劉愛霞

21世紀的今天，文化產(chǎn)業(yè)急劇發(fā)展，已經(jīng)成為促進經(jīng)濟社會發(fā)展的不竭動力，也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。傳統(tǒng)文化是旅游資源開發(fā)載體，在旅游資源開發(fā)中尋找傳統(tǒng)文化蹤跡，能夠推動旅游業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。文章針對旅游資源開發(fā)的意義，結(jié)合大眾旅游需求，分析旅游資源開發(fā)中傳統(tǒng)文化發(fā)展的主要形式，進而多角度研究傳統(tǒng)文化在旅游資源開發(fā)中的保護策略，以期為傳統(tǒng)文化傳承與保護提供有效參考意見。

一、傳統(tǒng)文化在旅游資源開發(fā)中的意義

在歷史長河中，先輩們留下了豐富的文化資源和歷史古跡，中國傳統(tǒng)文化發(fā)展形式日漸多元化，其中最受人們關(guān)注的是，通過旅游資源開發(fā)中旅游與文化的結(jié)合，旅游者能從中了解優(yōu)秀歷史與文化遺產(chǎn)，在文化中感受風(fēng)土人情，獲得精神滿足，既帶動經(jīng)濟增長，又能客觀保護傳統(tǒng)文化。如果旅游資源開發(fā)缺失文化底蘊，旅游業(yè)本身也就失去了魅力。因此，在旅游資源開發(fā)上要注重對傳統(tǒng)文化的保護。

（一）能夠推進旅游業(yè)發(fā)展

一直以來，旅游開發(fā)的實質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)文化之間有著密不可分的聯(lián)系，一定程度上對民族文化的傳承、發(fā)揚和保護起到了積極作用。以張家界桑植縣為例，自2015年政府提出“旅游融合、產(chǎn)業(yè)扶貧”戰(zhàn)略以來，桑植縣投入了大量人力、財力和物力進行旅游開發(fā)，至今為止，桑植縣已經(jīng)打造出以文化遺產(chǎn)、村落文化等為主的旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟效益和文化效益的有機統(tǒng)一，成為旅游資源開發(fā)與傳統(tǒng)文化保護的典型范例。桑植縣通過與旅游公司達成一系列符合自身發(fā)展的合作協(xié)議，加大投資力度，重點打造村鎮(zhèn)風(fēng)貌，對民族地區(qū)實行集中保護措施。其中，桑植縣芙蓉橋白族鄉(xiāng)就是一處傳統(tǒng)文化的根基，政府利用白族豐富的傳統(tǒng)資源“芙蓉橋”等傳統(tǒng)文化，成立了白族文化生態(tài)保護區(qū)，經(jīng)常舉辦文化節(jié)等活動，在該縣旅游業(yè)中占有重要位置。因此，對該地區(qū)的傳統(tǒng)文化進行集中整合，能夠推進旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）能夠有效促進傳統(tǒng)文化保護

旅游資源的開發(fā)能夠促進傳統(tǒng)文化的保護。針對不同地區(qū)文化資源可以開展各種特色的旅游項目。以桑植縣為例，當?shù)卣闪鬃遴l(xiāng)，將各個村落的文化整合到一起，以開展旅游項目的形式將不同區(qū)域文化展現(xiàn)出來，比如白族的民俗活動，現(xiàn)今已經(jīng)成為張家界一道亮麗的風(fēng)景線。政府還可以將當?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)秀文化申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以這樣的方式對傳統(tǒng)文化進行保護。目前，我國的昆曲、媽祖文化、傳統(tǒng)朝鮮族農(nóng)樂舞、傳統(tǒng)桑蠶絲織技藝等傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得到越來越多的大眾關(guān)注。此外，政府還可以成立地區(qū)文化生態(tài)保護區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將本地傳統(tǒng)文化進行整合，建立數(shù)據(jù)庫，以群眾喜聞樂見的形式傳播，使之成為特色旅游文化景點，有效促進傳統(tǒng)文化保護。

（三）是國家經(jīng)濟和文化發(fā)展的需要

當前，我國旅游業(yè)已經(jīng)完成了由粗放式發(fā)展向集約型發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型，人們對于文化旅游又提出更高要求。從前那些同質(zhì)化產(chǎn)品對于現(xiàn)今人們已很難產(chǎn)生吸引力，有的傳統(tǒng)文化除了具有極高的觀賞價值，還蘊藏著豐富的文化價值，代表了當?shù)厣踔烈粋€民族悠久的文化底蘊。比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在沒有被開發(fā)利用之前，知名度較低，對其保護力度不強，面臨失傳和斷代的危險?；谖幕Ｗo需要，國家大力發(fā)展旅游業(yè)，期望通過旅游資源的開發(fā)和宣傳，帶動傳統(tǒng)文化的保護。另外，傳統(tǒng)文化的保護和傳承需要大量資金支持，這是國家經(jīng)濟層面的需要。旅游業(yè)的發(fā)展，促使游客對旅游質(zhì)量提出更高要求。為了吸引游客，必須加大旅游資金投入，實現(xiàn)旅游深度與廣度的雙向開發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)的介入，能為傳統(tǒng)文化保護提供資金來源。通過針對傳統(tǒng)文化的旅游開發(fā)，促使旅游產(chǎn)品質(zhì)量提升，旅游與文化實現(xiàn)共同發(fā)展。

二、文化旅游資源開發(fā)特點

當前快節(jié)奏的經(jīng)濟社會，給旅游業(yè)帶來巨大商機，人們的傳統(tǒng)價值觀也隨之發(fā)生改變，追求“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方”。旅游資源開發(fā)一定程度上給人們這種思想提供了消費平臺，也許進行文化旅游就是人生一場修行。旅游資源開發(fā)可以展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，例如古建筑、古村落、民間藝術(shù)等。通過開發(fā)文化旅游資源，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠被感知挖掘，得到保護傳承，甚至創(chuàng)新性發(fā)展。

（一）文化旅游的對象特殊

傳統(tǒng)文化旅游資源開發(fā)及保護相較其他普通旅游資源存在一定特殊性，主要體現(xiàn)在其具有文化元素。旅游資源中，文化元素通常指虛化元素，而其正是吸引游客進行文化旅游消費的原因，比如傳統(tǒng)村落、外部展現(xiàn)、外形輪廓、組織結(jié)構(gòu)等，人們更多關(guān)注的是其帶來的別樣體驗或是文化故事，突破傳統(tǒng)旅游認知，獲取情感發(fā)揮空間?，F(xiàn)代人大多生活在嘈雜的都市，遠離傳統(tǒng)文化生活，文化旅游資源開發(fā)可滿足其回歸自然、感悟人文情懷的心理需求。

（二）資源豐富

我國旅游資源非常豐富，尤其是文化旅游資源，類型較為多樣，有表現(xiàn)當?shù)貧v史文化的遺址、文物、古建筑，有融入現(xiàn)代技術(shù)元素的現(xiàn)代文化，也有表現(xiàn)當?shù)鼐用裆畛B(tài)的風(fēng)俗習(xí)慣，還有以人際交流為表象的道德文化等，這些傳統(tǒng)文化稍加運用便能吸引游客目光，比如開發(fā)傳統(tǒng)村落旅游資源，為游客提供鄉(xiāng)村體驗。此外，文化資源開發(fā)較為零散，資源分布不均，難以形成規(guī)模化，無法整合優(yōu)化，造成資源浪費。

（三）價值獨特

文化旅游資源開發(fā)的獨特性主要體現(xiàn)在經(jīng)濟方面，開展文化旅游帶來的經(jīng)濟價值，與一般性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益有所區(qū)別。旅游者為獲取知識和感官享受而自愿消費，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮，文化旅游不僅帶動經(jīng)濟發(fā)展，而且也是一種文化傳遞過程。其又有別于學(xué)校文化教育。文化旅游讓旅游者在休閑之余感受生命樂趣，在文化的滋養(yǎng)中享受生活。文化旅游與其他旅游的區(qū)別，還在于其更加強調(diào)大眾在旅游中獲得情感升華，注重心靈參與，通過體驗自然原風(fēng)原貌，得到身心雙重享受。

三、旅游資源開發(fā)中傳統(tǒng)文化保護策略

通過研究傳統(tǒng)文化在旅游資源中的各種形式，充分了解大眾需求，在原有旅游模式上探索新機遇。旅游資源開發(fā)過程中既要注重旅游資源合理利用，還要注重文化傳承;既要切合當代大眾審美需求，又要符合時代文化發(fā)展潮流。通過旅游開發(fā)實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的保護，有力促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化傳承和保護。

（一）加強旅游文化建設(shè)，積極提高大眾參與性

我國旅游產(chǎn)業(yè)的興起，一方面給經(jīng)濟發(fā)展帶來極大商機，另一方面對傳統(tǒng)文化保護造成困擾。文化旅游資源開發(fā)逐漸變得商業(yè)化，造成傳統(tǒng)文化喪失本來底蘊。當今，人們生活在快節(jié)奏時代，文化旅游資源開發(fā)一定要在保留文化底蘊基礎(chǔ)上，追求經(jīng)濟效益提升。傳統(tǒng)文化是我國的瑰寶，以旅游形式能夠?qū)ζ涑浞中麄骱捅Ｗo。因此，在對傳統(tǒng)文化的保護研究上，首先，要立足旅游本身，保持原本旅游特色，做好總體規(guī)劃，充分考慮多方主體因素，最大程度提升大眾參與度;同時，還要與時俱進、科學(xué)合理開發(fā)旅游文化，重視對文化古跡原本風(fēng)貌的保護和修復(fù)，使其完整呈現(xiàn)給大眾。

（二）完善制度文化體系，促進旅游健康發(fā)展

傳統(tǒng)文化旅游資源開發(fā)，符合時代發(fā)展要求和大眾需求。可以充分利用政府資源以及依靠相關(guān)企事業(yè)單位，健全各種利益機制;統(tǒng)籌各方關(guān)系，加強制度管理力度;完善相關(guān)旅游文化管理和監(jiān)督體系，建立良性互動文化傳承機制，形成可持續(xù)發(fā)展模式;加大扶持力度，遵循綠色發(fā)展理念，提高民眾傳統(tǒng)文化保護意識，確保文化傳承在旅游開發(fā)中不受破壞;深度結(jié)合旅游開發(fā)與傳統(tǒng)文化，提升經(jīng)濟效益，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）堅持政府引領(lǐng)和主導(dǎo)作用

在旅游資源開發(fā)中，要確保傳統(tǒng)文化保護不受破壞，不僅需要社會大眾和企業(yè)具備保護觀念，倡導(dǎo)文明旅游，而且政府還要發(fā)揮主導(dǎo)作用。只有在政府合理規(guī)劃范圍下，旅游文化才能健康有序發(fā)展。發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，需要政府積極引導(dǎo)和鼓勵以保護傳統(tǒng)文化為主的旅游項目的開展，以此促進民族文化傳播。在旅游資源開發(fā)中，充分了解各個地區(qū)潛在的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新能夠吸引消費者的旅游模式;加大資金投入力度，完善各地區(qū)旅游設(shè)施建設(shè)。此外，政府還可以借助現(xiàn)代信息化技術(shù)，將傳統(tǒng)文化進行智能整理，以視頻或文字形式記載留存，展示到旅游項目中，促進旅游文化實施引領(lǐng)，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化軌道運行。

四、結(jié)語

旅游資源開發(fā)中對傳統(tǒng)文化的保護涉及歷史文化、社會文化等多個方面，旅游產(chǎn)業(yè)的興起給傳統(tǒng)文化保護和傳承提供了新的載體。中華文化博大精深，作為文化傳播的重要載體，旅游產(chǎn)業(yè)在注重自身發(fā)展的同時，還要深入分析潛藏的傳統(tǒng)文化，科學(xué)合理設(shè)置文化旅游產(chǎn)業(yè)，開展多種文化主題宣傳，滿足社會大眾旅游需求，切實提高旅游開發(fā)中對傳統(tǒng)文化的保護力度，書寫旅游文化新篇章。

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（作者單位 青島港灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院? ）