黃洪劍

摘要：自古以來，文化一直都能夠體現(xiàn)一個(gè)國家的生命力，它能夠彰顯出一個(gè)國家的綜合國力。而且在我國，群眾文化的開展對(duì)于先進(jìn)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)，有著至關(guān)重要的作用，發(fā)展群眾文化可以滿足人們精神上和物質(zhì)上面的需求?，F(xiàn)如今隨著國家不斷的強(qiáng)大，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在新媒體的大背景下，如何發(fā)展文化也成為了重要的決策，怎樣實(shí)施好文化建設(shè)更是全社會(huì)都關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化;活動(dòng)開展

什么是群眾文化，就是人們?cè)诠ぷ髦?，可以自由參與進(jìn)行，自由娛樂以及開發(fā)的一種社會(huì)性文化[1]。它主要建立在人民群眾的基礎(chǔ)上，以群眾為主體開展的一種自娛自樂的文化活動(dòng)，這樣的活動(dòng)能夠豐富人們的業(yè)余生活，促進(jìn)精神方面的進(jìn)步，增加人們生活的幸福感。同時(shí)這種文化涉及到的內(nèi)容也比較廣泛，在新媒體的大背景下，新媒體融入到群眾生活中，讓人們的娛樂項(xiàng)目顯然更加豐富，本篇文章則深度對(duì)新媒體環(huán)境之下群眾文化活動(dòng)的開展進(jìn)行研究和探析。

一、新媒體時(shí)代產(chǎn)生的變化

（一）新媒體帶來的變化

世界上唯一不變的就是一直在變化，尤其是科技的不斷進(jìn)步，為整個(gè)人類的生活帶來了很大的改變，社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力一直都是來源于創(chuàng)新，而新媒體就是在創(chuàng)新基礎(chǔ)上產(chǎn)生的[2]。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體，給人類也帶來更加豐富的生活。尤其是以微信、微博、抖音快手等幾個(gè)新媒體代表平臺(tái)，豐富了人們的眼界和生活，讓人與人之間，人與世界的距離縮小許多。大多數(shù)人們通過手機(jī)電腦等可移動(dòng)設(shè)備，就能做到知曉各個(gè)信息，同時(shí)還能夠互相交流，彰顯了新媒體帶來的便捷性和好處。

（二）新媒體的好處

新媒體給人們帶來了很多的便捷性，首先是信息和文化傳播的速度加快，人們能夠豐富自己的眼界，同時(shí)人們能夠利用碎片化的時(shí)間豐富自己的精神，還能夠利用新媒體即時(shí)的互相表達(dá)交流，新媒體信息的多元化和智能，很大程度上滿足了受眾需求，讓大家擁有更多的選擇，應(yīng)用新媒體的目的性更強(qiáng)。

二、傳統(tǒng)群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化設(shè)施不夠完善

群眾文化的開展，有一部分也需要設(shè)備，有的文化設(shè)施比較簡陋，由于設(shè)施上的不足導(dǎo)致文化活動(dòng)不能夠良好開展，并且在群眾文化的展開上投入的經(jīng)費(fèi)也不夠，文化的資源缺乏，難以開展。需要針對(duì)于文化設(shè)施上進(jìn)行改善，投入到更多的精力。

（二）文化開展重視程度不高，缺少專業(yè)隊(duì)伍

很多地方對(duì)于群眾文化的開展不夠重視，認(rèn)為不需要舉辦這樣的活動(dòng)。在這方面的人才也不夠?qū)I(yè)，文化活動(dòng)的開展工作比較雜，加上有時(shí)候設(shè)施不完善，地方更注重經(jīng)濟(jì)建設(shè)忽略了文化建設(shè)，導(dǎo)致文化活動(dòng)服務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)困難。

（三）傳統(tǒng)文化形式單一，活動(dòng)匱乏

有些地方的文化活動(dòng)比較單一老套，沒有新穎度，尤其是在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)文化活動(dòng)已經(jīng)不能夠滿足人們的精神需求，所以需要豐富文化內(nèi)容，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)讓增加活動(dòng)的趣味性，讓大家能夠在精神上滿足需求，增加生活的幸福感。

三、在新媒體大環(huán)境下如何發(fā)展群眾文化

（一）提倡新媒體中圍繞用戶的概念，發(fā)揮人民群眾的文化主動(dòng)性

新媒體最大的特點(diǎn)就是它可以滿足用戶的需求，以用戶為主體，帶給用戶更有趣的體驗(yàn)。還能發(fā)揮用戶的主動(dòng)性，讓用戶在吸收信息的時(shí)候也有參與感，在新媒體平臺(tái)也可以自己當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者，在這樣的一個(gè)背景下，群眾文化活動(dòng)也不再是單一的文化展開活動(dòng)，它在多個(gè)角度上會(huì)開始重視人們的心理需求，會(huì)開展多種興趣比賽，引導(dǎo)大家積極參與和創(chuàng)作，例如國畫比賽、歌唱比賽、科技展覽活動(dòng)等;都能夠增加人們的積極參與，互相學(xué)習(xí)和分享。

（二）結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，吸引大家參加文化活動(dòng)

新媒體建設(shè)的基礎(chǔ)就是能夠?qū)Ρ姸嗟男畔⑦M(jìn)行傳播，它具有信息上的包容性，擁有來自于各個(gè)地方的信息，因此在舉辦群眾文化時(shí)可以利用新媒體平臺(tái)上的各種信息，深度挖掘有意思的有趣的活動(dòng)借鑒開展。新媒體能細(xì)化各個(gè)類別，根據(jù)不同用戶的喜好去推薦用戶們喜歡的內(nèi)容，在傳統(tǒng)活動(dòng)上也可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查大眾喜歡的活動(dòng)內(nèi)容，并滿足的大家的口味，吸引更多的人參加活動(dòng)，豐富自己的生活。

（三）應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓展創(chuàng)新文化活動(dòng)內(nèi)容

傳統(tǒng)文化在傳播上與互動(dòng)上比較單一固定，而新媒體在互動(dòng)上和傳播方面就比較強(qiáng)。新媒體技術(shù)的發(fā)展讓人們對(duì)于文化有了更好的體驗(yàn)和吸收，同時(shí)新媒體的多樣化和信息內(nèi)容的豐富，在創(chuàng)辦活動(dòng)的時(shí)候可以拓展活動(dòng)的內(nèi)容，增加活動(dòng)的豐富性，增加文化內(nèi)涵，讓大家在參加群眾文化活動(dòng)的過程中能夠?qū)嶋H上有所收獲，更大程度上加強(qiáng)了用戶的粘合性，加強(qiáng)了大家對(duì)知識(shí)和新鮮事物的認(rèn)識(shí)[3]。而且現(xiàn)在越來越多的人都愛好新穎的事物，文化活動(dòng)需要不斷的創(chuàng)新，才能夠滿足大家的需求。

（四）利用新媒體提升文化活動(dòng)組織的協(xié)調(diào)性，延伸群眾的文化活動(dòng)的空間

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)和新媒體時(shí)代的群眾文化活動(dòng)相比，新媒體不會(huì)受到時(shí)間和地方的限制，它能夠隨時(shí)隨地的延伸文化活動(dòng)內(nèi)容，而傳統(tǒng)的群眾文化就沒有這樣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在開展某項(xiàng)活動(dòng)之前，可以應(yīng)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行文案運(yùn)營，給用戶能提供公共文化活動(dòng)的空間和時(shí)間，同時(shí)也可以搭建一個(gè)能夠讓用戶獲取信息，增加文化綜合素養(yǎng)的平臺(tái)，這樣還能增加群眾活動(dòng)組織的協(xié)調(diào)性。

（五）利用新媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳和推廣

傳統(tǒng)的群眾文化有一個(gè)弊端，就是在活動(dòng)開展之前，它欠缺宣傳和推廣的渠道。新媒體的便捷性和開放性可以為文化活動(dòng)進(jìn)行一定的宣傳和推廣，類似于像微信、微博、抖音等這些社交賬號(hào);都可以應(yīng)用其進(jìn)行推廣，吸引更多的人來關(guān)注[4]。新媒體的傳播速度快，并且它以用戶為主題，讓每一個(gè)用戶都能夠成為傳播者，這樣在很短的時(shí)間內(nèi)就能夠起到良好的宣傳作用，帶動(dòng)更多的人來參加活動(dòng)，并且新媒體信息傳播的成本很低，在手機(jī)電腦上只需要?jiǎng)觿?dòng)手轉(zhuǎn)發(fā)就能夠增加更多的瀏覽量，所以群眾文化的施展可以依賴新媒體傳播。

結(jié)束語：

總體來說在新媒體時(shí)代，群眾文化已經(jīng)不再局限于單一的枯燥的模式，可以利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，豐富大家的業(yè)余生活，消融各個(gè)年齡和階層以及各個(gè)地域的文化背景邊界，為大眾提供了豐富的工具載體。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉俊芳.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的開展[J].大眾文藝，2016，08：23.

[2]林穎.淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作[J].科技與企業(yè)，2015，20：150.

[3]麻昆.新形勢(shì)下群眾文化活動(dòng)水平的提升淺述[J].大眾文藝，2019，24：12+192.

[4]謝翠英.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化的發(fā)展[J].社會(huì)與公益，2019，08：55-57.