周梨 高瑜謙 袁亮

摘 要：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國動畫產(chǎn)業(yè)也加入了這趟快車。國家也在不斷地開始出臺各項扶持國產(chǎn)動畫的政策。本文就國產(chǎn)動畫的現(xiàn)狀進行闡述，進而引發(fā)了相關(guān)的思考。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫;新局面;票房數(shù)據(jù)

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-01

2017年，國家出臺《中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程》等相關(guān)文件，推動動畫行業(yè)的發(fā)展，中國動畫更加自覺地發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標識和思想精神內(nèi)涵，《哪吒之魔童降世》等一批蘊含中國文化標識的優(yōu)秀作品紛紛涌現(xiàn)，中國動畫發(fā)展呈現(xiàn)出嶄新面貌。

一、當前動畫大形勢

（一）數(shù)字化規(guī)模的增長

提起國產(chǎn)動畫，可能大多數(shù)人對其都有些刻板影響，覺得國產(chǎn)動畫就是幼兒化，低齡化，粗糙，膚淺的階段。甚至一提到國產(chǎn)動畫就望而卻步，不敢恭維，連去看它的機會都不給。在最近幾年，國產(chǎn)動漫正在強勢崛起，伴隨而來的是巨大的市場擴張，截至2019年，國內(nèi)動漫用戶達3.45億，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人。預(yù)計2020年國內(nèi)動漫用戶將超過4.5億。而2019年的公開數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)總值已達到了驚人的1900億元。在規(guī)模如此之大的市場環(huán)境下，屬于國產(chǎn)動漫的黃金時代即將到來。

（二）相關(guān)政策的扶持

在政策環(huán)境方面，文化部政策法規(guī)司于2月23日正式發(fā)布了文化部文化發(fā)展和改革的“十三五”規(guī)劃，重點是動漫游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。支持原始動畫創(chuàng)作的制作和推廣。政策與互聯(lián)網(wǎng)的雙向結(jié)合也將極大地促進家庭動畫多樣性的發(fā)展。

從良好的角度來看，國產(chǎn)動畫似乎找到了無法復(fù)制的成功之道。作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中相對薄弱的一環(huán)，國產(chǎn)動畫的復(fù)興始終離不開動畫創(chuàng)作者的努力。對動畫的任何探索都應(yīng)引起觀眾的深切期望和真誠的祝福。

二、以《哪吒之魔童降世》為例，國產(chǎn)動畫發(fā)展出現(xiàn)的新局面

回顧近年來在中國上映的動畫片，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然有很多國產(chǎn)動畫片如《大魚海棠》《白蛇緣起》等國產(chǎn)高端動畫片，但總的來說，還是以迪士尼、皮克斯、夢工廠為代表的美國動畫片占據(jù)了較強的地位。

在國內(nèi)電影市場低迷之際，《哪吒之魔童降世》成為2019年夏最大的驚喜。到2019年11月底，它的票房已經(jīng)超過50億元，這不僅大大打破了《西游記之大圣歸來》保持9億元國產(chǎn)動畫電影票房的紀錄，還遠遠超過《瘋狂動物城》保持的15億元國產(chǎn)動畫電影票房紀錄?！赌倪钢凳馈芬策M入內(nèi)地票房排行榜的前四名，距離排名第三的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》僅一步之遙，并與40多億的國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》和《游蕩地球》成為并列。越來越多的人開始發(fā)出“國漫之光”的聲音。

三、怎樣改變自身缺陷，重謀出路

（一）打磨好的劇本

從劇本上看，無論哪部電影的成功，都離不開一個好的故事。一個好的劇本，可以說是成功的關(guān)鍵。以《瘋狂動物城》以及《尋夢環(huán)游記》為代表的高票房的作品主要偏向于全年齡段，觀眾年齡分布的曲線相對更加平滑。當然《哪吒之魔童降世》也不例外。而在這部新的《哪吒》里面，很顯然它是在用新的故事表達新的價值觀給大家。就像從電影的開始，直接把哪吒塑造成了一個反派的形象，直接通過外貌給觀眾帶來這個角色是一個妖魔的刻板印象。而在整個電影里，哪吒就是在通過自身的努力來推翻這樣的刻板印象。它的叛逆，不愿意與成人世界妥協(xié)。其實都是符合當下的年輕價值觀的。所以當他喊出“不認命，就是我自己的命”，在層層情緒鋪墊之后這句話也才是真正地擁有了情感力量。這部電影的“帥”和“燃”，它的情緒都是依托劇情來進行鋪墊和爆發(fā)的。而不像是有的電影，把電影院當成KTV，靠打歌喚起觀眾的自我記憶，進行自我感動。

（二）克服千篇一律的IP設(shè)計

從IP形象上看，一反長期的大眾化，電影的每個角色都足夠飽滿，不臉譜化。又以《哪吒》為例，針對哪吒、敖丙等人物形象進行了大膽的改編，哪吒由“惡童”轉(zhuǎn)變成“不認命”的勇士形象，讓這些人物更加符合當代消費者的審美，貢獻了這部電影的普世價值。

此外，多舉措市場營銷、傳統(tǒng)人物IP引流、精準卡位暑期檔助力也是不可或缺的重要因素。前期的各個平臺的宣傳必不可少，采取饑餓式營銷方式，前期獲取大量流量，累計口碑，讓上映之后一觸即發(fā)。

（三）縱觀全局，統(tǒng)籌兼顧

從整體畫面上看，提高自身畫面效果是影響觀影的最直接表現(xiàn)。從動畫發(fā)展史看過來，很多動畫正在由二維轉(zhuǎn)型至三維。三維從整體效果更為豐富，但以日本為主導(dǎo)的二維市動畫仍然有較高的市場，日本二維保持細膩風格，也斬獲不少的影迷。總的來說，不管是二維還是三維，提高自身的畫面效果也是必不可少的。

對于國產(chǎn)動漫來說，這是最好的時代，是機遇與挑戰(zhàn)并存的時代——國產(chǎn)動畫巨大的商業(yè)潛質(zhì)，使其不斷地挖掘價值爆點，從孵化、創(chuàng)投、制作到運營等各個環(huán)節(jié)提升自身在整個領(lǐng)域的核心競爭力。尤其是在近幾年日漫唱衰的形勢下，如何伺機創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的動漫作品，都是值得深入思考和探索的問題。如果能把握住這一重要時機，堅持內(nèi)容創(chuàng)新，打造出迎合國人口味的IP，相信國產(chǎn)動漫會迎來屬于它自己的黃金時代。

參考文獻：

[1]凌士義.對中國影視動畫發(fā)展的思考[J].電影評介，2006（10）：38-39.

[2]葛玉清.對中國動畫電影的反思與展望[J].電影評介，2010（03）： 14-15.