齊 偉 劉學(xué)華

2019年國(guó)慶檔不負(fù)各界對(duì)其“史上最強(qiáng)”的預(yù)測(cè)，推出了《攀登者》《我和我的祖國(guó)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》“三強(qiáng)鼎立”的獻(xiàn)禮片陣容，刷新了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話(huà)題熱度居高不下。就整體市場(chǎng)表現(xiàn)而言，今年的國(guó)慶檔期擁有現(xiàn)象級(jí)“爆款”獻(xiàn)禮片和“最強(qiáng)”檔期面貌。這不僅表現(xiàn)在突破50億票房收入的電影消費(fèi)層面，更以其顯著的節(jié)慶屬性廣泛地參與進(jìn)“向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮”的話(huà)語(yǔ)體系中。2019年國(guó)慶檔影片圍繞“獻(xiàn)禮”這一關(guān)鍵詞，在電影生產(chǎn)、宣發(fā)和消費(fèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)中呈現(xiàn)出主流價(jià)值引領(lǐng)、集體創(chuàng)制和情感聯(lián)動(dòng)等特征，觸發(fā)了電影文本與社會(huì)情感之間的聯(lián)動(dòng)。

一個(gè)國(guó)家/地區(qū)電影市場(chǎng)的成熟有賴(lài)于電影檔期的充分分化。經(jīng)過(guò)近20年的快速發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出以賀歲檔（含春節(jié)檔）、暑期檔為核心，五一檔、七夕檔、中秋檔、國(guó)慶檔等為輔助的電影檔期格局。對(duì)于2019年的電影市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)的賀歲檔、暑期檔兩大檔期的重要性不言而喻。而在其他眾多電影檔期中，國(guó)慶檔因與“新中國(guó)成立70周年”這一重大事件的強(qiáng)關(guān)聯(lián)及其“獻(xiàn)禮”特征而尤為值得關(guān)注?；谝陨嫌^察我們需要追問(wèn)的是：2019年國(guó)慶檔獻(xiàn)禮片在繼承優(yōu)秀主旋律電影經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了哪些新探索？在獻(xiàn)禮片的創(chuàng)制和市場(chǎng)化運(yùn)作方面呈現(xiàn)出什么新特點(diǎn)？

圖1 《攀登者》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》海報(bào) （圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

一、以新時(shí)代主流價(jià)值為引領(lǐng)

一般來(lái)說(shuō)，獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作主要聚焦于重大革命歷史時(shí)刻和時(shí)代英模，通過(guò)展現(xiàn)推動(dòng)國(guó)族歷史發(fā)展的事件及人物彰顯國(guó)家意志，完成“向祖國(guó)和人民獻(xiàn)禮”的藝術(shù)使命。2019年國(guó)慶檔三部獻(xiàn)禮片雖題材不同、內(nèi)容各異，但于主題意義層面都在力求以新時(shí)代的主流價(jià)值為引領(lǐng)，展現(xiàn)“人民的集體記憶”。畫(huà)面影影綽綽間，既有“方五洲”“林治遠(yuǎn)”和“劉傳健”們，又有各行各業(yè)中的“攀登者”、弄堂街坊、以及塔臺(tái)工作人員。在敘事手法上，它們化重大史實(shí)為“身邊故事”，最大限度地通過(guò)藝術(shù)與生活的交響喚起時(shí)代共情。

1.在傳統(tǒng)延續(xù)中探索類(lèi)型創(chuàng)新

作為當(dāng)代中國(guó)影史中一個(gè)重要而獨(dú)特的電影現(xiàn)象，以大規(guī)模的組織創(chuàng)作形態(tài)出現(xiàn)的獻(xiàn)禮片最早可追溯到國(guó)內(nèi)四大電影制片廠為新中國(guó)成立十周年推出的《林則徐》《青春之歌》《五朵金花》等18部重點(diǎn)電影。新世紀(jì)以來(lái)，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的背景下，市場(chǎng)化運(yùn)作和類(lèi)型化模式融入進(jìn)2009年《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等影片的創(chuàng)作中，為獻(xiàn)禮片創(chuàng)制提供了新經(jīng)驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)，獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在創(chuàng)制模式上形成了海峽兩岸暨港澳地區(qū)導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)融合與當(dāng)紅明星集體參演的新形態(tài)，但在整體敘事風(fēng)格上依然呈現(xiàn)出鮮明的“主流價(jià)值”色彩，題材聚焦重大革命歷史事件和時(shí)代英模人物，主題表達(dá)相對(duì)“高調(diào)”和“直接”。在2019年國(guó)慶檔三部影片（見(jiàn)圖1）中，《攀登者》在一定程度上體現(xiàn)了獻(xiàn)禮片創(chuàng)作在形式和內(nèi)容兩方面對(duì)傳統(tǒng)的延續(xù)。與此同時(shí)，體育冒險(xiǎn)等類(lèi)型元素的凸顯也是該片在獻(xiàn)禮片類(lèi)型創(chuàng)新層面上的一次“攀登”。

首先，作為獻(xiàn)禮片，《攀登者》在題材選取、人物塑造和敘事模式層面體現(xiàn)了對(duì)獻(xiàn)禮片經(jīng)典傳統(tǒng)的延續(xù)。在題材選取上，《攀登者》根據(jù)1960年和1975年中國(guó)登山隊(duì)兩次北坡登頂珠峰的真實(shí)事件改編，符合經(jīng)典獻(xiàn)禮片青睞重大革命歷史事件的傳統(tǒng)。人物塑造上，它著重展現(xiàn)了方五洲、曲松林、李國(guó)梁等個(gè)體攀登英雄形象，對(duì)人物性格的描摹突出體現(xiàn)了“為國(guó)登頂”和“不畏犧牲”的攀登精神。同時(shí)，影片也塑造了為“攀登事業(yè)”奉獻(xiàn)和犧牲自我的中國(guó)登山隊(duì)的英雄群像。這樣一種凸顯主要人物和塑造英雄群像的方式同樣是對(duì)經(jīng)典獻(xiàn)禮片人物塑造模式的沿用。而敘事模式上，影片以“為國(guó)登頂”作為人物行動(dòng)和情節(jié)推進(jìn)的主要邏輯。盡管影片中沒(méi)有傳統(tǒng)的“正邪”“善惡”等推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的二元對(duì)立元素，但是雪山環(huán)境、極端氣象、突發(fā)險(xiǎn)情等攀登珠峰過(guò)程中的外部環(huán)境因素恰恰為情節(jié)推進(jìn)提供了必不可少的“困境”。正是在方五洲、曲松林、李國(guó)梁等人一次次挑戰(zhàn)惡劣環(huán)境以及最終成功登頂?shù)那楣?jié)推進(jìn)和人物成長(zhǎng)過(guò)程中，影片完成了主題表達(dá)和情感深化。

《攀登者》是一部相對(duì)“規(guī)范”的獻(xiàn)禮片。但由于影片中體育冒險(xiǎn)元素的類(lèi)型運(yùn)用和珠穆朗瑪峰本身所具有的視覺(jué)奇觀，都讓這部因襲傳統(tǒng)的獻(xiàn)禮片多了類(lèi)型期待感和奇觀吸引力，一定程度上拓寬了獻(xiàn)禮片的類(lèi)型邊界。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于體育冒險(xiǎn)元素的運(yùn)用，體現(xiàn)在影片對(duì)裝備、體能訓(xùn)練、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和氣象術(shù)語(yǔ)的展現(xiàn)，同時(shí)還涉及了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外登山水平的對(duì)比等，形成了獻(xiàn)禮片甚至是中國(guó)類(lèi)型電影創(chuàng)作中少見(jiàn)的“專(zhuān)業(yè)攀登”景觀，而其中很重要的看點(diǎn)就是如何將“專(zhuān)業(yè)攀登”視覺(jué)奇觀化。盡管有評(píng)論認(rèn)為電影中登山隊(duì)員面對(duì)雪崩冰崩所展現(xiàn)出的能力過(guò)于夸張，但我們需要認(rèn)識(shí)到，電影所堅(jiān)持的真實(shí)，并不是復(fù)制現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是電影作為藝術(shù)的真實(shí)。也就是說(shuō)，與是否契合現(xiàn)實(shí)環(huán)境的規(guī)約相比，方五洲等登山隊(duì)員的動(dòng)作呈現(xiàn)是否符合影片本身所構(gòu)建的藝術(shù)假定性情境才是最重要的。在這個(gè)意義上，影片中所展現(xiàn)的“動(dòng)作奇觀”、大場(chǎng)面的影像風(fēng)格和特效處理等方面都不是著力于復(fù)制現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是以一種看似疏離于現(xiàn)實(shí)的“奇觀”呈現(xiàn)方式完成對(duì)“為國(guó)登頂”和“不畏犧牲”的攀登精神的真實(shí)再現(xiàn)。

2.以個(gè)體視角講述家國(guó)歷史

重大革命歷史事件一直以來(lái)都是主旋律電影特別是獻(xiàn)禮片最主要的表現(xiàn)對(duì)象。如何呈現(xiàn)和表現(xiàn)重大革命歷史事件，或者說(shuō)如何恰如其分地“擺放”這些重大事件一直都是主旋律電影創(chuàng)作中的重點(diǎn)與難點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，2019年國(guó)慶檔的三部獻(xiàn)禮片顯現(xiàn)出與以往大多數(shù)主旋律電影不同的創(chuàng)作取向：將曾位于“前景”位置的重大革命歷史事件挪移到“景深”處，而這些事件的創(chuàng)造者，一個(gè)個(gè)面目清晰的“人民”被置于前景。這其中，《我和我的祖國(guó)》表現(xiàn)得尤為明顯。

《我和我的祖國(guó)》選取了新中國(guó)70年崢嶸歲月中與億萬(wàn)人民息息相關(guān)的七件大事，但其著力點(diǎn)放在了每一個(gè)“我”上，以及“我”和“祖國(guó)”的故事中。七個(gè)短片立意既不在廟堂之高也不在江湖之遠(yuǎn)，而是以平凡個(gè)體的視角講述每一個(gè)“我”和“祖國(guó)”的故事。具體來(lái)說(shuō)，《我和我的祖國(guó)》聚焦于重大史實(shí)下的普通個(gè)體，選取了傳統(tǒng)獻(xiàn)禮片中的副線(xiàn)人物擔(dān)綱“主角”：第一顆原子彈爆炸背后的“無(wú)名”科研人員、北京奧運(yùn)城中的的士司機(jī)、閱兵方陣之外的“備飛”女兵等。可以說(shuō)，對(duì)于普通觀眾而言，這些“主角”是陌生的，也是熟悉的。其陌生之處在于，這些人并沒(méi)有進(jìn)入普通觀眾關(guān)于重大革命歷史題材的審美經(jīng)驗(yàn)中；其熟悉之處在于，正是這些影片中與重大事件看似距離“很遠(yuǎn)”、實(shí)則“密不可分”的一個(gè)個(gè)“我”構(gòu)成了大眾熟悉的概念——“人民”?！叭嗣瘛笔菤v史的創(chuàng)造者，但人民同樣也是高度抽象的概念。七個(gè)短片沒(méi)有回避重大歷史時(shí)刻，卻擇取了它們背后一個(gè)個(gè)面目清晰的個(gè)體，并建立起一種個(gè)體與國(guó)家之間看似“弱”實(shí)則“強(qiáng)”的關(guān)聯(lián)。

影片中的重大革命歷史事件從前景化為景深，“主角”以個(gè)體的清晰面貌取代了以往獻(xiàn)禮片中“人民”這一整體形象而被特寫(xiě)表達(dá)，在一定程度上重構(gòu)了觀眾對(duì)于個(gè)體與國(guó)家之間的情感體認(rèn)，形成了特殊的文本效果和審美體驗(yàn)。如影片開(kāi)篇的《前夜》，講述了開(kāi)國(guó)大典前夜，天安門(mén)廣場(chǎng)旗桿設(shè)計(jì)安裝者林治遠(yuǎn)等人爭(zhēng)分奪秒克服重重困難，保障開(kāi)國(guó)大典上我國(guó)第一面五星紅旗順利升起的故事。不論是影片結(jié)尾處運(yùn)用“從偉人背后看開(kāi)國(guó)大典”的視角，還是最終聚焦在黃渤飾演的林治遠(yuǎn)眼含熱淚的鏡頭，影片的鏡語(yǔ)一反以往獻(xiàn)禮片著力塑造偉人和英雄人物形象的手法，顯示出對(duì)銀幕上的小人物予以近距離且內(nèi)斂的凝視。開(kāi)國(guó)大典這一重大歷史時(shí)刻與舉國(guó)人民傾注熱情的奉獻(xiàn)精神，通過(guò)一個(gè)未曾被關(guān)注的小人物的心理和行動(dòng)表達(dá)出來(lái)，使得主題意義不減，故事情節(jié)性凸顯。

《我和我的祖國(guó)》將重大時(shí)代環(huán)境后置為背景，讓一個(gè)個(gè)看似遠(yuǎn)離重大歷史事件中心的普通人走到鏡頭中央。這種“陌生化”的藝術(shù)處理和創(chuàng)作取向促成了情節(jié)上的吸引力和情感上的親近度，喚起了觀眾對(duì)“我”和“我的祖國(guó)”關(guān)系的再度審視，強(qiáng)調(diào)了二者間相互成就且不可分割的主流價(jià)值。

3.即時(shí)書(shū)寫(xiě)帶來(lái)強(qiáng)烈“時(shí)代感”

《攀登者》《我和我的祖國(guó)》都嘗試對(duì)經(jīng)典事件和素材進(jìn)行深度開(kāi)掘，力圖建構(gòu)新的審美體驗(yàn)和情感聯(lián)動(dòng)。但獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作素材庫(kù)從來(lái)就不是封閉的，它從來(lái)都是回眸歷史，指涉當(dāng)下，同時(shí)也面向未來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，我們正在經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)著的當(dāng)下能否進(jìn)入獻(xiàn)禮片的“素材庫(kù)”？今天的電影創(chuàng)作者如何遴選又如何呈現(xiàn)“正在經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)著的當(dāng)下”？進(jìn)而如何使之成為新的國(guó)家記憶？以上這些也是新時(shí)代語(yǔ)境下獻(xiàn)禮片創(chuàng)作必須要回應(yīng)的。2019年國(guó)慶檔的“逆襲選手”《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》便有力地回應(yīng)了上述問(wèn)題，為我們展現(xiàn)了新時(shí)代的某些“新鮮事”也可以很“中國(guó)”、很“重大”。該片講述了一件發(fā)生于2018年的“新鮮事”，并以獻(xiàn)禮片的形式完成了對(duì)當(dāng)下發(fā)生的社會(huì)事件的即時(shí)書(shū)寫(xiě)，為觀眾提供了一種極具“時(shí)代感”的審美體驗(yàn)。

《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》改編自2018年5月14日川航3U8633航班在高空遇風(fēng)擋玻璃空中爆裂的緊急事件，其作為當(dāng)下“重大事件”的意義不言而喻。對(duì)于獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作而言，其難度首先顯現(xiàn)在時(shí)間層面，即“事件發(fā)生”與“影片上映”僅僅相隔一年多的時(shí)間。其次，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)此事件“連篇累牘”的報(bào)道和全媒體的地毯式“信息轟炸”，使大部分觀眾在走進(jìn)影院前已了然劇情的發(fā)展走向，這樣的題材留給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作空間相當(dāng)有限。不過(guò)，創(chuàng)作者們面對(duì)的最大挑戰(zhàn)還是在于如何充分挖掘“川航事件”的重大題材特征，使之成為一部名副其實(shí)的國(guó)慶獻(xiàn)禮片。最終，國(guó)慶檔的市場(chǎng)反饋和觀影口碑給出了肯定的回應(yīng)。這樣一種由人民正在創(chuàng)造著的歷史事件不僅可以進(jìn)入獻(xiàn)禮片的素材庫(kù)，而且能收獲較高的認(rèn)可度。那么，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》是如何將一個(gè)帶有輿論熱度的“川航事件”打造成為帶有“重大”意味的獻(xiàn)禮片？又如何講述“川航事件”這個(gè)中國(guó)觀眾已了然于胸的故事？

圖2 《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》以時(shí)長(zhǎng)劃分的情節(jié)段落簡(jiǎn)圖

影片最大的吸引力并不是這場(chǎng)災(zāi)難“是什么”，而是它“如何呈現(xiàn)”。今天的主流電影觀眾是十分熟悉好萊塢式的災(zāi)難片類(lèi)型模式的。因此，如何滿(mǎn)足他們對(duì)于災(zāi)難片敘事模式的一般期待便是影片主創(chuàng)們的首要任務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》對(duì)川航“空中遇險(xiǎn)”這一主要情節(jié)進(jìn)行了“拆分式”講述，這不僅沒(méi)有打斷其整體敘事的連續(xù)性和緊張感，反而有效補(bǔ)充了影片在“災(zāi)難懸念”上的缺失，滿(mǎn)足了觀眾的某種類(lèi)型期待。具體來(lái)看，影片在111分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)共設(shè)置了三處強(qiáng)情節(jié)段落，分別是第31分鐘開(kāi)始的“飛機(jī)駕駛艙右窗爆裂”、第59分鐘開(kāi)始的“飛機(jī)沖入暴雨云層尋求突圍”以及第74分鐘開(kāi)始的“飛機(jī)備降”。三處強(qiáng)情節(jié)段落分置于影片“前—中—后”位置（見(jiàn)圖2），持續(xù)并強(qiáng)化了災(zāi)難敘事的緊張節(jié)奏。各情節(jié)段落均持續(xù)了5至7分鐘，影片利用成熟的特效技術(shù)營(yíng)造出了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的緊張與震撼，使整體觀影效果極具真實(shí)體驗(yàn)感和視覺(jué)快感。這一類(lèi)型化的敘事結(jié)構(gòu)保證了影片表情達(dá)意的“標(biāo)準(zhǔn)化”。

如果說(shuō)影片因?yàn)椴捎媒?jīng)典災(zāi)難片的類(lèi)型敘事結(jié)構(gòu)而顯得有些“常規(guī)”的話(huà)，那么，影片在人物塑造和細(xì)節(jié)的處理方面則既是創(chuàng)新的又是中國(guó)的。影片鏡頭的焦點(diǎn)始終沒(méi)離開(kāi)“人”——乘客、機(jī)組成員和地面保障人員等，甚至在有限的篇幅中塑造了“乘客”這一集體角色的個(gè)體鮮活形象。影片中“他們”是與父母置氣的叛逆青年、是看望殉職戰(zhàn)友的老兵、是歸家的拉薩母子等。對(duì)于大多數(shù)普通觀眾而言，他們每個(gè)人都有可能成為里面的“乘客”之一，但很少有人能在現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)到乘機(jī)之外的其他經(jīng)歷。影片中承擔(dān)“前情交代”和“結(jié)尾抒情”功能的兩處重要段落（見(jiàn)圖2），既在節(jié)奏和情感上與“災(zāi)難時(shí)刻”形成強(qiáng)烈的反差對(duì)照，又生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)民航事業(yè)的規(guī)模、現(xiàn)狀、運(yùn)行流程以及航空、消防和軍方應(yīng)對(duì)危急事件的保障能力。最后，作為獻(xiàn)禮片，該片并沒(méi)有著力打造“飛行事故”或“民航奇跡”這種耳熟能詳?shù)摹盀?zāi)難”類(lèi)型，也沒(méi)有著力描摹劉傳健機(jī)長(zhǎng)的個(gè)人英雄形象，而是通過(guò)對(duì)“英雄機(jī)組”及其背后更大的“集體”的塑造，詮釋了“敬畏生命、敬畏職責(zé)、敬畏規(guī)章”的主題，完成了一次對(duì)新時(shí)代“中國(guó)故事”和“中國(guó)精神”的情感傳遞和歷史記載。

二、集體式創(chuàng)制與聚合式投放

獻(xiàn)禮片是新中國(guó)電影史中最具辨識(shí)力的電影形態(tài)之一?！皫资陙?lái)，大部分代表性的主流影片幾乎都可納入其中，而國(guó)慶獻(xiàn)禮片是其中最重要的一部分?！毙率兰o(jì)以來(lái)，以2009年新中國(guó)成立60周年出品的一系列獻(xiàn)禮片為代表，國(guó)慶檔的整體面貌從制片模式到文本形態(tài)都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。在2019年恰逢新中國(guó)成立70周年這一重大歷史節(jié)點(diǎn)，國(guó)慶檔的獻(xiàn)禮片既延續(xù)了此前的傳統(tǒng)，又有了新的拓展。從電影創(chuàng)制層面來(lái)看，2019年國(guó)慶檔整體呈現(xiàn)出“集體式”創(chuàng)制與“聚合式”投放的雙重特征，具體表現(xiàn)在當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心力量協(xié)同創(chuàng)制、影人聯(lián)袂參與創(chuàng)作以及獻(xiàn)禮片集中排映等方面。

1.影業(yè)協(xié)同與影人聯(lián)袂打造

2019年國(guó)慶檔三部獻(xiàn)禮片《攀登者》《我和我的祖國(guó)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》呈現(xiàn)出影業(yè)協(xié)同、影人聯(lián)袂的“集體式”創(chuàng)制特征，這在某種意義上是電影商業(yè)模式與主流價(jià)值相融合的體現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，一部好的作品“應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品”。影業(yè)和影人集體參與國(guó)慶檔獻(xiàn)禮片創(chuàng)制，既是商業(yè)模式和電影消費(fèi)市場(chǎng)的選擇，也是中國(guó)電影行業(yè)踐行“把社會(huì)效益放在首位”的具體顯現(xiàn)。

國(guó)慶檔集中行業(yè)優(yōu)質(zhì)制作力量，廣泛輻射全社會(huì)的獻(xiàn)禮片創(chuàng)作模式并非沒(méi)有先例。2009年新中國(guó)成立60周年的獻(xiàn)禮片《建國(guó)大業(yè)》就體現(xiàn)出較為明顯的“集體式”獻(xiàn)禮片創(chuàng)制特征。上至制片企業(yè)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，集結(jié)業(yè)界精英，嚴(yán)格把控制作水準(zhǔn)；下至放映方對(duì)片源及時(shí)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加大排映空間等。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，2019年國(guó)慶檔再次形成獻(xiàn)禮片的集體式創(chuàng)作和集中化排映的格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)慶檔三大獻(xiàn)禮片參與創(chuàng)制的電影公司超過(guò)90家（見(jiàn)圖3），這無(wú)疑是各大影業(yè)的一次集體發(fā)力，形成對(duì)獻(xiàn)禮片品質(zhì)的綜合把控，以及在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作層面的保障體系。

新時(shí)代語(yǔ)境下，“集體式”創(chuàng)制模式又呈現(xiàn)出“合作—分工”的結(jié)構(gòu)特征。首先，影片《攀登者》的創(chuàng)制由國(guó)有電影企業(yè)牽頭，積極與多家民營(yíng)電影企業(yè)合作，不僅為單部影片的創(chuàng)制積蓄了優(yōu)質(zhì)資源，在某種意義上也是一種對(duì)產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)的積極探索。其次，在《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》兩部影片的創(chuàng)制中，互聯(lián)網(wǎng)電影公司形成自身再細(xì)化的產(chǎn)業(yè)鏈分工，一定意義上為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)和示范。例如，阿里影業(yè)上游集中精力與傳統(tǒng)電影公司合作完成創(chuàng)制，下游著力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電影公司的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)（燈塔）、購(gòu)票平臺(tái)（淘票票）、電商平臺(tái)（淘寶）等開(kāi)展線(xiàn)上全方位引流，形成強(qiáng)曝光與高流量的宣發(fā)效果。

圖3 《攀登者》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》出品、發(fā)行及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)概況[1] 圖表根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的內(nèi)容整理而成。

近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交滲透進(jìn)大眾生活的方方面面，“明星”影人作為公眾人物，其面向大眾的發(fā)聲、引導(dǎo)和影響力越來(lái)越重要。眾多“明星”影人往往會(huì)在國(guó)家重大時(shí)刻和社會(huì)事件發(fā)生之時(shí)，通過(guò)社交平臺(tái)明確“表態(tài)”。2019年國(guó)慶檔獻(xiàn)禮片的“集體式”創(chuàng)作集結(jié)了當(dāng)今影視圈的“半壁江山”，形成了較強(qiáng)的話(huà)題性和吸引力。類(lèi)似的“全明星陣容”并不是常規(guī)電影創(chuàng)作的演職員合作模式，但近年越來(lái)越多地成為了獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作選擇。眾多影人“齊聚”國(guó)慶檔銀幕之上，他們以出演獻(xiàn)禮片的某個(gè)角色來(lái)表達(dá)個(gè)人的愛(ài)國(guó)情感、價(jià)值選擇和行業(yè)擔(dān)當(dāng)。在觀眾欣賞層面上，這種“集體式”銀幕景觀還形成了一種“以集體創(chuàng)作獻(xiàn)禮集體記憶”的獨(dú)特觀感。

首先，《我和我的祖國(guó)》在導(dǎo)演陣容上組成了“中國(guó)電影夢(mèng)之隊(duì)”，具體指的是陳凱歌、張一白、管虎、徐崢、寧浩、薛曉路、文牧野七位導(dǎo)演的結(jié)合。而在演員陣容上更是由黃渤、張譯、葛優(yōu)等一批演技和市場(chǎng)號(hào)召力兼?zhèn)涞难輪T組成。其次，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》也分別打造了“明星版本”的“英雄機(jī)組”和“攀登男團(tuán)”。第三，在這些“明星面孔”背后，值得關(guān)注的還有香港導(dǎo)演的加盟?！吨袊?guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》分別由香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)和李仁港執(zhí)導(dǎo)，這在一方面體現(xiàn)了海峽兩岸暨港澳地區(qū)影視行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，集體參與獻(xiàn)禮創(chuàng)作；另一方面還表現(xiàn)出類(lèi)型電影范式與經(jīng)典港片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的融合。這三部獻(xiàn)禮片由多位知名導(dǎo)演攜一眾演員集體創(chuàng)作，雖然也有不足和遺憾，但不失為一次創(chuàng)作上的突破性嘗試。參與獻(xiàn)禮創(chuàng)作的演員熱情高漲且演技整體“在線(xiàn)”，一定程度上扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)于部分青年演員的成見(jiàn)。

圖4 《攀登者》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》票房及排片數(shù)據(jù)（票房單位：億元）[3] 圖表根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)計(jì)算，采用四舍五入計(jì)算法保留兩位小數(shù)，故可能與實(shí)際數(shù)值存在細(xì)微誤差。

2.“聚合式”排映凸顯國(guó)慶屬性和檔期需求

2019年國(guó)慶檔相較以前，除了在票房數(shù)據(jù)上直觀體現(xiàn)的“歷史新高”外，在檔期內(nèi)上映的影片類(lèi)型分布也呈現(xiàn)出不同的特征，形成一種“回歸”態(tài)勢(shì)。這種“回歸”既是對(duì)標(biāo)早年國(guó)慶檔排映影片類(lèi)型構(gòu)成上的回歸，也是面向國(guó)慶節(jié)自身節(jié)慶屬性的回歸。2009年國(guó)慶檔票房收入1.88億元，增幅13.25%，占全年票房總收入62.06億的3.03%，獻(xiàn)禮片《風(fēng)聲》在當(dāng)年取得了票房和口碑雙贏。但此后幾年間，國(guó)慶檔并沒(méi)有繼續(xù)成為獻(xiàn)禮片的陣地，反而形成了多元類(lèi)型電影同臺(tái)競(jìng)技的局面。每年的國(guó)慶檔票房冠軍也分屬于以《畫(huà)皮》和“狄仁杰”系列為代表的武俠神怪片、以《心花路放》《夏洛特?zé)馈窞榇淼南矂∑约耙浴稛o(wú)雙》為代表的犯罪懸疑片。這樣的現(xiàn)象并非背離了國(guó)慶檔的檔期邏輯，而是國(guó)慶節(jié)的假期屬性力壓節(jié)慶屬性成為其商業(yè)優(yōu)勢(shì)?；氐?019年的國(guó)慶檔，三部獻(xiàn)禮片《攀登者》《我和我的祖國(guó)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的日排片占比總和始終保持在90%以上，票房總值突破49億元（見(jiàn)圖4）。

就春節(jié)檔和暑期檔而言，影片的類(lèi)型差異化投放是順應(yīng)市場(chǎng)需求的選擇。與之相反的，2019年國(guó)慶檔期間獻(xiàn)禮片的集中排映，有力凸顯了檔期節(jié)慶屬性的“回歸”。這種“回歸”既取得了可觀的電影消費(fèi)效益，形成了階段性突出的觀影偏好，也在一定意義上體現(xiàn)了獻(xiàn)禮片和國(guó)慶檔之間相互成就的關(guān)聯(lián)性。節(jié)慶屬性的回歸意味著獻(xiàn)禮片要肩負(fù)起獻(xiàn)禮祖國(guó)和人民的藝術(shù)使命，承擔(dān)起社會(huì)情感層面、文化層面乃至票房層面的動(dòng)員任務(wù)。

綜合來(lái)看，獻(xiàn)禮片的“集體式”創(chuàng)制和“聚合式”排映模式切實(shí)轉(zhuǎn)化成為了可觀的票房效益。諸如三部獻(xiàn)禮片在上映前期均取得了預(yù)售票房“破億”的成績(jī)；歷時(shí)不到四日超越了2017年國(guó)慶檔八天票房紀(jì)錄；影片《我和我的祖國(guó)》與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》連續(xù)多日的單片單日票房超兩億，實(shí)現(xiàn)了國(guó)慶檔影片票房“雙十億”的突破（見(jiàn)圖4），并于10月6日躍升至2019年內(nèi)地票房榜第五名和第六名。對(duì)此有評(píng)論稱(chēng)：2019年國(guó)慶檔是慶祝新中國(guó)成立70周年的“電影行業(yè)大閱兵”，各“獻(xiàn)禮方陣”都迎來(lái)了高光時(shí)刻。

三、“愛(ài)國(guó)”情感與“國(guó)慶”檔期雙向聯(lián)動(dòng)

在新時(shí)代語(yǔ)境下，2019年國(guó)慶檔三部獻(xiàn)禮片表現(xiàn)出了在主流價(jià)值表達(dá)與電影消費(fèi)市場(chǎng)主動(dòng)融合的新探索，以及電影檔期意識(shí)層面的新發(fā)展。令人矚目的票房成績(jī)已經(jīng)給出了肯定的回答。然而，“史上最強(qiáng)”的檔期面貌所包含著的獨(dú)特“觀影偏好”，同樣是觀眾和市場(chǎng)面對(duì)以上新探索、新發(fā)展和新嘗試的重要反饋。通常情況下，觀眾在某一電影檔期內(nèi)的觀影選擇往往呈現(xiàn)出“偏好個(gè)性化”和“類(lèi)型差異化”的特征。換句話(huà)說(shuō)，面對(duì)檔期內(nèi)電影“扎堆”的局面，觀眾會(huì)傾向于選擇自己感興趣的電影類(lèi)型，且很少連續(xù)觀看同類(lèi)型的多部電影。2019年國(guó)慶檔期中的一個(gè)獨(dú)特觀影現(xiàn)象便是“連刷三部獻(xiàn)禮片”。需要追問(wèn)的是，觀眾對(duì)獻(xiàn)禮片的集中需求和偏好從何而來(lái)？它又如何發(fā)展成為一種“連續(xù)觀看三部獻(xiàn)禮片”的消費(fèi)方案？

2019年10月1日是新中國(guó)成立70周年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，包括大閱兵等在內(nèi)的一系列國(guó)慶活動(dòng)共同調(diào)動(dòng)了廣大人民群眾的愛(ài)國(guó)情感和節(jié)慶儀式感。一方面，2019年國(guó)慶電影檔期提供了愛(ài)國(guó)情感表達(dá)釋放的契機(jī)，“觀看獻(xiàn)禮片”成為中國(guó)觀眾在國(guó)慶節(jié)的重要文化選擇之一。另一方面，高漲的“愛(ài)國(guó)”情感所形成的獻(xiàn)禮片觀影偏好和消費(fèi)行為也強(qiáng)化了“國(guó)慶”檔期市場(chǎng)的“獻(xiàn)禮”特性。整體而言，“愛(ài)國(guó)”情感與“國(guó)慶”檔期顯現(xiàn)出雙向聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)，具體表現(xiàn)在檔期內(nèi)大眾觀影需求和偏好的集中，以及情感認(rèn)同與電影消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化等方面。

擁有七日假期的國(guó)慶檔往往能夠吸引眾多影片的進(jìn)駐，并使各片方在有限的檔期時(shí)段里“各顯神通”地競(jìng)逐觀眾的電影消費(fèi)預(yù)算，因此，國(guó)慶檔本身具有形成票房“小高潮”的潛質(zhì)。相較于春節(jié)檔闔家觀影逐漸成為“新民俗”，近幾年的國(guó)慶檔期雖然擁有等同于春節(jié)的消費(fèi)時(shí)段，但在節(jié)慶屬性的市場(chǎng)開(kāi)掘?qū)用嫒杂休^大空間。2019年國(guó)慶檔的三部獻(xiàn)禮片正是契合了檔期市場(chǎng)的內(nèi)在需求，并以其顯著的節(jié)慶屬性參與進(jìn)“向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮”的話(huà)語(yǔ)體系中。大眾面對(duì)全社會(huì)范圍內(nèi)開(kāi)展的關(guān)于“慶祝新中國(guó)成立70周年”的一系列重要活動(dòng)，“愛(ài)國(guó)情感”的積蓄達(dá)到了某種峰值狀態(tài)。對(duì)于國(guó)慶檔期間獻(xiàn)禮片密集的宣發(fā)“攻勢(shì)”，大眾的觀影選擇以“愛(ài)國(guó)情感”為紐帶，形成了對(duì)“獻(xiàn)禮片”相對(duì)統(tǒng)一且集中的觀影偏好和需求。在國(guó)慶期間，觀看獻(xiàn)禮片成為了大眾文化消費(fèi)層面上的一種“國(guó)慶”儀式。

2019年國(guó)慶節(jié)是“逢十大慶”的重要時(shí)刻，社會(huì)各領(lǐng)域都展現(xiàn)出與之輝映的空前盛況，電影消費(fèi)層面也表現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)特的景觀，出現(xiàn)了在以往檔期或其他獻(xiàn)禮片上映過(guò)程中未曾出現(xiàn)過(guò)的“三部獻(xiàn)禮片連刷”效應(yīng)?！杜实钦摺贰段液臀业淖鎳?guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》在題材或類(lèi)型上是沒(méi)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的，但他們?cè)谛l(fā)、預(yù)售、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比和互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論等方面都呈現(xiàn)出緊密的聯(lián)系，突出體現(xiàn)在三部獻(xiàn)禮片的“點(diǎn)映日期”相繼經(jīng)歷了定檔、提檔和“撞檔”的一系列變動(dòng)。三者原定于9月30日同步上映，但在9月19日《我和我的祖國(guó)》率先宣布將于28日提前開(kāi)啟點(diǎn)映后，25日《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》也發(fā)布了將于28日點(diǎn)映的消息，三部影片再次形成“鼎立”局面。片方主觀上選擇同日開(kāi)啟點(diǎn)映的“撞檔”行為，客觀上形成了“三強(qiáng)組合式”的話(huà)題效應(yīng)和電影消費(fèi)方案，很快引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)話(huà)題發(fā)酵。隨后，在影片上映前期微博平臺(tái)涌現(xiàn)出諸如“國(guó)慶檔三強(qiáng)提前點(diǎn)映，你選誰(shuí)？”或“你最期待哪一部？”等線(xiàn)上投票活動(dòng)，形成了三部獻(xiàn)禮片的“綁定”形態(tài)和“組合”話(huà)題。

實(shí)際的電影消費(fèi)情況也在一定程度上證實(shí)“三部連刷”成為了2019年國(guó)慶檔觀眾最重要的觀影方案之一。通過(guò)對(duì)豆瓣、微博和bilibili等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀察可見(jiàn)，“2019年國(guó)慶檔”的相關(guān)內(nèi)容大多是以三部獻(xiàn)禮片的結(jié)合與對(duì)比所產(chǎn)生的話(huà)題。首先，在點(diǎn)映期間互聯(lián)網(wǎng)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)頻繁更新三部影片的排片占比、票房排行和頭部影片預(yù)測(cè)。其次，在全面上映后，普通觀眾和自媒體也開(kāi)啟了對(duì)三部影片的系列觀照和對(duì)比討論。因此，“三部連刷”的觀影方案在一定程度上成為了大眾在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電影評(píng)論和對(duì)話(huà)的“發(fā)言權(quán)”。

這樣一種獨(dú)特的觀影選擇在某種意義上同時(shí)打破了觀眾在同一檔期內(nèi)的觀影消費(fèi)“類(lèi)型預(yù)算”和“數(shù)量預(yù)算”，達(dá)成“史上最強(qiáng)”的票房成績(jī)和檔期面貌則屬情理之中。此外，不容忽視的是主流媒體、影片官方、自媒體和普通觀眾對(duì)于電影的輿情反饋，形成了再一次的口碑式營(yíng)銷(xiāo)。其中，主流媒體和影片官方持續(xù)對(duì)獻(xiàn)禮片內(nèi)容、票房數(shù)據(jù)以及影片之外的國(guó)慶事件（如大閱兵或社區(qū)活動(dòng)等）進(jìn)行報(bào)道，有意識(shí)地將“獻(xiàn)禮片”與“國(guó)慶節(jié)”相結(jié)合，這種密集式的內(nèi)容傳播，形成了對(duì)大眾的“愛(ài)國(guó)熱情”和“觀影熱情”的雙重調(diào)動(dòng)，有效地將潛在的觀眾群體轉(zhuǎn)化為實(shí)際電影消費(fèi)者。

整體而言，2019年國(guó)慶檔突出體現(xiàn)了愛(ài)國(guó)情感與電影消費(fèi)之間的雙向聯(lián)動(dòng)。在這一背景下，觀眾的愛(ài)國(guó)情感和國(guó)家認(rèn)同被充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)，轉(zhuǎn)化成為2019年國(guó)慶檔獻(xiàn)禮片的“爆款”現(xiàn)象和“三部連刷”效應(yīng)。當(dāng)然，這種“聯(lián)動(dòng)”和“轉(zhuǎn)化”不只在短暫的檔期內(nèi)顯現(xiàn)，并非表現(xiàn)為突發(fā)性、臨時(shí)性和階段性的特征，而是暗合了當(dāng)前中國(guó)電影創(chuàng)作和觀眾審美偏好的內(nèi)在轉(zhuǎn)向邏輯。近年來(lái)《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼Ⅱ》《紅海行動(dòng)》等新主流大片表現(xiàn)出在商業(yè)價(jià)值層面的影響力和主流價(jià)值層面的引領(lǐng)力，這在一定程度上契合了當(dāng)下中國(guó)主流觀眾不再滿(mǎn)足于單純的感官刺激和“娛樂(lè)至死”的價(jià)值追求。在中國(guó)觀眾整體審美水平、情感需求和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)提升的今天，主流價(jià)值和市場(chǎng)融合的創(chuàng)制理念正在成為中國(guó)電影界的共識(shí)。這三部獻(xiàn)禮片的票房佳績(jī)也從一個(gè)側(cè)面顯示了以主流價(jià)值為引領(lǐng)的中國(guó)式大片正在穩(wěn)步走進(jìn)市場(chǎng)、走向觀眾。

無(wú)疑，“史上最強(qiáng)”的頭銜已然彰顯了2019年國(guó)慶檔的獨(dú)特性和新時(shí)代獻(xiàn)禮片取得的廣泛社會(huì)效益?！杜实钦摺贰段液臀业淖鎳?guó)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》在創(chuàng)制模式和創(chuàng)作內(nèi)容上的多樣性嘗試、以及對(duì)國(guó)慶檔期屬性的市場(chǎng)開(kāi)掘，一定程度上也為新時(shí)代主旋律電影的創(chuàng)制和市場(chǎng)化運(yùn)作樹(shù)立了新標(biāo)桿，提供了新探索。對(duì)2019年國(guó)慶檔“獻(xiàn)禮景觀”和“檔期面貌”的當(dāng)下審視，同樣是對(duì)中國(guó)電影“檔期意識(shí)”的未來(lái)思考。值得期待的是，新時(shí)代語(yǔ)境中的電影檔期在價(jià)值引領(lǐng)、資源聚合以及情感聯(lián)動(dòng)等方面都將發(fā)揮顯著作用。