承。

尤其是在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景之下，包裝設計需要在其中找到屬于符合自己民族的傳統(tǒng)文化符號。將傳統(tǒng)文化符號應用到現(xiàn)代包裝設計當中，讓其產(chǎn)生屬于自己的品牌特點，從而能夠增加自身產(chǎn)品的市場占有率，這已經(jīng)成了未來產(chǎn)品包裝發(fā)展的流行趨勢。

1 傳統(tǒng)民族文化符號的闡釋

符號是文化的一種表現(xiàn)形式，人類的文化是將行為和思維進行符號化的融合之后產(chǎn)生的事物，是具有代表性的符號特征。人類所創(chuàng)造出的文化符號系統(tǒng)不僅是個人情感的表達，更是人類普遍情感的主要載體，是對于人類的文化活動的一種表現(xiàn)。羅蘭·巴特認為符號體現(xiàn)的是一種明確的指代關(guān)系，就是說一個符號只是對應一個物像。符號指代的關(guān)系則更加明確，并且是所指代事物的明確解釋。

民族文化指的是一個民族的群體經(jīng)過長時間的歷史發(fā)展所形成的具有確定文化特征的符號，這表現(xiàn)出了民族的思想觀念和行為模式，是民族情感的主要載體。民族文化等符號有多種多樣的形式，如燈籠指代的紅紅火火的形象，魚所指代的富裕的形象，梅花和荷花所指帶的高潔的形象。符號所象征的意義主要來源于深刻的文化內(nèi)涵，這種文化具有極其鮮明的特點。中華文化博大精深，具有相當深厚的底蘊，將傳統(tǒng)的文化符號和現(xiàn)代的包裝設計相結(jié)合，能夠為包裝設計提供更加深刻的內(nèi)涵[1]。

2 傳統(tǒng)民族文化符號在包裝設計中的應用原則

2.1 深入研究和發(fā)掘

首先設計者需要對中國的傳統(tǒng)文化要有深刻的了解，并且還要在探索方面下足功夫，才能夠發(fā)掘出民族文化當中所蘊含的深刻含義。設計師將其中的內(nèi)涵通過各種藝術(shù)表達方法巧妙地應用到包裝設計當中，就能夠凸顯出其中所蘊含的民族文化，并且大幅度的提升包裝設計的附加價值，讓產(chǎn)品的綜合價值得到更高的提升。在產(chǎn)品設計當中注重對于設計的現(xiàn)代感的體現(xiàn)以及對于實踐性的融合，同時在進行運用的過程當中更加地注重對于其中的創(chuàng)造性的凸顯和傳承。為了在包裝設計當中添加新的生機和活力也能夠讓中華文化在應用當中得到弘揚和發(fā)展，在新的時代下孕育出新的內(nèi)涵。

2.2 注重借鑒與結(jié)合

傳統(tǒng)文化在包裝設計當中的應用不是對于傳統(tǒng)符號的生搬硬套，也不是為了簡單的傳承來對傳統(tǒng)進行隨意發(fā)揮，而是在對傳統(tǒng)文化進行深刻理解的基礎(chǔ)之上進行創(chuàng)新。設計師可以根據(jù)相應的風土人情，經(jīng)典故事、忠孝等中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，在經(jīng)過深度的提煉以及強化，進而創(chuàng)造出具有時代特色的作品。

3 中華傳統(tǒng)文化符號在包裝設計中的應用意義

在現(xiàn)代的包裝設計當中運用中華傳統(tǒng)文化符號，能夠在作品當中充分的反映出作者想要表達出的創(chuàng)作意圖，并且凸顯出其中的設計內(nèi)涵。其中的具體意義就在于：將符號文化應用到包裝設計當中，需要對我國的傳統(tǒng)文化有非常深刻的了解，在確保設計師在正確地理解了人們的審美需求的前提下，凸顯出文化當中的內(nèi)涵。并且還要避免在設計當中過于隨意的應用，導致了設計當中只是簡單地將傳統(tǒng)符號加入其中來，忽略了傳統(tǒng)文化當中所蘊藏的內(nèi)涵，還與產(chǎn)品的理念不能夠兼容，讓傳統(tǒng)符號在包裝設計當中起到了相反的作用[2]。同時，設計師還需要考慮到產(chǎn)品的實際應用，需要保證傳統(tǒng)符號能夠正確的應用在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用場合當中，讓消費者在對產(chǎn)品進行消費的過程當中，能夠感受到傳統(tǒng)文化給產(chǎn)品帶來的加成。設計者在應用文化符號的過程當中還需要體現(xiàn)適當引用的原則，要明確地知道并不是運用的多就意味著運用得好，簡單的累加并不能給消費者帶來美的感受，而是采取巧妙的比例和搭配才能夠讓消費者產(chǎn)生良好的消費體驗。

現(xiàn)代審美主要追求的是傳統(tǒng)文化當中的意境，以及和諧的整體設計風格。我們可以選擇象征法等方法來對包裝進行設計，這些表現(xiàn)手段更加符合當前人們的審美。比如，在對茶包進行設計的時候，可以采用竹制的外盒進行包裝，并且在盒子的表面用毛筆寫上具有中國特色的商品名稱，這樣能夠給消費者帶來更加震撼的視覺沖擊，還能夠體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的茶文化的精氣神。并且設計師還應該注意到不同傳統(tǒng)文化的符號之間的聯(lián)系，在仔細分析好市場的需求和消費者的喜好之后，用更加正確的傳統(tǒng)文化符號來對包裝進行設計，從而保證包裝能夠得到消費者的喜愛。當傳統(tǒng)文化符號應用到包裝設計當中，還需要稍微考慮到當前所屬的時代，在此時代下，要充分的避免所選擇的文化符號和時代背景相沖突。無論是在相關(guān)的圖形設計還是對文字的編排上面，都透露出了現(xiàn)代的特點，增加了當前的時代感，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代風格良好的融合。

4 傳統(tǒng)文化符號與包裝設計

4.1 傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計中的應用

中國的傳統(tǒng)圖形是中國人民千百年來辛勤努力的結(jié)果，這些圖形也可以說是紋樣。這些紋樣的圖像有財神和門神，動物類的紋樣有龍紋、麒麟、獅子、老虎等，植物類的紋樣有梅、蘭、竹、菊，符號類的紋樣有壽字和元寶等，這些紋樣都是人們對于幸福的期盼以及對于長壽和喜慶的向往[3]。

中國的傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代的設計完全不同，傳統(tǒng)圖形更加注重對于外形和內(nèi)涵的應用，如壽桃代表的長壽，牡丹代表的富貴，荷花代表的廉潔，如意代表的萬事如意，明月代表的思念親人等。而現(xiàn)代的圖形設計更加注重對于完整性的應用，更加注重圖形和圖形之間的關(guān)聯(lián)等。通過運用各種各樣的圖形能夠傳達出設計者的某種期盼。

在現(xiàn)代的包裝當中融入傳統(tǒng)的符號，是對于傳統(tǒng)文化進行弘揚的關(guān)鍵。比如，龍紋作為中國最傳統(tǒng)的紋樣，是中華民族的標志。當龍作為一種裝飾來應用到包裝設計當中，能夠產(chǎn)生相應的意境并且表達出主題，從而達到對產(chǎn)品進行推銷的作用。例如，在酒類的包裝當中，龍紋的應用比較多，板城燒鍋酒的包裝設計理念主要是表達了該企業(yè)期盼為人們帶來更多的向上的美好愿望。并且還在產(chǎn)品包裝色彩方面也進行了非常大膽的處理，采用了中國傳統(tǒng)的尊貴的金色和紅色，并且還融入了代表山水畫的黑白等顏色，產(chǎn)生了極其強烈的視覺沖擊，表達了極具中國特色的產(chǎn)品設計風格。

在包裝設計當中，掌握好傳統(tǒng)的圖形，并且注意汲取其中的中國傳統(tǒng)文化當中的精髓，并且加強創(chuàng)作性的研究，能夠突出其中所隱含的中國特色的民族風格。

4.2 傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的應用

在對我國的傳統(tǒng)色彩的使用方面，設計風格受到了戲曲和臉譜等國粹和我國的審美風格的影響，大多數(shù)的色彩都偏向于采用暖色的大紅色、橘色以及黃色。這些色彩在顯示著積極向上的思想的同時，也反映出了中國傳統(tǒng)當中的尊貴意味。在對包裝當中應用的傳統(tǒng)配色當中，使用的最多的就是紅色。紅色是中國人最喜歡的顏色，因為紅色代表著喜慶和幸福美滿。黃色在中國古代始終代表著皇帝的權(quán)力，是一般人不能夠使用的顏色。故而在包裝當中想要體現(xiàn)出喜慶和尊貴的感覺，大多是會采用黃色和紅色的搭配。

就當前的市場當中的酒包裝當中，大多采用了借助傳統(tǒng)的色彩來進行設計。就如在“汾酒”的包裝當中，其設計的思路就是來源于中國傳統(tǒng)特色的青花瓷，其中的藍色和白色的融合凸顯出了汾酒悠久的歷史，并且還突出了中國酒文化的深遠和優(yōu)雅；又如在“金六福”的包裝當中，酒的包裝很大程度上使用了紅色調(diào)，并且還充分的運用到了民間特色濃郁的建制，來使整個產(chǎn)品都充滿了中華民族的獨特氣息，其紅色的包裝則更是帶給消費者喜慶的視覺感受；而“孔府家酒”的包裝上面則采用了藍色為底色，在上面加上紅色的條紋，并且搭配上黑色的字，來使得整個包裝都有了一股圣潔的味道，同時還能夠帶給消費者信任感。

在現(xiàn)代的包裝當中，合理的使用傳統(tǒng)的色彩能夠恰當?shù)乇憩F(xiàn)出包裝設計的文化內(nèi)涵，散發(fā)出特色的民俗魅力，來提升作品的層次感。

將中國傳統(tǒng)的文化符號引用到包裝設計當中，需要對中國的民間藝術(shù)進行細致入微的觀察，并且將其中的圖形和文字進行綜合的編排，通過運用相應的法則來展示出具有邏輯性的功能。無論是任何形式的創(chuàng)作，都需要和本民族的民族文化特色相融合，通過設計文化和設計風格來得到體現(xiàn)，最重要的是要將包裝設計的意境來讓設計師逐漸展現(xiàn)出來。

5 結(jié)語

中華文化的藝術(shù)特別注重對民俗傳統(tǒng)文化當中的精華部分的發(fā)揚和創(chuàng)新。在對中華傳統(tǒng)文化進行精細化探索的時候，需要對現(xiàn)代的包裝設計進行融合，這是未來中華民族文化的傳承和發(fā)展。在對中華傳統(tǒng)文化進行發(fā)展的過程當中，設計師不單是要考慮到相應的文化符號的外在的表現(xiàn)，還需要考慮到其中的深刻內(nèi)涵以及象征意義。經(jīng)過分析之后再融入到包裝設計當中，從而創(chuàng)造出符合當下時代審美的包裝設計。