（青島大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院 山東·青島 266071）

中華文化是中華各民族的精神象征，同時(shí)不斷滋養(yǎng)著中華民族一步步發(fā)展壯大。在“文化自信”思想的引領(lǐng)下，培養(yǎng)文化創(chuàng)新意識(shí)，向世界展示中華文化，為世界文化的發(fā)展提供中國(guó)建議，同時(shí)推動(dòng)中華文化進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，是不斷開辟中國(guó)特色社會(huì)主義道路的精神保證，是實(shí)現(xiàn)中華民族持續(xù)發(fā)展的必由之路。

1 “文化自信”對(duì)中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的重要意義

1.1 提供了中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新所依賴的基因支持

文化基因是民族延續(xù)的精神密碼，是民族思維意識(shí)、價(jià)值取向及其行為方式的濃縮與印證，決定著民族的持續(xù)發(fā)展。中華民族的文化基因是中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的根基，為中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新提供精神支持，而中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新彰顯出中華文化基因的優(yōu)秀卓越，顯現(xiàn)其蓬勃的生命力以及源源不竭的活力。文化自信的本質(zhì)，是對(duì)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化持有高度自信心，因?yàn)樗且詢?yōu)秀的中華文化基因?yàn)榛A(chǔ)而構(gòu)成的。樹立文化自信，有利于中華優(yōu)秀文化在文化沖突中避免文化滲透與文化擴(kuò)張導(dǎo)致的不利影響，為中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新提供所依賴的文化基因。

1.2 奠定了中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的精神導(dǎo)向價(jià)值

社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)著中華民族的價(jià)值追求和思想精華，是中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的航標(biāo)，保證其始終沿著正確的道路發(fā)展，避免誤入歧途；社會(huì)主義核心價(jià)值觀也是中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，文化的傳播應(yīng)契合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵。因此對(duì)中華優(yōu)秀文化以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的自信，奠定了中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的精神導(dǎo)向價(jià)值。中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新具有歷史必然性，因?yàn)樗奈幕瘍r(jià)值不僅僅屬于中華民族，更是世界文化的財(cái)富，推動(dòng)了世界文明創(chuàng)新發(fā)展。為使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到世界文明的普遍認(rèn)同與接受，我們必須堅(jiān)定文化自信，避免中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新事業(yè)遭受挫折；文化自信奠定了中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的精神價(jià)值。

1.3 提供了中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的科學(xué)思想心態(tài)

文化自信體現(xiàn)的是本國(guó)和本民族人民對(duì)其民族文化的積極心態(tài)、內(nèi)在認(rèn)可以及自覺內(nèi)化意識(shí)。具體表現(xiàn)為肯定自身民族文化的精神價(jià)值以及對(duì)自身民族文化的推崇與自覺維護(hù)等方面。對(duì)中華優(yōu)秀文化的信仰與尊崇提供了中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的科學(xué)思想心態(tài)以及精神動(dòng)力，能夠使我們始終保持高昂的斗志與充沛的精神，積極投身于學(xué)習(xí)、生活與工作中。文化自信給予我們民族進(jìn)步以源源不斷的精神動(dòng)力；失去文化自信，中國(guó)的物質(zhì)文明發(fā)展與精神文明發(fā)展都將寸步難行，中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新更是失去了動(dòng)力之源。樹立文化自信，我們才能以科學(xué)的思想心態(tài)，正確掌握文化發(fā)展的客觀規(guī)律，深有底氣地走出去，與世界文明交流，最終達(dá)到提升中國(guó)國(guó)家影響力的目的。

2 中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新的必要性

2.1 中華文化在國(guó)際上的差異認(rèn)同

中華文化根植于悠久的中國(guó)歷史，具有其獨(dú)特性，是其他國(guó)家和民族的文化所不能輕易復(fù)制的；這種文化獨(dú)特性所造就的文化差異使得其他國(guó)家、其他文明在理解與接受中華文化時(shí)存在某種程度的偏誤性，從而使中華文化國(guó)際傳播具有必要性和重要性。為了使中國(guó)形象在國(guó)際社會(huì)得到更加廣泛的認(rèn)可，我們必須建立更加完善、成熟的國(guó)際文化傳播體系，搭建與世界文明平等友好的溝通橋梁，以便更加有效地化解中華文化的國(guó)際傳播與他國(guó)順利接受中華文化之間的偏誤性和差異性問(wèn)題。

為了更好地進(jìn)行中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新，我們?cè)趽碛袃?yōu)秀文化基因的基礎(chǔ)上，還需要具備完備的傳播學(xué)知識(shí)，深諳面向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)文化的傳播規(guī)律，學(xué)會(huì)站在文化接收方的角度分析問(wèn)題，客觀全面地了解文化傳播過(guò)程。在文化傳播過(guò)程中，我們需要全方位地認(rèn)識(shí)自身，積極主動(dòng)地與世界文明進(jìn)行交流；注意避免把本民族的文化意識(shí)強(qiáng)加到他國(guó)文化中；同時(shí)注意針對(duì)不同國(guó)家文化的特點(diǎn)，把握文化傳播的重點(diǎn)，以此促進(jìn)中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新。另外，在中華文化國(guó)際傳播過(guò)程中，我們需要及時(shí)關(guān)注文化接收方的反應(yīng)與接受度，加強(qiáng)對(duì)自身文化思想理念的闡述能力與傳播能力，建立更有吸引力、更具針對(duì)性的文化推廣機(jī)制，把握文化傳播節(jié)奏，在平等對(duì)話的基礎(chǔ)上共同構(gòu)建友好的中外文化交流體系。

2.2 國(guó)際文化傳播環(huán)境的日趨成熟

全球化的深入發(fā)展加快了各國(guó)各民族之間的文化對(duì)話和交流，每個(gè)國(guó)家都在積極尋找對(duì)外交流的有效途徑和措施，因?yàn)樵鰪?qiáng)文化傳播力度有利于增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力已成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。

當(dāng)今世界信息化的飛速發(fā)展，為中華文化走出國(guó)門與世界進(jìn)行交流提供了更為便捷的途徑，也打破了舊有的傳統(tǒng)傳播方式的束縛。移動(dòng)終端、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的產(chǎn)生也極大改變了傳統(tǒng)的交流模式，使傳統(tǒng)傳媒方式與新式傳媒方式走向融合之路。我們應(yīng)積極把握這一趨勢(shì)，加快互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的文化傳播，有效利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體，推進(jìn)中華文化對(duì)外傳播的跨越式發(fā)展。

3 中華文化國(guó)際傳播創(chuàng)新相關(guān)思路

3.1 挖掘核心內(nèi)涵，適應(yīng)國(guó)際需求

中國(guó)改革開放后的快速崛起向世人展示了中華傳統(tǒng)文化對(duì)于推動(dòng)中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。中華文化的深厚性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性使得中華民族兒女擁有強(qiáng)大的文化自信，因此在對(duì)外傳播過(guò)程中深挖中華文化的核心內(nèi)涵是我們的首要任務(wù)。我們應(yīng)當(dāng)發(fā)掘優(yōu)秀民族文化中具有深遠(yuǎn)意義的時(shí)代價(jià)值，突出中華文化在世界文化發(fā)展進(jìn)程中所起的巨大作用，讓世界人民在文化交流過(guò)程中領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力，突出中華文化所具有的頑強(qiáng)生命力。

在充分挖掘中國(guó)文化核心內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，我們要打造專屬文化品牌，同時(shí)促進(jìn)文化品牌發(fā)展的多樣形式，增強(qiáng)中華文化產(chǎn)品的吸引力。為此，我們要充分調(diào)查分析國(guó)際需求，并將國(guó)外受眾的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理納入考慮范圍，推動(dòng)具有中國(guó)特色、富有文化內(nèi)涵的特色文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的流通與傳播，從而加強(qiáng)國(guó)際對(duì)話、提升中華文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也為漢語(yǔ)和其他中華文化的傳播提供了多種途徑，我們應(yīng)該充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)建立中華文化傳播平臺(tái)，為打造中國(guó)文化品牌提供有力支撐。

3.2 關(guān)注受眾主體，開展柔性傳播

中華文化的傳播要在考慮國(guó)外受眾需求的基礎(chǔ)上，務(wù)必將真實(shí)的、實(shí)際的中國(guó)介紹給世界，拉近中國(guó)與其他國(guó)家的距離，消除國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的誤解和疑慮，增強(qiáng)他國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)的認(rèn)同感。為此，我們強(qiáng)調(diào)文化傳播中應(yīng)著重柔性傳播，遵循不同國(guó)家不同民族人民的思維習(xí)慣來(lái)講述中國(guó)故事，從點(diǎn)滴細(xì)節(jié)中滲透中國(guó)文化、樹立中國(guó)形象；以中外共同關(guān)心的話題，展開與他國(guó)民眾的平等交流，讓他國(guó)民眾知曉中國(guó)是如何面對(duì)和處理這些問(wèn)題的。以此來(lái)增強(qiáng)國(guó)際受眾的共鳴，增強(qiáng)他們對(duì)于中國(guó)的接受度，從而提高中華文化國(guó)際傳播的效率和水平。

中華文化國(guó)際傳播作為一個(gè)完整系統(tǒng)，內(nèi)部組成極為復(fù)雜。如何做好中華文化的國(guó)際傳播，如何提升他國(guó)受眾的接受程度，這些都是文化傳播者需要思考并亟待解決的問(wèn)題。文化傳播過(guò)程中要注意受眾的主體作用，刺激受眾對(duì)于接受信息的主動(dòng)性，要讓他們不再滿足于接收單向信息，而是積極主動(dòng)地加入到文化傳播過(guò)程中，自覺搜集獲取相關(guān)信息，通過(guò)對(duì)于活動(dòng)的參與來(lái)促進(jìn)自身在實(shí)際體驗(yàn)過(guò)程中對(duì)文化傳播內(nèi)容的認(rèn)知和感受，而不是單純從媒體或者組織者那里被動(dòng)得知想要了解的消息。

3.3 注重資源整合，構(gòu)建有效體系

國(guó)際社會(huì)中有效傳播中華文化，應(yīng)該大力整合能夠促進(jìn)中華文化傳播的各路力量和資源，無(wú)論這種力量來(lái)自民間團(tuán)體還是來(lái)自海外華文媒體，我們都應(yīng)將其納入我們的傳播體系中，并對(duì)其加以整合，以充分發(fā)揮他們各自的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建有效的中外交流體系，增強(qiáng)中國(guó)媒體在世界對(duì)話中的話語(yǔ)權(quán)和影響力。中國(guó)媒體還需要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，開創(chuàng)多樣化的文化傳播途徑和文化傳播理念，加強(qiáng)中國(guó)對(duì)于國(guó)際話語(yǔ)權(quán)以及國(guó)際傳媒的影響力。

海外漢學(xué)的研究，也是中華文化國(guó)際傳播的有效途徑。這股力量也應(yīng)引起我們的重視，將之納入中華文化傳播的體系中來(lái)。西方漢學(xué)的發(fā)展基于以下各種因素：中華文化與世界文化的交流程度，西方漢學(xué)家對(duì)于中國(guó)的態(tài)度，世界各國(guó)對(duì)華政策的制定，西方民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知等等。可以看出，海外漢學(xué)與中華文化在世界范圍內(nèi)的傳播關(guān)系密切，我們必須予以充分的重視。我們應(yīng)當(dāng)積極搭建本土文化與西方漢學(xué)的對(duì)話通道，探究中國(guó)道路、中國(guó)文化、中國(guó)精神對(duì)于世界產(chǎn)生的積極意義；同時(shí)還要積極探索與西方文化交流中的方式、影響和途徑，加強(qiáng)中西文化交流與融合。

4 結(jié)語(yǔ)

中華文化無(wú)論是在過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，對(duì)于中國(guó)社會(huì)的全面發(fā)展都具有不可替代的積極作用。堅(jiān)持走中國(guó)特色的社會(huì)主義道路就是堅(jiān)持中國(guó)特色的文化發(fā)展道路，就是堅(jiān)持中華優(yōu)秀文化的傳承道路，就是堅(jiān)持中國(guó)特色的文化創(chuàng)新發(fā)展道路。加強(qiáng)中國(guó)文化國(guó)際傳播，有利于提升中國(guó)的文化軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)更好更快地走向世界、與世界交匯。

文化自信，為中華文化國(guó)際傳播提供了基因支持、奠定了精神導(dǎo)向價(jià)值、并提供科學(xué)的思想心態(tài)。因此，我們必須在“文化自信”思想的引領(lǐng)下，掌握文化發(fā)展的客觀規(guī)律，制定文化傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)和策略，構(gòu)建有效的中外文化交流體系，做到覆蓋范圍廣、布局合理度高、功能形式多樣。在文化國(guó)際傳播過(guò)程中，我們要始終保持中華文化的獨(dú)立性，宣揚(yáng)中國(guó)精神，走中國(guó)特色的社會(huì)主義道路，向世界闡明中國(guó)文化對(duì)于人類文明進(jìn)步發(fā)展的重大意義。