貴富堂

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，當(dāng)今世界已經(jīng)完全進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新媒體也如同雨后春筍般紛紛冒出了頭，成為了人們獲取信息的重要途徑，這雖然為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，卻給報(bào)紙媒體發(fā)展帶來了比較大的挑戰(zhàn)，使其受眾大量流失，并且影響力也出現(xiàn)了極大程度的下滑。在這種背景下，報(bào)紙媒體要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，保證自身的市場地位不動(dòng)搖，擴(kuò)大自身的影響力，必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，展開傳播策略以及新聞內(nèi)容創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)理念的有效應(yīng)用拓寬自身的傳播渠道，從而為輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮提供更有力的支持和保障。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體面臨的困境，然后提出幾點(diǎn)創(chuàng)新建議，希望可以為我國報(bào)紙媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;報(bào)紙媒體;傳播策略

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體的不斷涌現(xiàn)給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了非常大的沖擊，使其受眾量快速下滑，越來越多的人更加愿意選擇通過方便、快捷的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息資料的獲取與瀏覽。在這種背景下，如果繼續(xù)抱殘守缺下去，報(bào)紙媒體必將被時(shí)代所淘汰。所以，要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，保證自身的市場地位不動(dòng)搖，報(bào)紙媒體應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要作用，加快自身與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為憑依展開傳播策略優(yōu)化以及傳播渠道拓展，在保證信息內(nèi)容真實(shí)性的前提下，提升內(nèi)容的趣味性，然后及時(shí)將信息送抵受眾手中，從而有效提高自身的核心競爭力，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，為自身的可持續(xù)發(fā)展打下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，本文展開網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙媒體傳播策略探究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體面臨的困境分析

1.1 受眾流失嚴(yán)重

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了人們獲取新聞信息的主要途徑。按照中國報(bào)紙行業(yè)分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2019年，我國訂銷報(bào)紙數(shù)量約為1682803.6萬份，相較于2018年下降了2.7%。在2018年，我國訂銷報(bào)紙數(shù)量約為1729366.1萬份，相較于2017年下降了2.3%。這種情況充分說明報(bào)紙媒體在新媒體的沖擊下，其地位正在快速下滑，受眾也在快速流失，市場主體地位已經(jīng)出現(xiàn)動(dòng)搖。同時(shí)，通過實(shí)際探究發(fā)現(xiàn)，目前報(bào)紙所流失的受眾絕大多數(shù)都是年輕群體，像是五六十年代的人依舊維持著讀報(bào)的習(xí)慣，他們也是報(bào)紙訂銷的主力軍，七十年代以后出生的人雖然有所下降，但是下降幅度相對(duì)較低。但是，八十年代出生以后的人群卻正在快速轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，甚至產(chǎn)生了徹底舍棄閱讀報(bào)紙媒體的情況，這種現(xiàn)象造成了很多報(bào)紙媒體難以繼續(xù)生存下去，不得不選擇休刊。

1.2 內(nèi)部競爭非常激烈

按照?qǐng)?bào)紙行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的不完全顯示，現(xiàn)在媒體市場當(dāng)中流行的報(bào)紙種類高達(dá)上千種，其內(nèi)部競爭十分激烈。以一線、二線等發(fā)達(dá)城市為例，其報(bào)紙市場份額基本上都被權(quán)威報(bào)紙所占據(jù)，中小型報(bào)紙只能夾縫中求生。在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，在一份極具價(jià)值的新聞信息被發(fā)掘出以后，各個(gè)報(bào)紙都會(huì)進(jìn)行跟風(fēng)報(bào)道，并且會(huì)撰寫各種可以吸引人注意力的標(biāo)題放在頭版頭條“吸睛”。除此之外，還有一些報(bào)紙媒體為了擴(kuò)張市場份額，獲得更多廣告效益，還會(huì)選擇通過降低價(jià)格這種方式展開惡性競爭，這種過于激烈的內(nèi)部競爭形勢同樣也間接導(dǎo)致了報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代陷入舉足不前的窘迫境地。

1.3 缺乏可借鑒經(jīng)驗(yàn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，轉(zhuǎn)型現(xiàn)在已經(jīng)成為了報(bào)紙媒體必須要展開的一項(xiàng)工作。但是，這項(xiàng)工作實(shí)際上有比較大的困難存在，成功轉(zhuǎn)型的案例也相對(duì)較少，缺乏可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，只能摸著石頭過河，這也不可避免的造成了各種事件問題出現(xiàn)。以美國的《紐約時(shí)報(bào)》為例，身為百年大報(bào)，為了有效阻止廣告份額下滑，其果斷選擇了轉(zhuǎn)型，打造了網(wǎng)絡(luò)版的《紐約時(shí)報(bào)》，然而卻并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，效益依舊呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因就是其選擇了向讀者免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙資源，造成了紙質(zhì)報(bào)紙的訂銷量下降，而且經(jīng)營管理者在推動(dòng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方面的態(tài)度過于理想。同時(shí)，現(xiàn)在很多報(bào)紙媒體在進(jìn)行信息化建設(shè)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙與紙質(zhì)版報(bào)紙都由相關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，并沒有徹底分離，最終導(dǎo)致了運(yùn)營管理混亂，影響了其轉(zhuǎn)型效果以及可持續(xù)發(fā)展。

2. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中報(bào)紙媒體傳播轉(zhuǎn)型策略探究

2.1 遵循真實(shí)性原則，嚴(yán)把稿件質(zhì)量關(guān)

和新媒體相比，報(bào)紙媒體的時(shí)效性與便利性雖然相對(duì)更低，但是其同樣也具備新媒體無法比擬的優(yōu)勢，就是更為權(quán)威客觀。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中雖然有海量的信息存在，受眾可以更為快速全面的找到自身所需信息，但是這些信息質(zhì)量卻參差不齊，很容易就會(huì)迷失自我，受到虛假夸大信息的干擾，必須要花費(fèi)更多的精力進(jìn)行信息甄別，因此其非常需要定位準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容真實(shí)有可讀性的媒體，而報(bào)紙媒體則完全具備這些特點(diǎn)。所以，報(bào)紙媒體在進(jìn)行數(shù)據(jù)化建設(shè)的過程中，應(yīng)該嚴(yán)格按照真實(shí)性原則展開工作，守住質(zhì)量關(guān)，仔細(xì)分析篩選網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的海量信息，絕對(duì)不能刊登虛假、夸大的新聞消息，并在新聞編寫的時(shí)候交代新聞出處，方便受眾驗(yàn)證新聞的準(zhǔn)確性，從而切實(shí)保證新聞的客觀性與權(quán)威性，增強(qiáng)受眾對(duì)自身的信賴度，進(jìn)而為自身的后續(xù)發(fā)展提供更大的便利。

2.2 按照以人為本的原則創(chuàng)新表達(dá)方式

報(bào)紙媒體作為主流媒體，其身上承擔(dān)著向人民群眾宣傳黨的政策方針的重要職責(zé)。但是，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體更多展開的還是信息發(fā)布，很少會(huì)與受眾互動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不然，其不僅互動(dòng)性強(qiáng)，并且能夠及時(shí)反饋。因此，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及傳播策略創(chuàng)新的時(shí)候。首先，報(bào)紙媒體應(yīng)該按照以人為本的原則展開表達(dá)方式創(chuàng)新，提升自身的吸引力，并提供相應(yīng)的互動(dòng)途徑，與受眾展開更為密切的互動(dòng)交流，這樣才能夠獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，提升自身的競爭力。

其次，進(jìn)行版面風(fēng)格創(chuàng)新。版面風(fēng)格代表了報(bào)紙媒體自身的藝術(shù)個(gè)性與思想氣質(zhì)，擁有自身獨(dú)特風(fēng)格的報(bào)紙其競爭力也相對(duì)更強(qiáng)，其版面形式可以更好的抓住讀者眼球，給予他們心靈更大的震撼。在最近這些年，很多報(bào)紙媒體都認(rèn)識(shí)到版面風(fēng)格的重要價(jià)值，同時(shí)展開了創(chuàng)新改革，以《解放日?qǐng)?bào)》與《新民晚報(bào)》為例，前者文字描述較多，圖片較少，常常會(huì)結(jié)合使用橫豎標(biāo)題，有比較多的方塊，而后者則更為重視版面的整體美觀情況，會(huì)花費(fèi)更多的精力保證底紋、線條以及字體搭配合理，避免突兀的情況出現(xiàn)。

再次，加快媒介融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介融合已經(jīng)成為了報(bào)紙媒體進(jìn)一步發(fā)展必須要走的一條道路，而媒介融合的主要目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息傳播，報(bào)紙媒體如果可以切實(shí)做好媒介融合工作，就能夠使自身再次煥發(fā)出活力與升級(jí)，為自身的可持續(xù)發(fā)展提供更大的動(dòng)力支持與保障。因此，報(bào)紙媒體要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，提升自身的信息傳播效率以及影響范圍，必須充分認(rèn)識(shí)到媒介融合的重要價(jià)值，并綜合考慮自身實(shí)際制定更為科學(xué)合理的融合方案，從而進(jìn)一步提升融合效率。以《甘肅日?qǐng)?bào)》為例，其就選擇與同集團(tuán)的每日甘肅網(wǎng)合作，充分利用雙方的資源進(jìn)行了“脫貧攻堅(jiān)看甘肅”這一網(wǎng)絡(luò)媒體專欄節(jié)目制作，該節(jié)目的定位是引導(dǎo)輿論、分析事實(shí)、網(wǎng)聚觀點(diǎn)以及制造思想，內(nèi)容討論的都是甘肅省在脫貧攻堅(jiān)路上的表現(xiàn)，在鼓勵(lì)網(wǎng)民們大膽發(fā)表自身看法的同時(shí)，邀請(qǐng)了相關(guān)方面的專家以及社會(huì)名人進(jìn)行事件分析和話題討論，獲得了大量受眾的認(rèn)可與青睞，收視率極高，并有效完成了輿論引導(dǎo)工作。

2.3 拓展傳播渠道

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙媒體要想不斷向前發(fā)展，應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展腳步，吸收借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢，通過新媒體理念與方法的有效利用進(jìn)行相應(yīng)傳播渠道整合，以此來提升自身的影響范圍，提升信息閱讀量。同時(shí)，通過實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，目前媒體市場的競爭非常激烈，在這種情況下，報(bào)紙媒體要想有效提升自身的核心競爭力，必須認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)的重要作用，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步，以此來提升自身在新生產(chǎn)空間中所占據(jù)的份額。另外，現(xiàn)代社會(huì)屬于信息化社會(huì)，假如信息渠道不暢通的話，其傳播能力必然相對(duì)較差，可能產(chǎn)生的影響與效果也比較低。所以，對(duì)于報(bào)紙媒體來說，要想有效提升信息傳播效率，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，將自身作為主流媒體的職能更大程度地發(fā)揮出來，其更應(yīng)該以自身實(shí)際情況為基礎(chǔ)，進(jìn)行傳播平臺(tái)整合以及傳播渠道拓展，從而使自身的新聞傳播方式更加多元化，增強(qiáng)新聞傳播的實(shí)際能力。

3. 結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為憑依的新媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要途徑，其憑借自身所具備的方便、快捷等優(yōu)勢獲得了大量受眾的認(rèn)可與青睞，并在極短時(shí)間內(nèi)將報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體拉下了神壇，占據(jù)了媒體市場的主要地位。在這種背景下，報(bào)紙媒體要想不被時(shí)代所淘汰，保證自身的市場地位不動(dòng)搖，更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，握緊時(shí)代發(fā)展脈搏，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)理念展開傳播策略創(chuàng)新，提升內(nèi)容的豐富程度，拓展傳播渠道，這樣才可以有效提升自身的傳播效率以及影響范圍，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，增強(qiáng)自身的核心競爭力，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

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