【內(nèi)容摘要】 國(guó)際傳播能力是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)于提升該國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)、助力其外交戰(zhàn)略的實(shí)施至關(guān)重要。地處中東的伊朗是國(guó)際關(guān)注的焦點(diǎn)國(guó)家之一，也是中央廣播電視總臺(tái)亞非語(yǔ)言節(jié)目中心波斯語(yǔ)部的主要傳播對(duì)象國(guó)。本文從受眾本位視角出發(fā)，綜合伊朗的國(guó)情社情，通過(guò)客觀數(shù)據(jù)分析得出目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而提出可行性對(duì)策以增強(qiáng)中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播影響力。

【關(guān) 鍵 詞】 受眾本位;伊朗;母語(yǔ)傳播;影響力

過(guò)去四十年，國(guó)際局勢(shì)變幻萬(wàn)千，伊朗始終是國(guó)際和地區(qū)的關(guān)注焦點(diǎn)之一。作為中國(guó)官方唯一對(duì)伊朗進(jìn)行母語(yǔ)傳播的新聞機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)亞非語(yǔ)言節(jié)目中心波斯語(yǔ)部承擔(dān)著通過(guò)無(wú)線廣播、網(wǎng)站和社交媒體向伊朗傳播的職責(zé)使命。如何切實(shí)提高中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的影響力，是波斯語(yǔ)部工作的重點(diǎn)，也是波斯語(yǔ)部亟待解決的問(wèn)題。本文從受眾本位視角出發(fā)，綜合對(duì)象國(guó)伊朗的國(guó)情社情，通過(guò)客觀數(shù)據(jù)分析得出目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而提出可行性對(duì)策以增強(qiáng)中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播影響力。

一、中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播目標(biāo)受眾分析

1959年，美國(guó)社會(huì)學(xué)家卡茨在《大眾傳播調(diào)查和通俗文化研究》中首次提出使用與滿足理論;1974年，卡茨、布拉姆勒、格里維奇在論文《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中，總結(jié)了當(dāng)時(shí)使用與滿足領(lǐng)域所做的研究。使用與滿足理論最突出的特點(diǎn)是從受眾的角度研究傳播過(guò)程，它認(rèn)為受眾選擇特定的媒體或內(nèi)容是為了滿足某種需要。①基于使用與滿足理論，目標(biāo)受眾的需求是決定對(duì)外傳播影響力的要素;在對(duì)外傳播中，必須基于目標(biāo)受眾的需求精準(zhǔn)傳播、有的放矢。

對(duì)外傳播研究是一項(xiàng)跨學(xué)科研究，不只是新聞傳播學(xué)的問(wèn)題，更是國(guó)際關(guān)系學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和跨文化傳播學(xué)的問(wèn)題。探討如何提高對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的影響力，首先必須分析對(duì)象國(guó)伊朗的國(guó)情社情，在此基礎(chǔ)上明確中國(guó)對(duì)伊朗傳播的目標(biāo)受眾，并對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分和研究。

（一）伊朗國(guó)情社情現(xiàn)狀

伊朗伊斯蘭共和國(guó)1979年建立。根據(jù)中國(guó)外交部網(wǎng)站《伊朗國(guó)家概況》的數(shù)據(jù)，伊朗總?cè)丝跒?165萬(wàn)。①據(jù)伊朗規(guī)則制定和無(wú)線通訊技術(shù)組織最新公布的數(shù)據(jù)，至2019年6月21日，伊朗約有958萬(wàn)人通過(guò)固定網(wǎng)絡(luò)寬帶TD-LTE、XDSL、FTTX及WIFI連接互聯(lián)網(wǎng);②據(jù)伊朗信息部公布的數(shù)據(jù)，至2017年2月，伊朗使用手機(jī)連接3G和4G網(wǎng)絡(luò)人數(shù)約為1311萬(wàn)人。③隨著全球化和信息化的不斷推進(jìn)，對(duì)伊朗傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)站和社交媒體為代表的新媒體平臺(tái)。

（二）伊朗目標(biāo)受眾分析

中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的目標(biāo)受眾主要分為伊朗主流媒體和普通民眾兩類。伊朗主流媒體代表該國(guó)官方立場(chǎng)和認(rèn)可度，普通民眾體現(xiàn)伊朗民意和接受度。

1.伊朗主流媒體的關(guān)注點(diǎn)

目前，伊朗有2000多家媒體。伊朗伊斯蘭共和國(guó)通訊社（伊通社）、法爾斯通訊社、大學(xué)生通訊社以及邁赫爾通訊社是伊朗四大通訊社，既報(bào)道國(guó)內(nèi)新聞也報(bào)道國(guó)際新聞;其他媒體以報(bào)道伊朗國(guó)內(nèi)新聞為主，同時(shí)采用和轉(zhuǎn)發(fā)四大通訊社的國(guó)際新聞。筆者通過(guò)對(duì)2018年全年伊朗四大通訊社涉華報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，一定程度上可了解伊朗主流媒體對(duì)華關(guān)注點(diǎn)。

2018年，伊通社涉華報(bào)道共計(jì)2208條，大學(xué)生通訊社463條，法爾斯通訊社466條，邁赫爾通訊社507條。概括而言，這些報(bào)道涉及中國(guó)外交、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域;新疆、西藏、南海、人權(quán)等都是伊朗媒體報(bào)道的重點(diǎn)話題。值得注意的是，伊朗媒體不僅關(guān)注中國(guó)本土政治事務(wù)，也關(guān)注中國(guó)對(duì)國(guó)際和地區(qū)問(wèn)題的表態(tài)及參與，尤其是涉及伊朗自身和地區(qū)利益的問(wèn)題，比如“一帶一路”倡議、伊核問(wèn)題、敘利亞問(wèn)題等。

2018年9月，中國(guó)提出“一帶一路”倡議五周年之際，伊通社對(duì)“一帶一路”的報(bào)道多達(dá)16條，主要內(nèi)容見(jiàn)表1。

從伊通社2018年3月29日發(fā)表的評(píng)論《新絲路——中國(guó)倡議 伊朗機(jī)遇》可以一窺伊朗主流媒體對(duì)于“一帶一路”倡議的認(rèn)知和態(tài)度。文章寫道：“疆域遼闊的伊朗可以被視為絲綢之路沿線最重要的國(guó)家之一。從伊朗南部海域可以進(jìn)入世界自由水域，通過(guò)伊朗可以連接西亞、南亞以及獲得中東的油氣資源。伊朗國(guó)內(nèi)豐富的油氣資源、相比絲路沿線其他國(guó)家更先進(jìn)的交通運(yùn)輸系統(tǒng)、穩(wěn)定安全的國(guó)內(nèi)環(huán)境以及伊朗長(zhǎng)期對(duì)周邊國(guó)家的巨大影響，凸顯了伊朗在絲綢之路上的重要性。”

從上述文本的遣詞用句可見(jiàn)，伊朗強(qiáng)調(diào)自己在地區(qū)的地位和影響力，突出伊朗的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，模糊其他的不確定性。

2.伊朗普通民眾的關(guān)注點(diǎn)

如果從市場(chǎng)的角度分析，傳播實(shí)際上就是對(duì)具有某種價(jià)值的信息產(chǎn)品的推廣。價(jià)值的大小不同，推廣的效果或者說(shuō)傳播的效果自然也不同。①基于“使用與滿足”理論，受眾選擇特定的媒體或內(nèi)容是為了滿足某種需要：獲取最新資訊、了解他國(guó)立場(chǎng)、增加社會(huì)化參與度、滿足娛樂(lè)和生活調(diào)劑需求等。①因此，傳播媒介只有達(dá)到目標(biāo)受眾的期待，滿足他們的需求，才能吸引受眾。

筆者于2019年9月1日至2019年12月31日在“問(wèn)卷網(wǎng)”推出“伊朗受眾關(guān)于中國(guó)新聞的關(guān)注點(diǎn)問(wèn)卷調(diào)查”，從時(shí)政新聞、外交關(guān)系、經(jīng)濟(jì)新聞、軍事新聞、科技新聞、文化新聞、旅游新聞和社會(huì)新聞八個(gè)角度設(shè)問(wèn)，共收回問(wèn)卷322份。

（1）問(wèn)卷對(duì)象分析

問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象共計(jì)322人，其中男性占比53%，女性占比47%。322位受訪者涵蓋伊朗各行各業(yè)，包括教師、醫(yī)生、設(shè)計(jì)師、記者、商人、自由職業(yè)者和退休人員等，從職業(yè)分布來(lái)看，此次問(wèn)卷的受訪者多為受過(guò)高等教育、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的伊朗中產(chǎn)階級(jí)。

（2）具體問(wèn)卷結(jié)果

（3）問(wèn)卷結(jié)果分析

本次問(wèn)卷對(duì)象共計(jì)322人，基于“三分之二以上選擇”為多數(shù)選項(xiàng)（選擇次數(shù)約200），歸納得出伊朗受眾最關(guān)注的點(diǎn)，如表3所示。

基于問(wèn)卷，伊朗受眾更加關(guān)注與自己切實(shí)相關(guān)的內(nèi)容：時(shí)政類，關(guān)注中國(guó)與伊朗關(guān)系和中國(guó)與美國(guó)關(guān)系;經(jīng)濟(jì)類，關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就和實(shí)現(xiàn)發(fā)展采取的政策措施;軍事和科技領(lǐng)域，關(guān)注科技發(fā)展成就、軍事政策和軍事技術(shù)發(fā)展;文化和旅游方面，伊朗受眾對(duì)風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)、文娛活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)旅游資源和最新旅游政策較為感興趣。簡(jiǎn)而言之，中國(guó)與伊朗關(guān)系、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、科技發(fā)展成就、介紹旅游景點(diǎn)、普通民眾的生活狀態(tài)以及提高社會(huì)福利的政策是伊朗受眾最關(guān)注點(diǎn)前六位。

二、中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播現(xiàn)狀

（一）對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的必要性

自秦漢時(shí)期中國(guó)和伊朗就開(kāi)始友好往來(lái)，延續(xù)至今。2016年1月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪問(wèn)伊朗，提升兩國(guó)關(guān)系至全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系水平。①兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等領(lǐng)域的全面深入合作面臨前所未有的機(jī)遇。

伊朗地理位置特殊，位于連接歐亞大陸的要沖，包括“一帶一路”倡議在內(nèi)的中國(guó)諸多重大發(fā)展規(guī)劃的全球推進(jìn)都與伊朗息息相關(guān)。同時(shí)，中國(guó)是伊朗第一大貿(mào)易伙伴，伊朗豐富的能源和礦產(chǎn)資源也大量出口中國(guó)，兩國(guó)在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作潛力巨大。此外，鑒于伊朗特殊的地緣政治地位及其對(duì)地區(qū)的影響，中國(guó)在參與國(guó)際和地區(qū)事務(wù)時(shí)加強(qiáng)與伊朗的協(xié)同合作對(duì)促進(jìn)地區(qū)和世界和平穩(wěn)定意義重大，也有助于提升中國(guó)的國(guó)際影響力。

經(jīng)濟(jì)生活、政治生活、歷史背景、地緣環(huán)境以及人種和民族特質(zhì)等諸多方面既有的差異和多樣性，決定了文化之間無(wú)法消弭的差異，甚至可以說(shuō)，只要有人群的地方就有文化差異。②伊朗在政治體制、語(yǔ)言文字、文化風(fēng)俗等方面都與中國(guó)存在巨大差別。因此，用伊朗人的母語(yǔ)對(duì)其傳播，不僅可以消除語(yǔ)言障礙，還可以有效規(guī)避因文化差異導(dǎo)致的理解錯(cuò)誤和缺乏文化親近性等傳播壁壘問(wèn)題，更好地獲取目標(biāo)受眾的信任感和親近度，促進(jìn)對(duì)外傳播效果的提高。

（二）中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播綜述

目前中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的官方新聞機(jī)構(gòu)只有中央廣播電視總臺(tái)，盡管部分國(guó)內(nèi)波斯語(yǔ)愛(ài)好者或伊朗學(xué)研究者在自己的微信公眾號(hào)或者其他社交媒體平臺(tái)偶爾發(fā)布波斯語(yǔ)內(nèi)容，但是對(duì)外傳播影響力極小;因此本文研究的中國(guó)對(duì)伊朗的母語(yǔ)傳播主要指總臺(tái)的波斯語(yǔ)部對(duì)伊朗的母語(yǔ)傳播。

波斯語(yǔ)廣播于1957年10月15日正式開(kāi)播，現(xiàn)階段波斯語(yǔ)部通過(guò)短波廣播、網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)Facebook、Instagram對(duì)伊朗傳播。目前短波廣播弱化，每天時(shí)長(zhǎng)30分鐘，節(jié)目由新聞、深度報(bào)道、學(xué)漢語(yǔ)和中國(guó)音樂(lè)四個(gè)板塊構(gòu)成;北京時(shí)間23：00～23：30首播，次日02：00～02：30、02：30～03：00重播;每年大約收到3000多封聽(tīng)眾來(lái)信。③

波斯語(yǔ)部網(wǎng)站于2003年底上線，網(wǎng)址為：http：//persian.cri.cn/，主要發(fā)布中國(guó)國(guó)內(nèi)、國(guó)際和對(duì)象國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、文化、社會(huì)新聞，通過(guò)圖文、音頻和視頻等方式向伊朗傳播。2006年，駐伊朗首都德黑蘭記者站建成;2008年，國(guó)際在線波斯文網(wǎng)與伊朗官方通訊社伊通社簽署網(wǎng)站內(nèi)容合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方相互授權(quán)對(duì)方在其所屬網(wǎng)站免費(fèi)轉(zhuǎn)載使用各自波斯文網(wǎng)站的原創(chuàng)作品，包括文字?圖片?音頻?視頻等內(nèi)容;該協(xié)議每年續(xù)簽一次。

2013年，波斯語(yǔ)部與伊朗國(guó)家電視臺(tái)啟動(dòng)《重走絲綢之路》系列專題片的聯(lián)合采訪拍攝;伊朗國(guó)家電視臺(tái)根據(jù)此次采訪制作了十期專題節(jié)目，于2014年2月在伊朗國(guó)內(nèi)多個(gè)頻道播出，引起積極反響?

2014年6月22日，波斯語(yǔ)部與伊朗文化電臺(tái)合作制作的《東方之珠》節(jié)目正式在伊朗播出;該節(jié)目還通過(guò)文化電臺(tái)的中波或調(diào)頻頻率面向伊朗境內(nèi)1000多座城市以及臨近的阿富汗、塔吉克斯坦邊境波斯語(yǔ)地區(qū)播出。2018年底雙方簽署協(xié)議，將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)為1小時(shí)。節(jié)目由中國(guó)國(guó)內(nèi)新聞、北京連線（關(guān)于國(guó)內(nèi)外重大新聞的深度解讀）、中國(guó)文化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)旅游、“一帶一路”、中國(guó)社會(huì)等內(nèi)容構(gòu)成。

2016年1月，就習(xí)近平主席訪問(wèn)伊朗，波斯語(yǔ)部進(jìn)行了全方位預(yù)熱和跟蹤報(bào)道，不僅在落地的《東方之珠》節(jié)目中播出習(xí)近平主席此訪的最新消息，還通過(guò)對(duì)外合作，在伊朗國(guó)家電視臺(tái)播出《伊人華彩》系列視頻節(jié)目。此外，《伊朗報(bào)》還刊登波斯語(yǔ)部提供的八版介紹中國(guó)的專刊。

波斯語(yǔ)部Facebook賬號(hào)CRI Persian于2016年9月正式運(yùn)營(yíng)，至2019年12月31日粉絲數(shù)為568，554人。Instagram賬號(hào)cripersian于2019年3月開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，至2019年12月31日粉絲數(shù)為31，139人。波斯語(yǔ)部在社交媒體主要發(fā)布中國(guó)國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、文化、旅游、體育、社會(huì)等方面的圖文報(bào)道、短視頻報(bào)道以及直播。自波斯語(yǔ)部社交媒體賬號(hào)正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，波斯語(yǔ)部做了諸多嘗試，除繼續(xù)《伊人華彩》系列視頻的制作外，積極開(kāi)拓其他品牌欄目，比如《小馬哥說(shuō)》通過(guò)外籍記者的視角、深入日常生活，向受眾介紹真實(shí)的中國(guó)人的工作和生活。此外，還開(kāi)通了“波濤網(wǎng)紅工作室”，積極利用網(wǎng)紅進(jìn)行直播報(bào)道，對(duì)外傳播效果顯著提升。

盡管總臺(tái)波斯語(yǔ)部對(duì)伊朗的母語(yǔ)傳播取得了較大進(jìn)展，但整體而言，仍然有許多需要改進(jìn)的空間，部分伊朗官方和民間人士通過(guò)電話、郵件、留言等方式對(duì)波斯語(yǔ)部的努力表示肯定的同時(shí)也提出了改進(jìn)意見(jiàn)。比如：伊朗前駐華大使費(fèi)雷敦·韋爾迪內(nèi)賈德感謝波斯語(yǔ)部為中伊友好做出的努力，同時(shí)指出波斯語(yǔ)部網(wǎng)站可以適當(dāng)改變報(bào)道風(fēng)格使之更加接地氣。從事媒體推廣的伊朗民間人士拉希姆·魯赫羅斯比以及其他波斯語(yǔ)部網(wǎng)友也表示希望看到更為豐富多彩的中國(guó)報(bào)道。

三、提升中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播影響力的對(duì)策

通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的具體分析，本文認(rèn)為，應(yīng)從精準(zhǔn)對(duì)伊朗傳播語(yǔ)言、豐富對(duì)伊朗傳播內(nèi)容、增加對(duì)伊朗傳播深度三方面，提升中國(guó)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播影響力。

（一）精準(zhǔn)對(duì)伊朗傳播語(yǔ)言

母語(yǔ)傳播，將由“編碼——解碼”構(gòu)成的傳播過(guò)程擴(kuò)展為由“二度編碼”構(gòu)成的傳播過(guò)程，即“傳播者編碼——翻譯者解碼、翻譯者編碼——受傳者解碼”，因此翻譯質(zhì)量對(duì)母語(yǔ)傳播效果的影響巨大。

現(xiàn)階段，總臺(tái)波斯語(yǔ)部對(duì)外傳播語(yǔ)言存在精準(zhǔn)度缺乏的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在用詞豐富靈活度不足和地道性欠缺兩方面。波斯語(yǔ)部對(duì)伊朗的傳播內(nèi)容一般經(jīng)過(guò)中方員工翻譯、外籍員工校稿、中方譯審審稿后發(fā)布上網(wǎng)。目前，還需要聘請(qǐng)更多有新聞媒體從業(yè)經(jīng)歷的外籍員工，幫助提升語(yǔ)言的精準(zhǔn)度。

會(huì)波斯語(yǔ)與像伊朗人一樣說(shuō)地道的波斯語(yǔ)是兩個(gè)不同的維度。未來(lái)對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播應(yīng)注重總結(jié)歸納，報(bào)道須遵循對(duì)象國(guó)的寫作風(fēng)格、規(guī)范用詞，使傳播內(nèi)容符合伊朗受眾的閱讀習(xí)慣，增加受眾黏性。

（二）豐富對(duì)伊朗傳播內(nèi)容

不同國(guó)家的受眾關(guān)注點(diǎn)也不盡相同，伊朗受眾普遍對(duì)時(shí)政新聞?shì)^有興趣。伊朗多年來(lái)身處國(guó)際局勢(shì)中的敏感旋渦，造就了伊朗全民關(guān)心時(shí)政、關(guān)注國(guó)際局勢(shì)的特點(diǎn)。就時(shí)政類報(bào)道而言，伊朗主流媒體的對(duì)華關(guān)注點(diǎn)涉及方方面面：除了中伊關(guān)系、中美關(guān)系、伊核問(wèn)題、朝核問(wèn)題等熱點(diǎn)問(wèn)題外，也關(guān)注“一帶一路”、中國(guó)與世界各國(guó)的關(guān)系，以及中國(guó)政治領(lǐng)域的兩會(huì)、人權(quán)、宗教、涉港、涉臺(tái)、涉疆、涉藏和反腐等問(wèn)題。伊朗普通受眾對(duì)中伊關(guān)系和中美關(guān)系也投以極高的關(guān)注度。總臺(tái)波斯語(yǔ)部應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大時(shí)政類報(bào)道的范圍，就影響地區(qū)和世界局勢(shì)的問(wèn)題，推進(jìn)全面綜合的報(bào)道，為各方論點(diǎn)提供傳播的平臺(tái)。

非時(shí)政類新聞，伊朗主流媒體關(guān)注經(jīng)濟(jì)、軍事和科技發(fā)展成果以及中國(guó)在文化、體育和社會(huì)等領(lǐng)域的最新信息。伊朗普通受眾希望了解經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、文化、體育、旅游和民生等領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)化的信息。目前，總臺(tái)波斯語(yǔ)部關(guān)于非時(shí)政類的新聞關(guān)注度稍顯不足，未來(lái)應(yīng)注重增加相關(guān)報(bào)道，根據(jù)受眾關(guān)注點(diǎn)的細(xì)化分類，豐富對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的題材和內(nèi)容，積極探索新的報(bào)道角度，力爭(zhēng)向伊朗受眾全方位報(bào)道中國(guó)、介紹中國(guó)，增進(jìn)受眾對(duì)中國(guó)的了解。

（三）增加對(duì)伊朗傳播深度

目前，總臺(tái)波斯語(yǔ)部對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播多為即時(shí)新聞信息的發(fā)布、隨有隨發(fā)，針對(duì)部分地區(qū)和國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題的長(zhǎng)期連續(xù)性報(bào)道和深入報(bào)道較少，因此可以增加相關(guān)報(bào)道的深度。

時(shí)政類題材，伊朗受眾最關(guān)注中伊關(guān)系和中美關(guān)系，可以開(kāi)設(shè)特別專題，回顧大國(guó)間關(guān)系和中伊關(guān)系，回溯國(guó)內(nèi)外官方、民間和非營(yíng)利性組織的觀點(diǎn)，梳理國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者相關(guān)研究的既有成果，提供客觀新聞信息的同時(shí)提升報(bào)道的深度和專業(yè)性。

非時(shí)政類題材，伊朗受眾的關(guān)注點(diǎn)相對(duì)較廣泛，他們關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、軍事和科技發(fā)展，各地自然和人文風(fēng)情以及普通中國(guó)人的故事。以科技發(fā)展為例，伊朗受眾不僅關(guān)注中國(guó)科技發(fā)展的最新成果，還好奇中國(guó)如何取得這些成就，中國(guó)人是怎么做的，在研發(fā)過(guò)程中遇到了哪些問(wèn)題，又是如何解決這些問(wèn)題的。因此，可以通過(guò)典型報(bào)道、專題報(bào)道和系列報(bào)道，由點(diǎn)及面，深入挖掘某一話題，滿足伊朗受眾的需求，提高對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播的影響力。

此外，我們對(duì)伊朗母語(yǔ)傳播還應(yīng)基于伊朗特殊國(guó)情和民族特性，進(jìn)一步加大對(duì)雙邊共性問(wèn)題的深入報(bào)道，包括文化共性、人文風(fēng)俗相似性和面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的接近性，進(jìn)而跨越空間的障礙，增強(qiáng)伊朗受眾的同理心和親近感。

（責(zé)任編輯：張冬梅）

作者簡(jiǎn)介：黃露，中央廣播電視總臺(tái)亞非語(yǔ)言節(jié)目中心波斯語(yǔ)部翻譯。

① 劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》（第1版），北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008年，第271～274頁(yè)。

① 中國(guó)外交部網(wǎng)站：《伊朗國(guó)家概況》，https：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/yz_676205/1206_677172/1206x0_677174/。

②? 筆者自譯，伊朗sarpoosh網(wǎng)站2019年8月24日新聞“伊朗固定網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶超過(guò)900萬(wàn)人”，https：//www.sarpoosh.com/digital-news/ictnews/ictnews980600346.html。

③ 筆者自譯，伊朗itiran網(wǎng)站2017年2月17日新聞“手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)”，https：//itiran.com/2017/02/17/%D8%AA%D8%B9%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D9%85%D8%B4%D8%AA%D8%B1%DA%A9%D8%A7%D9%86-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA-%D8%A7%D9%BE%D8%B1%D8%A7%D8%AA%D9%88%D8%B1%D9%87%D8%A7/。

① 陸地、高菲：《如何從對(duì)外宣傳走向國(guó)際傳播》，《杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2005年第2期。

① 程曼麗、王維佳：《對(duì)外傳播及其效果研究》（第1版），北京：北京大學(xué)出版社，2011年，第126頁(yè)。

① 《習(xí)近平同伊朗總統(tǒng)會(huì)談——中伊建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系》，《人民日?qǐng)?bào)海外版》 2016年1月25日第1版。

②? 孫英春：《跨文化傳播學(xué)》（第1版），北京：北京大學(xué)出版社，2015年，第160頁(yè)。

③ 數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)部門志（2001年- 2011年）·西亞非洲地區(qū)廣播中心卷》。