徐嘉琳

一、文化領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革初探

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是國(guó)家在經(jīng)濟(jì)下行的背景下提出的宏觀性經(jīng)濟(jì)政策，是21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)治理思路的重點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)就是在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提高供給層面的質(zhì)量和效率。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也勢(shì)在必行，其目的在于提高文化產(chǎn)品和服務(wù)供給體系的質(zhì)量與效率，即“提質(zhì)增效”。反過(guò)來(lái)，供給層面優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)又可以引導(dǎo)人民群眾的消費(fèi)需求。

在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這種表現(xiàn)尤為突出。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主要是指在“動(dòng)畫(huà)電影的政策結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)以及企業(yè)結(jié)構(gòu)”方面，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)優(yōu)化的目的。值得注意的是，在供給側(cè)改革視閾下實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革的同時(shí)，還應(yīng)形成一套適應(yīng)社會(huì)文化消費(fèi)需求、引導(dǎo)全球動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需求的完善機(jī)制。

二、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)復(fù)興提供了關(guān)鍵性機(jī)遇

20世紀(jì)50年代至80年代末，中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)歷過(guò)一段短暫的黃金時(shí)期，其創(chuàng)作理念與藝術(shù)手法曾一度在國(guó)際上廣受好評(píng)。在新時(shí)期供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的宏觀時(shí)代背景下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)及時(shí)做出應(yīng)對(duì)，抓住時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興進(jìn)程。

（二）中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域供給層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策貫徹實(shí)施的重要突破口。在中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的結(jié)構(gòu)性改革，可以不斷優(yōu)化動(dòng)畫(huà)電影作品的生產(chǎn)模式，提升動(dòng)畫(huà)電影作品的質(zhì)量與口碑，進(jìn)而引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的需求導(dǎo)向?？偠灾?，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐。

三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展現(xiàn)狀淺析

根據(jù)“藝恩票房智庫(kù)”的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截取2013年1月1日至2018年6月30日的動(dòng)畫(huà)電影票房收入數(shù)據(jù)，經(jīng)分析后，得出以下四個(gè)方面的結(jié)論。

（一）動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)規(guī)模較大，目前處于理性發(fā)展階段

如圖1所示，2016年動(dòng)畫(huà)電影票房破70億元，達(dá)到近幾年動(dòng)畫(huà)電影票房市場(chǎng)的最高點(diǎn)，但是，自頂峰之后呈現(xiàn)逐年減少的趨勢(shì)。2013年至2018年上半年，動(dòng)畫(huà)電影年均票房空間高達(dá)42億元，對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率約為10%;但是，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口的動(dòng)畫(huà)電影票房差距依然明顯，2018年上半年，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口的動(dòng)畫(huà)電影票房首次實(shí)現(xiàn)持平。

如圖1所示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)在2016年達(dá)到巔峰之后，進(jìn)入下一個(gè)拐點(diǎn)，盡管票房市場(chǎng)有所下降，但中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)已經(jīng)由最初的井噴式增長(zhǎng)階段，回歸到成熟理性的發(fā)展階段。也就是說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，急需在動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)品的供給層面進(jìn)行改革，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高供給質(zhì)量。

（二）動(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量較多，但是單片平均票房偏低

圖2數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年上半年，動(dòng)畫(huà)電影年均上映數(shù)量多達(dá)52部，但是單部電影的平均票房卻不足1億元。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量的年均上映數(shù)量約36部，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影約上映17部，在數(shù)量上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影幾乎是進(jìn)口電影的兩倍。但是在票房表現(xiàn)方面，兩者差距較大：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的平均票房為0.42億元，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的平均票房則高達(dá)1.6億元。

綜上所述，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然在數(shù)量上遠(yuǎn)超進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，但是在單部平均票房方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影;雖然體量規(guī)模較大，但是口碑與票房俱佳的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影仍在少數(shù)。比如，近幾年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品依然屈指可數(shù)，主要有《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》等。

（三）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)缺乏頭部精品，整體動(dòng)畫(huà)制作水平偏低

圖3數(shù)據(jù)顯示，近4年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，僅有在2016年上映的中美合拍片《功夫熊貓3》票房超過(guò)10億元，其余影片票房主要集中在5～10億元。整體而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作水平普遍較低，缺少頭部爆款作品。

圖4數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房主要集中在“10億+”區(qū)間。例如，2016年上映的《瘋狂動(dòng)物城》票房高達(dá)15.3億元，2017年上映的《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《神偷奶爸3》票房分別為11.5億元、10.4億元。但是，2018年上半年進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房表現(xiàn)不佳，首次與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房持平。

（四）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影結(jié)構(gòu)失衡，全家歡讓位于低齡市場(chǎng)

另外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的數(shù)據(jù)，全家歡類動(dòng)畫(huà)電影的總票房高達(dá)127.5億元，占據(jù)整體票房規(guī)模的71%，足以說(shuō)明，在目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的發(fā)展階段，全家歡類動(dòng)畫(huà)電影是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的核心領(lǐng)域。

具體而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中少兒動(dòng)畫(huà)在數(shù)量上占據(jù)了近八成的比例，但是票房貢獻(xiàn)值卻只占據(jù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總票房的五成;全家歡動(dòng)畫(huà)電影雖然在數(shù)量上僅占兩成，但是票房貢獻(xiàn)值卻高達(dá)四成。值得注意的是，進(jìn)口全家歡動(dòng)畫(huà)電影在數(shù)量和票房?jī)煞矫娑颊紦?jù)了進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的近八九成份額?；诖耍瑖?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在全家歡題材的動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域有較大的發(fā)展空間，未來(lái)應(yīng)逐步重視全家歡動(dòng)畫(huà)與成人動(dòng)畫(huà)，逐漸向題材多元化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

四、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視閾下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影轉(zhuǎn)型路徑探析

（一）完善政策扶持體系，增強(qiáng)針對(duì)性與靈活性

1.由“盲目扶持”到“理性扶持”轉(zhuǎn)變

在政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)電影在產(chǎn)量上有了明顯增長(zhǎng)，但是在質(zhì)量上仍有很大的提升空間。究其原因，主要在于政策扶持過(guò)于盲目和僵化。以遼寧省為例，同等條件下，3D動(dòng)畫(huà)的補(bǔ)貼是2D的兩倍，二維動(dòng)畫(huà)每分鐘補(bǔ)貼500元，三維動(dòng)畫(huà)每分鐘補(bǔ)貼1000元。由此，很多動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)軍電影市場(chǎng)的目的在于騙取補(bǔ)貼，進(jìn)一步催化了動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的畸形發(fā)展與惡性競(jìng)爭(zhēng)。

基于此，應(yīng)強(qiáng)化政府相關(guān)部門(mén)的文化職能，不斷完善政策扶持體系，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的政策扶持邏輯。首先，摒棄“只要就”的慣性扶持思維，不斷跟進(jìn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求;其次，不斷完善項(xiàng)目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，探索項(xiàng)目的口碑評(píng)價(jià)機(jī)制;最后，建立健全項(xiàng)目中期的跟進(jìn)機(jī)制，逐步完善項(xiàng)目后期的市場(chǎng)反饋機(jī)制。