文/游 翔

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)等的發(fā)展，信息化浪潮席卷全球。在數(shù)字出版全球化發(fā)展的大背景下，歐洲各國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)都得到了一定程度上的發(fā)展。根據(jù)國(guó)際出版協(xié)會(huì)（IPA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，六個(gè)大的圖書(shū)市場(chǎng)（美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)和英國(guó)）占全球消費(fèi)書(shū)籍的60%。本文以英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)為主要代表，同時(shí)兼及其他歐洲國(guó)家，探討歐洲數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上研判歐洲數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

歐洲數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

與整個(gè)傳媒業(yè)所發(fā)生的情況類似，歐洲圖書(shū)業(yè)也正處于數(shù)字化浪潮中，據(jù)著名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista的資料顯示，大多數(shù)圖書(shū)愛(ài)好者仍然忠實(shí)于印刷圖書(shū)，紙質(zhì)圖書(shū)是歐洲最受歡迎的閱讀方式，電子書(shū)市場(chǎng)比較疲軟。數(shù)字報(bào)紙的情況就比較樂(lè)觀，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，雖然印刷報(bào)紙仍占主導(dǎo)地位，但印刷報(bào)紙收入預(yù)計(jì)到2020年將減少3%，而同一時(shí)期數(shù)字報(bào)紙的收入預(yù)計(jì)將增加9.8%。與此相一致，近年來(lái)歐盟28國(guó)的印刷報(bào)紙的普及率有所下降，日常報(bào)紙消費(fèi)從2012年的37%下降至2016年的29%，而數(shù)字報(bào)紙?jiān)谶^(guò)去20年中卻大幅度提高。與報(bào)紙情況類似的是，在歐洲雖然整個(gè)雜志消費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但雜志的數(shù)字發(fā)行收入?yún)s呈上升趨勢(shì)。

數(shù)字圖書(shū)銷售概況。根據(jù)英國(guó)出版協(xié)會(huì)（PA) 2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年英國(guó)圖書(shū)業(yè)（紙質(zhì)和數(shù)字）銷售額達(dá)到60.52億英鎊，與2014年的50.82億相比上升了19%，紙質(zhì)書(shū)銷售額為34.23億英鎊，同比下降5.3%；電子書(shū)相關(guān)的銷售額為26.3億英鎊，同比上升3.4%（如圖1）。英國(guó)圖書(shū)業(yè)總體銷售額較好的同時(shí)，數(shù)字圖書(shū)銷售額持續(xù)上漲。

與英國(guó)不同，德國(guó)數(shù)字圖書(shū)的銷售并不樂(lè)觀。根據(jù)德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年德國(guó)電子書(shū)銷量是增長(zhǎng)的，但是所帶來(lái)的銷售收入?yún)s在下降。2016年德國(guó)電子書(shū)銷售額只占圖書(shū)市場(chǎng)收益的5.2%。到2017年德國(guó)電子書(shū)的銷量繼續(xù)上升，電子書(shū)銷售數(shù)量（不含教材和專業(yè)書(shū)籍）比2016年增加了100萬(wàn)冊(cè)，達(dá)2910萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)率為3.9%。電子書(shū)購(gòu)買者的平均購(gòu)買數(shù)量增加了，每位購(gòu)書(shū)者平均購(gòu)買8.3冊(cè)，購(gòu)買強(qiáng)度比2016年提升了12.6%。但由于德國(guó)的購(gòu)買者更青睞于價(jià)格實(shí)惠的圖書(shū)品種，因此電子書(shū)的售價(jià)繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，2017年環(huán)比下降了5.1%，平均價(jià)格為每?jī)?cè)6.38歐元。加上受購(gòu)書(shū)者數(shù)量減少的影響，電子書(shū)的銷售收入繼續(xù)下滑，總銷售額比上一年下降了1.4%，2017年電子書(shū)銷售額在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)中的占比只有4.6%。

圖1 英國(guó)出版商紙質(zhì)書(shū)和數(shù)字書(shū)銷售總額（單位：百萬(wàn)英鎊）

穩(wěn)定發(fā)展的專業(yè)出版。數(shù)據(jù)庫(kù)出版是專業(yè)出版的主要形式之一，數(shù)據(jù)庫(kù)擁有海量的內(nèi)容資源，為用戶提供信息與服務(wù)，主要使用人群是高校以及科研機(jī)構(gòu)的人員，通過(guò)高校以及科研機(jī)構(gòu)的付費(fèi)購(gòu)買盈利。如德國(guó)的施普林格出版公司在1996年就正式推出了全球第一個(gè)電子期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)SpringerLink，并不斷對(duì)其數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行完善。在傳統(tǒng)出版商紛紛向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的國(guó)際出版格局中，施普林格能夠遙遙領(lǐng)先，呈現(xiàn)良好的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，與其采用的以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的專業(yè)化數(shù)字出版模式密不可分。當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)資產(chǎn)思維的指導(dǎo)下，擁有海量數(shù)據(jù)的出版企業(yè)以數(shù)據(jù)庫(kù)出版為主營(yíng)業(yè)務(wù)，這成為媒體內(nèi)容傳播的主要載體和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式，同時(shí)隨著出版企業(yè)在多個(gè)分類領(lǐng)域不斷積累大數(shù)據(jù)，使數(shù)字內(nèi)容的門類更加齊全，數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。通過(guò)發(fā)揮大數(shù)據(jù)的核心樞紐作用，出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)出版業(yè)務(wù)的穩(wěn)步成長(zhǎng)，專業(yè)出版的收入和利潤(rùn)也逐漸成為出版企業(yè)的核心。

蓬勃興起的有聲書(shū)。相比電子書(shū)市場(chǎng)的疲軟，歐洲的有聲書(shū)市場(chǎng)成為圖書(shū)市場(chǎng)一個(gè)比較新的趨勢(shì)。在挪威，有聲書(shū)的銷量從2013年的34.8萬(wàn)份增長(zhǎng)到2015年的67.53萬(wàn)份，2018年大約售出了251萬(wàn)本有聲讀物。最近幾年有聲書(shū)的收入也在增長(zhǎng)，2013至2015年間，挪威有聲書(shū)的收入從4999萬(wàn)克朗漲至6474萬(wàn)克朗。2018年，挪威有聲書(shū)籍的銷售收入約為1.31億挪威克朗。

2017年10月，英國(guó)《書(shū)商》雜志在關(guān)于年度數(shù)字轉(zhuǎn)型分析報(bào)告中指出，2016年英國(guó)的有聲書(shū)收入迅速增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，英國(guó)出版商的紙質(zhì)圖書(shū)收入占62%，數(shù)字圖書(shū)收入占33%，有聲書(shū)收入占5%。有25%的出版商表示，有聲產(chǎn)品的銷售是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，還有許多出版商表示雖然沒(méi)有直接從有聲產(chǎn)品上獲得收益，但是通過(guò)有聲書(shū)授權(quán)也有收益。2017年，英國(guó)有聲書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到3100萬(wàn)英鎊，2018年，英國(guó)有聲書(shū)的銷售額達(dá)到6900萬(wàn)英鎊，激增43%，其中亞馬遜的Audible服務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

德國(guó)是世界上最大的有聲書(shū)市場(chǎng)之一，也是歐洲有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家。2015年，德國(guó)的有聲書(shū)市場(chǎng)估值約為26 億美元。有聲書(shū)的普及度在不斷提高，2015年，購(gòu)買過(guò)有聲書(shū)的人占德國(guó)總?cè)丝诘?%，2016年大約有283萬(wàn)人買超過(guò)一本有聲書(shū)，2018年有324萬(wàn)名14歲以上的德國(guó)人購(gòu)買了有聲讀物。有聲書(shū)與紙質(zhì)圖書(shū)、電子書(shū)并列成為重要的圖書(shū)形式。

歐洲數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)文化的制約。歐洲國(guó)家大多有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，歷來(lái)注重保護(hù)自己的傳統(tǒng)文化，這一方面有助于保護(hù)本國(guó)的傳統(tǒng)文化免受別國(guó)文化的侵?jǐn)_，而另一方面，正是由于這樣的原因，使得數(shù)字出版的發(fā)展比較緩慢。

作為老牌資本主義國(guó)家之一，法國(guó)歷史悠久、文化深厚，尤其重視文化修養(yǎng)，有獨(dú)特的愛(ài)書(shū)情結(jié)，長(zhǎng)期形成的閱讀習(xí)慣和浪漫情懷使他們更鐘情于紙質(zhì)圖書(shū)，他們經(jīng)常到書(shū)店選擇一本裝幀精美的圖書(shū)作為禮物送給親朋好友。這些觀念的存在，使得電子書(shū)的出版發(fā)行受到影響，也給數(shù)字閱讀觀念的推廣造成了阻礙。此外，早在1993年法國(guó)就出臺(tái)了“文化例外”政策，對(duì)智能手機(jī)，平板電腦及其他所有互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備征收1%的銷售稅，為文化事業(yè)提供資金。這種政策有利于減弱海外市場(chǎng)對(duì)法國(guó)文化的影響，但一定程度上也對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生了一定影響，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。德國(guó)人一向以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度使得他們?cè)诠I(yè)制造方面以精湛的工藝為世界所稱贊，同時(shí)正是由于他們的嚴(yán)謹(jǐn)，使其一開(kāi)始便對(duì)數(shù)字出版持謹(jǐn)慎小心的態(tài)度，數(shù)字出版起步的時(shí)間較晚。受傳統(tǒng)文化觀念的制約，歐洲數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，在最開(kāi)始的時(shí)候就落后于美國(guó)，并在此后的發(fā)展過(guò)程中一直受到美國(guó)的影響。

政策法律的制約。正是由于受到傳統(tǒng)文化的影響，使得歐洲國(guó)家對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展小心謹(jǐn)慎，并在法律政策的層面給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了規(guī)范。

在增值稅方面，法國(guó)、德國(guó)與英國(guó)的情況各不相同，然而均對(duì)電子書(shū)的發(fā)展有一定阻礙。為加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，法國(guó)將高達(dá)19.6%的電子書(shū)增值稅調(diào)至5.5%，與紙質(zhì)書(shū)增值稅相同。由于此項(xiàng)措施違反了歐盟禁止成員國(guó)降低電子書(shū)增值稅的規(guī)定，因此法國(guó)被歐盟委員會(huì)起訴。法院在裁決中認(rèn)為電子書(shū)屬于“電子內(nèi)容服務(wù)”，而不是商品，根據(jù)歐盟法律，降低增值稅只適用于商品，而不能應(yīng)用于服務(wù)。最終法國(guó)不得不重新提高電子書(shū)增值稅。德國(guó)與英國(guó)的電子書(shū)增值稅均高于紙質(zhì)書(shū)。德國(guó)電子書(shū)的增值稅為19%，紙質(zhì)書(shū)的增值稅為7%，英國(guó)對(duì)電子書(shū)征收的稅率高達(dá)20%，而紙質(zhì)書(shū)享受增值稅零稅率。紙質(zhì)圖書(shū)與電子書(shū)的增值稅間的巨大差異，對(duì)圖書(shū)購(gòu)買者產(chǎn)生巨大影響，從而阻礙了電子書(shū)的進(jìn)一步發(fā)展。受歐洲各國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，一開(kāi)始便對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度，數(shù)字出版的開(kāi)始就比較晚，歐洲各國(guó)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)電子書(shū)又加大增值稅力度，可謂是先天不足，后天發(fā)展還畸形。只有降低對(duì)電子書(shū)的增值稅的征收力度，給電子書(shū)出版一個(gè)公平的對(duì)待，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的氛圍，才能使歐洲各國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

在電子書(shū)定價(jià)方面，法國(guó)與德國(guó)參照紙質(zhì)書(shū)定價(jià)規(guī)則，實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)制度。電子書(shū)定價(jià)與紙質(zhì)書(shū)定價(jià)相同，使得電子書(shū)失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，加之消費(fèi)者本就對(duì)紙質(zhì)書(shū)更加偏愛(ài)，購(gòu)買電子書(shū)的欲望不足，不利于電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。價(jià)格本應(yīng)是電子書(shū)在與紙質(zhì)書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，然而歐洲國(guó)家大多對(duì)電子書(shū)的定價(jià)過(guò)高或與紙質(zhì)書(shū)定價(jià)相同，這種定價(jià)方式不利于電子書(shū)的發(fā)展。只有在定價(jià)政策方面給予電子書(shū)以一定的政策優(yōu)惠，才能刺激人們購(gòu)買電子書(shū)的欲望，促進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，從而在一定程度上推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

歐洲數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

數(shù)字化程度將進(jìn)一步加深。歐洲各國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)歐盟的支持，2014年開(kāi)始，歐盟委員會(huì)投入14.6億歐元實(shí)行“創(chuàng)意歐洲”項(xiàng)目，對(duì)文化項(xiàng)目、媒體項(xiàng)目和跨界項(xiàng)目予以資助。其中，文化項(xiàng)目占比30%，媒體項(xiàng)目占55%，跨界項(xiàng)目占15%。在“創(chuàng)意歐洲”項(xiàng)目的資助與扶持下，歐洲各國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展，數(shù)字化程度也將進(jìn)一步加深。

除了歐盟的支持外，歐洲各國(guó)也紛紛出臺(tái)政策，支持本國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。如法國(guó)提出文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，為法國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。英國(guó)脫歐使其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)失去了歐盟的資助，不過(guò)在2017年，英國(guó)政府正式出臺(tái)《英國(guó)數(shù)字化戰(zhàn)略》，計(jì)劃建設(shè)世界一流的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，提升公民的數(shù)字化技能，發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)，幫助英國(guó)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化越來(lái)越成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。無(wú)論是歐盟的扶持項(xiàng)目，還是歐洲各國(guó)的數(shù)字化戰(zhàn)略，這一切都為歐洲各國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持與鼓勵(lì)。相信在這些支持與鼓勵(lì)下，歐洲各國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度都將進(jìn)一步加深，從而推動(dòng)歐洲各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算將助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、生產(chǎn)到傳播、消費(fèi)等幾乎各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)層出不窮，有助于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)改進(jìn)短期和長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，做出更快、更明智的決策，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

英國(guó)書(shū)商網(wǎng)站的“未來(lái)圖書(shū)”在線論壇對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算在數(shù)字出版中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，包括如何利用新技術(shù)吸引消費(fèi)者、提高效率，如何規(guī)避技術(shù)帶來(lái)的數(shù)據(jù)片面等問(wèn)題。探討結(jié)果認(rèn)為，大數(shù)據(jù)匯集了大量消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，可以為出版商的決策提供參考，幫助其調(diào)整出版內(nèi)容，了解并滿足讀者需求；大數(shù)據(jù)還可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)，將個(gè)性化與大眾化的信息進(jìn)行整合，使讀者能夠自主選擇閱讀內(nèi)容的組合方式；出版商可以利用大數(shù)據(jù)針對(duì)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行推送服務(wù)，這也將進(jìn)一步滿足讀者對(duì)個(gè)性化、定制化的需求。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新的科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用不僅為出版商提供了新的市場(chǎng)契機(jī)，滿足閱讀用戶的個(gè)性化需求，也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，將進(jìn)一步助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人工智能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人工智能指的是智能硬件或軟件的創(chuàng)造，能夠復(fù)制“人類”的行為，例如學(xué)習(xí)和解決問(wèn)題，是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)領(lǐng)域，幾十年來(lái)，人工智能一直是人們想象和科幻電影的主題，而現(xiàn)在，人工智能已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，?shù)字出版產(chǎn)業(yè)與蓬勃發(fā)展的人工智能的結(jié)合只是時(shí)間早晚的事情。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)于人工智能的應(yīng)用能夠促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更新產(chǎn)品形態(tài)，改變內(nèi)容生產(chǎn)的方式，驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)跨界融合。

首先，人工智能可以直接應(yīng)用于數(shù)字出版產(chǎn)品，如支持人工智能的數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字內(nèi)容的載體發(fā)生改變等；其次，人工智能的應(yīng)用可以促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型，如以“人機(jī)結(jié)合”的方式完成數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)；再次，人工智能將促進(jìn)數(shù)字出版企業(yè)跨界融合，隨著各行各業(yè)及人們生活與人工智能聯(lián)系得越來(lái)越緊密，數(shù)字產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)將更為明顯，如英國(guó)BBC公司的知名節(jié)目“今日”邀請(qǐng)人工智能主播主持對(duì)公眾人物的采訪就是跨界融合的典型事例。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不爭(zhēng)的事實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)迅速發(fā)展，數(shù)字化浪潮席卷全球。面對(duì)這一數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，歐洲國(guó)家適時(shí)地制定了支持?jǐn)?shù)字化的戰(zhàn)略，促進(jìn)數(shù)字化發(fā)展。通過(guò)對(duì)歐洲國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題加以分析，可以明確歐洲各國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度將進(jìn)一步加深，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要把握這一有利趨勢(shì)，利用好不斷發(fā)展的技術(shù)手段，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。此外，流量的競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，只有擁有用戶的數(shù)字出版企業(yè)才能成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的佼佼者。