路亭 劉瓊

[摘?要]?紅色旅游業(yè)已經(jīng)成為江西省的一個特色產(chǎn)業(yè)，在全國旅游市場占有重要的一席之地，紅色旅游與文化創(chuàng)意的融合可以促進(jìn)紅色文化旅游的深入持續(xù)發(fā)展。本文對江西紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行深入分析，探討兩大產(chǎn)業(yè)的融合模式：延伸型融合模式、滲透性融合模式和重組型融合模式，并提出促進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)融合的建議對策。

[關(guān)鍵詞]?紅色旅游業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);江西省;融合模式;融合度

[中圖分類號]F592;G124[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A

一、問題的提出

紅色旅游是一種特殊的旅游，它不僅能推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能為國家發(fā)展政治文化教育，弘揚(yáng)革命精神。國家在“十三五”規(guī)劃綱要中提出將紅色旅游產(chǎn)業(yè)作為重要內(nèi)容;習(xí)近平總書記也多次提出要發(fā)展紅色旅游，如在2016年3月的江西省委工作匯報上總書記提到“江西最大的資源就是井岡山精神，要傳承好紅色基因，發(fā)展好紅色旅游”。作為富含紅色文化的江西，更是積極響應(yīng)黨的政策， 將紅色旅游發(fā)展放在全省旅游工作的重中之重，近年來江西更是逐漸成為全國紅色旅游首選地。另一方面，因國家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，江西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已初具規(guī)模，如新華安699文化創(chuàng)意園、江西慧谷·紅谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園江西泰豪動漫產(chǎn)業(yè)園、樟樹林文化生活公園等都是江西各地興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園[1]78。

產(chǎn)業(yè)融合是指不同的產(chǎn)業(yè)在同一行業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)間相互滲透、交叉、最終融合并形成新的產(chǎn)業(yè)或增長點(diǎn)的動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)之間相互彌補(bǔ)各自的缺陷與不足，使之相互促進(jìn)、依存共贏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都是產(chǎn)業(yè)浸透力很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以向紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供文化創(chuàng)意，而紅色旅游業(yè)則可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供旅游服務(wù)資源，從而創(chuàng)造了新型的紅色文化旅游。紅色文化旅游就是把加入創(chuàng)意元素的紅色文化產(chǎn)品作為吸引游客的資源滿足消費(fèi)者互動性、獨(dú)特性等旅游需求的一種特殊旅行。

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，已經(jīng)得到政府和業(yè)界的認(rèn)可，大量研究成果表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)可以很好的深入融合，起到互補(bǔ)的作用;并分別對我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑和模式進(jìn)行了探討[2]23[3]134 [4]127。但目前針對江西紅色旅游與文化創(chuàng)意融合的研究還比較少，有一些學(xué)者對江西省單個紅色旅游業(yè)或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探索和實(shí)踐，也有少部分對他們的融合模式進(jìn)行研究。如謝潔提出從體制機(jī)制、法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)投融資、產(chǎn)業(yè)龍頭培育等六大方面措施來推動江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[5]95。崔玉霞等從江西文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，論述如何加快江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]49。張正德、夏江暉對江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所處競爭局面做了簡要的分析，并從強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)、培養(yǎng)創(chuàng)意人才以及加大投資度等方面面對江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了相關(guān)的建設(shè)性建議[7]90。黃建男等認(rèn)為紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間存在天然的、良好的融合發(fā)展基礎(chǔ)，兩者融合可以促進(jìn)紅色旅游深入持續(xù)的發(fā)展，并提出資源融合、市場融合、技術(shù)融合、功能融合的融合路徑[8]91。陳志軍和黃志繁認(rèn)為應(yīng)該從“紅色文化旅游業(yè)、紅色文化演藝業(yè)、紅色文化動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”三個方面實(shí)現(xiàn)突破，來振興江西紅色文化產(chǎn)業(yè)[9]27。

從以上分析可以看到，目前對江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與紅色旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理、模式和對策的系統(tǒng)研究還比較少。因此，為了研究江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和紅色旅游業(yè)的融合模式，探討推動兩大產(chǎn)業(yè)融合的對策。本文將對其二者進(jìn)行深入研究。

二、江西紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合分析

（一）江西省紅色文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江西素有“物華天寶，人杰地靈”之美譽(yù)，綠色文化、紅色文化、客家文化等融為一體，有著深厚的文化底蘊(yùn)。近年來，江西紅色旅游也開發(fā)的如火如荼，為了適應(yīng)大眾多樣化的消費(fèi)須求，紅色旅游也開發(fā)了形式各樣的紅色旅游產(chǎn)品。截至2017年年底，江西全省已建成25個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)——3個5A 級紅色旅游景區(qū)，8個4A 級紅色旅游景區(qū)，14個3A 級紅色旅游景區(qū)。近年來，江西省紅色旅游的規(guī)模已經(jīng)占據(jù)全國紅色旅游的1/3，成為了全國紅色旅游發(fā)展的“領(lǐng)跑者”[5]95。2018年，江西紅色旅游接待游客1.43億人次，紅色旅游接待量占全省的30.36%，紅色旅游在江西旅游總收入中占到1/3。

在政府和旅游區(qū)的共同推動下，江西省通過紅色節(jié)慶與紅色資源的融合開展聯(lián)合營銷，以節(jié)慶帶動紅色旅游而紅色旅游又反過來促進(jìn)節(jié)慶活動的開展。如景德鎮(zhèn)抗戰(zhàn)勝利日紅色景點(diǎn)免費(fèi)開放、井岡山舉行清明公祭烈士活動等;2017年江西還召開了中國紅色旅游博覽會，成立了中國紅色旅游聯(lián)盟。另一方面，為旅游交通而設(shè)立的基礎(chǔ)建設(shè)工程也逐漸完善，游覽重點(diǎn)景區(qū)與旅行城市之間的交通路線網(wǎng)絡(luò)初步建成。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，游客在酒店餐飲等旅游服務(wù)的選擇上可以借助網(wǎng)絡(luò)的便利性方便快捷的選擇心儀的地方。

雖然，江西省紅色文化旅游發(fā)展已經(jīng)取得了可喜的進(jìn)展，但仍然存在一些問題，如紅色旅游文化資源比較分散、紅色文化旅游資源開發(fā)程度較低、旅游衍生創(chuàng)意產(chǎn)品較少、缺少紅色文化氛圍等。因此借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)啟示，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深入融合到江西紅色旅游中來，推進(jìn)紅色文化旅游資源的開發(fā)，并逐漸形成獨(dú)特的文化創(chuàng)意品牌，提升江西省紅色旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（二）江西紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合價值鏈分析

依照厲無畏在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》中的文化創(chuàng)意價值鏈分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和紅色旅游業(yè)的融合觸及多個價值鏈環(huán)節(jié)——創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場營銷、消費(fèi)等環(huán)節(jié)[10]66，見圖1。

1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

在此環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)在資源整合布局、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)規(guī)劃等方面可相互學(xué)習(xí)，從而優(yōu)化資源的組合配置，打造出新穎的紅色文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。

2.生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與紅色旅游業(yè)的交融過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是一種旅行資源。在紅色文化創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，人們能夠觀賞藝術(shù)的生產(chǎn)進(jìn)程，也可以現(xiàn)場體驗(yàn)有紅色文化的旅游，如長征路體驗(yàn)。而紅色文化創(chuàng)意園區(qū)通過開展旅游帶來了大批的游客，獲得了很高的經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益，彌補(bǔ)了前期盈利不足的缺陷，大大加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入市場的進(jìn)度。

3.營銷推廣環(huán)節(jié)首先，政府政策對紅色旅游的支持可以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的順利融入，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)品借助現(xiàn)代宣傳手腕達(dá)到更好的推行，極大地吸引了消費(fèi)者的眼球。而現(xiàn)實(shí)生活中的旅行閱歷又會激發(fā)消費(fèi)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的觀賞或采購。

4.消費(fèi)環(huán)節(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備高內(nèi)在，高附加值的特點(diǎn)。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者一定文化需要，會激發(fā)消費(fèi)者去旅游地旅游。同時消費(fèi)者的游覽體驗(yàn)又會加深對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同感。

（三）江西紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素

紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融是在信息化水平的提高、大眾旅行需求的牽動、產(chǎn)品供給的創(chuàng)新、科技的革新與進(jìn)步、政府的管制放松以及企業(yè)集團(tuán)化等推力要素的帶動下迅速發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給紅色旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)創(chuàng)新點(diǎn)子，而紅色旅游業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)旅游服務(wù);從而形成了新型的紅色文化創(chuàng)意旅游，如圖2所示。

1.信息化

旅游信息化是internet通信手段實(shí)施到旅游產(chǎn)業(yè)中的完全呈現(xiàn)。旅游信息化水準(zhǔn)不僅可以影響游客對旅行經(jīng)歷的感受，還會對旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合帶來不便。旅游產(chǎn)業(yè)交融在特殊角度上可看作旅游信息化的歷程，當(dāng)然其信息化水準(zhǔn)會給旅游產(chǎn)業(yè)交融的廣度造成影響。

2. 旅游需求牽動

根據(jù)馬斯洛需求層系學(xué)說，人們在滿足基本的生計(jì)須求后會更加關(guān)心高層次的精神與文化上的須求，主要表現(xiàn)在休閑娛樂、文化體驗(yàn)上的需求。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，人們通過網(wǎng)絡(luò)了解到了很多新奇有趣的事情;同時互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可支配收入越來越多;但是伴隨的壓力也愈發(fā)的高，因此旅客也希望獲得更新奇獨(dú)特的旅游服務(wù)。對于紅色旅游業(yè)，它主要向游客傳達(dá)的就是革命精神與愛國精神;但是如果它太枯燥無味的話就吸引不了游客，因此為了使游客各式各樣的需求得到滿足，紅色旅游業(yè)需要與他其他產(chǎn)業(yè)融合，這也就為兩者產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了契機(jī)。

3.產(chǎn)品供給的創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)交融迸發(fā)出了新的火焰，產(chǎn)生了全新的景點(diǎn)和服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對游客的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì);同時可以線上發(fā)布問卷對游客的需求進(jìn)行問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，從而打造更貼合游客需求的產(chǎn)品。這樣給大家?guī)淼穆糜误w會和經(jīng)歷就會不一樣，從而也擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)市場需求。同時二者的融合為游客創(chuàng)作了綿綿不絕的文化新潮和新時尚產(chǎn)品，使旅游變得更加豐富化。

4.相關(guān)條件支持

（1）政府管制的放松

政府治理環(huán)境的放寬是產(chǎn)業(yè)交融的一個外在影響原因。約束的放寬拉低了產(chǎn)業(yè)間的壁壘，淡化了界線;使得產(chǎn)業(yè)之間的交織、交融、浸透不再遙遠(yuǎn)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)交融。以旅游業(yè)為例，先前入境游客只允許由中國國際旅游社接待，由于政府管制的放松，很多非政府力量開始介入。而這種非國有企業(yè)對旅游市場有更深的洞察力，對旅游前景的發(fā)掘也更敏銳，從而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合的展開。

（2）科技的創(chuàng)新與進(jìn)步

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)迅速增長，技術(shù)也不斷改進(jìn)，產(chǎn)業(yè)一體化加快;從而抬高生產(chǎn)效率、優(yōu)化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)成長形式和組織方式。而原先的產(chǎn)業(yè)融合來自于高新通信手段的融合。對于我國旅游業(yè)來說，科技的翻新與提高加快了產(chǎn)業(yè)交融，是產(chǎn)業(yè)交融的催化劑。

另一方面，隨著科技的提高與革新，技術(shù)的運(yùn)用范疇不停擴(kuò)充，其應(yīng)用程限也不斷加深。而作為一個產(chǎn)業(yè)浸透力極強(qiáng)的旅游業(yè)，對技術(shù)的革新有著很強(qiáng)的順應(yīng)性。旅游業(yè)享受了技術(shù)革新帶來的效益。如網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置現(xiàn)實(shí)中的風(fēng)景名勝會帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步加快了對旅游業(yè)的宣傳。同時交通技術(shù)和其它技術(shù)的展開使旅游產(chǎn)業(yè)的交融開發(fā)更快。總之技術(shù)的革新與提升是旅游產(chǎn)業(yè)交融的催化劑。

（3）企業(yè)的集團(tuán)化

旅游業(yè)是在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下產(chǎn)生的，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是經(jīng)濟(jì)成長到相對時段的出品。企業(yè)要想產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，獲得最大效益，就必須不斷的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)并購、重組從而達(dá)到企業(yè)集團(tuán)化;只有這樣才可以為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融提供資金和智力上的援助。

三、江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度測算分析

（一）融合度測算

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息化水準(zhǔn)會影響產(chǎn)業(yè)交融。產(chǎn)業(yè)融合度是作為衡量區(qū)域產(chǎn)業(yè)是否出現(xiàn)融合現(xiàn)象和發(fā)展成果的重要測量標(biāo)準(zhǔn)，對研究兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑、產(chǎn)業(yè)政策有著極其重要的意義。赫芬達(dá)爾指數(shù)由經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫芬達(dá)爾提出，主要應(yīng)用于技術(shù)融合度以及市場融合度等測算。翟衛(wèi)東（2001）采用赫芬達(dá)爾指數(shù)對外國銀行業(yè)合并情況展開研究并提出隨著各大銀行合并增多，赫芬達(dá)爾指數(shù)不停拔高;說明行業(yè)交融水平下降，壟斷性變強(qiáng)[11]14。

本文將運(yùn)用赫芬達(dá)爾指標(biāo)法對紅色旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度展開測量。根據(jù)對江西省統(tǒng)計(jì)局、江西省文化和旅游廳和江西文旅集團(tuán)中的數(shù)據(jù)收集;依照赫芬達(dá)爾指數(shù)計(jì)算公式為：，對紅色旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)融合度、業(yè)務(wù)融合度和市場融合度策略結(jié)果如下表1所示。

赫芬達(dá)爾指標(biāo)取值空間為0-1，離0越近就標(biāo)志產(chǎn)業(yè)總體融合程度很高，反之就代表產(chǎn)業(yè)總體融合程度偏低。從表1顯示旅游產(chǎn)業(yè)總體技術(shù)融合最大，市場融合度最低。由于赫芬達(dá)爾指數(shù)公式是相反指標(biāo)，它測算的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合度中技術(shù)融合度最小;市場融合度最大;業(yè)務(wù)融合度在中間，表明江西紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)市場接合度很高。依據(jù)可變量主營業(yè)務(wù)收益可得出2015年與2016年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合度。2016年與2015年比較;市場融合度降低了，下降緣由主要是因?yàn)槲幕糜螌β糜紊藤Q(mào)地產(chǎn)市場的業(yè)務(wù)收益上升所導(dǎo)致。

（二）融合度分析

1.知識產(chǎn)權(quán)缺失

通過紅色旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度的分析發(fā)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)交融過程中存在知識產(chǎn)權(quán)、知識專利缺失的情況。這會給產(chǎn)業(yè)交融造成影響，尤其是文化產(chǎn)業(yè)交融這類“軟技術(shù)”融合物品;在缺乏知識產(chǎn)權(quán)庇護(hù)的環(huán)境下市場雜亂，各公司就會相互抄襲導(dǎo)致大片雷同文化旅游商品出現(xiàn)，阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的成長。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新不夠

通過赫芬達(dá)爾指數(shù)法分析兩者融合度發(fā)現(xiàn)兩者交融過程中技術(shù)融合和產(chǎn)品業(yè)務(wù)融合度不高，尤其是技術(shù)融合;說明其產(chǎn)業(yè)融合時出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意元素不高，缺乏創(chuàng)意與個性，而產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是創(chuàng)新。目前江西紅色旅游景點(diǎn)的開拓還居于起步時期，其研制的出品還是太過單一沒有獨(dú)特性;至于一些紀(jì)念館、博物館文物也只是一些舊時的相片和一些珍奇的文獻(xiàn)，大眾只是毫無興趣的看看沒有深入品味到紅色旅游的有趣，慢慢地也就遺失了興趣。

3.投資力度不足

資本的投放越多，產(chǎn)率越高。旅游產(chǎn)業(yè)軟硬件環(huán)境的改進(jìn)，不外于倚靠技能與資本的投入。由于江西省貧瘠，資金短缺總是阻礙著我省旅游的開發(fā)，特別是需要政府支持的紅色旅游。而資源的開發(fā)都是需要機(jī)遇的，只有投資主體積極主動，旅游才能辦得越來越好。實(shí)際投資明顯低于協(xié)議投資，投資不足導(dǎo)致一些旅游建設(shè)無法順利進(jìn)行，這也是妨礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個重要原因。

4.創(chuàng)新人才缺乏

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下各式各樣的信息都會在網(wǎng)上發(fā)布，消費(fèi)者也可以借助網(wǎng)絡(luò)對其所需要的知識進(jìn)行學(xué)習(xí)。就如紅色旅游，游客對一些紅色旅游的基本知識還是了解的，所以導(dǎo)游在專業(yè)知識這一方面需要掌握。但是由于江西導(dǎo)游的工資太低，大批人才會出省淘金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南昌大學(xué)旅游專業(yè)的畢業(yè)生大多數(shù)人選擇出省，只有15%的人愿意留在省內(nèi)。這也就導(dǎo)致高素養(yǎng)導(dǎo)游留不住，導(dǎo)游隊(duì)伍良莠不齊。其次，對于紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合本身就是一個創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，需要更多的專業(yè)人才來研究紅色旅游;而且以往的人才培養(yǎng)只是依靠經(jīng)驗(yàn)的積累和自發(fā)性學(xué)習(xí)，沒有一個系統(tǒng)培養(yǎng)，導(dǎo)致復(fù)合型人才減少，很難達(dá)到產(chǎn)業(yè)交融開發(fā)的要求，這也就是間接影響到了紅色旅游進(jìn)一步交融開拓。

四、江西紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式

由于紅色旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和融合的階段差異不同，其融合發(fā)展模式也將不一樣。筆者根據(jù)紅色旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，將它們的產(chǎn)業(yè)融合模式分為三種：延伸型、滲透型、重組型。

（一）延伸型融合模式

延伸型融合是在產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)促成延伸融合，從而突破原來的產(chǎn)業(yè)界限，促成產(chǎn)業(yè)交融，其重點(diǎn)是利用產(chǎn)業(yè)間蔓延和金融項(xiàng)目的性能互補(bǔ)完成產(chǎn)業(yè)間的相互交融。本文根據(jù)延伸的方向?qū)⑵浞譃榧t色旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向紅色旅游業(yè)融合。

1.紅色旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸融合模式

這種融合模式就是旅游業(yè)主動吸收混合文化元素。見圖2。主要表現(xiàn)在賦予紅色演藝、紅色文化產(chǎn)業(yè)園等旅游功能來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合;其主導(dǎo)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然產(chǎn)業(yè)的交融呈現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中的設(shè)計(jì)構(gòu)思、生產(chǎn)制造部分，如在研發(fā)設(shè)計(jì)時可以通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對以往旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并篩選出有用信息，并采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺上對其產(chǎn)品展開策劃，如圖3所示。如紅色實(shí)景演藝賦予旅游功能變成了實(shí)景演藝業(yè)，將紅色文化產(chǎn)業(yè)園賦予旅游功能就是紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。而紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園自身就是一個奇特的景點(diǎn)，里面設(shè)置了供游客觀賞與體驗(yàn)的展示區(qū)，還有以服務(wù)為主的體驗(yàn)區(qū)，還有專門接待游客的接待區(qū)。在園區(qū)，游客促進(jìn)可以觀賞到很多紅色藝術(shù)，還可以通過VR技術(shù)讓游客親身體驗(yàn)紅色場景，富含教育意義，如贛州紅色產(chǎn)業(yè)園。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向紅色旅游業(yè)延伸融合模式

這種延伸融合是文化產(chǎn)業(yè)通過旅游資源作為載體并加入創(chuàng)意文化，使得旅游資源不再是單一自然風(fēng)景，而是更加多元化的創(chuàng)新型旅游資源，見圖4。當(dāng)然其主導(dǎo)還是旅游產(chǎn)業(yè)，而其融合主要體現(xiàn)在營銷與消費(fèi)上，可以通過Internet平臺，微信公眾號等媒介對其展開宣傳，同時開啟 B2C形式在網(wǎng)上銷售商品。以大型實(shí)景劇《井岡山》為代表，本來井岡山只是一個純粹的紅色旅游景點(diǎn)，無法吸引顧客長期停留消費(fèi)，但是實(shí)景劇的營銷傳播，挑動了游客的眼球，從而增加了旅行消費(fèi)。當(dāng)然紅色影視旅游及其衍生品都是文化產(chǎn)業(yè)向紅色旅游業(yè)延伸的體現(xiàn)。其中還有紅色鄉(xiāng)村旅游，通過農(nóng)村得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與旅游相結(jié)合;一來可以讓游客體驗(yàn)無污染生態(tài)旅游、以體驗(yàn)愜意舒坦的鄉(xiāng)間生活為主的農(nóng)家游，還有科普游，度假游等等富含鄉(xiāng)村氣味的生態(tài)旅游，二來當(dāng)?shù)鼐用窨梢酝ㄟ^旅游收入達(dá)到脫貧，如黎川農(nóng)旅融合。

（二）滲透型融合模式

滲透融合主要是在技術(shù)的改良與進(jìn)步的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)的滲透，使產(chǎn)業(yè)間無摩擦的相互滲透融合，見圖5。由于滲透融合是兩個不同的產(chǎn)業(yè)彼此交織在一起，因此也擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)的價值鏈，從而驅(qū)動交融后的新的產(chǎn)業(yè)更有產(chǎn)業(yè)增值力。通過產(chǎn)業(yè)滲透的方向?qū)⑵浞譃閮煞N滲透模式：紅色旅游業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向紅色旅游業(yè)滲透。

1.紅色旅游業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透融合

這種產(chǎn)業(yè)滲透的融合是以文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，通過把景點(diǎn)的影響力與文化產(chǎn)品相結(jié)合，利用景點(diǎn)的特色打造文化產(chǎn)品。然后，通過文化產(chǎn)品的營銷宣傳幫助促進(jìn)旅游景點(diǎn)的形象化、動態(tài)化。以2012年萍鄉(xiāng)紅博會為例，紅博會有“紅色遨游·燎原之火”“動漫網(wǎng)絡(luò)傳遞”“紅色安源”“紅色電影”等節(jié)目。其中的“動漫網(wǎng)絡(luò)傳遞”活動采用的是動漫的方式推動紅色旅游的發(fā)展;用動漫產(chǎn)業(yè)的表達(dá)手法和高新科技，將紅色旅游途徑上的旅游景點(diǎn)虛擬化、動態(tài)化。反過來因?yàn)閯勇址ǖ纳鷦有允乖眷o態(tài)的紅色旅游資源動態(tài)化;從而使紅色旅游更具有感染力，號召力，刺激更多的人去關(guān)注、去消費(fèi)。據(jù)悉，這次紅博會動工項(xiàng)目注資近300億元，簽約金額達(dá)32.4億元。可見，內(nèi)容新穎的紅博會給它帶來了很大的經(jīng)濟(jì)收益。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向紅色旅游業(yè)滲透融合

這種融合是以旅游為主導(dǎo)，然后再加入?yún)㈩A(yù)性，體味性、文化性、文娛性等文化創(chuàng)意理念。通過動漫的知名度和互聯(lián)網(wǎng)宣傳手段來打造旅游景點(diǎn)，形成有主題的旅游景點(diǎn)。以動漫《紅軍的長征故事》為例，運(yùn)用動漫獨(dú)特的呈現(xiàn)手法虛構(gòu)掉紅軍長征景點(diǎn)。而現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)手段重現(xiàn)動漫內(nèi)容，活化了動漫，同時增添了旅游景點(diǎn)的文化韻味。而動漫中情景再現(xiàn)也充分滿足了游客的參與

性，體驗(yàn)性，也進(jìn)而加深了對動漫產(chǎn)品的印象。并且開設(shè)長征體驗(yàn)服務(wù)及其他衍生產(chǎn)品。為了深化紅色教育，國家旅游局在全行業(yè)展開了“重走長征路”的紅色旅游主題活動，迸發(fā)了很好的社會反應(yīng)和效益，同時也給老區(qū)人民帶來了金融收益。

（三）重組型融合模式

這一融合模式（見圖6）主要是首先解散文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和紅色旅游原先的價值鏈，提取他們最核心精華的東西，然后在網(wǎng)絡(luò)上資源整合重組，構(gòu)造出一種新型的產(chǎn)業(yè)。因此它也是產(chǎn)業(yè)的升級換代。如以節(jié)慶會展為平臺，在各大互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介上發(fā)布節(jié)慶消息，吸引大批的游客，從而帶動當(dāng)?shù)丶t色旅游的發(fā)展。例如以江西瑞昌的桃花節(jié)和井岡山清明公祭烈士活動為代表的節(jié)慶旅游、以江西首屆鄱陽湖國際騎游大會和江西紅博會為代表的賽事旅游、還有以第32屆香港國際旅游展和江西紅色旅游攝影為代表的會展。這些旅游文化活動，都給帶來了很大的經(jīng)濟(jì)效益。

五、促進(jìn)江西紅色旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的對策

（一）文化創(chuàng)意企業(yè)與紅色旅游業(yè)合作

1.企業(yè)聯(lián)盟、集團(tuán)化

在產(chǎn)業(yè)融合的初級階段，紅色旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈尤其單薄。要想擴(kuò)大規(guī)模實(shí)現(xiàn)長久利益，紅色旅游企業(yè)可以和文化企業(yè)建立合作的關(guān)系。文化可以通過旅游向游客宣傳文化產(chǎn)品和服務(wù)，而旅游又可以通過文化對游客的熏陶提高游客的旅游體驗(yàn)，從而吸引更多的游客。如井岡山旅游區(qū)近幾年舉辦的杜鵑花節(jié)就是通過旅游來宣傳紅色電影基地，形成影視基地旅游;而節(jié)慶活動在旅游景點(diǎn)的操辦又拔高了旅游景點(diǎn)的知名度。

2.培養(yǎng)紅色文化與旅游創(chuàng)意的復(fù)合型人才

人才資源是第一資源，產(chǎn)業(yè)融合實(shí)質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是創(chuàng)新型人才。為加快江西紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，必須建立起相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)既懂紅色旅游又懂文化創(chuàng)意的高端人才。

3.樹立文化創(chuàng)意品牌

品牌效應(yīng)可以加快人們對產(chǎn)品的高度認(rèn)可。培育一個有競爭力的創(chuàng)意品牌，就要在多種產(chǎn)品中脫穎而出，樹立品牌形象，當(dāng)然品牌的打造需要一定的市場基礎(chǔ)和多樣性的營銷渠道。第一，實(shí)行整體營銷。旅游業(yè)涉及住、食、游、購、娛多個環(huán)節(jié)，實(shí)行整體營銷達(dá)到相關(guān)利益群體的客觀要求。如通過開展節(jié)慶，會展等與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合營銷，從而產(chǎn)生一種熱鬧壯觀的效應(yīng)吸引更多的游客。第二，通過媒體宣傳手段進(jìn)行宣傳。如通過高流量網(wǎng)頁、雜志、霓虹燈、飛信 、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，打造眼球經(jīng)濟(jì)，讓你睜眼就看見創(chuàng)新型產(chǎn)品。第三，樹立品牌意識。打造獨(dú)特品牌，設(shè)計(jì)申請一個獨(dú)特的品牌logo。

（二）引導(dǎo)游客消費(fèi)需求

1.培養(yǎng)游客對旅游產(chǎn)品的認(rèn)知

采用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，增加大眾接觸。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的帶來，我國的網(wǎng)絡(luò)普及率也穩(wěn)步提升，網(wǎng)絡(luò)與每一個人都息息相關(guān)。企業(yè)可以通過電視、qq空間、飛信、宣傳冊等現(xiàn)代傳播方式進(jìn)行宣傳，形成眼球經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)大家的認(rèn)知能力，提高消費(fèi)者對旅游新產(chǎn)品的認(rèn)可度，同時在刺激消費(fèi)的同時合理的去引導(dǎo)。

2.開發(fā)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，挖掘游客消費(fèi)需求

產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)新，而創(chuàng)新源自創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，同時這也是刺激消費(fèi)者購買欲望的關(guān)鍵。根據(jù)游客需求創(chuàng)造出新型文化產(chǎn)品，同時通過新創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)掘游客的潛在需求是關(guān)鍵。這就需要旅游企業(yè)和文化企業(yè)根據(jù)不同的旅游需求打造出不同的產(chǎn)品以及不同的營銷方式，從而更好的打造新文化產(chǎn)品。

（三）政府部門的支持

對于富有教育意義的紅色旅游，其產(chǎn)業(yè)融合是融合系統(tǒng)的外部力量，更是產(chǎn)業(yè)融合的催化劑，政府的支持和引導(dǎo)會大大推動產(chǎn)業(yè)的融合。

1.出臺優(yōu)惠政策并加大投資力度

政府是政策的制定者，優(yōu)惠政策的制定可以減輕產(chǎn)業(yè)間薄弱企業(yè)的很大負(fù)擔(dān)。對于發(fā)展紅色旅游的企業(yè)政府可以出臺稅收優(yōu)惠政策鼓勵他們進(jìn)行紅色旅游開發(fā);同時，政府可以作為企業(yè)與消費(fèi)者的中介調(diào)節(jié)兩者融合中可能出現(xiàn)的問題并提供一些幫助。如舉辦一些會展，節(jié)慶活動來推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。同時政府可以通過國家撥款成立產(chǎn)業(yè)融合資金。還可以設(shè)立專項(xiàng)資金，如會展資金、節(jié)慶資金等;在這些方面政府可以采取資金的支持與協(xié)調(diào)引導(dǎo)。再者政府也可以鼓勵積極發(fā)展紅色旅游，設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金。

2.構(gòu)建和諧的融合環(huán)境

當(dāng)一個新的品牌出現(xiàn)在市場時，會引起很大的轟動，當(dāng)然隨之而來的就是很多雷同產(chǎn)品的出現(xiàn)，所以文化產(chǎn)業(yè)要設(shè)計(jì)個人知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)然政府要出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，并不斷完善。

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[責(zé)任編輯]王立國

Analysis on the Integration of Cultural andCreative Industry and Red Tourism

LU Ting， LIU Qiong

（College of Humanities and Art，Nanchang Institute of Technology，Nanchang，Jiangxi，330029，China）

Abstract：Jiangxi Red Tourism has become a special business card for tourism in Jiangxi Province and even the whole country.The integration of red tourism and cultural creativity can promote the deep and sustainable development of red cultural tourism.This paper makes an in-depth analysis of the integration of Jiangxi cultural creative industry and red tourism，and explores the integration mode of the two major industries：extended integration mode， permeability fusion mode and reorganization type integration mode，and proposes countermeasures to promote the integration of the two industries.

Keywords：red tourism;cultural and creative industries;Jiangxi Province;integration mode;integration degree