●張 雁

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播模式，主要是按照合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對民族民間音樂資源進(jìn)行全面整合，并通過各種數(shù)據(jù)收集、處理等方法分析與民族民間音樂有關(guān)的事物，了解其實(shí)際情況以及具體特征，在采集資源數(shù)據(jù)量達(dá)到一定程度時，發(fā)掘數(shù)據(jù)背后所隱藏信息，以此為民族民間音樂傳播指明方向。但從現(xiàn)實(shí)角度來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播仍然存在傳播內(nèi)容失真、傳播渠道單一、傳播效果無法達(dá)到預(yù)期等困境，因此做好“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播困境分析，合理制定科學(xué)專業(yè)的傳播對策，是我國民族民間音樂事業(yè)能夠快速、高效發(fā)展下去的必要條件。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播模式特征

（一）提升民族民間音樂傳播針對性和趣味性

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播模式特征最為明顯的即提升了民族民間音樂的傳播針對性和趣味性，在以往常規(guī)媒體語境下民族民間音樂只是以單向的聽或看的形式來體現(xiàn)，整個過程極為工整，沒有任何針對性和趣味性可言，更無法與受眾群進(jìn)行及時互動，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大數(shù)據(jù)、云平臺、信息技術(shù)等高新科技的應(yīng)用可以使民族民間音樂傳播的針對性和趣味性充分得到發(fā)揮。比如現(xiàn)今部分國內(nèi)綜藝性節(jié)目甚至新聞節(jié)目都已經(jīng)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)嘗試多元形式報道，這便會給觀眾帶來極佳的視覺感官沖擊，而民族民間音樂的傳播則可在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，按照信息圖、動態(tài)影像展示等媒體工具，并借助線上傳播主體與群眾的雙向互動，使民族民間傳播的針對性和趣味性完全得以體現(xiàn)。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)分析掌握受眾需求

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)分析掌握受眾需求，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂傳播模式的主要特征之一，所有的不同類型文化媒介傳播的成功都要建立在了解受眾具體需求前提下，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下便可以利用相關(guān)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺采集人們的操作行為對其每天所生產(chǎn)各種行為數(shù)據(jù)做實(shí)時記錄，并按照數(shù)據(jù)歸類分析的技術(shù)方法，以反映出當(dāng)今社會人們思維、愛好、需求、情緒等，最后再利用大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)分析，然后再以受眾需求制定專業(yè)的民族民間音樂傳播方案，快速了解哪些民族民間音樂主題更受大眾喜愛，并在此基礎(chǔ)上多傳播受眾較高的民族民間音樂有效滿足受眾需求，確保民族民間音樂傳播效果可以達(dá)到預(yù)期。

（三）豐富民族民間音樂傳播內(nèi)容并得以利用

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播模式特征還表現(xiàn)在其可以豐富民族民間音樂傳播內(nèi)容，確保傳播資源得到高度利用。我國本身少數(shù)民族眾多，民族民間音樂文化特色也具有顯著的差異性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，尤其區(qū)域網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫的全面推廣，使得現(xiàn)今信息化辦公已經(jīng)成為各行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的基本經(jīng)營模式；包括國家各級地方政府和企事業(yè)單位也都將互聯(lián)網(wǎng)、信息化建設(shè)定為現(xiàn)階段首要工作任務(wù)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”背景亦為我國民族民間音樂傳播提供了基本的技術(shù)支撐和體系保障。就目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各種已開發(fā)利用的軟件功能對民族民間音樂文化傳播起到了極為顯著的推進(jìn)作用，比如各種少數(shù)民族民間音樂文化資源數(shù)據(jù)庫的建立和完善，最大限度保障民族民間音樂傳播資源得以高度利用。且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各社交平臺的不斷發(fā)展，像貼吧、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺，有對民族民間音樂感興趣群體也會自發(fā)組織在線上進(jìn)行討論交流，甚至還有將其發(fā)展至線下活動的趨勢；這些都使得民族民間音樂傳播的規(guī)范性和目的性充分得到開發(fā)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂所面臨傳播困境

（一）傳播過程商業(yè)與文化藝術(shù)難以平衡

我們知道任何事物都有兩面性，“互聯(lián)網(wǎng)+”在為民族民間音樂傳播帶來一定便利性同時，也會出現(xiàn)一些問題，若未及時對其進(jìn)行處理反而會使民族民間音樂陷入到傳播困境中。比如現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂所面臨傳播困境即傳播過程商業(yè)與文化藝術(shù)變得很難平衡，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大數(shù)據(jù)信息與商業(yè)利益基本都是以捆綁形式呈現(xiàn)，比如大部分冠以少數(shù)民族民間文化的音樂到頭來都是為適應(yīng)市場需求，為變相模仿營銷產(chǎn)品所設(shè)置的一個噱頭，真正的少數(shù)民族民間音樂極為稀少?，F(xiàn)在民族發(fā)聲主體基本是被通俗派和學(xué)院派把控，加之整個音樂市場大環(huán)境不佳的現(xiàn)狀，在進(jìn)行民族民間音樂傳播時為使其迅速融入市場，往往需要在作品中加入流行元素；同樣的部分流行歌手也會在自己演唱歌曲中加入民族民間音樂元素，這些都是互聯(lián)網(wǎng)背景下+民族民間音樂傳播的直觀展現(xiàn)，但這種為迎合市場商業(yè)運(yùn)作，又無法精準(zhǔn)平衡商業(yè)與民族音樂文化藝術(shù)的做法，不僅會影響民族民間音樂的實(shí)質(zhì)性價值，更會拉低其傳播效應(yīng)，對民族民間音樂發(fā)展造成極為負(fù)面的影響。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景致使民族民間音樂傳播差異增加

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下由于我國民族眾多，民族民間音樂類型也具備一定多樣性，但互聯(lián)網(wǎng)時代對于不同民族民間音樂傳播水平也存在明顯差異，尤其因區(qū)域限制導(dǎo)致部分少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展很難達(dá)到同步統(tǒng)一，這便使得各地區(qū)人群對看待、分析、使用各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)存在一定認(rèn)知分歧，繼而造成某個少數(shù)民族地區(qū)民間音樂文化發(fā)展極為繁榮，而另一個地區(qū)少數(shù)民族民間音樂文化又岌岌可危，幾乎已經(jīng)斷了傳承的現(xiàn)象出現(xiàn)。這種“互聯(lián)網(wǎng)+”背景致使民族民間音樂傳播差異增加的問題，也是民族民間音樂當(dāng)前所面臨的又一大困境。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息化等技術(shù)應(yīng)用傳播所需基礎(chǔ)條件較多

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，尤其將之應(yīng)用于民族民間音樂傳播方面時，所需基礎(chǔ)條件和操作保障相對較多，尤其部分偏遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族，本身網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)便較為落后，網(wǎng)絡(luò)普及率也極為有限，當(dāng)?shù)卮蟛糠置癖娚踔链嬖跊]有接觸過新媒體的現(xiàn)象，自然使得信息技術(shù)能力利用率很難得以體現(xiàn)。與此同時現(xiàn)代社會在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大部分信息媒體依托于商業(yè)化服務(wù)才能形成良好的運(yùn)營模式，脫離商業(yè)要求只是單純將其用于傳播民族民間音樂文化也顯然是不現(xiàn)實(shí)的，這些都對民族民間音樂的順利傳播造成較大阻礙。

（四）民間接收信息與實(shí)際傳播理念不一致

絕大部分社會民眾所接觸甚至認(rèn)識少數(shù)民族民間音樂文化的渠道仍然是極為有限的，自互聯(lián)網(wǎng)中所獲取的少數(shù)民族民間音樂內(nèi)容本身都是碎片化信息，沒有系統(tǒng)完備的篇幅展示，雖然國家政府近年來對各少數(shù)民族民間音樂文化重視度逐年增加，地方相關(guān)部門也積極建立了與之對應(yīng)的資源數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)傳播體系，但現(xiàn)實(shí)情況是大部分資源數(shù)據(jù)庫自建設(shè)完成后便被閑置，純粹是為了響應(yīng)政策號召而進(jìn)行的形式化保護(hù)，根本未將民族民間音樂傳播出去。最終造成民間所接收到的信息與實(shí)際傳播理念所要求的標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，隨時間推移“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂傳播也會逐漸陷入困境。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂傳播策略

（一）明確傳播過程中必須突出民族民間音樂的鮮明特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂傳播要想突破困境，則必須明確“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，本身商業(yè)利益與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)便是相互結(jié)合發(fā)展的形態(tài)，尤其在當(dāng)今商業(yè)性傳播已經(jīng)日趨成熟的模式下，大部分冠以民族民間文化音樂的傳播形式基本都是迫于市場壓力而仿冒求生，根本無法體現(xiàn)民族民間音樂的文化精髓，加之商業(yè)利益與現(xiàn)代流行音樂沖擊，若利用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)進(jìn)行民族民間音樂傳播，則要在合理平衡商業(yè)與文化藝術(shù)的基礎(chǔ)上盡可能多地突出民族民間音樂的鮮明特點(diǎn)。比如，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下按照民族民間音樂商業(yè)化創(chuàng)新營構(gòu)相應(yīng)傳播方案時，完全可以在保留音樂原有特色基礎(chǔ)上，加入不沖突元素，減少潤色成分，防止為市場需求而加入強(qiáng)搭的流行元素，以使民族民間音樂得到有效傳播。

（二）合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握不同受眾的多元需求

合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握不同受眾的多元需求，分析不同少數(shù)民族群眾對于民族民間音樂文化的實(shí)際心態(tài)，來制定專業(yè)的傳播體系，從而形成科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的民族民間音樂傳播方法。相關(guān)地方政府部門要加大對個少數(shù)民族地區(qū)的文化資金投入力度，早日完成少數(shù)民族地區(qū)信息化建設(shè)。針對以往少數(shù)民族民間音樂文化傳播中存在的各種問題予以實(shí)時處理，比如從制定傳播體系開始，便要確定傳播方式和傳播預(yù)期效果等主要細(xì)則指標(biāo)，此期間依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所提供的真實(shí)數(shù)據(jù)和信息總結(jié)，來完善傳播體系，準(zhǔn)確掌握不同民族的實(shí)際思想狀態(tài)，以此為最終不同民族民間音樂都實(shí)現(xiàn)高效傳播發(fā)展的目的而打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

（三）豐富傳播形式最大化降低新媒體傳播難度

豐富傳播形式最大化降低新媒體傳播難度，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體已成為各種信息資源傳播的主要載體，民族民間音樂傳播自然也離不開新媒體媒介。但由于部分偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)當(dāng)?shù)厝罕姳旧砗苌俳佑|新媒體，對新媒體的認(rèn)知也極為有限，因此民族民間音樂文化資源實(shí)際主要是被大眾傳媒、相關(guān)專業(yè)院校、政府部門等這些平臺機(jī)構(gòu)所把控，所以這個過程中大眾傳媒便必須不斷發(fā)掘、拓寬民族民間音樂資源渠道；相關(guān)專業(yè)院校要主動延伸對應(yīng)知識學(xué)習(xí)途徑，比如利用線上線下結(jié)合教學(xué)等形式引領(lǐng)廣大青少年通過新媒體了解各民族優(yōu)秀的民間音樂文化；而政府部門則要加強(qiáng)對少數(shù)民族區(qū)域基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)。

（四）保障民族民間音樂傳播理念與受眾信息的統(tǒng)一性

為響應(yīng)政策而開展的民族民間音樂傳播活動，地方相關(guān)部在積極建立民族民間音樂資源數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)傳播體系后，要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奈幕厣c民族民間音樂的融合關(guān)系，并與當(dāng)?shù)孛襟w或新媒體平臺合作，共同推廣民族民間音樂，保障民族民間音樂傳播理念與實(shí)際受眾接收信息的統(tǒng)一性，使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂傳播效果能夠完全達(dá)到預(yù)期。

綜上所述，民族民間音樂的傳播過程目前仍存在傳播途徑單一、內(nèi)容失衡和失真等問題，這無疑為民族民間音樂的傳播造成了障礙。盡管筆者提出了一些解決思路，但要更好地傳播民族民間音樂，還需要更多志同道合者一起研究和探索，只有充分了解當(dāng)前傳播存在的問題與困難，才能有針對性地提出解決對策，才能更好地傳播民族民間音樂。