王瑞瑞

摘要：2018年我國(guó)電視劇制作量穩(wěn)中有升，電視劇投資額、銷(xiāo)售額保持平穩(wěn)?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇更受青睞。電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站成為同等重要的播出渠道，臺(tái)網(wǎng)融合促進(jìn)合作共贏。電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個(gè)環(huán)節(jié)。銀行可以采取應(yīng)收賬款質(zhì)押、版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保方式為電視劇制作類(lèi)公司提供融資服務(wù);運(yùn)用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺(tái)類(lèi)播放渠道客戶(hù)提升資金使用效率。對(duì)于視頻網(wǎng)站類(lèi)客戶(hù)，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務(wù)外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務(wù)融資工具提供多元化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：電視劇行業(yè)? 金融產(chǎn)品? 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

電視劇是在群眾中影響力巨大的藝術(shù)形式，是實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的重要方面，電視劇行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅倾y行重點(diǎn)支持的對(duì)象。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展概況

2018年電視劇制作量穩(wěn)中有升，全國(guó)制作發(fā)行電視劇323部、1.37萬(wàn)集，比2017年小幅增長(zhǎng)。2018年電視劇國(guó)內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額260.95億元，與2017年基本持平。

現(xiàn)實(shí)題材電視劇近年來(lái)獲得的關(guān)注更多，口碑發(fā)酵時(shí)間更長(zhǎng)。這類(lèi)電視劇的特點(diǎn)是回應(yīng)社會(huì)關(guān)切問(wèn)題，貼近生活，引起觀眾共鳴。

隨著互聯(lián)網(wǎng)觀眾的持續(xù)增加以及觀劇習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)，以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的三大視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)共同成為電視劇的主流播出渠道。電視臺(tái)擁有龐大的觀眾基數(shù)和權(quán)威性，無(wú)法固定時(shí)間通過(guò)電視臺(tái)追劇的觀眾可以在視頻網(wǎng)站追劇，電視臺(tái)起到為視頻網(wǎng)站引流的作用。視頻網(wǎng)站豐富的劇集資源為資金緊張的二線(xiàn)、三線(xiàn)衛(wèi)視提供低價(jià)劇集。臺(tái)網(wǎng)融合是電視劇播出渠道發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的分界也將越來(lái)越趨于淡化，臺(tái)網(wǎng)合作共贏大有可為。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個(gè)環(huán)節(jié)。

（一）電視劇制作與發(fā)行

電視劇制作公司籌集資金，整合資源，組建劇組，統(tǒng)籌劇本，實(shí)現(xiàn)電視劇的拍攝制作，并取得電視劇的版權(quán)。

電視劇的核心在于劇本。因此，優(yōu)質(zhì)IP、優(yōu)秀編劇是一部電視劇是否成功的關(guān)鍵。優(yōu)秀IP的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，優(yōu)秀編劇在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)地位也逐漸提升。觀眾日趨理性，對(duì)電視劇的質(zhì)量要求逐步提升，反向促進(jìn)了電視劇劇本質(zhì)量提升。

“渠道為王”效應(yīng)在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中尤其凸顯。電視劇制作、發(fā)行企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中處于劣勢(shì)，電視劇播放端的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中處于優(yōu)勢(shì)。

視頻網(wǎng)站播放將成為未來(lái)的發(fā)展方向。這種趨勢(shì)的產(chǎn)生一方面是因?yàn)槲覈?guó)視頻網(wǎng)站用戶(hù)逐年增加，觀眾使用網(wǎng)絡(luò)觀看電視劇的習(xí)慣逐步養(yǎng)成;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的回款更加及時(shí)，是電視劇制作公司更加青睞的播放渠道。

（二）電視劇的播放渠道：電視臺(tái)

電視臺(tái)具有公用事業(yè)的特征，以國(guó)有經(jīng)營(yíng)為主。電視臺(tái)的主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于廣告收入，而廣告收入與電視臺(tái)的收視率正相關(guān)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)收視率的提高，因此優(yōu)質(zhì)的影視劇是電視臺(tái)爭(zhēng)奪的重要內(nèi)容資源。電視臺(tái)的市場(chǎng)集中度高，央視及省級(jí)衛(wèi)視占據(jù)了市場(chǎng)主體。

（三）電視劇的播放渠道：視頻網(wǎng)站

截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的73.9%。在線(xiàn)視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷(xiāo)等，從在線(xiàn)視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)、內(nèi)容、流量均流向三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻。截至2018年6月，通過(guò)三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的89.6%。頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)比例達(dá)53.1%，付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高速發(fā)展，作為電視劇播放的重要渠道，視頻網(wǎng)站崛起帶來(lái)的流量及大量用戶(hù)無(wú)疑為電視劇行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的春天。

三、銀行支持電視劇行業(yè)的路徑

電視劇行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，對(duì)資金的需求量大。銀行可以采取應(yīng)收賬款質(zhì)押擔(dān)保方式為電視劇制作類(lèi)公司提供融資服務(wù)，靈活運(yùn)用監(jiān)管賬戶(hù)，在提供融資服務(wù)的同時(shí)鎖定回款。

銀行還可以創(chuàng)新版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保方式，結(jié)合法定代表人或名人的無(wú)限連帶責(zé)任保證等風(fēng)險(xiǎn)緩釋措施，為電視劇制作類(lèi)公司提供融資。電視劇版權(quán)的價(jià)值取決于其市場(chǎng)認(rèn)可度。由于電視劇單片的市場(chǎng)認(rèn)可度不確定性強(qiáng)，銀行可以探索對(duì)多部電視劇的版權(quán)進(jìn)行打包質(zhì)押的方式分散授信風(fēng)險(xiǎn)。

銀行可以運(yùn)用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺(tái)類(lèi)播放渠道客戶(hù)提升資金使用效率。對(duì)于視頻網(wǎng)站類(lèi)客戶(hù)，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務(wù)外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務(wù)融資工具提供多元化服務(wù)。