韓菲

【摘要】國有企業(yè)文化宣傳工作能夠展現(xiàn)新時代國有企業(yè)的新風貌，增強凝聚力，提升影響力，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展營造良好的文化氛圍和輿論氛圍。國有企業(yè)文化宣傳工作的強化要做到：注重人才建設，培養(yǎng)優(yōu)秀文宣隊伍;注重陣地建設，構建一流宣傳矩陣;注重專題報道，突出文化宣傳重點;注重規(guī)律把握，提升文化宣傳實效。

【關鍵詞】國有企業(yè);企業(yè)文化;文化宣傳

企業(yè)文化能夠反映企業(yè)的價值追求和精神特質。優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)的一筆無形財富，能夠增強企業(yè)軟實力，有利于對內(nèi)形成良好的文化氛圍，對外塑造良好的品牌形象。做好國有企業(yè)文化宣傳工作能夠展現(xiàn)新時代國有企業(yè)的新風貌，增強凝聚力，提升影響力，營造良好的文化氛圍和輿論氛圍，促進國有企業(yè)做強做優(yōu)做大，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標。國有企業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱，也是科研創(chuàng)新、促進民生的前沿陣地，國有企業(yè)應積極培養(yǎng)并宣傳企業(yè)文化，使企業(yè)文化成為新時代社會主義文化的重要組成部分。新時代國有企業(yè)文化宣傳工作面臨諸多新的情況、新的挑戰(zhàn)，文化宣傳工作必須持續(xù)加強，將“舉旗幟、聚人心、興文化、展形象”作為企業(yè)文化宣傳工作的任務目標。本文主要就新時代國有企業(yè)文化宣傳工作的強化展開一些初步的探討，希望能夠產(chǎn)生一些有益成果。

一、注重人才建設，培養(yǎng)優(yōu)秀文宣隊伍

企業(yè)文化宣傳工作的效果很大程度上取決于文化宣傳人才的能力和素養(yǎng)。國有企業(yè)應注重人才建設，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的文化宣傳隊伍，不斷增強文宣人員的腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的文化宣傳隊伍，使其能夠挑起新時代國企文化宣傳的重擔。應重點從如下幾個角度培養(yǎng)國有企業(yè)文宣隊伍：一是具備專業(yè)能力。國有企業(yè)文宣人才必須具備扎實過硬的專業(yè)能力，熟稔國有企業(yè)文化建設的相關知識和技巧，具有良好的文字功底和寫稿能力，善于從不同角度、不同側面做好企業(yè)文化宣傳工作，從而全方位、立體式地將企業(yè)文化建設的成就宣傳開來。二是具備創(chuàng)新能力。新時代國有企業(yè)文化宣傳工作必須創(chuàng)新拓展，不能沿用原有的宣傳思路和宣傳策略，而是要充分把握住新時代的傳播規(guī)律。當前是信息化、網(wǎng)絡化的社會，國有企業(yè)在文化宣傳工作中必須從信息化網(wǎng)絡傳播的角度重新制定文化宣傳的思路和策略。文宣人才要懂得信息化網(wǎng)絡傳播的規(guī)律和技巧，能夠運用最媒體技術等手段做好企業(yè)文化宣傳工作，從而使企業(yè)文化宣傳工作的效率和廣度得到前所未有的提升。三是具備思想能力。國有企業(yè)的文化宣傳工作不是簡單地將企業(yè)文化建設成果宣傳推廣出去，而是需要通過宣傳推廣實現(xiàn)企業(yè)文化精華的提煉和凝結，還要充分發(fā)揮互動效應，提升文宣工作和受眾之間的互動力度。這就要求文宣人才具備一定的思想能力，對如何做好新時代企業(yè)文化宣傳工作有自己的想法和觀點，能夠在文化宣傳工作中做到企業(yè)文化的創(chuàng)造與再創(chuàng)造。

二、注重陣地建設，構建一流宣傳矩陣

企業(yè)文化的宣傳推廣需要一定的載體作為支撐。良好的載體能夠提升企業(yè)文化宣傳工作的質量和效率。國有企業(yè)在文化宣傳工作中必須注重陣地建設，必須做到縱深拓展宣傳陣地，構建一流的宣傳矩陣。傳統(tǒng)上國有企業(yè)在宣傳工作中往往將文化長廊、文化陳列館（室）、企業(yè)內(nèi)刊等作為宣傳陣地，這些傳統(tǒng)陣地至今依然可以發(fā)揮積極作用。新時代國有企業(yè)在宣傳陣地建設中還必須探索新陣地的建設。應做到：一是拓展網(wǎng)絡陣地。國有企業(yè)的文化宣傳工作必須向網(wǎng)絡環(huán)境進發(fā)，積極搭建企業(yè)文化宣傳的網(wǎng)絡平臺，充分利用網(wǎng)絡傳播效率高、受眾廣、成本低的優(yōu)勢，提升企業(yè)文化宣傳工作的質效。當前大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了官網(wǎng)，并且開辟了企業(yè)文化專欄，但是僅僅停留于靜態(tài)宣傳的層面，以簡單文字圖片介紹為主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣傳效果。建議國有企業(yè)開辟多元化的網(wǎng)絡宣傳陣地，充分利用公眾號、流媒體等新型傳播形式，加強宣傳過程中企業(yè)和受眾之間的互動。二是開辟活動陣地。活動陣地是指以各類活動為載體，在活動中展現(xiàn)企業(yè)形象，宣傳推廣企業(yè)文化，提高員工凝聚力，提升企業(yè)美譽度。國有企業(yè)可以通過一定的活動策劃，將企業(yè)文化的元素包含在各類活動中，從而起到事半功倍的效果，既豐富了員工的業(yè)余生活，又宣傳了企業(yè)文化。例如，國有企業(yè)可以組織志愿者活動，促使志愿者深入基層、深入社區(qū)，承擔起社會責任，從而將國有企業(yè)的社會責任理念向群眾傳播、向社會推廣，以此展現(xiàn)出企業(yè)的價值觀和新形象。三是搭建文化講堂。國有企業(yè)應將企業(yè)文化的生成和塑造作為企業(yè)軟實力提升的重要階段和過程，甚至要將社會主義文化生產(chǎn)引為己任。國有企業(yè)可以嘗試搭建文化講堂，作為企業(yè)文化宣傳的重要載體，使廣大員工能夠在文化講堂中深受教育，這對于提升員工凝聚力和滿意度都將產(chǎn)生積極作用。

三、注重專題報道，突出文化宣傳重點

很多企業(yè)在文化宣傳工作中未能把握重點，以流水賬式的宣傳工作推進宣傳工作，質量和效益都比較低。企業(yè)文化宣傳工作切忌漫無目的，而是要突出重點，有的放矢，從而集中力量展開宣傳攻勢，以起到積極的宣傳效果。新時代國有企業(yè)文化宣傳工作應注重專題報道，深入報道企業(yè)的某一項活動進展或建設成果，從而使受眾更好地了解和掌握相關信息，充分吸收到專題報道中包含的文化元素。專題報道的開展應把握如下幾個方面：一是做好規(guī)劃。企業(yè)文化宣傳工作要集中力量，重點報道企業(yè)大事，這就要求企業(yè)在文化宣傳工作中縝密規(guī)劃，列出年度、季度的宣傳工作大綱和要點，進而組織力量開展深入報道工作。二是有所側重。企業(yè)在每年的專題報道中要有所側重，使各專題能夠在主題主旨上有不同的分布，從而提高專題報道的覆蓋范圍。企業(yè)應充分認識到企業(yè)文化宣傳工作的指向性，從而在宣傳工作中有所取舍。三是深入拓展。企業(yè)文化在專題報道中一定要深入拓展，不能蜻蜓點水，而是要深入、詳細、全面地進行報道，使受眾對企業(yè)相關活動或建設成果形成立體印象。四是借助外力。為了更好地將企業(yè)文化宣傳推廣開來，企業(yè)除了利用自建的媒體平臺展開報道外，還要借助社會媒體資源如門戶網(wǎng)等媒體做好專題報道工作，使更多的受眾能夠了解企業(yè)文化宣傳的具體內(nèi)容。

四、注重規(guī)律把握，提升文化宣傳實效

企業(yè)文化宣傳工作的實際效果難以衡量和評判，這是企業(yè)文化宣傳工作的本質特點所決定的。新時代企業(yè)文化宣傳工作務求實效，應把握企業(yè)文化宣傳的規(guī)律性，并采取積極措施提升企業(yè)文化宣傳工作的實際效果。應做到：一是調整心態(tài)。國有企業(yè)應認識到企業(yè)文化宣傳工作是企業(yè)的一項長期戰(zhàn)略，必須持久開展、久久為功，因此要拋棄急功近利的心態(tài)。這就要求國有企業(yè)制定長期性的企業(yè)文化宣傳規(guī)劃，注重企業(yè)文化宣傳工作的中長期效果，不宜過度追求短期效果。二是推行標準。企業(yè)文化建設的標準化、規(guī)范化能夠有效地提升效果，企業(yè)文化宣傳工作也應該推行一定的標準，以此提高企業(yè)文化宣傳工作的規(guī)范性。國有企業(yè)應該制定企業(yè)文化宣傳工作的標準，包括質量標準和流程標準，使企業(yè)文化宣傳工作有規(guī)可依、有章可循，減少企業(yè)文化宣傳工作中的盲目性和隨意性，這對于提升企業(yè)文化宣傳實效是相當有必要的。三是強化評估。企業(yè)文化建設屬于軟實力建設，其效益評估殊為不易。然而，加強企業(yè)文化宣傳工作的評估驗收是提高企業(yè)文化宣傳質效的必要舉措，否則難以發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳工作中存在的不足和短板。建議國有企業(yè)制定企業(yè)文化宣傳工作的評估驗收規(guī)范和機制，推行指數(shù)化的績效評估體系，構建與企業(yè)文化宣傳規(guī)律相適應的評價機制。

五、結語

總之，國有企業(yè)應積極做好企業(yè)文化宣傳工作，將企業(yè)文化宣傳工作當作提升企業(yè)軟實力的重要抓手。國有企業(yè)在企業(yè)文化宣傳工作中應注重把握重點和規(guī)律，要特別重視人才隊伍建設、宣傳矩陣建設、宣傳方法創(chuàng)新和評估機制建設。

【參考文獻】

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