丁愛芹 譚啟鴻

摘 要：金融是促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的重要因素之一。擁有廣泛、高效的信用和金融體系，能夠有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向著市場化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。分析了目前旅游行業(yè)的基本內(nèi)涵與特點(diǎn)，探討了當(dāng)前金融創(chuàng)新對于文化旅游發(fā)展的負(fù)面影響，并提出了相關(guān)解決措施，以期使金融創(chuàng)新成為促進(jìn)區(qū)域旅游文化發(fā)展的重要動力，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：金融創(chuàng)新;文化旅游;推動

文章編號：1004-7026（2020）10-0010-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

在十九大報告中，習(xí)近平總書記明確提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。在我國社會發(fā)展進(jìn)程中，旅游產(chǎn)業(yè)是一項比較重要的內(nèi)容，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展的階段，不管是規(guī)模、效益，還是質(zhì)量都在向世界旅游業(yè)強(qiáng)國的水平邁進(jìn)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)是國家戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能夠顯著提高二者的發(fā)展水平。文化是旅游活動的核心，更是提高旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的關(guān)鍵。實現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。金融創(chuàng)新則是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要助力[1]。

1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵及作用

1.1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵

傳統(tǒng)的中國旅游發(fā)展模式主要是基于景區(qū)資源，由旅行社以團(tuán)隊形式開展運(yùn)作。當(dāng)前我國旅游體系逐漸由過去的點(diǎn)線旅游體系向著板塊旅游體系方向轉(zhuǎn)化，旅游載體也由原來的某一個或數(shù)個景點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€或連續(xù)的數(shù)個城市，由側(cè)重景點(diǎn)開發(fā)逐漸向旅游目的地開發(fā)轉(zhuǎn)變。這就需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持配合，促使文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成文化旅游產(chǎn)業(yè)。

1.2 ?文化旅游對旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

1.2.1 ?促進(jìn)各類資源整合

文化產(chǎn)業(yè)自身存在知識性、時尚性、趣味性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，其與旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠有效促進(jìn)社會各類有形資源與無形資源整合，并基于此形成新的旅游景點(diǎn)。例如動漫樂園、博物館、音樂節(jié)及影視基地等都屬于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。

1.2.2 ?促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔诼糜涡袠I(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)，結(jié)合資本、技術(shù)及產(chǎn)品等，將旅行社、餐飲、飯店、旅游景區(qū)、旅游商店及旅游交通等行業(yè)串聯(lián)在一起。隨著旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其產(chǎn)品價值也會隨之上升。

1.2.3 ?提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵

當(dāng)前大眾旅游正逐漸向個性化體驗旅游方向發(fā)展，而結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)⒅R與具有豐富內(nèi)涵的文化相融合，使原本處于沉寂狀態(tài)的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)轷r活的旅游文化產(chǎn)品，提升文化資源的活性，使得人們能夠獲得趣味性、知識性和藝術(shù)性的旅游體驗，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵[2]。

2 ?金融助力文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

2.1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資渠道較為單一

現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資手段比較單一，不管是基于信貸市場的間接金融體系，還是基于資本市場的直接融資體系，都處于尚未完善的狀態(tài)。而且相關(guān)監(jiān)管部門尚未采取明確的政策和措施對文化旅游產(chǎn)業(yè)展開指導(dǎo)工作，一些區(qū)域中介服務(wù)欠缺完善的擔(dān)保評估制度。在這種環(huán)境下，文化旅游產(chǎn)業(yè)由于缺乏有效的抵押物，導(dǎo)致其很難從銀行信貸方面獲得足夠的金融支持。

2.2 ?文化旅游相關(guān)企業(yè)的融資基礎(chǔ)薄弱

當(dāng)前我國文化旅游相關(guān)企業(yè)融資基礎(chǔ)較為薄弱，存在企業(yè)信用基礎(chǔ)薄弱和文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短等問題[3]。

第一，企業(yè)信用基礎(chǔ)方面。由于很大一部分文化旅游企業(yè)屬于中小企業(yè)甚至小微企業(yè)，行業(yè)競爭能力較弱，自身資產(chǎn)質(zhì)量水平較低，并缺乏必要的核心競爭能力。

第二，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈方面。文化旅游開發(fā)過程中，沒有深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源所具有的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品的整體創(chuàng)新能力較差，無法將創(chuàng)意思維和相關(guān)文化內(nèi)涵融合，導(dǎo)致文化旅游相關(guān)企業(yè)的融資基礎(chǔ)較為薄弱。

2.3 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境有待改善

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境問題主要體現(xiàn)在以下兩方面。

第一，缺乏健全、完善的法律法規(guī)體系支撐文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)前我國成功上市的景點(diǎn)及旅游類企業(yè)數(shù)量不斷上升，已超過24家，總市值已達(dá)到2 500億元，但與資本市場的融資比例相比，文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展相對落后，目前還沒有根據(jù)不同發(fā)展階段、不同規(guī)模及不同類型的文化旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)置能夠滿足其融資需求的專屬融合產(chǎn)品。

第二，缺乏健全的政策規(guī)劃體系促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。我國在文化產(chǎn)業(yè)投融資方面制定了極為明確的政策，整合相關(guān)旅游資源，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家制定的相關(guān)政策能夠促進(jìn)旅游投融資的發(fā)展，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，使得投資主題更為多元化，并有效豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)[4]。

3 ?助推文化旅游發(fā)展的金融支持措施

3.1 ?加快文化旅游產(chǎn)業(yè)和資本市場的對接

第一， 要支持文化旅游企業(yè)順應(yīng)金融市場發(fā)展趨勢完成融資，可以分析并效仿已順利上市的文化旅游企業(yè)的成功案例，盡量實現(xiàn)從主板或創(chuàng)業(yè)板上市，獲得債券發(fā)行的資質(zhì)。部分文化旅游企業(yè)可以通過創(chuàng)新相關(guān)債務(wù)工具，獲得資金支持。

第二，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資基金模式進(jìn)行創(chuàng)新，例如可以采取政企共同出資或政府單方出資的方式進(jìn)行股權(quán)投資，共同承擔(dān)相關(guān)風(fēng)險，通過此模式實現(xiàn)互惠互利。

第三，在風(fēng)險投資范圍內(nèi)，鼓勵投資人向文化旅游產(chǎn)業(yè)加大投資力度，重點(diǎn)放在股權(quán)和債權(quán)方面，實現(xiàn)多樣化的發(fā)展。

第四，結(jié)合政策進(jìn)行引導(dǎo)，促使外資銀行對文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

3.2 ?加強(qiáng)銀行對文化旅游產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)

銀行作為重要的金融機(jī)構(gòu)，必須積極創(chuàng)新金融服務(wù)，更好地促進(jìn)文化旅游發(fā)展。要充分利用當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)的黃金階段，拓展創(chuàng)新金融服務(wù)。

第一，需要結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)新相關(guān)融資信貸產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的擔(dān)保形式。對于重點(diǎn)項目，在其未超出風(fēng)險控制范圍時，可以適當(dāng)延長貸款時間。

第二，要靈活應(yīng)用質(zhì)押融資模式，例如可以使用更為穩(wěn)定的現(xiàn)金流和股權(quán)質(zhì)押供給資金進(jìn)行質(zhì)押融資活動。

第三，分析目前文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)可知，要不斷更新信用評級，保證其能夠適應(yīng)社會發(fā)展需要。

第四，要著眼于發(fā)展前景較好的文化旅游產(chǎn)業(yè)，和這些企業(yè)形成穩(wěn)定的合作關(guān)系。

第五，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的實際特點(diǎn)收集整理信息，形成融資信息系統(tǒng)。

第六，要完善金融服務(wù)水平，強(qiáng)化收費(fèi)權(quán)，創(chuàng)新質(zhì)押融資、貸款等服務(wù)。

第七，合理使用債務(wù)市場的融資工具，整合融資服務(wù)面向文化旅游企業(yè)。根據(jù)這些企業(yè)可能出現(xiàn)的并購行為，向其提供適當(dāng)?shù)闹С?，保證其合理使用融資工具和方案。

第八，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)渠道和范圍，總結(jié)消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，完善信用卡小額信貸功能，實現(xiàn)收單、支付、分期付款等功能的綜合應(yīng)用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[5-6]。

3.3 ?優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)融資保障機(jī)制

要積極開發(fā)滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的保險產(chǎn)品，探索文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)險種。自然災(zāi)害、公共突發(fā)事件及交通事故等都會對游客的生命財產(chǎn)安全產(chǎn)生嚴(yán)重威脅，進(jìn)而對旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響，使旅游產(chǎn)業(yè)面臨較高的風(fēng)險。在此背景下，應(yīng)有效推動保險行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。針對當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)新增的部分風(fēng)險程度較高的旅游項目，要求保險業(yè)能夠在確保風(fēng)險可控的前提下，對經(jīng)營模式進(jìn)行創(chuàng)新，積極豐富保險產(chǎn)品品種，促進(jìn)資金應(yīng)用渠道的多元化發(fā)展。要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的實際情況，強(qiáng)化自身的服務(wù)意識，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供更高水平的保險服務(wù)，積極與旅游企業(yè)開發(fā)各類新型保險產(chǎn)品，實現(xiàn)對文化旅游產(chǎn)業(yè)融資的有效保障，同時還要確保保險費(fèi)率合理。

4 ?結(jié)束語

旅游產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后、由消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級所催生的典型行業(yè)，同時也是第三產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。旅游產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，得到了社會各界的廣泛關(guān)注。金融是保障文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到當(dāng)前對于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻礙的金融相關(guān)因素，積極創(chuàng)新金融服務(wù)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資融資得以多元化發(fā)展，為文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展提供強(qiáng)力支持。

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