趙 霞 奇 志

（1.無錫市圖書館，江蘇 無錫 214021；2.江南大學圖書館，江蘇 無錫 214122）

隨著我國全民閱讀推廣工作的不斷發(fā)展，《公共文化服務保障法》《公共圖書館法》的相繼頒布與實施，政府和社會各界形成了合力，推動了各地區(qū)全民閱讀的深入開展?！豆矆D書館法》明確規(guī)定，公共圖書館可通過開展閱讀指導、讀書交流、演講誦讀、圖書互換共享等活動，推廣全民閱讀[1]。在此背景下，我國公共圖書館迎來了發(fā)展契機，成為開展全民閱讀工作的重要陣地。縣（區(qū)）級公共圖書館開展閱讀推廣工作可以正確引導閱讀習慣、培育文化自信，推動全民閱讀向書香中國發(fā)展。

1 縣（區(qū)）級公共圖書館閱讀推廣工作研究現(xiàn)狀

近年來，較多的高校圖書館、市級以上公共圖書館的閱讀推廣工作不斷創(chuàng)新，發(fā)展較快，而縣（區(qū)）級公共圖書館的整體服務能力和服務水平還參差不齊。筆者選擇中國知網CNKI 的全部期刊論文為來源文獻，發(fā)表時間設置為2014-2018 年，主題字段檢索詞輸入“圖書館”，選擇“并且”，然后主題字段檢索詞再輸入“閱讀推廣”；再選擇“并且”，然后把“縣級”“區(qū)級”“縣區(qū)級”分別作為主題字段檢索詞（檢索日期為2019 年10 月31 日）。共檢索到64 篇相關文獻，從這些相關文獻可以了解到縣（區(qū)）級公共圖書館的閱讀推廣工作還沒有得到充分的重視，部分縣（區(qū)）級公共圖書館的閱讀推廣工作還有待進一步提升。

2 無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館閱讀推廣工作特點及優(yōu)勢

無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館廣泛開展形式多樣、內容新穎的閱讀推廣活動，吸引了廣大讀者積極參與，助力書香城市建設，閱讀推廣工作主要呈現(xiàn)以下特點及優(yōu)勢。

2.1 一個“推動”

一個“推動”是指由政府部門積極推動，讓閱讀推廣活動精彩紛呈。近年來，無錫地區(qū)縣（區(qū)）級政府越來越重視書香城市建設，大力倡導全民閱讀，積極推動無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館閱讀推廣活動的深入開展。同時，縣（區(qū)）級公共圖書館也積極爭取政府部門對閱讀推廣工作的大力支持，完善資金、人員等的協(xié)同保障機制。例如，惠山區(qū)圖書館在惠山區(qū)全民閱讀活動領導小組的協(xié)調下，爭取區(qū)財政、人社、工會等部門大力支持，2018 年各相關部門聯(lián)合出臺《關于加強惠山區(qū)書香城市創(chuàng)建工作的意見》，2018 年區(qū)級財政投入115萬元，鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）兩級財政年投入273萬元用于全民閱讀活動和書香城市建設。

2.2 兩個“引入”

兩個“引入”是指引入社會力量和志愿者參與，使閱讀推廣范圍不斷擴大。2017年3月1日開始實施的《中華人民共和國公共文化服務保障法》鼓勵和支持社會力量參與公共文化服務，為社會力量參與全民閱讀推廣提供了法律依據(jù)和保障[2]。無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館近年來積極引入社會力量，深入開展閱讀推廣工作，主要開展城市閱讀聯(lián)盟建設、兒童閱讀推廣等。其中，江陰市圖書館持續(xù)引入社會力量參與閱讀推廣，開展“三味書咖”城市閱讀聯(lián)盟建設，以“圖書館+咖啡”的方式，推動全民閱讀。同時，無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館主動吸引志愿者積極參與閱讀推廣工作，主要開展讀書會、朗誦團、親子繪本閱讀等活動。如錫山區(qū)圖書館的“愛·成長”讀書會多年來持續(xù)開展閱讀推廣活動?！皭邸こ砷L”讀書會是由圖書館工作人員和熱心志愿者組建而成，閱讀推廣內容包括親子閱讀、國學誦讀、社會實踐、父母情感導讀、情商訓練營等，讀書會線上微信群每周微課分享，每月線下主題活動，深受讀者歡迎。

2.3 三個“推廣”

三個“推廣”是以創(chuàng)新讀者活動形式，引領閱讀新風尚。無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館不斷豐富活動內涵，創(chuàng)新活動形式，積極策劃和組織了一系列精彩紛呈的閱讀推廣活動，如館校合作閱讀推廣、特色書展+閱讀推廣、主題閱讀活動推廣等。這些活動充分發(fā)揮了公共圖書館引領全民閱讀新風尚的重要作用，不斷提升圖書館的服務水平和社會地位（見表1）。

表1 無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館閱讀推廣活動

這些新型閱讀活動的持續(xù)開展，吸引了公眾持續(xù)走進圖書館、利用圖書館，不斷提升無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館的服務效能和社會影響力。

2.4 四個“面向”

四個“面向”是指不斷拓展服務廣度，持續(xù)開展閱讀活動。無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館不斷拓展服務廣度，讓閱讀活動向基層社區(qū)、學校、工地等延伸，持續(xù)開展四個面向閱讀活動，讓特殊群體的閱讀資源更加豐富，閱讀形式更加多樣，閱讀方式更加便捷，不斷吸引特殊群體參與形式多樣的閱讀活動（見表2）。

表2 無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館四個“面向”閱讀活動一覽

3 無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館閱讀推廣存在的問題

隨著社會各界對全民閱讀工作的重視，無錫地區(qū)縣（區(qū)）級公共圖書館的閱讀推廣工作發(fā)展較快，深受讀者歡迎，但還是存在一些問題。

3.1 社會力量參與活動不多

公共圖書館在開展閱讀推廣活動中，大多是根據(jù)自身圖書館活動規(guī)劃組織活動，即使是其他社會機構參與也是協(xié)辦或協(xié)助，造成社會機構關注度不高，參與熱情不夠，圖書館唱獨角戲的尷尬局面。

3.2 媒體宣傳力度不強

縣（區(qū)）級公共圖書館的閱讀推廣宣傳方式還停留在傳統(tǒng)的活動運維思路中，對活動的宣傳大多集中在館內，利用多種媒體渠道、多角度立體宣傳的大型閱讀活動較少。比如每年的讀書日和宣傳周活動，其宣傳造勢和多角度宣傳都得不到重視，從而限制該項活動效果的發(fā)揮。

3.3 推廣活動輻射范圍不大

在市區(qū)公共圖書館的閱讀推廣活動已經成體系、有規(guī)模，但是在郊縣偏遠地區(qū)閱讀活動仍然受到很多限制，縣（區(qū)）級公共圖書館在開展閱讀推廣活動時只能在人口稠密、交通發(fā)達的地區(qū)，而一些偏遠地區(qū)往往被忽略。

3.4 運用新媒體推廣不精

縣（區(qū)）級公共圖書館在開展閱讀推廣活動中應用新媒體能力有限，由于受人員和技術因素的影響，大多數(shù)推廣形式還是處于傳統(tǒng)階段，推廣內容單一，基本停留在以“講座、培訓和展覽”為主要形式的“老三樣”上[2]。

4 縣（區(qū)）級公共圖書館閱讀推廣優(yōu)化策略

縣（區(qū)）級公共圖書館是倡導全民閱讀，實現(xiàn)政府文化職能的重要陣地，最接近群眾，更容易把握基層群眾的閱讀需求，是開展全民閱讀工作的重要平臺。為進一步提升閱讀推廣工作，提出以下優(yōu)化策略。

4.1 進一步聯(lián)合社會力量，深入開展閱讀推廣

《公共圖書館法》對社會力量參與公共圖書館建設和服務做出了更加明確、具體的規(guī)定[3]，為公共圖書館聯(lián)合社會力量參與全民閱讀提供了法律依據(jù)。目前，縣（區(qū)）級公共圖書館可以從擴展合作范圍、創(chuàng)新合作方式等方面進一步加強：一是多與熱衷文化事業(yè)的企業(yè)聯(lián)系，爭取閱讀推廣的專項資助，也可努力爭取政府部門的專項資助，為公共圖書館的閱讀推廣活動提供財力保障。二是拓寬社會力量合作范圍，培養(yǎng)穩(wěn)定的優(yōu)質社會力量合作單位，為深入開展閱讀推廣提供人力、財力、場地等保障?？h（區(qū)）級公共圖書館可以與民辦圖書館、各類繪本館、閱讀空間、讀書會、書吧等社會閱讀推廣機構加強合作，創(chuàng)新合作方式、豐富活動類型，滿足讀者對新時代美好生活的新需求。三是建立激勵機制，提高社會力量參與全民閱讀的積極性。縣（區(qū)）級公共圖書館可以每年組織社會力量參與單位參與星級評選，為優(yōu)質單位頒發(fā)榮譽證書并給予獎勵，進一步激發(fā)社會力量參與閱讀推廣的積極性，吸引更多優(yōu)質的社會力量參與基層公共圖書館的閱讀推廣。在引入社會力量開展閱讀推廣過程中，縣（區(qū)）級公共圖書館要充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用，發(fā)揮公益職能，將政府機關、學校、企業(yè)、公益組織、行業(yè)協(xié)會等各方力量聯(lián)系在一起，共同促進閱讀推廣工作的發(fā)展，同時不斷提升社會力量的專業(yè)服務能力。

4.2 加大多方宣傳，增強閱讀推廣效應

縣（區(qū)）級圖書館要努力實現(xiàn)從“讓讀者走進來”到“走進讀者中去”的轉變，實現(xiàn)從“給讀者看”到“培養(yǎng)讀者看”的轉變[4]，這就需要圖書館運用多種媒體渠道，多角度進行閱讀活動的宣傳。多媒體渠道的宣傳對閱讀推廣工作具有十分重要的意義。目前很多縣（區(qū)）轄區(qū)內的居民對公共圖書館的認識和了解偏少，參加讀者活動的群體也比較固定?？h（區(qū)）級圖書館在開展閱讀推廣活動時可以依托國家級、省級、市級圖書館學會網站，市級、區(qū)級文化和旅游部門網站，全民閱讀網站等進行重要閱讀活動的宣傳[5]；可利用報紙、電視、廣播電臺等傳統(tǒng)主流媒體開展閱讀推廣活動的宣傳；可以依托微信公眾平臺、微博等網絡媒體進行宣傳推廣，依托APP 和自媒體等新媒體形式進行活動宣傳；也可借助宣傳橫幅、站臺廣告牌、入戶電梯廣告等進行宣傳。另外，縣（區(qū)）級圖書館可與媒體機構，如廣播電臺等聯(lián)合開展閱讀推廣活動，借助媒體機構的輿論宣傳功能，讓更多的公眾了解閱讀的信息和渠道。如無錫市圖書館與無錫新聞綜合廣播聯(lián)合舉辦“80 分課堂”親子成長類節(jié)目，該節(jié)目一經推出即受到社會的關注，音視頻同步直播的形式吸引了廣大市民熱情參與，平均每次節(jié)目收聽、收看及在線咨詢達到兩萬多人次。

4.3 延伸服務范圍，引導基層圖書館（室）開展全民閱讀推廣

在構建現(xiàn)代公共文化服務體系的大背景下，公共圖書館要把閱讀推廣活動，尤其是一些品牌活動，從市級館、縣（區(qū)）級館向鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）圖書館、村（社區(qū)）圖書室、閱讀聯(lián)盟點、圖書流動站等延伸，要向偏遠農村地區(qū)、向最基層延伸，帶動基層圖書館（室）一起做好全民閱讀的推廣，真正實現(xiàn)全民閱讀。目前大城市里閱讀推廣活動的開展已經成一定的規(guī)模體系，但是小城市、農村地區(qū)的閱讀活動仍然受到很多限制，需要不斷創(chuàng)新內容和形式。首先，基層圖書館(室)可以利用世界圖書日、公共圖書館服務宣傳周等主題開展閱讀推廣活動，豐富活動的類型，擴大活動的范圍和影響力，增加讀者的參與度；其次，基層圖書館（室）的閱讀推廣尤其要倡導經典閱讀、有品質的閱讀，對基層群眾，更要加強閱讀指導，加強經典圖書的推薦，在新時代要讓更多好的作品在基層得到廣泛的傳播；再次，基層圖書館（室）要定期交流學習，聯(lián)合開展活動，分享閱讀推廣活動經驗，共同強化閱讀推廣工作的規(guī)范化。

4.4 充分利用新媒體服務，高效開展閱讀推廣

新媒體服務逐步提升讀者對縣（區(qū)）級公共圖書館的服務體驗?？h（區(qū)）級公共圖書館要順應新時代的新形勢，綜合利用新媒體，高效開展閱讀推廣活動，適應新時代人民群眾實時學習、互動學習的需求，并依托國家數(shù)字圖書館推廣工程等，利用移動圖書館、觸摸媒體服務、微博服務、微信公眾平臺等持續(xù)為社會公眾提供優(yōu)質豐富的公共數(shù)字文化資源和服務。如蘇州市吳中區(qū)圖書館創(chuàng)新開展網絡視聽互動閱讀推廣，創(chuàng)設“書香吳中”官網電臺，電臺于2015年12月4日依托喜馬拉雅FM注冊開通，開展線上閱讀評選，推出主播風采展示，搭建線下活動平臺，使閱讀互動突破時空界限。截至 2018 年 4 月底，發(fā)布音頻 1633 集，播放 514，816次，招募成人志愿者主播206人、少兒志愿者主播242人，該閱讀推廣項目榮獲第一屆公共圖書館創(chuàng)新創(chuàng)意征集推廣活動最佳創(chuàng)新獎[6]。

縣（區(qū)）級公共圖書館也可借助新媒體服務，采取線上線下相結合的方式，高效開展閱讀推廣工作，如可在線上開展專題圖書推薦、書目推薦、發(fā)布各類書評、開展掃碼看書活動等；也可以借助線上平臺的廣泛宣傳，助力線下活動的開展，吸引更多的讀者參與線下實地開展的閱讀活動。新時代縣（區(qū)）級公共圖書館要不斷加大利用新媒體服務開展閱讀推廣活動的力度，利用移動圖書館、微博等新媒體，深化交互功能，引導讀者進行持續(xù)的深度閱讀，分享閱讀體驗，提升閱讀效果。

4.5 探索文旅融合新路徑，適應新時代新要求

縣（區(qū)）級公共圖書館要積極探索文化和旅游融合發(fā)展的新路徑，用全新的理念推動圖書館事業(yè)的發(fā)展，以全新的活動形式，推動全民閱讀活動的深入開展。圖書館要用新發(fā)展理念主動適應研學旅行、科技旅游、定制旅游等新需求[7]，使其與公共圖書館的閱讀推廣活動相結合，吸引更多的公眾參與閱讀活動。同時縣（區(qū)）級圖書館可以積極探索網紅圖書館的打造路徑；探索“圖書館+民宿”的深度融合，目前已有浙江省岱山縣圖書館的“書屋+民宿”、浙江省桐廬圖書館的“書吧+民宿”等融合模式，為當?shù)啬酥寥珖奈穆萌诤习l(fā)展增添了新動力[8]；也可以把握當前圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)機遇，深入挖掘館藏資源，開發(fā)有地方特色、館藏特色的文創(chuàng)產品，積極推動旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合與發(fā)展。新時代要有新策略，縣（區(qū)）級公共圖書館要將文旅融合在閱讀推廣中不斷向前推進，以滿足人民群眾的新需要、新向往。

5 結語

在新時代，公共圖書館要對閱讀推廣工作提出新要求，圖書館員要培養(yǎng)高度的政治自覺、文化自覺，不斷學習新思想、持續(xù)踐行新理念?？h（區(qū)）級公共圖書館作為基層文化的傳播者更需要不斷更新服務理念、創(chuàng)新服務方式，加大宣傳力度，積極爭取社會力量的支持。同時縣（區(qū)）級公共圖書館要實現(xiàn)閱讀推廣工作的常態(tài)化、持續(xù)化發(fā)展，逐步提高公眾的參與度，使公共圖書館成為全民閱讀的主陣地，有效推動地區(qū)公共文化服務體系建設。