云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 顧寶坤

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營(yíng)銷對(duì)價(jià)值創(chuàng)造會(huì)產(chǎn)生直接影響，有助于提升企業(yè)的生理，提高創(chuàng)新意識(shí)，滿足新時(shí)期時(shí)代消費(fèi)者的甚至需求，具有重要意義。因此企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中必須要制定完善的跨界營(yíng)銷工作方案，全面提升自身的營(yíng)銷工作水平與競(jìng)爭(zhēng)能力，達(dá)到預(yù)期的工作目標(biāo)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營(yíng)銷的重要性

近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，人們生活與工作方式發(fā)生改變，購(gòu)物的方式有所轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為重要的購(gòu)物渠道。在此情況下，企業(yè)打破以往的營(yíng)銷工作思維形式，在市場(chǎng)中尋找合作伙伴，將用戶體驗(yàn)互補(bǔ)當(dāng)作是主要參考依據(jù)，可形成良好的跨界營(yíng)銷模式，將消費(fèi)者當(dāng)作是中心店，為不同類型的消費(fèi)者群體提供不同的服務(wù)，彰顯出企業(yè)的營(yíng)銷價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，跨界營(yíng)銷的重要性主要表現(xiàn)為：

（一）有助于完善企業(yè)的營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的生活中，在此情況下企業(yè)開(kāi)展跨界營(yíng)銷的工作，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播企業(yè)信息，增強(qiáng)自身的影響力，靈活使用互聯(lián)額的思維形式開(kāi)展?fàn)I銷工作，強(qiáng)化各個(gè)營(yíng)銷工作的掌控力度，按照實(shí)際情況調(diào)整營(yíng)銷模式，促使企業(yè)的良好發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)采用跨界營(yíng)銷的方式，可完善自身的營(yíng)銷模式，在初期的跨界合作過(guò)程中，可利用目前的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)企業(yè)口碑，實(shí)現(xiàn)品牌相互之間的影響，在互相滲透的情況下，促使企業(yè)良好發(fā)展。與此同時(shí)，品牌之間相互合作，還能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有效進(jìn)行品牌的宣傳，將品牌優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來(lái)，為客戶提供良好體驗(yàn)的同時(shí)，還能滿足不同客戶群體的真實(shí)需求。

（二）有助于提升服務(wù)質(zhì)量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，企業(yè)采用跨界營(yíng)銷方式，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)享受到便捷性服務(wù)，企業(yè)可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合規(guī)劃品牌各種數(shù)據(jù)信息，制定針對(duì)性的跨界營(yíng)銷工作方案，明確發(fā)展目標(biāo)與營(yíng)銷措施，實(shí)現(xiàn)合作雙方共贏的目的。在此期間企業(yè)還可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在跨界營(yíng)銷中為客戶提供高質(zhì)量的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營(yíng)銷對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的影響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景之下，企業(yè)采用跨界營(yíng)銷的措施，對(duì)自身價(jià)值創(chuàng)造會(huì)產(chǎn)生直接影響，主要集中表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）能夠提高企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造活力

近年來(lái)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。而當(dāng)前的市場(chǎng)主要是將客戶當(dāng)作是中心點(diǎn)，只有提高客戶的體驗(yàn)度，從根本上滿足消費(fèi)需求，才能使得企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力有所提升。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式，已經(jīng)無(wú)法滿足提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需求，不能確保自身的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展效果。而采用跨界營(yíng)銷的方式，可以使得企業(yè)相互之間有效合作，打破以往的接線，按照市場(chǎng)中消費(fèi)者的具體需求，將不同企業(yè)的品牌全面融合在一起，從多個(gè)維度與層次滿足客戶的真實(shí)需求?？梢?jiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景下，采用跨界營(yíng)銷的措施，可提升企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的活力，有效增強(qiáng)價(jià)值創(chuàng)造的能力，形成良好的發(fā)展機(jī)制[1]。

（二）能夠增強(qiáng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造效果

市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展期間，其中的產(chǎn)品具有多元化特點(diǎn)，客戶在產(chǎn)品需求方面，不再局限于產(chǎn)品功能方面，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值、品位提出很多要求，因此，企業(yè)在價(jià)值創(chuàng)造方面，只有滿足客戶的體驗(yàn)需求與消費(fèi)需求，才能增強(qiáng)價(jià)值創(chuàng)造效果。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下采用跨界營(yíng)銷的方式，可以促進(jìn)各種品牌相互之間進(jìn)行良好融合與合作，轉(zhuǎn)變單一的營(yíng)銷模式，形成不可替代的良好作用，不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，可增強(qiáng)自身在價(jià)值創(chuàng)造方面的收益。企業(yè)采用跨界營(yíng)銷的措施，可使得各種品牌之間滲透和融合，使得其中的品牌可對(duì)另外的品牌形成詮釋作用與映襯作用，實(shí)現(xiàn)品牌相互的深入融合目的。在品牌發(fā)展期間，可以從平面轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw性發(fā)展，從表面轉(zhuǎn)變成為深入發(fā)展，滿足用戶在視覺(jué)體驗(yàn)方面、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)方面與聯(lián)想體驗(yàn)方面的需求，提升品牌的生命力，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)能力，從多個(gè)維度與多個(gè)方面滿足客戶的產(chǎn)品需求，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更多價(jià)值[2]。

（三）有助于提升價(jià)值創(chuàng)造的創(chuàng)新性

企業(yè)在采用傳統(tǒng)單一營(yíng)銷模式的過(guò)程中，固化思維非常嚴(yán)重，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成限制。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景下，采用跨界營(yíng)銷的措施，可形成價(jià)值創(chuàng)造的創(chuàng)新價(jià)值，主要體現(xiàn)在對(duì)營(yíng)銷模式創(chuàng)新方面，可通過(guò)新型的營(yíng)銷方式開(kāi)展工作。企業(yè)采用相關(guān)的跨界營(yíng)銷方式，可全面提升自身的創(chuàng)新活力，打破以往的思想形式與思維模式，勇敢創(chuàng)新相關(guān)的營(yíng)銷模式。企業(yè)在與其他企業(yè)相互合作期間，要想更好的合作，就需要大膽創(chuàng)新，挖掘更多的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的供應(yīng)目的，創(chuàng)造出更多社會(huì)價(jià)值，從根本上增加價(jià)值創(chuàng)造的創(chuàng)新性水平。企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下采用跨界營(yíng)銷的措施，可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)品牌的有效設(shè)計(jì)，明確營(yíng)銷方面的共同之處，從設(shè)計(jì)風(fēng)格方面入手有效創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的美感與動(dòng)感，滿足新時(shí)期年輕客戶的真實(shí)需求。企業(yè)使用跨界營(yíng)銷的方式整合兩個(gè)品牌，可實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)疊加的良好目的，兩個(gè)品牌之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增加市場(chǎng)中的人氣，宣傳品牌文化，提升品牌在市場(chǎng)環(huán)境中的活力，產(chǎn)生巨大的創(chuàng)新價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的創(chuàng)新目的[3]。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下利用跨界營(yíng)銷提升價(jià)值創(chuàng)造能力的措施

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景下，企業(yè)應(yīng)該積極采用跨界營(yíng)銷的方式，全面增強(qiáng)自身的價(jià)值創(chuàng)造能力，滿足當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展需求。具體措施為：

（一）新型消費(fèi)者為導(dǎo)向的跨界營(yíng)銷

為增強(qiáng)企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造能力，應(yīng)將新型消費(fèi)者當(dāng)作是導(dǎo)向，有效開(kāi)展跨界營(yíng)銷工作，提升自身的價(jià)值創(chuàng)造能力與水平。企業(yè)在實(shí)際工作中應(yīng)該采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面搜集市場(chǎng)中消費(fèi)者的具體數(shù)據(jù)信息，了解消費(fèi)者在產(chǎn)品方面的真實(shí)需求，從多個(gè)方面入手考慮問(wèn)題，將消費(fèi)者的體驗(yàn)當(dāng)做是衡量自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效果的標(biāo)準(zhǔn)，確保所開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品與服務(wù)，可以滿足客戶的真實(shí)需求，有效開(kāi)展跨界營(yíng)銷相關(guān)工作。其次，企業(yè)在跨界營(yíng)銷的工作中，應(yīng)確保自身工作的靈活性，保證可以提升經(jīng)濟(jì)效益。以往的工作中，單一營(yíng)銷模式很難滿足客戶的需求，應(yīng)將客戶的體驗(yàn)當(dāng)作是導(dǎo)向，樹(shù)立以人為本的觀念意識(shí)，將其作為導(dǎo)向，將品牌與企業(yè)相互整合，確保相互之間的有效融合。尤其品牌發(fā)展期間，應(yīng)該全面增強(qiáng)跨界營(yíng)銷工作的額靈活性，促使企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的提升[4]。

（二）創(chuàng)新為導(dǎo)向的跨界營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)在跨界營(yíng)銷工作中，應(yīng)將創(chuàng)新做為導(dǎo)向，全面增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，立足于激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，將跨界營(yíng)銷的積極作用充分發(fā)揮出來(lái)。企業(yè)在跨界營(yíng)銷工作中應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往的觀念意識(shí)，強(qiáng)化和其他企業(yè)之間的合作力度，不斷針對(duì)企業(yè)的界限進(jìn)行優(yōu)化，制定兩種品牌的合作戰(zhàn)略計(jì)劃，將創(chuàng)新方式全面融入其中，增強(qiáng)企業(yè)的生命力。在此期間，需要結(jié)合消費(fèi)者的具體體驗(yàn)需求，從多個(gè)維度與層次方面，滿足客戶的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新工作目的[5]。創(chuàng)新改革工作中還需遵循科學(xué)化的工作原則，編制出完善計(jì)劃方案，結(jié)合企業(yè)與企業(yè)之間的合作需求，建立相關(guān)的戰(zhàn)略計(jì)劃，完善創(chuàng)新管理工作機(jī)制與模式，提升整體的創(chuàng)新水平。除此之外，企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，要求靈活采用動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的跨界營(yíng)銷措施，遵循科學(xué)化的創(chuàng)新工作原則，對(duì)品牌形象進(jìn)行優(yōu)化，將創(chuàng)新理念與思維融入在工作中，確保企業(yè)之間的合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的，拓寬品牌在市場(chǎng)方面的影響范圍，通過(guò)品牌、產(chǎn)品與營(yíng)銷工作的創(chuàng)新改革，全面提升跨界營(yíng)銷各種工作效果，打破傳統(tǒng)工作的局限性，將跨界營(yíng)銷工作的積極作用全面發(fā)揮出來(lái)[6]。

四、結(jié)語(yǔ)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立正確觀念意識(shí)，積極采用跨界營(yíng)銷措施，主要因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的跨界營(yíng)銷，能夠全面增強(qiáng)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造效果與創(chuàng)新性水平，有效提升價(jià)值創(chuàng)造的根本能力。因此企業(yè)在實(shí)際工作中必須要積極采用跨界營(yíng)銷措施，創(chuàng)新相關(guān)的營(yíng)銷工作手段與方式方法，不斷提升企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨界營(yíng)銷方式，增強(qiáng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心實(shí)力。