□ 許秀麗,朱文娟
(福州理工學(xué)院,福建 福州 350012)
在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下,流通產(chǎn)業(yè)扮演著越來越重要的角色,受到了國家的高度重視。流通業(yè)不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍,而且也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值以及滿足城鄉(xiāng)對農(nóng)產(chǎn)品需求的主要途徑。但是,農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌,在流通過程中損失率高達(dá)30%,并出現(xiàn)“賣難買貴”的現(xiàn)象。為了防止這一現(xiàn)象,國家提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的銷售模式。而所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是指農(nóng)產(chǎn)品依托于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代技術(shù),在各大電商平臺上進(jìn)行銷售的新型銷售模式。
由于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式存在交易環(huán)節(jié)長、流通周轉(zhuǎn)次數(shù)多和運(yùn)輸成本高等問題,因此,導(dǎo)致消費(fèi)市場出現(xiàn)了“賣難買貴”的現(xiàn)象。而互聯(lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的流通再造能力,農(nóng)產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行銷售可以為農(nóng)產(chǎn)品提供更好的銷售渠道,大大增加了農(nóng)民的收入;同時,也給消費(fèi)者帶來了極大的便利性,即使不出門,也可以買到各種各樣新鮮的、優(yōu)質(zhì)的水果和蔬菜。此外,依托互聯(lián)網(wǎng)平臺交易還可以解決由于銷售渠道單一和信息不暢造成大量農(nóng)產(chǎn)品無法出售的現(xiàn)象。雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高效的發(fā)展給消費(fèi)者帶來許多便利,但是由于種種原因,目前仍然存在一些問題。
目前,我國在農(nóng)業(yè)資金投資方面比較少[1]。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)如果要快速發(fā)展的話,應(yīng)該大量引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備與技術(shù),利用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)以及提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。如果一個地區(qū)的生產(chǎn)技術(shù)水平提高了,必將促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,國家和政府必須加大對農(nóng)業(yè)資金的投入以及出臺相關(guān)扶持政策。
雖然目前我國對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)不斷地進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,但是仍然存在信息化程度低和信息傳達(dá)不流暢等問題。供應(yīng)鏈企業(yè)間相互合作的意識差,信息不能快速并準(zhǔn)確傳遞,并且農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中質(zhì)量得不到保障,存在新鮮度不夠、農(nóng)產(chǎn)品損壞率較高等狀況。農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中風(fēng)險大、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)復(fù)雜,很難實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈信息現(xiàn)代化和形成完善的信息技術(shù)。此外,當(dāng)前我國信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)方面仍處于試驗(yàn)階段,農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)分割嚴(yán)重并且利用率低,信息技術(shù)想要在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流通中得到廣泛應(yīng)用任務(wù)艱巨。
目前,我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,我們必須關(guān)注三個關(guān)鍵點(diǎn):加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系基礎(chǔ)建設(shè)、促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系發(fā)展和完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理體制改革。信息產(chǎn)業(yè)化是提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn),我們必須占領(lǐng)這一制高點(diǎn),將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)這一個大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)層相融合,這意味著一個平臺可以使多個企業(yè)受益,也符合國家促進(jìn)兩者融合的初衷。信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它不僅有利于農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,帶來歷史機(jī)遇,同時,也促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。但是,農(nóng)業(yè)涉及方方面面,錯綜復(fù)雜,農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的完美融合面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中存在信息不對稱的問題。農(nóng)民的文化水平低,基本都是小學(xué)和初中畢業(yè)的,他們憑經(jīng)驗(yàn)對農(nóng)產(chǎn)品信息做出判斷。在供應(yīng)鏈中農(nóng)民處于供應(yīng)鏈的前端,都是等著批發(fā)商上門購買或者自售,屬于被動的一方。而農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商處于供應(yīng)鏈的末端,更加了解農(nóng)產(chǎn)品信息,為了賺取更多的利益,選擇隱瞞農(nóng)產(chǎn)品信息,導(dǎo)致農(nóng)民處于信息不對稱的劣方。此外,如果供應(yīng)鏈太長會由于中間批發(fā)商太多而產(chǎn)生牛鞭效應(yīng)現(xiàn)象,加劇農(nóng)產(chǎn)品信息的不對稱。
在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的相關(guān)事項(xiàng)中,法律規(guī)范本就不夠完善,加上農(nóng)產(chǎn)品又在線上進(jìn)行銷售,使得這方面的法律法規(guī)更欠缺。法律法規(guī)不完善一方面會阻礙農(nóng)產(chǎn)品在線上的交易;另一方面還會造成民眾的矛盾和爭端,影響社會的和諧,不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”流通領(lǐng)域主要存在三個問題:第一,采用的電子合同關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的信息不全面。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上交易時,由于環(huán)境的限制,在簽訂電子合同時只能通過電子簽名,供需雙方無法進(jìn)行面對面交談,而且無法了解農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)問題;第二,關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的隱私權(quán)。交易雙方的隱私權(quán)在線上的買賣中容易受到侵犯。例如,買賣雙方在未獲得對方同意時,就將他人的隱私在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行散播;第三,法律滯后。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品流通的法律法規(guī)尚未確立。當(dāng)這類農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)問題出現(xiàn)的時候,只能使用民法通則[2]。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下充分利用電子商務(wù)平臺,政府應(yīng)該實(shí)施精準(zhǔn)的扶貧戰(zhàn)略,加大“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧力度。重點(diǎn)解決農(nóng)村寬帶的問題,降低寬帶費(fèi),推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和寬帶普及率。政府可以劃拔專項(xiàng)資金來支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率,擴(kuò)大信息覆蓋范圍。還可以在農(nóng)村合作社建立數(shù)據(jù)研究中心來促進(jìn)農(nóng)村信息化。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,需要有文化和技術(shù)的新一代農(nóng)民來促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。以前的農(nóng)業(yè)專業(yè)培訓(xùn)體系不健全,單一的技術(shù)培訓(xùn)機(jī)制很難達(dá)到預(yù)期的效果。為了達(dá)到更好的效果,政府可以以培訓(xùn)新型農(nóng)民為目的,建立“網(wǎng)上授課+線上指導(dǎo)”的培訓(xùn)機(jī)制,并且劃拔專項(xiàng)資金培訓(xùn)農(nóng)民對信息收集和處理的能力以及對新設(shè)備和技術(shù)的應(yīng)用。農(nóng)民可以通過官網(wǎng)報名,進(jìn)行農(nóng)民職業(yè)教育統(tǒng)一考試,并且可以通過官網(wǎng)查詢資格認(rèn)證[3]。通過這種培訓(xùn)方式不僅有利于我國農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量的提高,還有利于那些取得資格認(rèn)證的農(nóng)民更好地銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品,讓消費(fèi)者更加安心食用。如果農(nóng)民掌握了信息采集與分析技術(shù),就能夠及時獲取市場信息并做出相應(yīng)反應(yīng),從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱問題。
由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長,農(nóng)村合作社還可以直接進(jìn)入電商平臺,開設(shè)網(wǎng)上商店,采取在線預(yù)售直銷農(nóng)產(chǎn)品模式來減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié),從而減少信息不對稱的現(xiàn)象[4]。
為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展,國家必須盡快完善農(nóng)產(chǎn)品流通的相關(guān)法律法規(guī)。首先,必須加大對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督。嚴(yán)厲打擊那些利用不正當(dāng)手段欺騙消費(fèi)者、制造和銷售偽劣商品等違法行為,維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)利,促進(jìn)各商家的公平競爭;其次,利用第三方平臺加上內(nèi)部管理,加大電子商務(wù)執(zhí)行力度,嚴(yán)禁“刷信用”等惡劣行為;最后,農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售必須合法,做到公平和公正。對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)生的糾紛,司法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律進(jìn)行公平審判,實(shí)現(xiàn)司法公正。
在農(nóng)村合作社組織的發(fā)展過程中,地方政府可以通過給予政策優(yōu)惠、鼓勵并扶持農(nóng)村合作社的發(fā)展與推廣來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村合作組織的規(guī)?;蛯I(yè)化[4]。當(dāng)然,農(nóng)村合作社本身更應(yīng)跟上時代的腳步,積極應(yīng)用新的科技,在各環(huán)節(jié)靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。比如,在農(nóng)村合作組織要建立信息共享平臺,便于農(nóng)民了解和收集市場信息,并且要對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行及時更新。同時,農(nóng)村合作組織可以實(shí)施B2B模式,即實(shí)現(xiàn)商家對商家的網(wǎng)上交易、線下交付農(nóng)產(chǎn)品的形式,減少農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié),使農(nóng)產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者,減少損耗,增加利潤。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)需要大量的人力、物力和資金,且農(nóng)產(chǎn)品流通成本高。而互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的流通模式正好可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不足,從根本上解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的問題,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以,“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品流通模式必將成為未來農(nóng)產(chǎn)品銷售的趨勢。如何利用互聯(lián)網(wǎng)提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),要完全實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型銷售模式,需要不斷的對農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式進(jìn)行優(yōu)化和完善,并且需要國家和政府的大力支持。