劉蘇艷

摘 要：對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新向度的探討研究，首先要明確“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對文化產(chǎn)業(yè)的影響，然后與其中內(nèi)容相結(jié)合，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新向度進(jìn)行分析。文章主要總結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的拓展外延、消費(fèi)者消費(fèi)意愿的轉(zhuǎn)變以及文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)壁壘的突破這三個(gè)主要方向，并指出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的注意事項(xiàng)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展向度

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，信息技術(shù)也在向社會發(fā)展以及人民生活中飛快滲透，使社會運(yùn)行狀態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造無數(shù)機(jī)遇的同時(shí)也帶來很多挑戰(zhàn)。當(dāng)下，若想促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)競爭力全面提升，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特征，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要作用已勢在必行，需進(jìn)一步從運(yùn)營理念、產(chǎn)品呈現(xiàn)以及運(yùn)營生態(tài)等各個(gè)方面，真正意義上實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的根本轉(zhuǎn)型。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對文化產(chǎn)業(yè)的影響

（一）加快文化交流融合的速度

實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為中國傳統(tǒng)文化帶來了不小的沖擊，我國文化產(chǎn)業(yè)目前的主要狀態(tài)，就是傳統(tǒng)文化與外來文化的融合，同時(shí)在新媒體技術(shù)應(yīng)用愈發(fā)廣泛的社會環(huán)境中，各類文化融合的速度也在不斷加快，進(jìn)而幫助文化產(chǎn)業(yè)沖破傳統(tǒng)媒介的桎梏。在新媒體傳播技術(shù)尚未研究應(yīng)用之前，傳播界面的操作性以及文化傳播交互性，就是文化產(chǎn)業(yè)信息傳播的重點(diǎn)，在建立網(wǎng)站或客戶端的時(shí)候，也會更偏向于大眾需求，主打平易近人的風(fēng)格，確保用戶群體能在使用過程中獲得更好的體驗(yàn)。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)之后，新媒體逐漸成為信息傳播的主流方式，在時(shí)間與空間限制得以減弱的情況下，進(jìn)一步推動(dòng)文化的交流碰撞與融合[1]。

（二）新媒體技術(shù)逐漸成為主流

相比較而言，傳統(tǒng)的信息傳播方式與效率，已無法滿足當(dāng)前社會發(fā)展的實(shí)際需求，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體技術(shù)卻憑借自身速度快、效率高以及渠道廣等優(yōu)勢，成為文化產(chǎn)業(yè)中不可分割的重要構(gòu)成。因此，為進(jìn)一步提升新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，將互聯(lián)網(wǎng)的特征與媒體優(yōu)勢相結(jié)合展開研究非常必要。新媒體技術(shù)需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)，才能實(shí)現(xiàn)信息迅速有效傳播，進(jìn)而確保新聞時(shí)效性，而互聯(lián)網(wǎng)也需要借助新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身發(fā)展與繁榮[2]。

（三）促進(jìn)文化傳播方式的改革創(chuàng)新

如今新媒體正在逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為社會主流的信息傳播方式，不僅能提升文化傳播的速度，也能增強(qiáng)信息傳播過程的互動(dòng)性。與此同時(shí)，在諸多客觀因素的影響下，人們在一些互動(dòng)的過程中并非使用真實(shí)信息與姓名。網(wǎng)絡(luò)言論自由且脫離實(shí)際生活中個(gè)人地位與社會角色束縛的情況，雖然有利于部分網(wǎng)民勇于表達(dá)自身真實(shí)想法，與網(wǎng)友彼此交流內(nèi)心的真實(shí)感受，但實(shí)際上這種高度自由也是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)中不需要實(shí)名的這一特點(diǎn)，也為社會發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的負(fù)面影響。例如，現(xiàn)如今我國明星文化非常發(fā)達(dá)，但在網(wǎng)絡(luò)中卻經(jīng)常有“噴子”“黑粉”等，抓住網(wǎng)絡(luò)賬號未實(shí)名制這一漏洞，肆無忌憚地將在現(xiàn)實(shí)生活中的不如意，通過辱罵、詛咒的方式向明星發(fā)泄，對文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的影響非常惡劣。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新向度

（一）文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的拓展外延

在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念迅速發(fā)展的大背景下，我國文化的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)也逐漸實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的改變，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵愈發(fā)豐富的現(xiàn)在，以傳統(tǒng)文化為基點(diǎn)的全新文化產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步形成。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，使得文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容輸出更加快速且多元化，在多種文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，為文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的拓展外延提供了極大推動(dòng)力。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上衍生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影、游戲以及文化自媒體等，都是文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)拓展外延的典型代表，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的積極影響下，未來此類產(chǎn)業(yè)必然還會不斷增加[3]。

（二）消費(fèi)者消費(fèi)意愿的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今，人民群眾文化消費(fèi)的主要途徑就是網(wǎng)絡(luò)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的情況下，消費(fèi)者消費(fèi)方式與意愿的轉(zhuǎn)變，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新向度。尤其是在移動(dòng)終端愈發(fā)普及的情況下，互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)開始向社會運(yùn)行的各個(gè)方面滲透，同時(shí)在其便利性與高效性等優(yōu)勢的良好作用下，一方面人們文化消費(fèi)的需求與意愿能在互聯(lián)網(wǎng)市場中得以激發(fā)，另一方面各種類型文化產(chǎn)品的供給，也使互聯(lián)網(wǎng)市場愈發(fā)繁榮[4]。

以近年來深受群眾歡迎的電商為例，從表面來看這是新時(shí)期人們購物習(xí)慣的變化，從以往必須到實(shí)體店購買所需物品的形式，逐漸向以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變，但仔細(xì)觀察、分析更深層次的內(nèi)容后，就能發(fā)現(xiàn)電商在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，能夠滿足人們對文化產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)需求，這也是消費(fèi)者消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵原因。另外，在我國如今的文化產(chǎn)業(yè)鏈中，消費(fèi)者在各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化特征表達(dá)自身實(shí)際需求，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、多樣、便捷與互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢的重要作用。

（三）文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)壁壘的突破

現(xiàn)如今不僅社會運(yùn)行對互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的依賴性越來越強(qiáng)，就我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)壁壘問題消除方面起到的作用也絕對不容小覷。通常情況下，我們可以將其打破產(chǎn)業(yè)壁壘的形式劃分成以下四種：

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)融合。簡單來講，即為在將文化產(chǎn)業(yè)理念滲透到制造業(yè)、智能家居、城市發(fā)展以及休閑農(nóng)業(yè)等其他領(lǐng)域中的基礎(chǔ)上，展開跨界發(fā)展并發(fā)揮集成效應(yīng)。

其次，文化產(chǎn)業(yè)中各文化類型不再各自為戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，戲曲、會展、話劇、舞蹈、影視等這些傳統(tǒng)意義上劃分細(xì)致的文化產(chǎn)業(yè)，會在生產(chǎn)制作與服務(wù)模式壁壘消除的情況下，在價(jià)值鏈條上產(chǎn)生通約，并以此為基礎(chǔ)形成新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

再次，多數(shù)行業(yè)也都明確了與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性，如生物科技與腦神經(jīng)科學(xué)等，都在嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。以近年來大火的VR技術(shù)為例，其能夠幫人們在VR模擬過程中，提高接受虛擬圖像的速度，同時(shí)降低副作用出現(xiàn)的幾率。

最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺與文化產(chǎn)業(yè)的融合。通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺與電商平臺的有效運(yùn)用，達(dá)成線上線下對接發(fā)展的目的，如此一來，不僅文化信息傳播成本有所下降，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壓力也會相應(yīng)降低。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的

注意事項(xiàng)

第一，及時(shí)健全相關(guān)法律規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在我國出現(xiàn)并發(fā)展的時(shí)間其實(shí)并不長，其相較于其他類型的產(chǎn)業(yè)來講，相關(guān)制度規(guī)范也并不全面，甚至相關(guān)律法仍舊處于真空狀態(tài)。此時(shí)若想為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造更健康的發(fā)展空間，相關(guān)法律法規(guī)必須要及時(shí)完善，只有充分發(fā)揮法律法規(guī)的約束作用，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)一步獲得良性的發(fā)展與壯大。

第二，提高對互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)體系的重視。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的繁榮發(fā)展，離不開專業(yè)人才的推動(dòng)，因此，加大培養(yǎng)信息技術(shù)人才的力度非常必要，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展與完善的核心所在。另外，就互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)目前情況而言，企業(yè)間的競爭壓力也越來越大，此時(shí)只有不斷引進(jìn)專業(yè)化人才，或者是對現(xiàn)有人員展開專業(yè)化培養(yǎng)，才能在提升綜合實(shí)力的基礎(chǔ)上，為自身創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

第三，合理構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化市場管理機(jī)制。從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，若想為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，監(jiān)督管理機(jī)制的重要作用必須得到充分發(fā)揮。在創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)文化市場管理機(jī)制時(shí)，相關(guān)人員也需注重先進(jìn)管理方法或理念的及時(shí)引進(jìn)，同時(shí)將我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況作為根據(jù)，制定管理規(guī)范與行業(yè)守則，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王爽.互聯(lián)網(wǎng)與文化生產(chǎn)、推廣和消費(fèi)研究[D].山東大學(xué)，2016.

作者單位：深圳出版集團(tuán)有限公司