侯妍文 蘇陽

摘 要：沈陽故宮具有深厚的文化底蘊和文化資源，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的根本目標(biāo)是將這些資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合分析，設(shè)計研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品從而實現(xiàn)文化資源的再生?！笆⒕┡畧F”系列文創(chuàng)產(chǎn)品圍繞沈陽故宮的主題，系統(tǒng)地挖掘館藏資源的文化價值和商業(yè)潛力，強調(diào)產(chǎn)品與館藏之間的聯(lián)系，并以其獨特的魅力助力于沈陽故宮重要歷史地位的鞏固和地域文化特色的宣傳。

關(guān)鍵詞：沈陽故宮;文創(chuàng)產(chǎn)品;“盛京女團”

一、沈陽故宮博物院

沈陽故宮舊稱盛京宮闕，于后金天命十年（1625年）開始修建，清崇德元年（1636年）建成。沈陽故宮和北京故宮并稱為中國兩大皇家宮殿建筑群。1926年 11 月 16 日，沈陽故宮內(nèi)“東三省博物館籌辦處”成立;1929 年 4 月沈陽故宮正式面向公眾開放;2004 年沈陽故宮被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。沈陽故宮總占地面積63272平方米，建筑面積18968平方米，內(nèi)有房間500多間，其中有114座古建筑保存完好。眾多的館藏文物中包括明清書畫、清宮服飾和家具陳設(shè)等。

二、“盛京女團”創(chuàng)意理念

沈陽故宮試圖尋找一個能夠涵蓋在盛京皇宮后宮生活的所有階層女性的IP，“盛京女團”便應(yīng)運而生?！笆⒕┡畧F”取材自清朝后宮（康熙以后）不同身份的女性形象，再經(jīng)由設(shè)計轉(zhuǎn)化，將后宮女性的不同表情、不同身份的裝扮進(jìn)行整合重塑。圓潤可愛的面龐，臉頰的兩抹緋紅，構(gòu)成了盛京女團呆萌可愛的形象（圖1）?！笆⒕┡畧F”包括后宮娘娘的九個級別，即皇后、皇貴妃、貴妃、妃、嬪、貴人、常在、答應(yīng)、官女子，以及格格和宮廷中的侍女階層?！笆⒕┡畧F”分為三個系列，即“盛京娘娘”“盛京格格”“盛京小侍女”，展現(xiàn)了清朝后宮女性的服飾、發(fā)式等。

（一）“盛京女團”設(shè)計表現(xiàn)手法

“盛京女團”造型方面對后宮女性的服飾和發(fā)式裝扮進(jìn)行提煉，用簡練的造型表現(xiàn)復(fù)雜的裝扮，使形象更加具有親和力?！笆⒕┡畧F”各類女性形象造型因其身份不同各有不同，皇后形象端莊，雍容華貴，發(fā)飾繁縟，而仕女發(fā)型簡單，表情俏皮，頭飾也輕簡活潑，具有身份辨識度。不同情緒的人物表情稍有夸張，既搞笑俏皮又能達(dá)到加深記憶的效果（圖2）。在用線方面，運用裝飾插畫語言，用不同形態(tài)的線分別表現(xiàn)身體線條，使畫面更加有親和力。

（二）消費者調(diào)研

在“盛京女團”設(shè)計的初期，設(shè)計團隊進(jìn)行了市場調(diào)研。調(diào)查問卷內(nèi)容涉及“盛京女團”外觀、品質(zhì)、價格、實用性、文化內(nèi)涵、教育性。通過整理總結(jié)出文化內(nèi)涵是吸引消費者購買的主要因素，有創(chuàng)意、設(shè)計感的產(chǎn)品能脫穎而出，吸引大眾目光。根據(jù)不同年齡層次參觀者對沈陽故宮“盛京女團”文創(chuàng)設(shè)計的感知狀況和興趣偏好，進(jìn)一步優(yōu)化“盛京女團”的設(shè)計思路和表現(xiàn)手法，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

（三）“盛京女團”設(shè)計理念

1.系列化開發(fā)

“盛京女團”是圍繞清朝初期生活在盛京皇宮的后宮女子們的生活狀態(tài)、精神面貌等展開設(shè)計的系列人物文創(chuàng)產(chǎn)品。通過不同身份女子的樣貌和裝扮，反映出特定歷史時期的人物狀態(tài)。只有將不同等級、不同身份的女子形象以系列的方式呈現(xiàn)，才能拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品線，擴大“盛京女團”的影響力，使其保持旺盛的生命力，從而滿足參觀旅游者的不同購買訴求。文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化研發(fā)不僅能夠更加完整地展現(xiàn)主題定位和文化內(nèi)涵，還能更加直接地將宮廷文化傳達(dá)給受眾。系列化產(chǎn)品的多樣性能夠保持產(chǎn)品新鮮度和吸引力，增加購買者的黏性?！笆⒕┡畧F”產(chǎn)品的推廣能夠提高品牌的知名度，促進(jìn)文化的傳播，并從細(xì)節(jié)帶動觀眾進(jìn)入沈陽故宮的歷史情境中，積極探尋沈陽故宮背后的文化意義。

2.緊跟時代潮流

“筆墨當(dāng)隨時代”是清代山水畫家石濤的經(jīng)典創(chuàng)作感悟。用筆墨彰顯時代體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)上，要求首先要以當(dāng)下流行文化為載體，以歷史文化為根本，相互融合、細(xì)致提煉、精準(zhǔn)表達(dá)，才能夠打造具有文化底蘊并為觀眾所接受的經(jīng)典暢銷品。其次在表現(xiàn)手法上也應(yīng)當(dāng)結(jié)合潮流。當(dāng)下，將文化創(chuàng)意設(shè)計用插畫的形式表現(xiàn)成為了熱潮，插畫將藝術(shù)性、趣味性與商業(yè)性等特點完美融合，順應(yīng)了“讀圖時代”的發(fā)展趨勢，滿足了大眾的心理訴求。

“盛京女團”結(jié)合當(dāng)下流行的插畫風(fēng)格，深入研究不同地位的女性的著裝和發(fā)式、裝飾等，提煉出具有代表性的裝扮并對其進(jìn)行簡化處理，用單色線條表達(dá)繁縟華麗的飾品類型，簡潔中保留其本色，使畫面更加的清麗，內(nèi)容經(jīng)得起推敲（圖3）。黃色線條代表了珠翠金飾的華美，與棕色發(fā)式交相呼應(yīng)?？蓯勐詭Э鋸埖谋砬閷m廷女性的俏皮與不同情緒展現(xiàn)出來，增強了整個畫面的趣味性，也使人物更加生動具體。

3.美觀性與實用性并重

隨著網(wǎng)絡(luò)購物盛行，產(chǎn)品信息的獲得也變得全面和輕而易舉，在多方比較之后，人們對于產(chǎn)品的美觀性和實用性的要求也不斷提高。實用性在前，設(shè)計精美、使用便捷、質(zhì)量精益求精的產(chǎn)品才會得到觀眾的青睞。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更多的是追求文化的傳承、傳播，是一種精神層面的更高追求與物品實用性的完美結(jié)合。只有讓優(yōu)秀的外觀設(shè)計吸引觀眾，讓完美的使用體驗打動觀眾，讓產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵感動觀眾，才能夠激起觀眾的購買欲望，達(dá)到傳播文化的根本目的。

4.突出沈陽故宮主題

沈陽故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)圍繞著沈陽故宮的屬性展開。在產(chǎn)品研發(fā)初期要緊緊圍繞沈陽故宮元素，無論是從館藏文物出發(fā)提煉元素創(chuàng)新設(shè)計，還是從產(chǎn)品出發(fā)去尋找與之相契合的館藏元素，都是以沈陽故宮本身的IP屬性為基礎(chǔ)。以“盛京女團”的服飾為例，深入研究不同等級女性服飾的樣式，結(jié)合沈陽故宮館藏的服飾文物進(jìn)行設(shè)計繪制，不僅能夠突出沈陽故宮元素，也能夠真實展現(xiàn)出清早期流行的服飾面貌，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅有了文化根基還有了全新的裝飾性效果。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)避免對紋樣的簡單復(fù)制、盲目提取，要深入了解元素背后的文化意義和使用背景，避免簡單堆砌和錯誤使用?！笆⒕┡畧F”緊密圍繞沈陽故宮的主題不斷調(diào)整產(chǎn)品定位，銳意創(chuàng)新，推出有時代意義的，有設(shè)計感、趣味性的，價格合理的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5.情感化設(shè)計

關(guān)于清早期的文化背景和人物典故，人們早已耳熟能詳，這些了解更加能夠激起人們對于沈陽故宮建筑、人物、宮廷器物等的敬畏之心和無限向往。人們能夠真實地踏在古人曾經(jīng)生活的土地之上，感受悠悠文化，欣賞精美的館藏文物，這種穿越時空的情感共鳴，巧妙地在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中找到落腳點。“盛京女團”便是通過人物形象的建立訴說宮廷文化和宮廷的精彩生活。這種情感化、故事性的產(chǎn)品開發(fā)，更加能夠打動消費者，引人入勝，能夠大大增加消費者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和普通商品的設(shè)計研發(fā)不同，以使用價值為根本，更加注重歷史文化的導(dǎo)向性。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，要不斷深入學(xué)習(xí)館藏文物與典籍，只有透徹了解沈陽故宮的時代背景和風(fēng)俗文化，才能在文物本身的基礎(chǔ)上提煉出新的創(chuàng)意，與時代潮流相結(jié)合才能開發(fā)出兼具代表性和暢銷性的主題文創(chuàng)產(chǎn)品。“盛京女團”在這個思路指導(dǎo)下圍繞著沈陽故宮的主題，系統(tǒng)地挖掘館藏資源的文化價值和商業(yè)潛力，強調(diào)產(chǎn)品與館藏之間的聯(lián)系。在設(shè)計中結(jié)合當(dāng)下時尚潮流尋求更有效的研發(fā)方向，逐步完善系列衍生品的開發(fā)，并以其獨特的魅力助力于沈陽故宮重要歷史地位的鞏固和地域文化特色的宣傳。

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作者簡介：

侯妍文，中國美術(shù)學(xué)院博士。研究方向：美術(shù)考古。

蘇陽，沈陽故宮博物館副研究館員。