郭媛媛 陳娟 茆京來

摘? 要? 互聯(lián)網(wǎng)時代公眾獲取信息的主要方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)換成互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，用戶生活理念和閱讀習(xí)慣的變化，帶來了期刊出版模式和運(yùn)營理念的革新，傳統(tǒng)期刊的可持續(xù)發(fā)展面臨巨大壓力。為更好地生存發(fā)展，傳統(tǒng)期刊急需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，加強(qiáng)全媒體平臺建設(shè)，加速媒體融合進(jìn)程。文章基于媒介互通視角，通過對傳統(tǒng)期刊媒體融合內(nèi)驅(qū)動力進(jìn)行分析，探索傳統(tǒng)期刊的媒體融合路徑，為傳統(tǒng)期刊出版單位及從業(yè)人員提供借鑒。

關(guān)鍵詞? 媒介互通;媒體融合;路徑探索

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，做出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，并提出“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的十六字方針作為指導(dǎo)思想。期刊作為黨的意識形態(tài)重要陣地和科技文化強(qiáng)國建設(shè)的重要力量，圍繞新時代宣傳思想工作使命任務(wù)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在服務(wù)黨和國家工作大局，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、科技事業(yè)發(fā)展等方面，發(fā)揮了重要作用。因此，期刊媒體融合已不僅是自身發(fā)展的需要，還關(guān)系到整個行業(yè)甚至國家的興衰。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不僅帶來了數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，也推動了媒體行業(yè)發(fā)展理念的革新，新媒體逐步展現(xiàn)出獨(dú)特的媒介屬性和獨(dú)有的傳播優(yōu)勢，改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和生活方式。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互聯(lián)互通涉及到大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)和理念的應(yīng)用，媒介產(chǎn)品的傳統(tǒng)生產(chǎn)傳播模式被顛覆，全新的傳媒生態(tài)和盈利模式已完成重構(gòu)，并逐步成熟。在媒介互聯(lián)互通的背景下，公眾獲取信息、認(rèn)識世界的渠道發(fā)生了根本性改變，期刊出版行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了深度融合的時代。

1? 期刊媒體融合內(nèi)驅(qū)動力的新內(nèi)涵

1.1? 發(fā)展新理念

在信息傳播供需模式中，媒體是內(nèi)容的提供方，公眾是內(nèi)容的接受方。過去紙媒是記載傳承社會文明的主要載體，也是記錄傳遞信息的主要方式，公眾通過這種單一的內(nèi)容供給方式接受信息，由于當(dāng)時信息生產(chǎn)進(jìn)入門檻高，生產(chǎn)傳播成本也高，導(dǎo)致社會處于信息數(shù)量匱乏狀態(tài)，因此期刊作為信息提供方相對強(qiáng)勢，而公眾作為信息接受方則缺少話語權(quán)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，新媒體已強(qiáng)勢崛起，信息量更多，傳播速度更快，信息生產(chǎn)門檻也更低，“信息爆炸”時代公眾作為接收方話語權(quán)更強(qiáng)，同時互聯(lián)網(wǎng)平臺具有去中心化的功能，因此期刊作為信息提供方已不再強(qiáng)勢，在發(fā)展過程中要改變以往“以我為主”的營銷模式，更新發(fā)展理念，擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)服務(wù)性，增強(qiáng)包容性、開放性和多元性。

1.2? 閱讀新體驗

當(dāng)前生活節(jié)奏不斷加快，新媒體不僅具有高效、快捷、簡單等傳播特點(diǎn)，還具有多元化、碎片化、定制性、交互性等閱讀體驗。相較于傳統(tǒng)媒體，公眾在閱讀新媒體時，獲取內(nèi)容的方式更為主動，可以主動搜索感興趣的閱讀內(nèi)容，也可以用碎片時間進(jìn)行快速閱讀，除圖文外還有動畫、聲音等更為多元的內(nèi)容展現(xiàn)形式，這些閱讀體驗都是新媒體時代最基本的公眾閱讀訴求，是傳統(tǒng)期刊不具備的，而且已逐步培養(yǎng)并改變了公眾的閱讀習(xí)慣。

此外，信息技術(shù)仍在不斷發(fā)展，AR/VR、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)仍在不斷給新媒體閱讀帶來新的體驗。

1.3? 經(jīng)營新模式

新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中不需要印刷和紙張，人力需要也較少，生產(chǎn)成本較低，同時版面不受限制、用戶閱讀成本更低、閱讀體驗更好，能夠影響到的人數(shù)也更多。

傳統(tǒng)期刊需要支出紙張、印刷、物流等成本，增加了經(jīng)營難度，過去主要依靠廣告和發(fā)行兩種方式獲得收入，新媒體崛起后改變了信息市場供需模式，期刊發(fā)行數(shù)量日益萎縮，廣告商業(yè)更喜歡展現(xiàn)形式豐富、傳播速度更快、傳播面更廣的新媒體。同時，新媒體平臺建設(shè)門檻低，目前還存在管理空白，很多過去的廣告用戶也建立了自己的新媒體平臺，進(jìn)一步影響了傳統(tǒng)期刊的收入。

1.4? 專業(yè)新要求

從內(nèi)容生產(chǎn)角度來講，新媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)的區(qū)別，提高了對專業(yè)素養(yǎng)的要求，很難一蹴而就。

過往期刊出版只需要具備相應(yīng)的編輯專業(yè)技能即可，但是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)需要具備編輯加工、視覺傳達(dá)設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個專業(yè)的素養(yǎng)，同時還涉及傳播學(xué)、市場營銷、心理學(xué)等多個專業(yè)的知識應(yīng)用。傳統(tǒng)期刊編輯往往對于新技術(shù)的應(yīng)用還不夠，媒體融合必須具備足夠的專業(yè)人才，包括知識型、技術(shù)型、運(yùn)營型人才，尤其是既具有互聯(lián)網(wǎng)理念，又懂知識懂技術(shù)的復(fù)合型人才。

2? 期刊媒體融合路徑的新探索

2.1? 樹立互聯(lián)互通發(fā)展理念

新媒體時代傳統(tǒng)期刊發(fā)展模式產(chǎn)生了新的變化，這不僅是用戶訴求的變化，還有出版業(yè)與用戶的交互方式上，從單一的信息推送到當(dāng)前的需求結(jié)合，傳統(tǒng)期刊必須梳理好自己的經(jīng)營模式，用新媒體思維去考量公眾與媒體之間的關(guān)系，樹立正確的發(fā)展理念。要學(xué)會融匯貫通，在新老模式下進(jìn)行理念融合，站在用戶角度和市場需求角度思考問題，建立供需雙方之間的交流機(jī)制，建立符合雙方需求的意向。要以客戶為中心，期刊發(fā)展離不開用戶支持，用戶規(guī)模的大小以及依存度都會直接影響發(fā)展趨勢，不能在傳統(tǒng)欄目上停滯不前，必須審時度勢，站在用戶層面梳理思路，做用戶喜歡、市場認(rèn)可、符合潮流的出版物，增加用戶黏性，穩(wěn)固用戶忠誠度。

2.2? 加強(qiáng)全媒體平臺流程再造

新媒體時代內(nèi)容發(fā)布主體、傳播渠道和展現(xiàn)終端都在向平臺化發(fā)展，傳統(tǒng)期刊要實現(xiàn)媒體融合，需要在互聯(lián)互通理念的引向下，對全媒體流程進(jìn)行橫向和縱向的優(yōu)化重構(gòu)。首先是重構(gòu)生產(chǎn)端，在部門設(shè)置、人員配置、選題策劃、稿件處理等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新布局，以適應(yīng)從單一紙媒到網(wǎng)上網(wǎng)下全媒體的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合;其次要重構(gòu)技術(shù)端，堅持移動優(yōu)先策略，善用微博、微信、網(wǎng)站、移動客戶端等新媒體平臺，以及視頻、H5、VR/AR、人工智能等新媒體技術(shù)應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上制定有針對性的審核把關(guān)機(jī)制;最后要重構(gòu)傳播端，要打開多平臺間信息內(nèi)容共享通道，充分研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，改變傳統(tǒng)內(nèi)容的風(fēng)格，將過去的單向傳播模式轉(zhuǎn)型為互動傳播模式，實現(xiàn)內(nèi)容影響力提升。

2.3? 發(fā)揮質(zhì)量品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢

新媒體時代閱讀習(xí)慣發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，但是用戶對于傳統(tǒng)期刊內(nèi)容質(zhì)量和品牌知名度還存在慣性信任，相較于新媒體而言，這是傳統(tǒng)期刊進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)平臺可以更好地傳播自己的內(nèi)容。傳統(tǒng)期刊有成熟的內(nèi)容質(zhì)量保障體系和較高的品牌識別度，在用戶群體中具備一定知名度和粉絲基礎(chǔ)，容易在新媒體建設(shè)初期就擁有了一批用戶，當(dāng)然這些用戶的忠實度還需要通過后續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)來不斷穩(wěn)固，并以此為基礎(chǔ)發(fā)展更多的用戶。

內(nèi)容是期刊生存的核心，也是用戶關(guān)注的核心，傳統(tǒng)期刊有經(jīng)驗豐富的編輯，可以推出水平更高的文章。同時，新媒體時代的用戶最關(guān)心閱讀體驗和精神滿足，傳統(tǒng)期刊需要通過精心策劃、深入挖掘來滿足用戶內(nèi)容需求，同時推出動畫版、音頻版以及視頻版豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式。

2.4? 探索知識付費(fèi)新模式

知識付費(fèi)是一種通過知識信息的共享來獲得一定收益的模式，這并不是一個新的概念，過去傳統(tǒng)期刊發(fā)行也屬于知識付費(fèi)的一種模式。隨著人們閱讀習(xí)慣的變化，人們對知識的訴求也不再是傳統(tǒng)的一對一灌輸式推送，很多人愿意通過移動支付手段，主動進(jìn)行付費(fèi)來完成對外界知識信息的汲取，這給傳統(tǒng)期刊發(fā)展提供了新的思路。這種新的知識付費(fèi)模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的新產(chǎn)物，不僅僅是經(jīng)濟(jì)方面的增長，也在一定程度上決定了未來發(fā)展方向，具有廣闊的潛力與前景，很多期刊已經(jīng)開始緊緊圍繞用戶需求著手轉(zhuǎn)型，從知識生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)者，鎖定目標(biāo)客戶，深研服務(wù)市場，合理規(guī)劃全局，建立自己的營銷模式，使知識服務(wù)更加多元化、專業(yè)化，以全新姿態(tài)接受新媒體浪潮的考驗。

2.5? 培養(yǎng)復(fù)合型媒體人才

在媒介互通背景下，出版行業(yè)人才要求已經(jīng)發(fā)生了很大改變，在編輯出版類、行業(yè)學(xué)術(shù)類基礎(chǔ)上，增加了管理類、傳播類、技術(shù)類等方面的要求。相較于傳統(tǒng)的選題論證、文字審校能力，新媒體時代更重視人才的綜合能力，包括互聯(lián)網(wǎng)思維、信息化水平、審美水平和內(nèi)容預(yù)判能力。

媒體融合發(fā)展需要由專業(yè)團(tuán)隊做支撐，專業(yè)人才的構(gòu)成及能力在一定程度上決定了期刊媒體融合發(fā)展的成敗，傳統(tǒng)期刊應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)力度，結(jié)合編輯工作特點(diǎn)進(jìn)行新媒體素養(yǎng)培訓(xùn)和多種形式的新媒體研討，既要強(qiáng)化專業(yè)理念，也要提升融合技能，強(qiáng)化工作人員的新媒體技能考核，制定有競爭力的人才引進(jìn)制度和激勵制度，在實踐中提升媒體融合能力。

3? 結(jié)語

隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)向出版行業(yè)的滲透，傳統(tǒng)期刊向媒體融合出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢不可擋，成為我國期刊融入國際大形勢、促進(jìn)發(fā)展進(jìn)步的必然選擇。如果不能充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的共通性和共享性，加速媒體融合進(jìn)程，將大大削弱傳統(tǒng)期刊的生存能力。

傳統(tǒng)期刊應(yīng)進(jìn)一步加深對媒介互聯(lián)互通本質(zhì)的認(rèn)識，積極采取樹立互聯(lián)互通發(fā)展理念、加強(qiáng)全媒體平臺流程再造、發(fā)揮質(zhì)量品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢、探索知識付費(fèi)新的模式、培養(yǎng)復(fù)合型媒體人才等措施，加快服務(wù)轉(zhuǎn)型，打破行業(yè)壁壘，早日找到適合自身發(fā)展的融合路徑。

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