(天津廣播影視職業(yè)學院，天津 300112)

《今晚報》和“津云”，都是天津海河傳媒中心旗下的重要媒體。一個是傳統(tǒng)的老牌紙質媒體，一個是新興的移動客戶端新媒體。它們在中國媒體“走出去”及“一帶一路”的國家大政策背景下，如何把加強國際傳播力作為其重要發(fā)展戰(zhàn)略，摸索出一條實踐與發(fā)展之路。

一、堅持中國媒體“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略

先以《今晚報》為例。2002年3月，《今晚報﹒美國版》創(chuàng)刊。這是今晚報創(chuàng)辦的第一塊中文海外版。但這僅僅是個開始。截止到2015年，今晚報的海外版已經達到50塊，遍布全球29個國家及地區(qū)的31座城市。而且，這些海外版已經不僅僅局限于用中文傳播，外文版包括英、法、西、俄、德、日、韓7種語言。如今，今晚報是目前中國擁有海外版數最多，涉外語種也最多的區(qū)域性媒體，成為天津重要的對外溝通的渠道和窗口。

《今晚報》能夠成為我國向海外發(fā)展最快的地方報紙，重要原因在于一直把“走出去”和加強國際傳播力作為其重要的發(fā)展戰(zhàn)略。

2009年6月出臺的《2009-2020年我國重點媒體國際傳播力建設總體規(guī)劃》中，要求到2020年，在報刊、通訊社、廣播電視和互聯(lián)網等領域建成若干具有國際影響力的傳媒集團，形成與我國經濟社會發(fā)展水平和國際地位相稱的媒體國際傳播力。而2011年4月出臺的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中專門訂立了“走出去”的子規(guī)劃。2012年1月9日，原國家新聞出版總署召開發(fā)布會，正式出臺《關于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，這是對《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》的落實。2017年9月份公布的《新聞出版業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，也專門就“加強國際傳播能力建設、傳播中國聲音、展現中國精神、提升中國影響”做出了規(guī)劃。

2017年10月，黨的十九大報告中，也明確了文化軟實力與增強國際傳播能力建設之間的關系，指出要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。

在中央政策的鼓勵支持下，中央重點媒體開始加緊了“走出去”的步伐，方式和手段也日趨多元化。以紙媒為例，創(chuàng)刊于1981年的《中國日報》(China Daily),近年來不斷拓展海外渠道和市場，全球期均發(fā)行量達90余萬份。創(chuàng)刊于1985年的《人民日報》海外版，目前發(fā)行到世界80多個國家和地區(qū)，并于2016年擴版增容。隸屬于人民日報的《環(huán)球時報》英文版，也已經在2009年4月發(fā)行。

隨著新媒體日益成為信息交流的重要平臺，中央電視臺、新華社、人民日報等中央媒體還紛紛入駐Facebook、Twitter、Youtube等國際社交平臺，利用國際互動新媒體傳播來自中國的聲音。

在中國媒體“走出去”的進程中，中央媒體并不是唯一的參與者，地方媒體也積極加入進來。而《今晚報》，就是其中最積極活躍的參與者之一。

從2002年3月《今晚報》第一塊中文海外版的創(chuàng)刊，到2015年遍布全球29個國家及地區(qū)的31座城市的50塊多語種版面的發(fā)布，再到近兩年利用網站、微信公眾號等網絡媒體新渠道加強推廣力度，《今晚報》海外版這17年的奮斗之路，正是堅持了中國媒體“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過與海外媒體，尤其是海外華文媒體的合作，建立起傳播中國經濟文化的渠道，將天津這座城市日新月異的發(fā)展面貌，近距離呈現在海外讀者面前。

《今晚報》海外版采用的是“借船出海”的傳播方式。與今晚報合作的均為有一定影響力的海外華文主流媒體。這些媒體大多分布在世界各大中心城市，很多都有當地語種的新聞版，在當地主流人群中有一定的傳播力和影響力，是當地華人和主流社會認可的新聞媒體。這些海外華文媒體的傳播力和影響力是《今晚報》從地方走向世界的重要傳播平臺，為《今晚報》海外版成功地成為向世界展現中國及天津新貌的傳播窗口奠定了基礎。

除了“走出去”，《今晚報》海外版還盡量做到“走進去”?！督裢韴蟆泛Ｍ獍娴膫鞑热菀蕴旖驗辇堫^的環(huán)渤海區(qū)域的社會、經濟、文化發(fā)展為主，無論從內容上還是版面風格上，都盡可能更貼近海外讀者，以增強海外讀者的閱讀需要與閱讀興趣，滿足他們了解中國、了解天津最新發(fā)展現狀的需求，讓海外讀者通過這些報道近距離“接觸”真實的中國和天津。

《今晚報》海外版在選取稿件中，也側重滿足不同區(qū)域讀者的閱讀差異和信息需求。比如在美國、澳大利亞和日本的華人華僑多為擁有較高學歷的白領階層，他們比較關心有助于回國投資創(chuàng)業(yè)的經濟信息以及內涵深刻的經濟、文化分析文章。而在歐洲的羅馬尼亞、奧地利、葡萄牙等國的華人華僑則關注點又有不同。葡萄牙《葡華報》社長詹亮曾指出，其讀者群以浙江農民為主，主要關注點為生意信息和市井故事。針對不同的讀者群，今晚報海外版在選取稿件的過程中，盡量做到既貼近讀者需求，有積極有效地引導讀者，傳播中國及天津的“正能量”，努力實現既“走出去”，又“走進去”。

《今晚報》海外版提供的豐富信息，也為海外商業(yè)人士提供了一份生意指南，幫助他們在國內順利地捕捉商機、拓展業(yè)務。美國華商李學海多年來訂閱美國《僑報》，也因此關注到了與《僑報》合作的《今晚報﹒美國版》，了解到了很多關于天津發(fā)展和變化的有效信息。2009年，李學海決定到天津投資，當年8月，他在天津武清區(qū)投資15億元人民幣，建設“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”。這個充滿意大利風情的世界名品商城于2011年6月正式開張營業(yè)，很快聞名京津地區(qū)，成為繁華天津的一道亮麗風景。

2010年，《今晚報》海外版在天津市外宣辦和天津市僑辦的大力支持和幫助下，積極參與到“天津夏季達沃斯論壇”的報道中來，向海外十幾個國家報道了數百條消息，積極向海外讀者展示天津的發(fā)展新貌。

2015年8月17日，《今晚報》舉辦了“海外華文媒體峰會”，并與16家海外華文媒體負責人共同簽署了《今晚海外傳媒合作項目備忘協(xié)議書》。該協(xié)議書包括了人才引進、廣告、經貿、文化、旅游等100多個項目的合作內容。除了《今晚報》與海外華文媒體的多項合作交流外，此次峰會還為國內企業(yè)搭建了商務合作的橋梁，將天津市的優(yōu)秀企業(yè)充分推薦給海外華文媒體，促進雙方的進一步合作，以期借助這些媒體所擁有的傳媒及人脈優(yōu)勢，幫助天津企業(yè)“走出去”。通過這次峰會，參會的天津企業(yè)及時了解了最新的海外投資信息，根據海外華文媒體的建議調整了策略，更好地適應了國際市場的需求。

二、利用自身優(yōu)勢做好“一帶一路”報道

2013年9月和10月，習近平總書記先后提出了建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，“一帶一路”的建設序幕自此正式拉開。

《今晚報》海外版積極投入到這個重要的歷史使命中來?！督裢韴蟆泛Ｍ獍嬖谧龊谩耙粠б宦贰眻蟮乐械膬?yōu)勢之一，在于其海外版的布局?！耙粠б宦贰备采w了南亞、中亞和歐亞的眾多國家，而《今晚報》這些分布在“一帶一路”重要節(jié)點國家和地區(qū)的海外版，覆蓋了數以百萬計的海外讀者，使得《今晚報》海外版成為傳播中國“一帶一路”倡議的重要渠道資源。

《今晚報》海外版在做好“一帶一路”報道的另一個重要優(yōu)勢，在于其與海外華文媒體的廣泛合作。這些分布在“一帶一路”區(qū)域的國家有著自己的價值體系和文化特色，與我國也存在著一定的文化差異和交流障礙。而這些在當地具有強大傳播力和影響力的海外華文媒體，不但繼承了中華優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，還善于從當地人易理解的角度解讀中華文化，糾正當地媒體和民眾對中華文化的誤解和偏見，實現求同存異。借助海外華文媒體的傳播平臺，《今晚報》海外版推出的“一帶一路”系列報道更加深入地被當地主流人群重視和接納。

在《今晚報》海外版陸續(xù)推出的關于“一帶一路”的重頭連續(xù)報道中，既有“一帶一路”與天津的關系，也有歷史上天津通過“一帶一路”與海外進行經貿往來、文化交流的發(fā)展進程故事。這些生動而豐富的報道，使海外讀者對于中國的“一帶一路”發(fā)展以及天津在其中所處的重要地位有了充分的了解。比如2014年底，《今晚報·俄文版》在圣彼得堡創(chuàng)刊時，在創(chuàng)刊號上向當地讀者介紹了大量“一帶一路”的相關信息。同期創(chuàng)辦的《今晚報·法文版》，也與合作的法國華文報紙一起加大對“一帶一路”相關新聞的報道。

三、新媒體發(fā)展趨勢下的困境與挑戰(zhàn)

在新媒體日新月異發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒的生存和發(fā)展受到了巨大的沖擊。如何在嚴酷的競爭中求得生存和發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體目前急需解決的問題。很多傳統(tǒng)媒體開始向融媒體轉型，借助傳統(tǒng)媒體及各種新媒體等多種渠道，尋求生存發(fā)展之路。融合發(fā)展已經成為傳統(tǒng)媒體在新媒體時代實現轉型升級，提升生存競爭力及輿論影響力而采取的普遍措施。

《今晚報》作為一家有30多年歷史的老牌傳統(tǒng)紙質媒體，近年來也受到來自網絡新媒體的巨大沖擊，發(fā)行量、廣告量都受到一定影響，這也對其海外版的生存發(fā)展提出了嚴峻考驗。與《今晚報》合作的海外華文紙質媒體，也同樣面臨來自新媒體的挑戰(zhàn)和壓力。

為了適應互聯(lián)網時代新的生存發(fā)展需求，《今晚報》海外版積極拓展網絡新媒體的傳播渠道，以期實現節(jié)約傳播成本，擴大傳播范圍，增強傳播效果的目的。

2016年，“今晚海外網”正式上線運營,成為《今晚報》新媒體陣容的重要組成部分。該網站堅持國際化、創(chuàng)新化及專業(yè)化的方針，充分將今晚報中文及7個外文語種的各海外版，以網絡為載體，呈現在全球廣大讀者面前。使全球讀者不再受到區(qū)域限制，可以及時讀到《今晚報》發(fā)布在世界各地的各個語種的海外版內容。

該網站除了新聞信息傳遞，還搭建起了國際性的商務合作平臺，加強人才和技術交流，為“走出去”的國內企業(yè)和“引進來”的項目、技術及投資提供全業(yè)務、全媒體、全平臺的解決方案。

此外，《今晚報》海外版還利用微信傳播的強大優(yōu)勢，建立了微信公眾號，借助手機客戶端的便捷性，提高海外讀者閱讀《今晚報》海外版信息的及時性和便捷性。

四、“津云”挑起天津新媒體海外傳播大梁

2018年1月，原北方網新媒體集團股份有限公司更名為津云新媒體集團股份有限公司，這是天津市推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的重點工程。

2018年4月，天津市委常委會審議通過海河傳媒中心組建方案，天津海河傳媒中心開始進入實質性運行階段；同年11月，由天津廣播電視臺、天津人民廣播電臺、天津日報社、今晚報社、津云新媒體集團股份有限公司等整合的天津海河傳媒中心正式宣布成立。

自此，天津海河傳媒中心開啟了從“相加”到“相融”的加速過程，建成集“播、報、網、視、端”于一體的“津云”中央廚房，整合天津廣播電視臺、天津人民廣播電臺、天津日報社、今晚報社等機構的新媒體平臺、人員，形成新媒體矩陣，并加強提升內容質量，重構傳播形態(tài)，再造采編流程，實現“策、采、編、發(fā)”資源共享、協(xié)同作戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各取所長，實現了優(yōu)質新聞內容的全網傳播。

目前，天津市已經有180余家單位、約2000個自媒體賬號入駐“津云·云上”，形成了全方位、多層次的主流輿論矩陣。津云新媒體集團所依托的“津云”中央廚房和“津云”客戶端，還自主研發(fā)了新聞發(fā)布管理系統(tǒng)、媒體融合技術平臺等核心技術產品。目前已擁有60余項技術專利和著作權，輸出到全國74家媒體用戶。

天津海河傳媒中心的海外傳播重心，也開始由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉移。2017年8月18日，津云啟動“云上海外”項目，開始了海外發(fā)展的探索之路。英國僑報、法國僑報、德國熱線、歐洲華文電視臺歐洲新聞網、歐洲華語廣播、布拉格時報、阿根廷華人云、加拿大維多利亞傳媒集團、美南報業(yè)電視傳媒集團、中東網絡電視臺等10家海外華文媒體與津云確立戰(zhàn)略合作伙伴關系。2018年7月14日，參加“2018年中國·天津華僑華人創(chuàng)業(yè)發(fā)展洽談會”的美國、加拿大、英國、意大利、澳大利亞、阿根廷等全球37個國家和地區(qū)的70多家海外華文媒體齊聚津云中央廚房。其中，包括美國華視、加拿大紅楓林傳媒等24家海外華文媒體當場與津云簽訂了合作協(xié)議。使得津云“云上海外”項目的海外華文媒體合作伙伴數量擴展到34家。

美國華視總編輯崔濤親眼目睹了津云的強大技術陣容，了解了融媒體的發(fā)展前景后，認為天津的發(fā)展會越來越快，津云的勢頭會越來越猛?！懊绹A視愿意入駐津云，” 崔濤說，“利用我們在國外的媒體陣地，講好中國故事，傳播天津聲音。”

另外，此次簽約的海外華文媒體中，“一帶一路”沿線國家的媒體，包括羅馬尼亞歐洲僑報、柬埔寨高棉日報社、吉爾吉斯斯坦德隆電視臺等，對與津云的合作充滿了信心，并表示希望能和津云一起傳播中國文化，講述中國故事，在世界上構建起中國特色的國際話語體系。