楊蕊 石嶺 王曉俊

摘 ?要：隨著近年來(lái)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上，利用信息通信技術(shù)與各行各業(yè)產(chǎn)生了大量的跨界融合，其推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與新生，呈現(xiàn)出了新趨勢(shì)和新特征。如今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效推動(dòng)劑，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使相關(guān)設(shè)計(jì)行業(yè)朝著完整產(chǎn)業(yè)鏈的方向發(fā)展，即文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化。文創(chuàng)產(chǎn)品隨著市場(chǎng)的發(fā)展，受眾的增多，逐漸出現(xiàn)了數(shù)量增多，質(zhì)量下降，缺乏創(chuàng)意的特征，本文針對(duì)如何運(yùn)用跨界思維使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展煥發(fā)新機(jī)為落腳點(diǎn)進(jìn)行分析與研究。

關(guān)鍵詞：跨界思維;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);發(fā)展策略

跨界思維在設(shè)計(jì)行業(yè)中是一種較為新興的概念，是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用思維、創(chuàng)意的跨界與融合。跨界思維的主要表現(xiàn)是運(yùn)用多維度的視野的看待問(wèn)題并提出相應(yīng)解決方案的一種方式。跨界思維的運(yùn)用表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師擁有新銳眼界與思維方式?？缃绲闹饕康氖菫榱恕敖柚恰薄W洲文藝復(fù)興時(shí)期的天才科學(xué)家、發(fā)明家、畫家、雕刻家、建筑工程師達(dá)·芬奇就是使用跨界的思維方式進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造的大師之一，他善于從十幾門不同學(xué)科中汲取營(yíng)養(yǎng)，尋找靈感，也給予了后世跨界方式的啟發(fā)?？梢?jiàn)跨界思維對(duì)創(chuàng)新研究的作用是十分有效的。由此，如何將跨界思維與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合值得我們進(jìn)行深入的思考。

一、充分利用跨界思維與IP意識(shí)，使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展是十分迅速的，從曾經(jīng)的書信往來(lái)發(fā)展到了如今的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代。這個(gè)時(shí)候更需要我們具有跨界思維來(lái)迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代。設(shè)計(jì)是為了服務(wù)他人的，在此基礎(chǔ)上，我們需要一個(gè)新的眼光來(lái)看待文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不能僅僅停留在“制造”階段，需要將制造業(yè)發(fā)展升級(jí)，大力發(fā)展文化消費(fèi)類產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，從而能使我們?cè)趪?guó)際上固有的“中國(guó)制造”的刻板印象轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂虚L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義的“中國(guó)創(chuàng)造”。

近年來(lái)，故宮逐漸成為了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)品牌的最大IP之一，它的成功發(fā)展歷程充分的體現(xiàn)了跨界思維和IP打造的重要性。故宮一直是大家印象里最莊重肅穆的存在，代表著中國(guó)古代藝術(shù)文化的頂峰。所以早期故宮博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)與肅穆，但是這個(gè)前期定位并不成功。當(dāng)時(shí)頂著“故宮大IP”的光環(huán)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品卻老套死板，消費(fèi)者對(duì)此并無(wú)興趣，故宮文創(chuàng)的銷售情況曾經(jīng)也經(jīng)歷過(guò)很長(zhǎng)一段低迷時(shí)間。自從故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品部門開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，不僅是名稱的改變，而且體現(xiàn)出故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變。從故宮文創(chuàng)的“朕知道了”紙膠帶、“翠玉白菜傘”，到“朝珠耳機(jī)”，再到VR版的《清宮美人圖》，這些融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)使人耳目一新，并逐漸消弭了曾經(jīng)橫亙?cè)诓┪镳^與民眾之間的鴻溝，形成了具有跨界創(chuàng)意思維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)代表。

多年來(lái)，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)卓有成效，風(fēng)格多樣，具有跨界思維的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)蔚然成風(fēng)，受到了各個(gè)年齡段消費(fèi)者的歡迎?？梢?jiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需要利用跨界思維，融入IP意識(shí)，打造品牌內(nèi)核，讓創(chuàng)意煥發(fā)生機(jī)，從而讓文創(chuàng)產(chǎn)品得到深厚的市場(chǎng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、培養(yǎng)具有跨界思維的、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展策略中，人才是關(guān)鍵，所以需要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)跨界思維的、能夠運(yùn)用此種思維促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才，是目前的重中之重。美國(guó)蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)辦人、計(jì)算機(jī)業(yè)界的標(biāo)志性人物喬布斯曾提出，他在科學(xué)和技術(shù)的交叉點(diǎn)看到很多偉大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)?？梢钥闯鲞@種典型的跨界思維能力對(duì)他的研發(fā)與創(chuàng)造生涯起到了至關(guān)重要的作用。

目前我國(guó)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才在數(shù)量與素質(zhì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能符合現(xiàn)如今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，因此需要大力加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。培育人才是高校、政府和企業(yè)共同的責(zé)任，高校作為培養(yǎng)人才的重要基地，可以開(kāi)設(shè)相關(guān)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)專業(yè)或研究方向，在授課內(nèi)容、課程形式、師資力量上進(jìn)一步優(yōu)化，制定出一套科學(xué)有效的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)體系，并以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為立腳點(diǎn)，在人才培養(yǎng)中注重獨(dú)立思考能力。同時(shí)，高校與企業(yè)要加強(qiáng)“校企合作”，共同培養(yǎng)出對(duì)口的創(chuàng)意型人才，從而達(dá)到提升相關(guān)行業(yè)人才整體素質(zhì)的目的。

三、發(fā)揮跨界思維，建立適合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的平臺(tái)

設(shè)計(jì)來(lái)源于文化產(chǎn)業(yè)又超越文化產(chǎn)業(yè)的范圍，可以說(shuō)是對(duì)文化資源的再開(kāi)發(fā)與利用，是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深度挖掘，同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也離不開(kāi)政府、企業(yè)、科技這些重要的載體，所以優(yōu)秀的平臺(tái)也是關(guān)鍵。由于文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)的發(fā)展需要依托科技力量的支撐，因此需要大力培育創(chuàng)新型的文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)，才能為人才提供發(fā)揮創(chuàng)意的平臺(tái)。同時(shí)，相關(guān)平臺(tái)要圍繞創(chuàng)意和科技為發(fā)展定位，在文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中需大力挖掘和提升產(chǎn)品的文化價(jià)值，提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，打造出集文化、科技、創(chuàng)意于一體的綜合性類企業(yè)與品牌，建立高端的文創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)，從而服務(wù)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

四、總結(jié)

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展而言，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，產(chǎn)業(yè)化是方向，跨界思維是體現(xiàn)創(chuàng)意這個(gè)核心的支撐點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化資源利用、帶動(dòng)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。從消費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是當(dāng)下最熱的消費(fèi)點(diǎn)，具有跨界思維的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中，要以滿足人類的工作、生活、審美等需求為目標(biāo)，體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高端意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，同時(shí)可以推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀文化的發(fā)展，提升人民群眾的生活品質(zhì)?？偠灾?，創(chuàng)新發(fā)展思路，促進(jìn)人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)，用跨界的思維方式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才是當(dāng)今文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：楊蕊，1992.09，女，漢族，安徽合肥人，安徽新華學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教師，助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

石嶺，1987.12，女，漢族，安徽合肥人，安徽新華學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教師，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

王曉俊，1986.11，男，漢族，安徽合肥人，安徽新華學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教師，副教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：安徽新華學(xué)院2019年校級(jí)人文社科項(xiàng)目《安徽民間美術(shù)元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用研究》階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2019rw004