劉燕

摘要：隨著新媒體傳播方式的不斷出現(xiàn)，廣播電視新媒體的應用可以達到功能集成化的目的，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。然而，新時代對廣播電視行業(yè)的沖擊同樣巨大，很多新形式的廣電媒體迅速擴張，引發(fā)了各界人士有關(guān)廠電媒體發(fā)展的再次思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;發(fā)展路徑

一、廣播電視新媒體的基本認識

中國廣電新媒體具有音頻質(zhì)量高、類型豐富、可控性強的特點。相比于一般新媒體，廣播電視新媒體提供的音視頻畫質(zhì)清晰度更高，優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品能為受眾提供極好的視覺享受，而這一享受與信息技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。隨著我國有線寬帶網(wǎng)的普及以及費率的下降，受眾可以輕松獲得幾十兆的網(wǎng)速，甚至于現(xiàn)在推動的5G商用建設，更讓高品質(zhì)新媒體產(chǎn)品變得唾手可得。同時，新媒體提供的論壇、彈幕等方式，方便受眾交流，增強了新媒體的交互洼，更受大眾歡迎。

新媒體音視頻服務向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，現(xiàn)在的廣播電視新媒體提供的產(chǎn)品種類多樣、分類精準，既包含文字圖片，也包含電視劇集、音樂等類別，每種類別根據(jù)播出時間，節(jié)目類型細分，多樣化的節(jié)目類型滿足了不同知識文化層面受眾的需求。新媒體中，受眾還可以根據(jù)需求選擇何時收看節(jié)目，何地收看節(jié)目，收看什么類型的節(jié)目，怎樣收看節(jié)目，具有更多選擇控制權(quán)。而傳統(tǒng)媒體中，受眾只能被動接受廣播電視提供的節(jié)目，不能自主選擇，這也讓新媒體更加受到受眾，尤其是生活節(jié)奏快速的年輕受眾的喜愛。

二、廣播電視新媒體發(fā)展中的問題

我國廣電新媒體發(fā)展目前存在的主要問題是缺少專業(yè)性人才，資源配置不合理。廣播電視對人才培養(yǎng)有基本模式，新媒體的出現(xiàn)讓相關(guān)單位對人才提出了更高的要求。然而，新媒體是新興事物，在高校等單位培養(yǎng)體系下，相關(guān)人才的培養(yǎng)需要時間，過渡階段使得廣電新媒體更加缺乏專業(yè)性人才。而廣播電視新媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須要有完善的人才培養(yǎng)體系，重視項目管理，保障專業(yè)性人才培養(yǎng)。

科技快速發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展不斷加快，使得新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛。媒體形式多樣化，對傳統(tǒng)廣電媒體受眾進行了分流。傳統(tǒng)廣電媒體未充分利用現(xiàn)代科技，與傳統(tǒng)廣電管理體制有直接的關(guān)系。多年來，廣電媒體運行體制較為完善，國家對廣電監(jiān)管更加嚴格，廣電行業(yè)發(fā)展受到諸多限制。而廣播電視新媒體為與網(wǎng)絡視頻競爭加入數(shù)字電視模式，長久以來數(shù)字電視發(fā)展大部分依靠政府支持，存在內(nèi)容不好、發(fā)展不均衡、空間小等問題，使得新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)供小于求的情況，電視新媒體發(fā)展存在技術(shù)支持不足問題。

網(wǎng)絡視頻是廣播電視新媒體中的代表，網(wǎng)站上的視頻資源由供應商提供。目前視頻網(wǎng)站是綜合性的，原創(chuàng)的視頻博主逐漸形成，用戶可通過評論方式交流互動。但是，現(xiàn)在網(wǎng)絡廣電媒體依舊存在視頻侵權(quán)、原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量不佳等問題。同時，視頻網(wǎng)站盈利模式老化，不能很好地收回成本，盈利情況不容樂觀。

三、廣播電視新媒體的發(fā)展方向

新媒體需要融合傳統(tǒng)媒體才能更好地發(fā)展，幫助傳統(tǒng)媒體走出新媒體沖擊帶來的困境，廣播電視新媒體利用數(shù)字通訊技術(shù)可以提高其生命力，未來有著更多的發(fā)展空間和發(fā)展可能，也有可能出現(xiàn)更多的創(chuàng)新產(chǎn)物，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

新媒體是依托計算機技術(shù)的媒介形態(tài)，網(wǎng)絡電視與各種移動端媒體是新媒體的主流趨勢，科技的進步可以更好地滿足人們的需求。而為了更好地滿足受眾需求，傳統(tǒng)廣播電視媒體要對內(nèi)容進行升級改造，形成新的媒體形態(tài)。未來廣電新媒體會通過形態(tài)變化為受眾提供多樣化的體驗。新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)都是傳播信息的媒介，可以獲得經(jīng)濟效益的媒體才會有平臺運營，要想發(fā)揮信息價值必須進行營銷，新媒體的創(chuàng)立需要獲得用戶的認可，提升新媒體營銷價值要突破定勢思維，體現(xiàn)出新媒體的互動性和受眾的需求性。

中國廣電新媒體如果服務方式同質(zhì)化，會導致資金使用不合理，使新媒體發(fā)展受到影響。廣電新媒體應借鑒營銷原理，針對不同的受眾群體做好服務工作。例如B站服務個性化就很突出，針對服務受眾是青少年，主要服務內(nèi)容是提供青少年喜歡的動漫等內(nèi)容，鼓勵青少年制作音視頻剪輯，節(jié)目視頻下提供留言板交流，推出了彈幕服務，引導青少年文明發(fā)彈幕。既受到了受眾歡迎，也為未來新媒體的發(fā)展儲備了一批人才。