陶文

摘 要： 隨著新媒體的大肆興起，以紙媒為主的傳統(tǒng)媒體遭受嚴(yán)重沖擊，再加之信息形態(tài)的改變，使得報(bào)紙新媒體傳播發(fā)生較大變化。為更好地確保傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下能發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合是必然趨勢(shì)?；诖?，本文首先闡述了報(bào)紙新媒體傳播在新媒體環(huán)境下的變化，并結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)提出了報(bào)紙新聞的發(fā)展策略，以期能夠增強(qiáng)報(bào)紙新聞的溢出效應(yīng)，同時(shí)借力新媒體促進(jìn)自我更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 新媒體環(huán)境;報(bào)紙新聞;傳播變化;發(fā)展策略

當(dāng)下，公眾對(duì)于信息需求不斷提升，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的傳播模式顯然跟不上社會(huì)發(fā)展，并逐漸與時(shí)代脫節(jié)，一時(shí)間紙媒消亡成為眾人之憂。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紙媒衰亡勢(shì)必還會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)過(guò)程，其長(zhǎng)期所積累下來(lái)的公信力依舊具有不可忽視的重要作用，與此同時(shí)新媒體正處于快速發(fā)展時(shí)期，各項(xiàng)體系制度還不完善，尚未達(dá)到成熟階段，因此紙媒具有較大的反擊空間，彼此有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)相伴而行。對(duì)此，紙媒要想更好地應(yīng)對(duì)衰退之勢(shì)，就必須要全面發(fā)力，正確客觀看待新媒體對(duì)自身造成的沖擊，不斷強(qiáng)化新聞溢出效應(yīng)，主動(dòng)成為新媒體新聞的提供者，如此方可一改疲態(tài)，與新媒體融合共生。

1 新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

1.1 新聞信息源發(fā)生變化

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們表達(dá)思想、觀點(diǎn)的渠道不斷擴(kuò)大，方式也更加便捷，新聞互動(dòng)頻率大幅度提升，人們對(duì)于新聞表現(xiàn)出強(qiáng)烈的激情并成為新聞的傳播者，從而導(dǎo)致新聞信息源渠道發(fā)生變化，新聞傳播主體從專業(yè)的新聞?dòng)浾呦蚬婎I(lǐng)域延伸拓展，來(lái)自公眾的新聞信息占比不斷擴(kuò)大。

1.2 傳播主體發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)以及企業(yè)組織等才是新聞傳播的主要對(duì)象，且新聞通常是由專業(yè)的編輯、記者合作完成。但是在新媒體環(huán)境下記者不再僅僅是局限于新聞的采集和制作，還需要深入基層;同時(shí)，能有效利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如微信、微博等，具備敏銳的捕捉力去能掌握一手新聞信息，從而第一時(shí)間進(jìn)行新聞傳播。此外，在信息傳遞上新聞媒體獨(dú)霸專權(quán)的地位被瓦解，大眾逐漸成為傳播主體，任何人都可以將自己所經(jīng)歷的，或是身邊發(fā)生的事情上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，憑借著互聯(lián)網(wǎng)快速、廣泛的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞，進(jìn)而拉近媒體與受眾之間的距離。

1.3 組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒面臨著產(chǎn)量減少、印刷成本增加、用戶流失嚴(yán)重的現(xiàn)象，其面臨著非常嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播已經(jīng)發(fā)生改變，其中又以組織結(jié)構(gòu)變化最為凸顯，但是卻受到行業(yè)傳統(tǒng)管理體制的束縛。為進(jìn)一步突破發(fā)展瓶頸，與時(shí)代接軌，越來(lái)越多的傳統(tǒng)報(bào)社不得不進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)變革，并取得了可喜成效，加快了對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式和理念的革新，積極與現(xiàn)代信息技術(shù)融合，以一種全新的方式改革成功，并實(shí)現(xiàn)共贏。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)報(bào)社在管理方式上做出了相應(yīng)的調(diào)整，逐漸縮短了與新媒體之間的差距，極大地促進(jìn)了新聞信息傳播的發(fā)展進(jìn)程。

2 新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞渠道的整合

在新媒體的沖擊下，紙媒面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境，如若不尋求變革將終究被時(shí)代所淘汰，因此必須要大膽革新。以往，紙媒從業(yè)者為擴(kuò)大新聞效應(yīng)，通常都是將選題放置網(wǎng)絡(luò)，邀請(qǐng)各方互動(dòng)參與，從而去收集其中的有用的信息。但如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸呈現(xiàn)融合之勢(shì)，紙媒可以積極采用全媒體供稿模式，同時(shí)為進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的溢出效應(yīng)，在充分利用新媒體平臺(tái)的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)渠道的整合，通過(guò)一些活動(dòng)策劃，如與旅行社合同，針對(duì)青少年打造特色夏（冬）令營(yíng)，通過(guò)舉辦這類活動(dòng)，推動(dòng)報(bào)紙發(fā)行量在學(xué)校、學(xué)生以及家長(zhǎng)群體中的擴(kuò)大，有效延續(xù)了報(bào)紙的生命力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙提升。

2.2 推進(jìn)融合移動(dòng)媒體渠道

隨著新媒體的產(chǎn)生改變了廣大讀者的閱讀模式和需求，而紙媒要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存，就只有順應(yīng)讀者述求，在內(nèi)容與傳播方面做好應(yīng)對(duì)之策，方可真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。就目前發(fā)展形勢(shì)而言，融合移動(dòng)媒體，深化報(bào)網(wǎng)融合是紙媒在新媒體環(huán)境下發(fā)展的必然趨勢(shì)，且已經(jīng)有越來(lái)越多的報(bào)社加快了報(bào)網(wǎng)融合的建設(shè)步伐。比如，報(bào)社可以推出具有自我特色的APP、微信訂閱號(hào)等，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)集群鏈接，且在內(nèi)容上應(yīng)緊扣中心問(wèn)題，圍繞百姓身邊事，關(guān)注新聞時(shí)事，從而吸引不同層次的受眾群體，滿足廣大用戶的閱讀述求。

2.3 遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)成就“金視角”

新華社每日播發(fā)的稿件量較多，各家紙媒都會(huì)從中進(jìn)行選稿，因此新聞同源同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在焦點(diǎn)新聞版面選擇哪一新聞，關(guān)鍵在于哪家報(bào)社的“新聞眼”更加敏銳，更具有市場(chǎng)捕捉力。如果隨意從中選擇幾則新聞，所選中的新聞極有可能大眾早已經(jīng)通過(guò)新媒體平臺(tái)看過(guò)。因此，這就考驗(yàn)報(bào)社是否獨(dú)具慧眼，通過(guò)資料收集對(duì)相同的新聞進(jìn)行拓展，將“新聞”放大，使其成為自己獨(dú)家發(fā)布的新聞，并成為其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)的新聞源。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，再加之融媒體時(shí)代逐漸來(lái)臨，傳統(tǒng)報(bào)社不得不進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，一些紙媒有型物已經(jīng)消失，人工發(fā)行逐漸取消，取而代之的是電子版新聞。但即便是電子版，依舊需要采編排等流程，因此這也使得報(bào)紙新聞面臨新的發(fā)展機(jī)遇。作為一名報(bào)社人，應(yīng)堅(jiān)信只要緊跟時(shí)代步伐，認(rèn)清形勢(shì)，積極改革，報(bào)業(yè)發(fā)展之路依舊光明。

參考文獻(xiàn)

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