孫魯梅

摘 要 隨著技術(shù)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的完善、普及，利用數(shù)字技術(shù)通過多屏終端向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體得到了空前的發(fā)展。在此背景下，如何講好中國故事，傳播好中國聲音，更具挑戰(zhàn)性。文章概述了新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析了講好中國故事的必要性，并結(jié)合實(shí)例提出了講好中國故事的六個方案，對“講好中國故事”這一時代話題做出了自己的答卷。

關(guān)鍵詞 新媒體；講好中國故事；文化自信；國際話語權(quán)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0108-03

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的唾手可得，加速了新媒體應(yīng)用進(jìn)入每一個人的生活。如何在這樣信息渠道空前發(fā)達(dá)、信息傳播空前高速、信息內(nèi)容紛繁復(fù)雜的新媒體時代，講好中國故事、傳播好中國故事，讓中國形象的描述更有自主性，凝聚更廣泛的共識，讓大家能心往一處想、勁往一處使，是值得研究的一個課題。

1 我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀概述

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.97億，網(wǎng)民用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.3%。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，為利用數(shù)字技術(shù)、通過多屏終端向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體得到了空前的發(fā)展。其中，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，用戶保持持續(xù)增長，截至2020年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的94.5%；互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活規(guī)模達(dá)到2.6億臺，比增21%，覆蓋用戶超過6.11億人；有的視聽平臺付費(fèi)會員數(shù)量已經(jīng)過億 [ 1 ]。

面對這樣的技術(shù)和新媒體發(fā)展趨勢，習(xí)近平總書記指出，互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是會對他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產(chǎn)生重要影 響[2]。在這樣的背景下，講好中國故事，顯得更加重要。

2 為什么要講好中國故事

2013年8月20日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。

2.1 講好中國故事有助于讓世界認(rèn)識發(fā)展中的中國

認(rèn)識才能理解，理解才能形成共識。當(dāng)今世界，正處于百年未有之大變局，新冠肺炎疫情持續(xù)，美國四面出擊，各國博弈加劇。在這樣的情勢下，如何向世界說明中國“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的思想，如何闡述國際社會應(yīng)和平發(fā)展合作的主張，如何講述開放發(fā)展的中國帶給世界人民的福祉，如何描畫一個奮斗、進(jìn)步的中國，如何將中國人的精神面貌、生活狀態(tài)呈現(xiàn)給世界人民等等，這一切都需要我們?nèi)ハ蚴澜缰v述“中國故事”，通過故事去記錄變遷、承載理念、傳遞精神，幫助世界人民認(rèn)識中國、了解中國。

2.2 講好中國故事有助于增強(qiáng)文化自信、推動文明互鑒

“文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”，五千年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所飽含的人文精神、價值觀念、道德規(guī)范等精髓，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的源泉；當(dāng)今社會具有時代價值的中國精神、中國理念、中國智慧和中國價值觀更是一種軟實(shí)力，是國家綜合競爭力的重要組成因素。講好中國故事，一方面可以讓中國人自己更加了解自己的祖國、自己的文化、自己所處社會的發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)而迸發(fā)出更大的創(chuàng)造力；另一方面，通過中國故事，各國人民可以更加真實(shí)、深入地了解中國，促進(jìn)相互理解與包容?！拔拿饕蚪涣鞫嗖?，文明因互鑒而豐 富”[3]，在文明互鑒的進(jìn)程中，我們需要更多地去講好中國故事。

2.3 講好中國故事有助于增強(qiáng)中國的國際話語權(quán)

長期以來，西方國家占據(jù)了世界文化的傳播和解釋權(quán)，對中國及其他發(fā)展中國家進(jìn)行歪曲和丑化。在美國話語體系稱霸的傳統(tǒng)意識形態(tài)中，非黑即白二元對立的思維模式，使得中國在國際輿論場中長期處于不利地位。經(jīng)過42年的改革開放和71年的建設(shè)歷程，新中國創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的奇跡，也創(chuàng)造了社會長期穩(wěn)定的奇跡，綜合國力和國際影響力大幅提升，世界對于中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)有更加濃厚的興趣。如何總結(jié)中國道路，如何向世界描畫中國形象？如果不能發(fā)出自己的聲音，不能用自己的話說清楚自己的樣子，那么后果可想而知。要扭轉(zhuǎn)西方話語稱霸的局面，就必須講好中國故事。

3 如何講好中國故事

3.1 “魔彈”失靈，講故事應(yīng)尊重受傳者的個體性

過去的宣傳報道常常是“皮下注 射式”[ 4 ]，認(rèn)為媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量。但是，隨著新媒體時代的到來，這種“魔彈”早已失靈。當(dāng)選擇看什么、不看什么的權(quán)利因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步而進(jìn)入每個受眾手中的時候，我們更應(yīng)該注意到“個人差異”對講好中國故事帶來的挑戰(zhàn)。

卡爾·霍夫蘭的“個人 差異論”[5]曾提出：受眾在接受信息內(nèi)容時并不是全盤接受，而是以自我為中心，以興趣為半徑進(jìn)行的一種選擇式接受。在App應(yīng)用眾多、“千人千面”技術(shù)的支持下，我們更應(yīng)該先了解受眾的興趣、愛好、立場、價值觀、基本態(tài)度等，再挑選與之相適應(yīng)的信息進(jìn)行傳播，否則，就會遭到回避和拒絕。從尊重受眾的角度出發(fā)來講中國故事，才能讓中國故事有更多機(jī)會被聽取。

3.2 講好中國故事，不是只講中國好故事

中國故事，包括“追逐夢想、實(shí)現(xiàn)夢想”的民族復(fù)興故事；“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”的中國道路故事；博大精深的中華文化故事；特色各異的文明交融故事；文明互相擁抱的國家交往故事；合作、共贏的和平發(fā)展故事；民相親、心相通的人民友好故事；不虛贊、不藏拙的發(fā)展探索故事。這些故事，不是一味地夸贊“中國好”的故事，而應(yīng)該是真人真事、真情實(shí)感，只有這樣才能贏得更廣泛的信任，有更大的說服力，也更能說明中國道路的自信。

2020年是中國脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，全世界都在聚焦中國是否能夠做到承諾，實(shí)現(xiàn)世界減貧史上的奇跡，相關(guān)媒體也做了很多宣傳報道講述中國脫貧故事。這些故事不回避現(xiàn)實(shí)問題，真實(shí)地展現(xiàn)了中國脫貧的現(xiàn)狀。比如2019年10月19日，央視《新聞?wù){(diào)查》播出的《貧困縣如何摘帽》的調(diào)查，更是不避諱問題，在講述云南縣域脫貧故事中，用極大篇幅反思了勸祿縣在首次“貧困縣退出評估”中退出失敗的故事。這樣的故事，客觀真實(shí)、不避諱失敗，反而更突顯了我們脫貧攻堅工作考核標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)謹(jǐn)，看過后讓人更加相信脫貧攻堅是“來真的”，是脫真貧，真脫貧。

3.3 個體敘事嵌套宏大主題

“我是離開最晚的那一個，我是開工最早的那一個，我是想到自己最少的那一個，我是堅守到最后的那一個，我是行動最快的那一個，我是牽掛大家最多的那一個……”2017年，當(dāng)這支中國共產(chǎn)黨形象片《始終和你在一起》甫一出現(xiàn)，就贏得了眾多點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。1分30秒的短片，用6個場景和6個中國共產(chǎn)黨員的個體故事，撐起了整個立意。

講好中國故事，展現(xiàn)宏大的背景和立場，需要從更加個人化的小切口進(jìn)入，“我們的故事是講給人聽的，內(nèi)容中要有人，有普通人的 喜怒哀樂”[6]。2020年元旦，國家廣電總局組織網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出“讓這些金句照亮屬于我們的時代”專題，各類作品上線后反響強(qiáng)烈，當(dāng)天總播放 量超過3億次[ 7 ]。翻看這些視頻，無不是小細(xì)節(jié)、小切口進(jìn)入，如《改頭換面的狗娃：從上訪戶到村合作社帶頭人》《看“摳門”書記如何打造新農(nóng)村樣板》《脫貧攻堅戰(zhàn)場上的夫妻倆》等等，都是從一個個具體的村民故事入手展現(xiàn)基層人物百態(tài)，而貫穿其中的，就是我們對道路、理論、制度和文化的自信。

3.4 運(yùn)用好新媒體平臺，讓中國故事廣為流傳

新媒體平臺數(shù)量眾多，每一個平臺都有其相應(yīng)的受眾群體。中國故事要講得有人聽，期待故事自己“破圈”進(jìn)入各個群體，是不容易的，而如果能把不同的內(nèi)容送到不同的平臺，那么這種立體式的合力宣推，就無疑會產(chǎn)生更廣泛的效果。

東南衛(wèi)視的《思·享》節(jié)目，是一檔思想跨年節(jié)目，以講好中國故事、發(fā)出中國聲音為初衷。在傳播過程中，除了衛(wèi)視平臺，節(jié)目還通過今日頭條、微博直播、一直播、喜馬拉雅、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、東南網(wǎng)、海博TV、YouTube等9個網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，在《思·享2020》節(jié)目直播當(dāng)晚，網(wǎng)絡(luò)直播總觀看量超1 400萬人次，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播、碎片視頻等相關(guān)視頻，全網(wǎng)播放量近1億次。

3.5 請外國人講中國故事，不同視角更具張力

“Whats up！I am Sal，I have been here in Shanghai for 12 years.”（你們好嗎？我是Sal，我已經(jīng)在上海生活了12年了。）當(dāng)這句開場白，隨著一個外籍男子打完籃球轉(zhuǎn)過身后，輕松地被說出來時，許多人都停下了目光，不由自主地跟著Sal看完了這個全長7分多鐘的短片，這個短片就是上海推出的一個外宣宣傳片：《跟著習(xí)主席去看看》。2019年習(xí)近平總書記到上海的楊浦濱江、長寧古北市民中心等地考察，這些地方有什么故事？短片中，外籍小伙Sal和其他幾位外國朋友，用他們的視角帶著大家探訪習(xí)近平總書記走過的考察點(diǎn)，給出了他們的答案。短片內(nèi)容涵蓋了環(huán)保、社會治理、文化傳承、社區(qū)養(yǎng)老、法治建設(shè)等多方面內(nèi)容，通過外國人的視角去觀察和解說，避免了“以自我為中心”的宣傳模式，從而更增強(qiáng)了對外傳播的引導(dǎo)力。

新中國成立70周年之際，東南衛(wèi)視《中國正在說》節(jié)目，邀請到福建省首個獲得中國綠卡的外籍教授潘維廉作為嘉賓，做了一期《“老內(nèi)”潘維廉：我不見外 在中國的30多年》的演講節(jié)目。節(jié)目緣起于潘維廉教授撰寫了一本新書《我不見外——老潘的中國來信》，書中記載了30年來他寫給美國家人朋友的私人信件，記錄和展現(xiàn)了中國改革開放的歷史進(jìn)程和偉大變革。這本書寄給習(xí)近平總書記后獲得了總書記情感真摯的回信，回信中寫道：“我相信，你將會見證一個更加繁榮進(jìn)步、幸福美好的中國，一個更多造福世界和人類的中國，你筆下的中國故事也 一定會更精彩?！盵 8 ]一方面潘維廉在記錄中國故事，另一方面，他也參與構(gòu)建了新的中國故事，新故事折射出國際視野下的中國形象。

3.6 培養(yǎng)人才，打造多元傳播主體

講好中國故事，不單單是官方媒體的責(zé)任，每一個人都有機(jī)會參與其中，將中國的田園之美、尊老愛幼家庭和睦、勤勞淳樸又具有創(chuàng)造性等文化元素傳遞給世界的李子柒，就是一個很好的例子。

當(dāng)代中國與世界研究院院長于運(yùn)全表示，想講好中國故事，如果只靠幾家媒體去講，講得再好、報道再多，傳播目的也不一定能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)檎鎸?shí)、立體、全面的中國必定是涉及到多個層次、多個 領(lǐng)域和多個主體的[9]。每一個中國人既是中國故事的主人公，也是講好中國故事的主播——時代與技術(shù)賦予了我們傳播的機(jī)會和能量，就需要我們更充分地?fù)?dān)起相應(yīng)的責(zé)任。

4 總結(jié)

伴隨著國家信息化建設(shè)，尤其是5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)方興未艾，新媒體將在技術(shù)變革下加速發(fā)展。在信息技術(shù)的變革迭代沖擊下，傳統(tǒng)的輿論環(huán)境、社會結(jié)構(gòu)和媒體生態(tài)都發(fā)生了顛覆性的劇變，講好中國故事，凝聚共識，為中國打造良好的國際形象有著更加重要的時代意義。相信未來的中國故事會有更多與技術(shù)結(jié)合的展現(xiàn)，有更多打動人心的細(xì)節(jié)，有更多啟人深思的力量。

參考文獻(xiàn)

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[8]新華網(wǎng).全家“福安”、一生“長樂”！習(xí)近平給外籍教授回信金句成拜年流行語[EB/OL].（2019-02-03）[2020-10-17].http：//www.xinhuanet.com/ politics/2019-02/03/c_1124083260.htm.

[9]人民網(wǎng).中國圓桌第十二期：如何講好中國故事[EB/OL].（2019-08-17）[2020-10-17].https：//baijiahao. baidu.com/s·id=1642028654718387056&wfr=spider&for=pc.