這是一個(gè)特殊時(shí)期。一邊抓防控、一邊抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)成了當(dāng)下社會(huì)的主旋律。

與此同時(shí)，由特殊時(shí)期引發(fā)的“云經(jīng)濟(jì)”正在悄然生長(zhǎng)——生鮮配送、線上購(gòu)物、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、在線醫(yī)療……這些“在線”模式，引爆了新經(jīng)濟(jì)不斷上行。

也正是在當(dāng)下這樣的特殊時(shí)期，營(yíng)銷人面對(duì)的局面也在發(fā)生改變。品牌如何盡快找到適合自己的傳播方法？如何更好的發(fā)聲并傳播價(jià)值，成為營(yíng)銷人的當(dāng)務(wù)之急？全媒體時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷的玩法越來(lái)越多，但是否能真正助力品牌構(gòu)建、贏得顧客信任卻有云泥之別。

2020年5月8日，在第四個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，《商學(xué)院》發(fā)起了2020年首屆中國(guó)品牌營(yíng)銷“云峰會(huì)”暨2020年TOP營(yíng)銷案例評(píng)選啟動(dòng)儀式，共同探討：“云經(jīng)濟(jì)”為品牌帶來(lái)了怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

什么是品牌？可口可樂(lè)的前董事長(zhǎng)伍德魯夫曾經(jīng)說(shuō)，“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但是要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起來(lái)?！捌放剖瞧髽I(yè)最硬核，也是最重要的部分?！倍鵂I(yíng)銷的本質(zhì)，就是通過(guò)影響消費(fèi)者心智，從而影響或改變消費(fèi)者的決策。營(yíng)銷的成功與否與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。企業(yè)的營(yíng)銷能力是企業(yè)盈利的根本保證，是一切活動(dòng)的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，中國(guó)營(yíng)銷人面臨的是VUCA的狀態(tài)：不穩(wěn)定（Volatile）、不確定（Uncertain）、復(fù)雜（Complex）和模糊（Ambiguous）。但是在新技術(shù)、新媒體、新模式、新消費(fèi)諸多趨勢(shì)下，營(yíng)銷行業(yè)依然到處是機(jī)會(huì)。但在賺錢賺眼球的過(guò)程中，營(yíng)銷人要思考的是如何建立長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。

我們看到，2019年風(fēng)生水起的直播大潮。李佳琦、薇婭成了一個(gè)符號(hào)，直播帶貨成了一種現(xiàn)象。大家是否還記得肖戰(zhàn)粉絲大戰(zhàn)，一些品牌意外出現(xiàn)了被抵制的現(xiàn)象。

如今的品牌營(yíng)銷環(huán)境，已經(jīng)與過(guò)去大不相同了。流量曾經(jīng)是營(yíng)銷的核心，但卻不是萬(wàn)能的。無(wú)論是轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率還是客單價(jià)，都與品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度息息相關(guān)，對(duì)于這些底層元素，營(yíng)銷究竟可以起到什么樣的作用？

金子什么時(shí)候發(fā)光，取決于能力，這就要求我們建立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌意味著信任和認(rèn)同，而流量?jī)H僅是注意力。

2020年，是《商學(xué)院》雜志成立16年的年份。作為一家具有廣泛影響力，專注財(cái)經(jīng)深度報(bào)道的專業(yè)媒體，《商學(xué)院》雜志自成立以來(lái)，一直以挖掘深度商業(yè)案例為己任，做知識(shí)、實(shí)踐與價(jià)值的連接者。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持價(jià)值傳播。我們希望搭建起學(xué)習(xí)、交流、互動(dòng)的平臺(tái)——為我們挖掘和推廣“云經(jīng)濟(jì)”，引爆商業(yè)新價(jià)值，增進(jìn)品牌長(zhǎng)期主義提供助力。

從現(xiàn)在到今年8月份，我們會(huì)面向廣大讀者、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、商學(xué)院校更廣泛地征集、發(fā)現(xiàn)、推廣優(yōu)秀的營(yíng)銷案。并從這些案例中評(píng)選出：TOP匠人精神獎(jiǎng)、TOP營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、TOP營(yíng)銷跨界獎(jiǎng)、TOP營(yíng)銷設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、TOP營(yíng)銷人物獎(jiǎng)。

我們將秉承創(chuàng)新、客觀、科學(xué)等原則，由頭部商學(xué)院教授團(tuán)隊(duì)組成專家評(píng)選團(tuán)隊(duì)，并確定評(píng)選活動(dòng)的基本指標(biāo)體系以及特別推薦。通過(guò)發(fā)現(xiàn)、推廣、學(xué)習(xí)案例，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供更好的助力和實(shí)踐真知。